Il ruolo delle relazioni pubbliche di branding
PR perché può essere difficile da controllare, è spesso screditata. Secondo Dick Lyles, presidente e Chief Operating Officer di The Ken Blanchard Companies, un completo servizio di consulenza e di miglioramento delle prestazioni società, "La gente tende a migrare verso le cose che possono controllare. Ancora oggi, quando un dirigente guarda un messaggio pubblicitario che è esattamente quello che vogliono creare, esattamente con il posizionamento a destra e così via, hanno dire: 'Questo è il messaggio che voglio inviare.' That's great, anche se la gente non può leggere, o persone che possono dare meno valore e di sconto, perché è la pubblicità .... [D'altro canto], se si riceve un ben piazzato L'articolo in una rivista di settore o si ottiene un certo inchiostro, la gente dà più credibilità. L'impatto è maggiore, ma perché non può uscire esattamente il modo in cui è stato destinato a venire fuori, [gli uomini d'affari spesso] di sconto it. "I concetti di branding e di relazioni pubbliche sono strettamente intrecciate. Il lavoro di pubbliche relazioni è quello di incoraggiare il pubblico ad avere pensieri positivi su una determinata azienda, prodotto, servizio o individuali. Branding è l'idea che un particolare insieme di attributi che incoraggiare il pubblico ad avere pensieri positivi su una determinata azienda, prodotto, servizio o individuali. È una distinzione sottile, ma essenziale one.In per conoscere al meglio la Branding e come è fatto, è necessario esaminare e spiegare le relazioni pubbliche. Molti esperti sul Branding sposare l'opinione che le relazioni pubbliche sono una parte vitale, se non il più una parte vitale del processo-Branding. Relazioni operatori pubblici sono particolarmente adatti al concetto Branding, dal momento che sono ben versati nelle tecniche e pratiche che creano un'identità pubblica molto Chiudere l'idea centrale di un brand.Unlike di marketing o la pubblicità, che sono le attività essenziali e indispensabili per la creazione di un brand, relazioni pubbliche, non è dedicato a un oggetto tangibile. Pubblicità I dirigenti di creare televisione, stampa e annunci radio, che sono concreti, le cose identificabili. Marketing crea un prodotto che si tratti di un prodotto fisico o un servizio, e la presenta al pubblico. Questo è un evidente, cosa nota, ma non è difficile per le relazioni understand.Public non fa nessuna di queste cose. Se correttamente concepito ed eseguito, una campagna di pubbliche relazioni è accanto a invisibile, il pubblico non sa che è là. Più precisamente, le pubbliche relazioni non creare una manifestazione fisica del suo impegno: quando PR è fatto bene, non lascia la traccia di un giornale o una rivista di annunci, una videocassetta o un audiocassetta che vinceranno premi, e che talvolta possono sopraffare il messaggio che viene delivered.What pubbliche relazioni non è quello di incoraggiare i terzi per recapitare il messaggio. Perché? Perché i terzi sono le società di informazione, stampa giornalisti, e di programmi televisivi e giornali radio e talk show, che per definizione non hanno più credibilità per il grande pubblico di un messaggio pubblicitario o la parola di una società spokesperson.In altre parole, il pubblico relazioni è destinato a generare la copertura delle notizie. Lo fa attraverso eventi programmati e attraverso le storie di notizie (notizie vere, va sottolineato), ha suggerito ai giornalisti e dei loro editori. Quando un giornale gestisce un L'articolo in merito alla promozione insolita nuovo essere fatto da un'azienda locale, che ha relazioni pubbliche. Ma per il lettore di questo giornale, sembra essere generato da un articolo della redazione della pubblicazione stesso .- Non vi è alcun disclaimer pubblicità che gira su un PR-suggerito articolo di notizie. Che abbia un senso, perché il redattore ha sempre la possibilità di ignorare le proposte avanzate dal pubblico delle relazioni interpersonali. Editori e produttori si baserà sulle relazioni pubbliche per la porta di notizie, ma semplicemente non agire come un canale, presentando il messaggio dal client di pubbliche relazioni dell'azienda inediti e non confermata. Pubbliche relazioni può suggeriscono, ma non di controllo, il messaggio inviato. Si tratta di un equilibrista molto difficile walk.For esempio, nel 2000, quando la compilazione canzone dei Beatles 1 era stato pubblicato dalla Capitol Records, ha presentato (che ci crediate o non) di relazioni pubbliche dilemma: come promuovere un intero album di canzoni che tutto il pubblico target quasi certamente di proprietà di un altro problema already.The modulo è stato risolto in vari modi. Prima di tutto, è stato sottolineato che si trattava di uno il numero di 27 canzoni della band aveva prodotto nel corso della sua carriera leggendaria. Comunicati stampa notato più e più volte che queste canzoni non erano mai stati compilati su un album prima. E 'stato intendere che molti in udienza del gruppo di base potrebbe non avere sentito queste canzoni su CD, prima, dopo aver comprato su dischi in vinile, quando essi sono stati inizialmente released.But più di ogni altra cosa, le relazioni pubbliche dirigenti è riuscito a generare pubblicità per l'album con qualcosa che nessun altro progetto in grado di offrire possibile: l'accesso alla (allora) tre Beatles superstiti per un colloquio. Programmi News, spettacoli intervista, pubblicazioni e programmi