La Pubblicità È Guasto. Desidera il Fotoricettore In tensione
Anche se ancora credo ci è un posto per la pubblicità come manutenzione di marca o attrezzo di affermazione di marca, sono convinto che per sviluppare oggi una marca, avete bisogno del fotoricettore. Contemporaneamente fare pubblicità ha sviluppato le marche. Ma questo era in America più semplice. La quell'America, è tristemente nient'altro.
Sto rileggendo la caduta di pubblicità & l'aumento di fotoricettore, da Al e da Laura Ries ed è il loro libro che lo ha spostato da sospetto di pubblicità del demise come marca-costruttore verso la convinzione.
Poichè l'opinione del Ries, "pubblicità è il chiodo, fare pubblicità è il martello." Che cosa questa media? Significa che i vostri aiuti di attività di PR Rendono il vostro messaggio believable in modo che la vostra pubblicità abbia credibilità quando colpisce.
Tipicamente, le aziende desiderano colpire duro il mercato e fare il rumore molto. La pubblicità permette che lanciate rapidamente, controlliate il messaggio ed abbiate vostro messaggio in altretanti mezzi poichè avete i soldi per. Tuttavia, quello non significa che il vostro messaggio si crederà. I advertisers più forti urlano, meno probabile sono di crederli. Come circa voi?
Il fotoricettore occorre tempo e necessariamente non lavora al vostro programma. La piantatura delle idee nuove o cambiare le menti è un processo lento. Quando il vostro programma del fotoricettore rotola fuori su un periodo più lungo di tempo, i prospetti hanno tempo di registrare i loro atteggiamenti. Le marche che adottano questo metodo più lungamente stanno durando, anche.
Chevrolet, per gli anni la marca auto di numero uno, era numero tranquillo uno in spesa dell'annuncio in 2001. Ha speso i dollari $819 milioni? 39 per cento più di Ford speso. Quell'anno, outsoldevrolet del Ford da 33 per cento. Dal 1997, Chevrolet ha Ford outspent e svenduto. Chevrolet spende $314 per il veicolo e Ford spende $170 per il veicolo. Pensate la pubblicità state funzionando per Chevrolet?
Kmart, coinvolto nella difficoltà finanziaria per gli anni, ha avuto redditi di $37 miliardo e spesi $542 milioni sugli Stati Uniti che fanno pubblicità in 2001. Il Wal-wal-Mart ha speso $498 milioni e garnered quattro volte il reddito: spaccatura $159 miliardo fra il relativi Wal-wal-Mart e depositi del randello del SAM. Il deposito medio del Wal-wal-Mart fa ogni anno $46 milioni nelle vendite mentre il deposito di media del randello del relativo SAM vende $56 milioni. Il randello del SAM non fa quasi pubblicità.
Quelle sono vecchie marche, voi stanno dicendo. Che cosa circa alcune più nuove marche, Harry?
L'APPROVAZIONE, li ha lasciati guardare Pets.com. Ricordisi del puppet del calzino del cane che starred in loro annunci pubblicitari? Ha vinto i premi, ma non le vendite. In sei mesi Pets.com ha avuto $22 milioni in redditi e spesi quattro volte quella molto sopra pubblicità. Creatività di pubblicità off-base sul lavoro.
Il negozio di corpo è stato costruito completamente da pubblicità. Nessuna pubblicità affatto. Starbucks, fino a poco tempo fa, non ha fatto virtualmente pubblicità. Ha sviluppato una marca con le buone attività di PR. Le vendite annuali dello Starbucks sono intorno $1.3 miliardo, mentre dispendii di pubblicità in 10 anni, hanno ammontato a più meno di $10 milioni.
Per concludere, che agenzia di pubblicità conoscete che hanno sviluppato la relativa marca con il ads? Cose che li incitano ad andare "il hmm."
Il hoover del Harry sta controllando il principale del fotoricettore dell'inchiostro del hoover, http://www.hoover-ink.com. Ha 26 anni di esperienza nella formazione e nel trasporto della linea in forma messaggi inferiore che accertano il successo per i commerci serii come il piano di finanziamento di Dees del brent, duca Energy, Levolor, nuova ipoteca del mondo, turismo del North.carolina, VELUX e verbatim.
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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