Come scrivere più potente per la pr, offline e online
Anni fa, quando mio padre possedeva un gruppo di giornali locali ho trascorso le mie vacanze scuola e università che lavorano in redazione. Abbiamo usato per divertire noi stessi sui nostri panini a pranzo e guardando attraverso cestinare le infinite comunicati stampa che arrivano per posta ogni giorno, tutti i prodotti con bella lucida fotografie (questo è stato in pre-internet giorno). cestinati perché noi tutti, ma le stranezze sono stati uno o due mal considerata, altamente soggettiva, quasi mimetizzato copia pubblicità che ha avuto molto su come valore editoriale notizie della scorsa settimana di shopping list.Why dico tutto questo? Perché, nonostante il fatto che questo è accaduto molti anni fa, è ancora oggi accade. Entrambi offline e online editori continuano a ridere sardonically a promuovere l'auto-spazzatura che essi ricevono da fonti aziendali esattamente come il mio papà e mi mise a ridere umpty-dump anni fa. I salivare solo pensare come ho potuto trascorrere le sorti sprecato su quelli comunicati e fotografie su tanti years.And continuare perché questo accada? Credo che sia perché il organizzazioni che inviano questo materiale - in particolare la loro gestione finanziaria - non può avere solo la testa di circa la differenza di cultura tra quello che vogliono dire, e ciò che gli editori devono fornire ai loro pubblico. Buona PR consulenti difficile provare a compensare, ma alla fine è il cliente che paga le loro tasse, e se il cliente insiste sul rilascio di immondizia non c'è più uno PR consulente può fare a meno di dimissioni del business.Time tempo dopo tempo dopo ho chiamato in società e ha chiesto di commentare il motivo per cui la copertura PR che ricevono in media è così povera. 99 volte su di un 100 è perché hanno rilasciato i comunicati stampa che sono solo di interesse per se stessi e le loro padroni. E ancora quando questo punto per loro non possono capire. "Ma il nostro team di sviluppo ha lavorato 14 ore al giorno per un periodo di tre anni per vincere tale contratto!" gridano indignato. "E il CEO ha dovuto tagliare la sua breve vacanza in Turks & Caicos, solo così avrebbe potuto firmare i documenti entro il termine! Voglio dire, è la cosa più importante per avere successo a noi nella storia della società!" "Lo so, "I Croon soothingly ", ma i punti non sono di grande interesse per i lettori del tuo business regionale premere, premere o il commercio che per la questione". "Beh, forse no", si replica. "Ma sono molto importanti per noi, e per i nostri azionisti. Ecco perché abbiamo fatto un elaborato rilascio di tali punti nel comunicato stampa. "Ah, penso a me come io lo sguardo fuori dalla finestra per vedere se il mio modo creativo-parcheggiata sta per attirare l'attenzione di trasmettere il traffico policepersons. Qui è un altro problema che abbiamo con i comunicati stampa. Si chiama "quando è un comunicato stampa, non un comunicato stampa?" La risposta è, quando un comunicato stampa è quello di essere utilizzato per tutte le impressioni tipi di persone che non sono membri della stampa. Solo li vogliamo pensare che questo è ciò che la stampa di scrivere su di noi, così abbiamo messo in un comunicato stampa. Sarebbe bene fintanto che per quanto goes.But la terribile verità è lo stesso documento (cartaceo o elettronico) in realtà non avere inviato alla stampa. E giustamente si ignorano, ancora una volta, perché non è di interesse per i lettori di pubblicazione concerned.For amor del cielo, è la gente che fanno questo genere di cose, si prega di crescere e affrontare la realtà. Se si vuole promuovere i tuoi risultati per la vostra quota / azionisti o agenti o fornitori o di chiunque, basta andare avanti e farlo e che abito in "stampa" in costume, se è necessario, anche se non credo che gli stupidi anybody.But quello che fate, non inviarlo alla stampa - e non un bambino o di chiunque altro che per l'uso documento stesso per entrambi gli scopi è un modo per risparmiare. E 'un modo sicuro per se stessi sparare attraverso il piede e, indirettamente, potrebbe costare un fortune.If che si desidera ottenere la copertura dei media, si deve dimenticare tutte le elementi di auto-congratulazioni. Qualunque informazione inviate deve avere qualcosa "in esso per loro" (il pubblico) - qualcosa