Elementi Del Corredo Di Pressa Che Funzionano
Considerando come il fondamento è al commercio del publicist,
sempre mi è stupito quanto lousy quasi tutti i corredi di pressa allineare sono.
Il vostro corredo di pressa tipico è un dispositivo di piegatura bloated riempito di puffery,
hype, le informazioni e più difettoso irrilevanti. La vasta maggioranza di
questi monstrosities fanno piccolo oltre agli alberi ed all'impedimento di uccisione
cestini dei rifiuti di redazione.
Le buone notizie sono quella che genera un corredo di pressa che realmente funziona
realmente non è duro quello. Guardiamo gli elementi di una vincita
il corredo di pressa e li aiuta a evitare alcuni trabocchetti comuni.
Psicologia di un corredo di pressa
Ci sono due regole fondamentali a generare un buon corredo di pressa:
1. Il corredo di pressa esiste per rendere la vita del giornalista più facile, non
per voi per presentare i messaggi e hype di vendite. I buoni publicists sono
giornalista-journalist-centric -- cioè pensano dalla prospettiva di
il destinatario, non il mittente. Occorrono tempo imparare che cosa
i giornalisti hanno bisogno di ed allora lo danno loro dentro come semplici,
diretto e facile da usare un modo come possibile.
Ricordisi di, pubblicità non è circa voi -- è circa dare
giornalisti di che cosa hanno bisogno per generare una storia forte.
2. Tutto nel corredo di pressa va sostenere la vostra graffatrice.
Tutto altrimenti ottiene yanked fuori. (rinfresco di A: "una graffatrice" è
il mio termine per l'una o due linea distillazione della vostra pubblicità
messaggio. È la versione del publicist del vendere universale
Proponga che i marketers usano bollire un'introduzione sul mercato del prodotto
messaggio giù alla relativa essenza.) Presentate la vostra graffatrice in
lanci la lettera che ottiene fermata alla copertura del corredo di pressa e
il corredo di pressa serve a carne fuori e sostiene la vostra graffatrice.
Quello è esso. Se la vostra graffatrice è che avete portato un radicale nuovo
senso di pensare al vostro segmento del mercato, allora un backgrounder circa
il vostro "vecchio impegno moda a merito" non non soltanto
sostenga la vostra graffatrice, esso può realmente contraddirlo.
Gli elementi di un corredo di pressa
Copertura: Durante i miei venti anni come publicist, non ho mai
ha incontrato un singolo giornalista che mi ha detto la copertura un il corredo di pressa
ha avuto l'effetto minimo sulla loro decisione se fare funzionare la a
storia. Tuttavia, i commerci ancora spendono le migliaia su lucido, quattro
coperture del dispositivo di piegatura di colore. Non importuni. Un dispositivo di piegatura colorato semplice con
il vostro nome di affari stampato su esso funzionerà l'indennità giusta.
Alcuni commerci scelgono ottenere gli autoadesivi stampati in su con il loro marchio
e dispongali finchè sui dispositivi di piegatura in bianco, che è benissimo anche,
gli autoadesivi sono applicati ordinatamente. Il uno o il altro senso, non obsess sopra
esso -- è che cosa è parte interna che conta.
Intestazione: La prima pagina di ogni elemento del corredo di pressa dovrebbe essere
sulla vostra intestazione. Qualche gente preferisce ottenere "le notizie speciali da
(nome dell'azienda)"l'intestazione ha stampato, anche se, ancora, dubito di
esso realmente argomenti.
Il Rilascio Del Cavo: Se il vostro corredo di pressa sta uscendo a sostegno di
un annuncio, un evento, una storia di tendenza o per un altro specifiche
lo scopo, il rilascio che presenta le notizie dovrebbe essere il primo
cosa che un giornalista vede sull'apertura del dispositivo di piegatura. Questo "cavo
il rilascio "dovrebbe essere posizionato alla parte anteriore della parte di destra di
il dispositivo di piegatura.
Backgrounder: Ciò è l'elemento del vostro corredo che fornisce,
bene, le informazioni di base per sostenere il vostro passo. È
scritto al modo di caratteristica di notizie di campione (cioè in terzo
persona, tono obiettivo). Ciò è tipicamente l'elemento più lungo
in un corredo di pressa, nelle 2 o 3 pagine spesso andanti. Come state mettendo
ciò, conservazione qualche cosa di importante in mente: se un giornalista è
leggendo il vostro backgrounder, le probabilità sono lui è già interessate dentro
il vostro passo. Se non fosse, non importunerebbe con esso. Avete
agganciato lui ed il backgrounder può annaspare lui dentro. Per fare così, voi
deve rispondere alle due domande ch'ha: "è il reclamo fatto in
passo legittimo?" e "è ci abbastanza materiale qui per me a
faccia una storia?"
