Che cosa è guerrillapr anyway?
Pubbliche relazioni è l'arte, come uno dei miei colleghi diceva, di "offrire ai lavoratori motivi per convincere se stessi". In altre parole, non siamo in Madison Avenue, non dire alla gente ciò che vogliamo pensare. Piuttosto, abbiamo dare loro prove, fatti e opinioni che li aiutano a raggiungere una conclusione. Se siamo bravi a quello che facciamo, arriveranno alla conclusione siamo stati assunti per promote.The differenze tra le tradizionali relazioni pubbliche Guerrilla e PR sono relativamente semplici. Prima di tutto, società di pubbliche relazioni come la mia sono disponibili per le persone con un sacco di soldi, perché ci carica quello che riteniamo essere una quota ragionevole, che sono fuori dalla portata dei molte piccole imprese o di una persona. Così gli imprenditori e proprietari di piccole imprese hanno bisogno di imparare e di applicare le stesse competenze che utilizzo ogni giorno al servizio dei loro più grandi, ben più rivali tacco. Ma queste competenze non possono essere utilizzato allo stesso modo, in quanto richiedono più soldi rispetto alla maggior parte delle piccole imprese possono permettersi. Non tutti possono comprare un minuto di tempo in TV di rete per ottenere il across.That messaggio 's, dove Guerrilla PR entra in gioco questo down-and-dirty figli del metodo tradizionale si basa su una idea che ho sviluppato chiamata la teoria Tiffany. La teoria Tiffany è un'idea che sembra semplice, ma, come la maggior parte queste teorie, è così fondamentale che contiene numerosi truths.My Tiffany teoria afferma che un dono consegnato in una scatola da Tiffany avrà un valore maggiore percezione di uno su alcuna casella o una casella di pianura. Che non è perché il destinatario è uno sciocco, ma perché in la nostra società, abbiamo gift-wrap tutto: i nostri politici, le nostre teste aziendali, il nostro film e star televisive, e anche la nostra carta igienica. Carta Tiffany luoghi un più alto valore percepito effetto things.In, quello che faccio ogni giorno è confezioni regalo. Prendo un messaggio e avvolgetela nella carta migliore da Tiffany. Non importa quale sia il messaggio può essere, io cerco di rendere il suono più accattivante, più interessante e più utile. Se io faccio il mio lavoro correttamente, il dei consumatori (che riceve il messaggio attraverso la televisione, giornali, radio, o la rete Inter) riceveranno il messaggio. Ma in primo luogo, che il messaggio deve passare attraverso editori, produttori, giornalisti, manager e sito web. Tiffany carta aggiunge il valore percepito e cachet.Notice, ora, ho detto, il valore percepito. Nelle relazioni pubbliche e pubblicità, la percezione è la verità. Non è quello che è successo che conta, è quello che la gente pensa successo. Questa è la giorno in assoluto-to-moneta giorno della politica, dello spettacolo, e la maggior parte delle altre industrie. Nel nostro caso, stiamo guardando a come il pubblico, cioè il segmento del pubblico si crede è la vostra base del cliente percepisce la tua società. Non quello che la vostra azienda in realtà potrebbe be.Does che significa che si dovrebbe mentire? Mai. Mentire, oltre ad essere moralmente sbagliato, è letteralmente insostenibile. Ciò significa che, ad un certo punto, si sta andando ad essere scoperto. E anche se non lo fosse, si dovrebbe iniziare a vivere la menzogna, ricordando quello che hai detto le persone interessate nella vostra azienda, e le persone udenti vi invito quello che hai detto si. È troppo difficile, e non vale la pena. Oltre, è chiaro business.When male io dico che la percezione della verità, piuttosto che la verità stessa, è roba da grandi campagne pubblicitarie, voglio dire che la verità si prenderà cura di sé. Ma devi fare Assicurarsi che l'immagine del progetto, la percezione che offrite ai potenziali clienti, è quello che si desidera be.For esempio, un uomo di nome Dave Schwartz aveva deciso di avviare una società di noleggio auto in modo da ridurre i tassi per il consumatore con auto che non sono stati 100 per cento dal pavimento nuovo showroom. Aveva una scelta da fare in termini di percezione della sua nuova società, e ha scelto di battere i critici per il pugno con un forte senso di umorismo e un nome accattivante società: Rent-A-Wreck. Ora, Dave non ha mentito (la sua auto non sono relitti, che ha guidato bene, quindi forse ha esagerato un po '), e lui non cadere nella trappola di mettere in risalto dei prezzi. Dopo tutto, i suoi concorrenti già nomi come Thrifty e del bilancio. Ha colpito nel funny-osso, fece la sua impressione di una vettura divertente società di noleggio, con la promessa implicita che l'auto sarebbe costata di meno perché non erano di marca nuovo e ha avviato una business.It grande successo 's tutti nella percezione. Ma questa è una contraddizione della Teoria Tiffany? Dave ha fatto avvolgere la sua auto in carta Kmart il suo punto? Non proprio. Dave ancora avvolto il suo messaggio in carta Tiffany. Ha fatto in modo sbocchi notizie locali, pubblicazioni, e le società di media a conoscenza della sua azienda, e ha sottolineato esattamente come affidabili ed economiche, la auto a noleggio a Rent-A-Wreck sarebbe. Da minimizzare l'aspetto delle vetture-li chiama "relitti", ha permesso ai media di aspettarsi ammaccata, graffiata, beat-up auto. Quando hanno girato il suo impianto e vide le automobili che sono stati utilizzati solo leggermente, Dave non dire una parola. Il messaggio ottenuto che i relitti "in questione sono stati molto affidabili, automobili attraenti che sarebbe disponibile per un tasso inferiore a noleggio, perché sono stati utilizzati. Un brillante, sottile pezzo di Tiffany confezionamento .----------------------------------------------- ----------- La teoria Tiffany si applica a Internet in modo che non potrebbe mai con i media tradizionali. Tenere presente che ulteriori informazioni sono disponibili sul il World Wide Web di quanto tu possa pista, per non parlare di controllo. Quindi è sempre importante mantenere le informazioni vere. Ma a differenza di informazione nei giornali o riviste, i dati che fornisci su un sito web è tuo, e fornire la carta Tiffany. Usare le fotografie, i grafici, i quiz, premi e, se possibile, di mantenere l'interesse surfisti 'vivo sul tuo sito. E ricordate di avvolgere ogni fatto un bel pezzo pulito di Tiffany intuizioni wrap.GuerrillaPR è una, la newsletter settimanale che fa 2 cose: primo, esso fornisce ai lettori un settimanale, impugnabile "intuizioni" su come si può lavorare in modo più efficace con la media.Secondly, fornisce nuche: Nomi, indirizzi e numeri di telefono dei principali produttori di media e gli editori. Ad esempio, in un recente numero, abbiamo dato le informazioni di contatto specifiche su come contattare i produttori di Oprah Winfrey Show.To controllare il
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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