di nuovo, interessante e pertinente. Essa non deve essere terra frantumazione, solo un valore reading.If vostra organizzazione ha fatto qualcosa di brillante e siete orgogliosi di esso, con tutti i mezzi dirlo, basta essere sicuri di sottolineare ciò che il grande merito per il pubblico e / o il resto del mondo, non solo per voi stessi. Lasciate che i fatti raccontare la storia. Se la vostra organizzazione veramente merita di essere elogiata, si be.And non è semplicemente il pubblico a prendere in considerazione in questo caso, perché a differenza delle forme di comunicazione è il controllo, con la copertura mediatica della decisione o meno a trasmettere il messaggio di qualcun altro con resti - in genere l'editore. Editori e giornalisti sono molto occupato o molto pigro o entrambi (e non mi castigherò per l'ammissione che, ragazzi. Sono stato lì, fatto, ha ricevuto la T-shirt e bevuto troppo nella brasserie anche all'ora di pranzo.) Se la fornitura di materiale che li può vedere è importante per loro lettori e, di preferenza, è utilizzabile con il minimo di editing, che a caldo è molto più veloce di qualcosa che può tenere un grano di interesse, ma qualcuno avrà uno per riscrivere tutta la sera e diverse telefonate o e-mail per verificare la corrispondenza accuracy.Try per lo stile e la scrittura approccio della pubblicazione. Se stai inviando una release a diverse pubblicazioni che circolano tra gli stessi lettori, poi uno deve rilasciare essere rilevanti per tutti. Ma se si mira a diversi gruppi di stampa - dicono i giornali e gli scambi commerciali pagine di quotidiani regionali - sarà necessario rielaborare l'approccio del vostro comunicato stampa in base alle diversi audiences.You 'll solito che il nucleo di base di un comunicato stampa può rimanere abbastanza bene lo stesso in tutti i gruppi di media, perché essa consiste (o dovrebbe consistere) del puro fatti - il vecchio giornalista formula di chi, cosa, come, dove, quando e perché. Cosa cambia è l'angolo, e in particolare il piombo in.That significa il titolo, che dovrebbe essere breve e l'attenzione di potenziali acquirenti, e quindi i primi due o tre frasi che supportano il titolo e istituito l'intera storia. Spesso vale la pena cercare di lavorare in un po 'di parola intelligente-giocare con i titoli, ma essere molto attenti - un gioco di parole o giocare sulle parole che non funziona è peggio iscritto il titolo straight.A buon modo per inchiodare il opportuno stile e l'approccio è quello di leggere e acquisire familiarità con la pubblicazione o pubblicazioni volte a sei. Studiando attentamente vedrai come che utilizzano parola svolge nei loro titoli, se non del tutto, e come si riferiscono ad argomenti concerned.By gran lunga il migliore orientamento avrai, però, proviene da studiare il pubblico - le persone che leggono le pubblicazioni. Qual è la tua storia nel corso di loro interesse? Lettori di una rivista di essere interessati a ciò che è nuovo e diverso sul vostro nuovo prodotto e in che modo si potrebbe migliorare il loro modo di fare business. I lettori di locali o le sezioni regionali delle imprese interessate sarà più il modo in cui il nuovo prodotto della produzione e distribuzione, ad esempio, avrà un impatto sulla comunità imprenditoriale locale e l'economia. Generale giornali locali e di altri mezzi di comunicazione essere interessati al lato umano, vale a dire il numero di nuovi posti di lavoro, la fabbrica che produce il nuovo prodotto sarà create.And un ultimo suggerimento su come ottenere il meglio dai comunicati stampa - uso "cita" la chiave di persone coinvolte nel storia. Non quelli terribile, senso aziendale Babble si cita spesso vedere in compagnia comunicati stampa ... "Siamo felici di essere in grado di annunciare il nuovo contratto in questo momento e abbiamo piena fiducia che il nostro investimento più tardi avrà effetti benefici significativi per i nostri ... "si conosce il tipo di cose. Queste sono di solito i primi elementi che vengono tagliate fuori dal editor.It 's perfettamente OK per scrivere le virgolette per il tuo alti persone, con la strada. Sono molto raramente danno reale per le quotazioni di qualcosa di diverso da TV o radio interviste, ma non sembrano essere mente quotazioni scritte per loro, a condizione che sta offrendo l'opportunità di verificare