La vostra lettera del passo (basata sulla vostra graffatrice) ha fatto un reclamo di alcuno
specie circa voi, la vostra azienda o il vostro prodotto. Siete
il più velocemente, l'più avanzato, caldo-vendere, il più civico
occupato di, ecc. Ora dovete sostenere il vostro reclamo. Vostro
il backgrounder è dove questo accade. Fornisca la prova, dando
gli esempi concreti, le osservazioni dei terzi, studio risulta, ecc.
per sostenere il vostro passo. Se state sostenendo che ci è una tendenza
avvenire, qui è dove fornite le statistiche per sostenerli
su. Se avete sostenuto che avete vinto più premi che chiunque
altrimenti in città, qui è dove li descrivete. Non si smarrisca da
il vostro scopo -- alla bobina nel giornalista convincendolo quello
il vostro reclamo è legit.
Il backgrounder anche deve dimostrare che abbastanza materiale
esiste per sostenere il reclamo - e quello sarà facile per
giornalista per accedere a queste informazioni. I giornalisti non hanno
tempo di fare ricerca estesa su ogni parte. Fornisce i cavi
ai Web site, alle pubblicazioni commerciali, agli esperti e ad altre risorse alla parte posteriore
sul vostro reclamo ed aiuti il giornalista completano la storia, voi
abbia un bordo grande.
Per scrivere un backgrounder, faccia un certo gioco di ruolo. Siete a
reporter. Il vostro redattore vi ha passato una lettera del passo ed ha detto
"scriva questo in su". In questo caso, naturalmente, la lettera del passo è
il vostri propri. Mentre state scrivendola, prova per dimenticarsi che la parte
è, essenzialmente, circa voi. Fingali sono un obiettivo
reporter. Rintracci giù le risorse, scavi sullo stats, intervista
esperti. Provi a vedere se potete generare una parte credibile quello
si rivela il reclamo del passo essere valido ed interessante al
lettore. Se potete, have.got un backgrounder grande. Se voi
non può, può essere tempo di fornire un nuovo passo!
Bio-: Includa soltanto l'essere vivente della gente che è relativa al passo.
Un bio- del vostro responsabile di vendite in un corredo di pressa ha progettato a supporto a
il reclamo di superiorità tecnologica è superfluo. Un bio- del vostro
la testa della R & S è valida. Mantenga lo short di essere vivente (tre paragrafi al
la maggior parte) ed includono soltanto le informazioni relative al passo.
il fatto che la vostra testa della R & S ha speso venti anni alla NASA è relativo,
che ama il golf ed ha due gatti non è. Il punto di un bio-:
mostrare la legittimità di quelli ha citato in vostro rilascio o essere
offerto per l'intervista ed aiutare il reporter a mettere uno short in forma
descrizione della persona quando scrivono la parte.
Foglio Di Fatto: Il foglio di fatto dovrebbe distillare l'intero corredo di pressa
nell'"con un'occhiata" documenti. Mantengalo short, usi i punti della pallottola
ed intestazioni GRASSETTO. Per esempio, potrei cominciare con l'intestazione
La Storia: ed includa un punto della pallottola che ripete il passo.
l'intestazione seguente potrebbe essere perchè è importante: seguito da alcuno
punti della pallottola che mettono il passo in un più vasto su scala industriale (o
) contesto in tutto il mondo forse persino. Per concludere, potrei usare
sta dirigendo perchè (nome della mia azienda) al cuore di questo vitale
Storia: ed allontanato alcuni punti della pallottola presi dal backgrounder
dando supporto al mio reclamo. Ponga questo foglio di fatto alla parte anteriore di
la parte di sinistra del dispositivo di piegatura, appena attraverso dal rilascio del cavo.
Questa specie del foglio di fatto non è quasi mai stupefacente potente e
messo al modo ho presentato appena. Ho venduto countless
le storia a causa di questo stile del fatto rivestono e potete anche.
L'altro Roba: Ampliando il corredo di opuscolo dell'azienda e di a
la foto o due è ragionevoli, ma non ottiene trasportati. Mantenga vostro
il corredo semplice, il bastone alla vostra graffatrice e pensano come un giornalista,
non un marketer e voi avranno messo un primo corredo in forma di pressa del codice categoria!
Fatturi Stoller, "il membro di pubblicità", ha speso due decadi As
uno dei publicists più importanti dell'America. Ora, con il suo Web site, eZine
e bollettino di abbonamento, pubblicità libera: Il bollettino per
Commerci Fotoricettore-Affamati http://www.PublicityInsider.com/freepub.asp
sta ripartendo -- per il primissimo tempo -- i suoi segreti di notare
pubblicità grande. Per gli articoli liberi, punte di pubblicità dell'assassino e
molto, molto più, luogo esclusivo della fattura di chiamata nuovo:
http://www.PublicityInsider.com
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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