E 'questo un modo per eseguire il vostro PR?
È scommessa! Particolarmente per le imprese, senza scopo di lucro e di associazione, i dirigenti che hanno davvero bisogno di convincere la loro chiave di pubblico al di fuori del loro modo di pensare. Quindi, a comportamenti che portano al successo della loro dipartimento, divisione o subsidiary.Could questo voi? Se è così, si può avere bisogno di ridurre l'accento posto sulle armi tattiche di pubbliche relazioni con la stampa e la sua semplice trasmissione mentions.And invece, utilizzare una più ampia, più completa e funzionale di pubbliche relazioni schema di modificare la chiave esterna pubblico percezioni? percezioni che esprime il cambiamento di comportamenti è necessario per raggiungere i vostri dirigenti goals.Why andare molto a questo problemi? A causa dei possibili risultati, naturalmente. Risultati come nuove proposte di alleanze strategiche e joint venture; clienti che ripetere gli acquisti, le prospettive di iniziare a lavorare con voi; domande di adesione in aumento; datori di capitale o di precisare le fonti guardando la strada, ed anche i rimbalzi in showroom visits.But, cosa che PR schema di base che viene tutti lavorando per raggiungere lo stesso pubblico esterno comportamenti, e che assicura che la sua organizzazione di pubbliche relazioni sforzo rimane fortemente concentrato? Prova questo per le dimensioni: le persone agiscano di propria percezione dei fatti prima di loro, il che porta a comportamenti prevedibili sulla che qualcosa si può fare. Quando creare, modificare o rafforzare tale parere da raggiungere, convincere e in movimento per l'azione desiderata molto influenzare i comportamenti di persone di cui l'organizzazione di più, le pubbliche relazioni missione è accomplished.Just che cosa fare con un tale piano? Beh, sapere che la vostra chiave esterna tra il pubblico si comporta in modi che favoriscono o ostacolano il raggiungimento dei tuoi obiettivi. Quindi, secondo elenco come a loro comportamenti gravemente pregiudicare il tuo organization.But cosa che i principali membri del pubblico di pensare al di fuori della sua organizzazione? Se il bilancio di pagare per quello che potrebbe essere costosa indagine consulente professionale non è lì, voi ei vostri colleghi PR dovrà monitorare le percezioni voi. In realtà, essi dovrebbero essere abbastanza dimestichezza con la percezione e il comportamento matters.Best modo per ottenere che i trattati al fine di rispondere con i membri della che, al di fuori del pubblico di porre domande del tipo "Sei familiarità con i nostri servizi o prodotti?" "Avete mai avuto contatto con nessuno dalla nostra organizzazione? Era una soddisfacente esperienza?" E se manager che si sono, si deve essere sensibile alle dichiarazioni negative, in particolare le risposte evasive o esitante. E guardare con attenzione per ipotesi di falso, falsità, malintesi, imprecisioni e potenzialmente dannoso dicerie. Quando si trovano tali, essi dovranno essere corretti, in quanto inevitabilmente negativo behaviors.Now si seleziona la percezione specifica che deve essere modificato, che diventa quindi il tuo obiettivo di pubbliche relazioni. È ovviamente desidera correggere tali falsità, inesattezze, malintesi o false assumptions.Here andiamo con la strategia. Fatto è che un obiettivo PR senza una strategia volta a dimostrare come ci si arriva, è come la zuppa di molluschi nel latte, senza vongole. Quindi, come si seleziona una delle tre strategie a vostra disposizione (e, in particolare, costruito in modo da creare la percezione o il parere in cui ci può essere nessuno, o modificare o rafforzare), quello che vuoi fare è assicurare che il obiettivo e la sua strategia di corrispondenza di ogni altro. Se non desidera selezionare "modifica la percezione esistente" al momento attuale la percezione è giusto che suggerisce un "rafforzare" strategy.OK, è iscritto tempo? il tempo di preparare un messaggio imprescindibili attentamente costruito a modificare la propria chiave target della percezione, come specificato dal vostro goal.Fortunately di pubbliche relazioni, quando si distribuiscono, puoi sempre mettere il correttive messaggio con un altro annuncio o la presentazione di notizie che possono servire a minimizzare l'evidente necessità di un tale correction.The messaggio deve essere interessante e chiaro per quanto percezione dei bisogni di chiarimenti o di correzione, e perché. Naturalmente è necessario che sia veritiero e spiegato la sua posizione logica e credibile se si vuole catturare l'attenzione dei membri di tale target, ed effettivamente spostare la percezione del tuo direction.Occasionally, potrai ascoltare le comunicazioni tattiche necessarie per spostare il messaggio all'attenzione del pubblico che la chiave esterna, denominata "bestie di carico", perché devono portare il nuovo pensiero persuasivo per gli occhi e le orecchie di coloro importante al di fuori people.Actually, hai una vasta scelta, perché l'elenco delle tattiche è lunga. Sono incluse le lettere-to-the-editor, opuscoli, comunicati stampa e nei discorsi. Oppure, si potrebbe scegliere di giornale radio e interviste, contatti personali, facility tour o briefing dei clienti. Ci sono punti a disposizione e l'unico requisito è la selezione che le comunicazioni tattiche si sceglie hanno un record di raggiungere le persone come i membri del vostro obiettivo chiave audience.Again per fortuna, le cose possono sempre essere accelerato con l'aggiunta di ulteriori comunicazioni tattiche, E da aumentare la loro frequencies.Those attorno a voi saranno presto chiede di progresso. Ma da quel momento, si sarà già al lavoro remonitoring percezioni tra il pubblico di destinazione membri di testare la l'efficacia delle vostre comunicazioni tattiche. Utilizzo di domande simili a quelle utilizzate durante la prima sessione di monitoraggio, sarà ora di esaminare con attenzione le indicazioni che la percezione del pubblico stanno cominciando a muoversi verso il vostro position.Yes, credo che questo sia il modo per eseguire il vostro PR, in particolare quando si sta facendo qualcosa per i comportamenti di coloro importante che la maggior parte al di fuori del pubblico influire sul funzionamento?. quando si sta creando il tipo di comportamento delle parti interessate esterne cambiamento che conduce direttamente a raggiungere i vostri obiettivi di gestione?. e quando si sta facendo in modo da convincere quelle persone chiave al di fuori del loro modo di pensare, contribuendo a spostare le per intraprendere azioni che consentano il tuo dipartimento, divisione o filiale di succeed.endPlease sentirsi libero di pubblicare questo articolo e risorse nella tua casella ezine, newsletter, la pubblicazione non in linea o al sito web. Una copia del documento sarà apprezzato a mailto: bobkelly@TNI.net. Word count is 1030, inclusi gli orientamenti e le risorse box.Robert R. Kelly ÃÆ'à ¢ â, ¬ Å ¡Ãƒâ € šÃ,  © 2004.About La Kelly AuthorBob consigli, scrive e parla alle imprese, senza scopo di lucro e di associazione gestori su come usare la premessa fondamentale di pubbliche relazioni per raggiungere i loro obiettivi operativi. Egli è stato il DPR, Pepsi-Cola Co.; AGM-PR, Texaco Inc., VP-PR, Olin Corp.; VP-PR, Newport News Shipbuilding & Co. Drydock; direttore della comunicazione, Dipartimento degli Interni, e vice assistente segretario premere, La Casa Bianca. Ha conseguito un Bachelor of Science grado di Columbia
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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