Dimenticate la storia youre promozione? heres cosa vuole veramente da giornalisti pr persone
Anche se sembra meno comune in questi giorni, ci sono ancora un buon numero di noi professionisti di relazioni pubbliche che entrano le imprese attraverso il giornalista da parte della notebook.When fate che transizione, è diventato qualcosa di un oracolo. Colleghi e clienti si aspettano che tu sia il camminare, parlare risposta al cubo di Rubik rompicapo di come ottenere l'attenzione dei media. Se solo fosse che semplice! Atterraggio posizionamenti media è almeno tanto quanto l'arte è science.But è anche su di voi e che vi sono come una persona PR. Che cosa ho imparato in due decenni di scrittura e di editing per giornali, riviste notizie e servizi? Prima di tutto, un PR pro non ha bisogno di un giornalista di successo, con pedigree journalists.But avete di possedere qualcosa di diverso: la conoscenza di ciò che davvero vogliono i giornalisti da PR persone. I'm not a parlare di ciò che vogliono i giornalisti dal tuo racconto? questa è un'altra subject.I 'm parlando di voi. Sai cosa vuole da voi giornalisti, come la persona che l'e-mail, fax, chiedendo e (troppo spesso, temo) pestering loro? Ecco la mia breve lista di attributi che ti un'audizione da giornalisti (e questo è tutto quello che volete? la tua storia affonderà o galleggiante sulla base dei propri meriti): 1. Honest brokersJournalists conoscere persone PR avere qualcosa da promuovere? una società, un prodotto, a un punto di vista. Non è questo il issue.It 's se il giornalista confida nel fatto che la storia è venuta da qualcuno che non sprecare il loro tempo? qualcuno che ha investito il loro sforzo di comprensione, la loro organizzazione, il loro capo, e se la storia potrebbe interessare il pubblico il giornalista serves.Trust è fondamentale? ma è anche guadagnato. Diventare un onesto mediatore richiede più di una conversazione con un giornalista. Si richiede sufficiente che un rapporto di dialogo e di una storia dei rapporti possono essere onesti established.2. FacilitatorsFace essa, i giornalisti non vogliono parlare con le persone PR? a almeno non per il record, e non come newsmakers.Good PR operatori sanno che non sei newsmakers. Essi riconoscono che il loro ruolo è quello di rendere le storie accada, non può essere parte di essi. Quindi buona PR pro concentrarsi ad essere matchmakers, mettendo insieme i giornalisti con le fonti che fanno venire le storie alive.For il pro PR, così come il giornalista, ma è tutta una storia. Non si tratta di lei, o le sfide che dovete affrontare istituzionale a fare la storia accadere. Si tratta di rendere la storia reale. E questo mi porta a ciò che i giornalisti, in realtà, vuole veramente da professionisti PR (e ciò che dobbiamo sforzarci di essere): 3. Avvocati per communicationNo giornalista vuole trattare con una persona che il PR principalmente non disponibile, e quando lui o lei è disponibile, ha un vocabolario limitato a frasi come "no comment". Tutte le altre cose è pari (compreso il lavoro per un'organizzazione o di un leader che non comunicano) giornalisti ancora dare il beneficio del dubbio a un PR persona che sanno di essere un sostenitore della communication.That non significa qualcuno che va a parlare a volte inadeguata sui temi che non sono al meglio gli interessi della loro organizzazione. Vuol dire che qualcuno che capisce le scadenze, i redattori, la competizione e l'altra faccia pressioni che i giornalisti, mentre cercando di fare il loro jobs.It significa che qualcuno che capisce al meglio gli interessi della loro organizzazione comprendono sempre buoni rapporti con i mezzi di informazione, la fiducia dei fornitori indipendenti di informazione per la clienti, dipendenti, investitori e altri tipi di pubblico che il pro PR vuole reach.In alla fine, questo è quello che tutti i rapporti con i media è davvero su: Un buon giornalista e un buon PR pro desidera servire il proprio pubblico first.It 's non è sempre possibile per i giornalisti professionisti e PR per il raggiungimento di tale obiettivo da parte dei rispettivi punti di vista in ogni interazione. Ma nel corso del tempo, in un rapporto di fiducia, il rispetto e la comprensione, onesti mediatori che facilitano la storia e per la comunicazione avvocato riesca a destinazione di media placements.Paul Furiga è presidente di WordWrite Comunicazioni LLC, uno a base di Pittsburgh virtuale agenzia. Egli è l'ex redattore del Pittsburgh Business Times, e ha anche il Congresso, la Casa Bianca, edito riviste e pubblicazioni di scritti che vanno dal Congressional Quarterly di Frequent Flyer
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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