Rapporti di mezzi: termine della gruccia del comunicato stampa
Quando la maggior parte della gente pensa ai rapporti di mezzi, pensano ai comunicati stampa. Per essere sicura, la scrittura e distribuirlo è una della maggior parte della parte importante del lavoro. Ma i comunicati stampa possono essere l'attrezzo overused nell'arsenale del professionista di mezzi al detrimento di altri attrezzi che potrebbero avere maggiori risultati.
Quando ho lavorato nelle notizie di radiodiffusione per ABC News ed il CNN, le macchine di fax non si sono arrestate virtualmente mai. Abbiamo ottenuto i comunicati stampa dal dozzina e per la fine di ogni giorno, abbiamo avuti una risma dei comunicati stampa. Ciascuno hanno avuti qualcosa il in comune. Ciascuno sono andato non letti.
Per attraversare l'ammasso, sareste saggio da saltare il comunicato stampa e da trasmettere occasionalmente una nota resa personale ad un reporter preferibilmente. Ciò funziona particolarmente buono quando offre ad un reporter “un'esclusiva,„ una storia che lancerete soltanto ad una singola organizzazione di notizie.
Qui sono tre punte da contribuire a assicurarsi la vostra lettera ottiene colte:
1) Offra un'esclusiva -- Le notizie sono un commercio competitivo. Se un reporter gradice la vostra storia? ed è convinto che il suo rivale della traversa-città non la abbia? sono molto più probabili trasportare le vostre notizie. L'offerta di un'esclusiva è un efficace attrezzo, ma dovrebbe essere pensata con attenzione fuori, poiché l'organizzazione di notizie che non ottiene la storia può tenerla contro di voi.
2) Ricerca del reporter di comportamento -- Potete avere un passo brillante? ma se lo trasmettete al reporter errato, è inutile. Selo assicuri correttamente per identificare il reporter corretto per il vostro tipo di storia.
Una volta che avete fatto quello, indichi al reporter che state seguendo il suo lavoro e che la vostra storia interessa simile o un'altra storia lui o lei recentemente ha scritto. Accenni i suoi articoli precedenti per nome. Un numero scioccante piccolo dei professionisti di rapporti di mezzi richiede tempo fare questo, in modo da il reporter immediatamente lo riterrà più credibile “del flack medio del fotoricettore.„
3) Linea tematica -- I reporter dagli scomparti geografici nazionali della gente e del viaggiatore recentemente mi hanno detto quanto critico considerano la linea tematica del email. Una linea tematica noiosa significa che il email probabilmente mai persino otterrà aperto!
Ci sono determinate cose che potete fare per attraversare l'ammasso. Lo ho trovato efficace scrivere “l'offerta dell'esclusiva„ nella linea tematica, o comprendere il nome del reporter nella linea tematica, come in “a David? La nuova ricerca mostra i bambini sempre più illetterati.„
Ma virtualmente niente batte un titolo genuino creativo e attenzione-afferrante. Recentemente ho veduto un email trasmesso da un'azienda che utilizza le coperture superiori per fare i monili. La loro linea tematica? “I molluschi non saranno appena per chowder più.„ Credete più meglio che la maggior parte dei reporter siano stati abbastanza curiosi aprire quel email!
Il chiodino a testa laterale "phillips" è il fondatore ed il presidente dei rapporti di mezzi del "phillips" (http://www.PhillipsMediaRelations.com). Era precedentemente un giornalista per ABC News ed il CNN ed inoltre ha diretto il reparto di rapporti di mezzi per il gruppo ambientale secondo più esteso nel mondo.
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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