di parlare erano tutte le opportunità date (anche se più breve) per intervistare almeno uno dei Beatles, e quindi l'album è stato menzionato in onda innumerevoli onde e nelle pubblicazioni per settimane prima della sua il rilascio e il dato molto importante album placement.The continuato a diventare un grande successo, raggiungendo il numero uno quasi 40 anni dopo la versione iniziale di alcune delle registrazioni. E 'stato l'ennesimo trionfo di una leggendaria gruppo di registrazione, ma era anche una sorta di colpo di stato per il personale di relazioni pubbliche coinvolte. Sì, avevano il lusso di tre dei volti più famosi del pianeta, e la capacità di usarli. Ma il popolo PR che ha lavorato su questo progetto ha anche saputo che dovevano fare qualcosa che non era necessariamente nuovo appare essenziale e importante, e sapevano dove la notizia del progetto è stata mantenuta. Per assicurarci che la notizia era uscito il loro lavoro, e hanno fatto parte admirably.The migliori: Il pubblico non è mai stato a conoscenza non ci sono state persone coinvolte a tutti i PR. Ciò che i fan medio ha visto in TV era Paul McCartney, George Harrison, e / o Ringo Starr. Udirono frammenti di canzoni che aveva amato per decenni. E gli è stato detto che questo era diverso, era nuova, era unica. È tutto quello che il pubblico bisogno di sapere. Il fatto che questo messaggio era stato costruito con cura e le interviste accuratamente disposti era irrilevante per i consumatori, tutti hanno bisogno di sapere è che i Beatles sono stati, i rapporti più o meno, back.Public lavora dietro le quinte, ma il suo impatto sul Branding è enorme. PR perché genera interessi, e proprio perché si sta lavorando dietro le quinte, è preziosa come una parte del processo di branding, come si può immaginare. E migliore di tutti, è spesso, meno costoso componente in un sofisticato machine.As Branding Adam Christing, presidente e fondatore di Comici Clean, una società che fornisce i pianificatori incontro con G-rated comici, dice, "Le relazioni pubbliche prende il marchio e lo rende mobile, lo rende più visibile. E 'come prendere una band che ha avuto successo in un quartiere locale e tenendo fuori sulla strada in modo più persone possibile l'esperienza. "Naturalmente, quando il messaggio non viene recapitato in modulo che è stato inizialmente previsto, significa che le relazioni pubbliche professionale non ha svolto il lavoro correttamente. L'errore può essere nella progettazione del messaggio stesso, in particolare, se il messaggio che è stato progettato è un falso o ingannevole di uno o nel metodo della sua consegna. E 'una bella cosa avere una vitale, notizia interessante da raccontare, ma se la presentazione è inefficace, che la storia non vincere da raccontare, o vincere essere raccontata in un modo che la sua intenzione originaria è lost.Public rapporti è di circa messaggi e la loro consegna, ma che non è tutto PR è. In correlazione con Branding, l'obiettivo di relazioni pubbliche deve sempre essere quello di creare una sensazione nella mente del target per il quale il messaggio è su misura. Branding, se si tratta di creare una identità di un prodotto, servizio o ente (società o persona), il contributo di pubbliche relazioni 'a Branding è che l'identità di rendere amichevole e simpatico per il pubblico - in particolare, il pubblico per il quale il messaggio è intended.Obviously, il sentimento più PR aspira a creare è positivo. Ma la l'intenzione è di gran lunga più complessa di quanto segue: In verità, le relazioni pubbliche cerca di creare e mantenere una costante sensazione di familiarità, fiducia, affidabilità e fiducia con il pubblico mirato. Se la pubblicità è su come ottenere l'attenzione del pubblico, delle pubbliche relazioni è l'invio di messaggi, una volta l'attenzione è stato comandato. Quando la gente esprimere un parere su un prodotto o di una società, inizialmente diranno che vogliono o non ti piace, senza dare ulteriori spiegazioni. Ma quando sono date a domande specifiche sulle loro opinioni, gli effetti delle relazioni pubbliche diventato chiaro. Quando i prodotti vengono assegnati i tratti della personalità o attributi da parte del pubblico-"amichevole", "ambientalmente consapevole ... .. questione di qualità ... .. accessibile" significa che le relazioni pubbliche, in collaborazione con la pubblicità e il marketing, ha svolto il suo lavoro. Ma perché il pubblico è naturalmente diffidare di pubblicità e marketing, e in quanto tali discipline sono molto più visibili le relazioni pubbliche, è possibile che PR rende il più onesto e più profondo, l'impatto sulla psyche.How pubblico è il feeling creato? A differenza della pubblicità o marketing, pubbliche relazioni elemosina di influenzare l'opinione pubblica senza essere notato. Così gli sforzi compiuti dalla società per creare buona volontà attraverso la pubblicità e marketing sono efficaci, ma si è incontrato con un importo più elevato di resistenza da parte del pubblico di una delle relazioni pubbliche campaign.Michael Levine è il fondatore di importanti società di pubbliche relazioni Levine Office Communications, con sede a Los Angeles. Egli è l'autore di Guerrilla PR, 7 lezioni di vita da Noah's Ark: Come sopravvivere a un diluvio nel tuo Life.GuerrillaPR.net è una risorsa per le persone che vogliono ottenere famosi
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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