prima sono stati rilasciati. Quindi, scrivere loro quotazioni che - lungi dall'essere beatifica banalità - in realtà sono parti importanti di raccontare la storia. Questo è buono per due reasons.One, rende il tuo look exec alti e intelligenti consapevoli di ciò che c'è di nuovo in l'organizzazione, che è al 100% in più rispetto alla banalità-citazione farà per lui / lei. E due, perché è una parte importante della storia e contiene utili fatti, la pubblicazione del personale essere di gran lunga meno probabile per modificarlo out.Possibly stai iniziando a sentire che, al fine di ottenere una copertura stampa dovrete girare a voi, il vostro prodotto e tutta la tua pensione all'interno e capovolto. Si potrebbe essere giusto, ma che il PR. Ricorda che la stampa non si tratta di pubblicità **. Sì, è gratis ed è meraviglioso, ma come sempre non c'è cosa come un pasto gratuito. Redattori solo mettere la tua roba, per libero, se è veramente bene per la loro pubblicazione e la loro lettori, non per voi. Essi non si curano i vostri dati di vendita. Essi si preoccupano le proprie cifre di vendita. PR persone di successo e scrittori di comunicati stampa sempre, sempre carico di questi punti in mente, nel fatto che è il motivo per cui sono riuscito .** Un'eccezione a questo è ciò che è noto (nel Regno Unito almeno) come "advertorial ovvero pubblicità redazionale". Nel caso in cui non si conosce già questo è scritto in copia pubblicità stile editoriale, ma lo spazio che occupa è davvero una pubblicità si paga per. Advertorial ovvero pubblicità redazionale ibrido è un peccato che ha le sue radici nella prima metà del 20 ° secolo, quando era ancora a posto per eseguire premere Gli annunci che sembrava articoli e alcuni lettori sono stati ancora naÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ šÃ,  ¯ ve abbastanza per essere gabbato da loro. Se sei obbligato a scrivere, per favore solo cercare di renderla il più onesto possibile. Non easy.Online tipsNearly tutti gli appartenenti alla teoria PR offline è rilevante ai fini del equivalenti online - in particolare in termini di contenuto di ciò che è di interesse per gli editori e cosa non lo è. La pubblicazione online di pertinenza alle organizzazioni di solito cade in uno dei due gruppi piuttosto evidente; uno, siti web, portali, ecc che sono totalmente indipendenti e unica sul web, e due, quelli che sono in linea di alter ego offline publications.In gruppo o se si desidera che le pubblicazioni di prendere la release o osservazioni sul serio, è molto importante che seguono il formato e la struttura degli articoli che compaiono sui siti web in questione. Qualunque cosa fare, non fare l'errore di presentare un comunicato stampa generale di queste organizzazioni, anche se lo fate per e-mail.Check primo teaser per quanto tempo il punto è che appare sulla home o sezione pagina, e controllare il modo in cui definire la piena Commons. Poi presentare il materiale che si adatta perfettamente, sia nello stile e nella parola conta. Uno, verrà loro risparmio la fatica di rielaborare il tuo pezzo che rende attraente in primo luogo, e due, perché si adatta in modo perfettamente si scoraggia dal cambiare nulla, che è anche un enorme vantaggio per you.The altro punto che vorrei fare sulla stampa on line di lavoro non è scontato che solo perché si presenta una versione offline per la pubblicazione (e anche se eseguirlo) sarà trasmesso automaticamente alla pubblicazione del sito web. E non lo faranno. Almeno non necessarily.And ho trovato uno che la modo difficile, mi creda. Trattare le versioni online e offline come entità completamente separate; scoprire che le peggiori sono in ascesa e in ciascuna e, spesso, vedrai che la versione on line è gestito interamente da un gruppo diverso di people.Canadian-nato Suzan St Maur internazionale è uno scrittore e autore delle imprese con sede nel Regno Unito. Oltre al suo lavoro di consulenza per i clienti in Europa, gli USA, il Canada e l'Australia, ha articoli contribuisce a più di 150 siti web e pubblicazioni commerciali in tutto il mondo, e ha scritto undici libri pubblicati. Il suo ultimo eBook, "Mamba Il modo per rendere le sue parole di vendita" e "Get Yourself Pubblicato" e
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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