Responsabili: pagare per pr-lite?
Come un rapporto d'affari, senza fini di lucro o associazione gestore, il rapporto spesa pubblica potrebbe dare nomi sul giornale o di un prodotto si collega alla radio. Ma per quanto riguarda il comportamento delle parti interessate chiave cambiamento? il tipo che conduce direttamente a raggiungere i vostri obiettivi di gestione? Dal momento che le pubbliche relazioni 'più adatti, non si dovrebbe essere sempre che prima, poi l'esposizione di pubblicità incrementale? Specialmente quando convincere quelli importanti al di fuori gente al tuo modo di pensare può muovere molti di loro a intraprendere azioni che ti aiutano a raggiungere il vostro reparto, divisione o filiale obiettivi? rimbalzo questa nozione al largo delle pubbliche relazioni team assegnato al vostro unità: le persone agiscano di propria percezione dei fatti prima di loro, il che porta a comportamenti prevedibili su qualcosa che può essere fatto. Quando creare, modificare o rafforzare tale parere da raggiungere, convincere e movimento-a-la-azione desiderata molto le persone i cui comportamenti incidono l'organizzazione di più, le pubbliche relazioni della missione è accomplished.If che acquistano in esso, avrete un semplice schema che viene tutti coloro che lavorano verso gli stessi comportamenti esterni pubblico assicurando che il suo sforzo di pubbliche relazioni sui soggiorni track.Consider le possibili vincite: i clienti di iniziare a fare acquisti, i leader della comunità comincia a cercarti fuori; benvenuto rimbalzi in show room visite; domande di adesione in aumento; le prospettive di iniziare a fare affari con voi; fresche proposte di alleanze strategiche e joint venture; più elevati tassi di ritenzione dei lavoratori, datori di capitale o di precisare le fonti che inizia a guardare la strada, e anche i politici ei legislatori a partire per vedere come un membro chiave del business, non-profit o associazione communitiesBut, come tutto altro, non c'è libero il pranzo in una delle PR, e il lavoro simile a questo. Hai bisogno di scoprire chi tra i vostri importanti al di fuori del pubblico si sta comportando in modo che favoriscono o ostacolano il raggiungimento dei tuoi obiettivi. E poi, l'elenco in base a come loro comportamenti gravemente pregiudicare il tuo organization.Of corso è improbabile che si sono fatti e delle cifre è necessario tirare fuori, perché questo non si è certo reale come la maggior parte che i principali membri del pubblico al di fuori percepire il tuo organization.There 's anche una buona possibilità che non hanno il budget per tenere conto di costosi lavori professionali indagine. Quindi, voi e il vostro PR colleghi (che dovrebbe essere abbastanza dimestichezza con la percezione e il comportamento materia) devono monitorare le percezioni yourself.Meet con i membri che, al di fuori del pubblico e porre domande del tipo "Sei familiarità con i nostri servizi o prodotti?" "Avete mai avuto contatto con nessuno dalla nostra organizzazione? Era una soddisfacente esperienza?" Soggiorno segnalazione negativa dichiarazioni, in particolare le risposte evasive o esitante. Guarda attentamente per falso ipotesi, falsità, malintesi, imprecisioni e potenzialmente dannose dicerie. Ognuno dei quali dovrà essere corretto, perché l'esperienza dimostra che di solito portano a behaviors.So negativo, perché l'ovvio obiettivo è quello di correggere gli stessi falsità, inesattezze, malintesi e false ipotesi, ora selezionare la percezione specifica che deve essere modificato, e che diventa il tuo pubbliche relazioni goal.But uno scopo PR senza una strategia volta a dimostrare come ci si arriva, è come lo champagne senza le pesche. Ecco perché è necessario selezionare una delle tre strategie appositamente progettate per creare la percezione o il parere in cui ci può essere nessuno, o cambiare la percezione esistente, o potenziarla. La sfida qui (anche se piccola) è quello di assicurare che l'obiettivo e la sua strategia di corrispondenza di ogni altro. Se non desidera selezionare "modifica la percezione esistente" quando percezione è giusto che suggerisce un "rafforzare" strategy.Your scrittori passo avanti qui per creare un messaggio di attenzione interessanti volte a modificare la propria chiave target della percezione, come richiesto per le pubbliche relazioni con il tuo goal.Stay flessibili per quanto riguarda il recapito dei messaggi, perché unisce il tuo messaggio correttive con la presentazione o la notizia di un altro annuncio di un nuovo prodotto, un servizio o un dipendente può dare di più credibilità non overemphasizing la necessità di tale correction.The nuovo messaggio deve essere molto chiara percezione di ciò che ha bisogno di chiarimenti o di correzione, e perché. I vostri dati devono essere veritiere e la sua posizione deve logicamente essere spiegato e credibili se si vuole catturare l'attenzione dei membri di tale target, e in realtà la percezione di spostare la direzione. E 'chiaro che il messaggio deve essere compelling.I chiamare il comunicazioni tattiche da utilizzare per spostare il messaggio all'attenzione del pubblico che la chiave esterna "bestie di peso", perché deve portare il nuovo pensiero persuasivo per gli occhi e le orecchie di coloro importante al di fuori people.You 'nuovamente in fortuna qui perché l'elenco delle tattiche è molto lungo. Esso comprende le lettere-to-the-editor, opuscoli, comunicati stampa e nei discorsi. Oppure, è possibile selezionare la radio e giornali di interviste, contatti personali, facility tour o briefing dei clienti. Ci sono decine di attesa e l'unico requisito è che la selezione quelle tattiche si sceglie hanno un record di raggiungere le persone come i membri della vostra obiettivo chiave audience.Your soci presto desidera sapere se i progressi sono stati compiuti. Naturalmente avrete già essere al lavoro remonitoring percezione tra il pubblico di destinazione membri. Utilizzo di domande simile a quelli utilizzati durante la prima sessione di monitoraggio, sarà ora essere alla ricerca di indizi che la percezione del pubblico stanno iniziando a spostare il modo in cui volete che move.Things può sempre essere spostato lungo in un più veloce clip con l'aggiunta di ulteriori comunicazioni tattiche, e aumentando la loro frequencies.The unico modo per essere certi che state comprando corposo risultati di pubbliche relazioni e non la "Lite" versione, è quello di avviare uno aggressivo piano di pubbliche relazioni che gli obiettivi chiave del tipo di comportamento delle parti interessate cambiamento che conduce direttamente al raggiungimento di dipartimento, divisione o filiale objectives.About La Kelly AuthorBob consigli, scrive e parla di affari, senza fini di lucro e di associazione gestori su come usare la premessa fondamentale di pubbliche relazioni per raggiungere i loro obiettivi operativi. Egli è stato il DPR, Pepsi-Cola Co.; AGM-PR, Texaco Inc., VP-PR, Olin Corp.; VP-PR, Newport News Shipbuilding & Co. Drydock, direttore della comunicazione, Dipartimento degli Interni, e vice assistente segretario premere, La Casa Bianca. Ha conseguito un diploma di Laurea in Scienze
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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