PR: lascia parlare i fondamentali
Quanto più fondamentali, si può arrivare a questo? Come un business, senza fini di lucro o il gestore di associazione, se non si ottiene il più importante di pubblico al di fuori dalla vostra parte, potrete fail.To me, il fallimento significa obiettivo chiave un pubblico che non si comportano come li volete. Per esempio, le fonti di donatori di capitale o di precisare che guardano la strada, i clienti che non riescono a fare acquisti ripetere, i leader delle comunità lavorando a stretto contatto con i tuoi concorrenti, con prospettive ancora fare affari con gli altri, le organizzazioni che cercano altrove per proporre nuove alleanze strategiche e joint venture, e perfino i legislatori e leader politici che si affaccia come un membro chiave del non-profit, associazione o communities.All di business che può cambiare in un minuto di New York quando si basi su un sforzo di pubbliche relazioni su questa semplice premessa: le persone agiscono sulla loro percezione dei fatti prima di loro, che porta a comportamenti prevedibili su cui si può fare qualcosa. Quando abbiamo creare, modificare o rafforzare tale parere da raggiungere, convincere e in movimento-to-desiderata-azione quelle persone i cui comportamenti influenzano l'organizzazione, le relazioni pubbliche missione è accomplished.The vantaggio principale di tale premessa a voi come un business, senza fini di lucro o il gestore di associazione è il tipo di cambiamento del comportamento principali soggetti interessati, che conduce direttamente al raggiungimento dei vostri objectives.And che è molto fattibile. Specialmente quando si prende il tempo per elencare i più importanti il pubblico esterno, quindi in ordine di priorità secondo l'impatto che hanno sulla vostra organization.The vera chiave per il successo con questa premessa è in realtà la raccolta di informazioni su come i membri della vostra chiave, il pubblico esterno percepire il tuo organization.If si hanno le risorse disponibili e possono permettersi Aiuto sondaggio professionale, bene. Se, tuttavia, come la maggior parte di noi non lo fai, l'alternativa migliore è per voi o ai vostri colleghi di iniziare l'interazione con gli spettatori. Molte domande a partire: "Hai sentito parlare di noi? Cosa ne pensi di noi, se a tutti? Avete mai fatto affari con noi? Perché si sente il tuo modo di fare? "Ascolta attentamente per eventuali segni di negatività, e guardare per falsità, ipotesi false, inesattezze, fraintendimenti o palese rumors.Obviously, i dati che si raccolgono da questa forma di attività di monitoraggio la base del vostro obiettivo di pubbliche relazioni. Per esempio, corretto affermare che la falsità o inesattezza, chiarire che malinteso, o punta che rumor.Now qui, si incontrano tre forchette in road.You bisogno di una strategia per mostrare come per arrivare dove devi andare. Ma solo tre opzioni sono disponibili quando si occupano di questioni di percezione e di opinione: creare la percezione in cui ci può essere nessuno, cambiare la percezione esistente o rafforzarla. E rendere certa la possibilità di scegliere la strategia fluisce dal tuo nuovo pubbliche relazioni goal.It 's iscritto tempo? duro lavoro preparare il messaggio reale progettato per alterare le percezioni della gente più, si spera, per i comportamenti è necessario per contribuire a realizzare il tuo messaggio objectives.The correttivo è fondamentale. Esso Deve essere chiaro su che cosa ha bisogno di chiarire la percezione, e perché. Il tuo fatti, ovviamente, devono essere veritiere, logico e credibile per essere convincente. E il tono del messaggio deve essere convincente, se è per richiamare l'attenzione e modificare passo perception.Next è facile. Scegli il tuo "bestie da soma," le tattiche di comunicazione che verrà utilizzato per portare quel nuovo, correttivi messaggio ai membri del vostro target audience.You avere una lista molto lunga di queste tattiche a vostra disposizione. L'unica avvertenza è, assicurarsi che ognuno mostra una comprovata per raggiungere le persone, come quelli che compongono il audience.Tactics obiettivo specifico range da riviste elettroniche (chiamate eZines!), discorsi, opuscoli e-mail a radio / interviste ai giornali, comunicati stampa, newsletter, tour della struttura e tanti more.Shortly, si inizierà a chiedersi se si stanno facendo qualsiasi progresso. E questo significa che un secondo turno di Q & A con i membri del vostro target di riferimento. Stesse domande come prima, tra l'altro, solo ora il tuo obiettivo è quello di segni che la loro percezione è stato modificato per tener conto che descritto nel vostro message.You preparato con cura è sempre possibile accelerare gli sforzi per l'introduzione di nuove tattiche di comunicazione, e aumentando le loro frequenze. Inoltre, non è una cattiva idea per verificare che il vostro messaggio di uno più tempo per il livello di precisione di fatto, e per quanto successo è stato in realtà un impatto a opinion.Clearly, come un business, senza fini di lucro o il gestore di associazione, si traggono i maggiori vantaggi quando il tuo programma di pubbliche relazioni riesce nel creare il tipo di cambiamento del comportamento principali soggetti interessati, che conduce direttamente al raggiungimento dei vostri objectives.Please sentitevi liberi di pubblicare questo articolo e risorse nella tua casella di ezine, newsletter, la pubblicazione non in linea o sito web. Una copia dovrebbe essere apprezzato al bobkelly@TNI.net.Robert R. Kelly ÃÆ'à ¢ â, ¬ Å ¡Ãƒâ € šÃ,  © 2003.About La Kelly AuthorBob consigli, scrive e parla di affari, senza fini di lucro e di associazione manager circa la premessa fondamentale delle relazioni pubbliche. E 'stato DPR, Pepsi-Cola Co.; AGM-PR, Texaco Inc.; VP-PR, Olin Corp.; VP-PR, Newport News Shipbuilding & Co. Drydock, direttore delle comunicazioni, degli Stati Uniti Dipartimento degli Interni, e Vice Assistente Segretario Press, The White House. mailto: bobkelly@TNI.net. Visita: http://www.prcommentary.com
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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