Comunicati stampa per ogni occasione
A molti marketers, il comunicato stampa è qualcosa "di un un formato
misura tutta la "proposta. Desiderate ottenere il riempimento di mezzi, voi battete
verso l'esterno un comunicato stampa, trasmettalo ad alcuni giornalisti e siedasi indietro e
attesa.
Naturalmente, i membri astuti di pubblicità già sanno che è a
prescrizione per guasto. Sapete che il vostro comunicato stampa ha
per avere "un gancio", bene-sia scritto e trasmesso per appropriare
giornalisti in un attivo, non passivo, modo. Ma ci è
un'altra parte del puzzle quel pubblicità-cercatori persino savvy
a volte mancanza -- non potete redigere appena "un comunicato stampa", voi
devono scrivere il giusto genere di comunicato stampa.
Non ci è qualcosa come "un un formato misura tutto il" rilascio. Astuto
i publicists fanno aspettare le variazioni del modello del comunicato stampa per essere
vada, secondo l'occasione.
(nota: per un'introduzione generale a scrittura del comunicato stampa e
la formattazione, vede: http://www.publicityinsider.com/release.asp
Guardiamo alcuni rilasci adatti per "più duro" e più attuale
notizie....
Il Rilascio Di Notizie
A qualche gente, "le notizie si liberano" e "il comunicato stampa" è
intercambiabile. Non a me. Uso la frase "rilascio di notizie" a
riferiscasi ad un rilascio che, trasporta bene le notizie reali. Affrontiamo
, la maggior parte del ché commercio deve dire ad un giornalista non è
"arresti esattamente genere delle presse" di roba. Ma, occasionalmente,
qualcosa di importanza reale accade. Una fusione, una spaccatura di riserva,
un nuovo contratto importante, vincente un premio nazionale... qualcosa che sia
allineare attuale ed importante. Per queste specie degli eventi, non
scompigli intorno. Metta un solido in forma, duro-colpendo le notizie si liberano che sono
scritto nello stile journalistic puro (cavo include "chi, che cosa,
quando, perchè e come ", la lingua è in terza persona e completamente
esente da hyperbole). Usi la piramide "invertita" del giornalismo -- più
le informazioni importanti alla parte superiore, Info più importante seguente in
secondo paragrafo ed e così via giù.
Dica all'intera storia nel titolo e nel subhead. Di nuovo, non
ottenga cute -- ottenga diritto al punto. Il acme del titolo
La società selezionata da Pentagon fornire alle truppe Widgets è
lontano migliori che qualcosa come la congettura che ha fare Widgets per
Zio SAM? o qualcosa "intelligente" come quella. Nel subhead, riempiasi
in dettaglio alcuni: contratto $18 milioni più grande nell'azienda
Storia. Parli dell'ottenere diritto al punto! Avete appena
dato al giornalista la carne della storia prima che persino sia letta
il vostro cavo.
Aggiunga "un dateline" (Akron, OH) all'inizio del vostro cavo
(primo) paragrafo. Nel dateline, usi la città natale della vostra azienda
(o la posizione dove alcune notizie si sono rotte. Potete essere una punta
creativo qui, se contribuisce ad elevare il vostro effetto. Per il suddetto
esempio, potete dateline esso Washington, DC e dire quello "
Il pentagono oggi ha annunciato che ha selezionato Akron
azienda...").
Nella distribuzione del rilascio, usi il E-mail, fax, o persino durante la notte
corriere. L'obiettivo è di entrarlo nelle mani dei giornalisti sul
lo stesso giorno lo distribuite.
Rilascio Esecutivo Di Appuntamento
La maggior parte dei commerci spediscono un brevi rilascio e headshot quando
qualcuno nuovo è assunto o una promozione importante è fatta. Quello è benissimo,
e li otterrà "la gente nella colonna su movimento" alla pagina
8 nella sezione di affari. È un colpo del ego per l'impiegato,
ma quello è a questo proposito. I cercatori di pubblicità di Savvy usano l'esecutivo
Rilascio di appuntamento per generare pubblicità reale. Qui è la chiave --
non annunci appena che qualcuno assunto o promosso.
Piuttosto, spieghi perchè il movimento è significativo all'azienda -- e
forse mercato -- nell'insieme.
Per esempio, Jane Smith è stato assunto come vostra azienda nuova
direttore delle vendite. Non così eccitando. Tuttavia, il motivo voi
gli è assunto perché è venuto da un rivenditore in linea importante e stato
progettazione revisionare il vostro sistema di vendite per paragonare al dichiarare-
sistemi di de-$$$-ARTE usati dai tipi grandi. Hmmmm... che è mólto
più interessante. Così perchè non dirgli i mezzi?
L'ingrediente chiave è contesto. Il vostro titolo può sguardo tranquillo
come quello di un rilascio esecutivo tipico di appuntamento (nomi del acme
Nuovo direttore di Jane Smith delle vendite), ma cominciando dal subhead,
cominciate il vostro viaggio fuori della pagina 8 della sezione di affari e
sulla pagina una (assumere della figura chiave nell'esplosione in linea di vendite
Variazione importante dei contrassegni nella strategia di vendite del acme). Amperora, ora avete
ha fornito il regno delle notizie, non il commercio come di consueto. E uno sharp
il redattore di affari vedrà che un'azienda locale sta facendo qualcosa
molto più significativo appena del facendo un noleggio.
Dateline il rilascio, il fax (o persino il messaggero), il email o il normale
spediscalo per posta sopra al vostro redattore locale di affari e continui con la a
telefonata. Offerta Jane Smith per l'intervista, anche.
L'Allarme Di Mezzi
I mezzi avvisano è una creatura ingannevole semplice. È
essenzialmente un appunto da voi all'assegnazione della TV, della radio e del giornale
redattori, redattori dello scrittorio di città ed altri che decidono se a
l'evento particolare di notizie vale la pena di coprire. Sono usati per avvisare
la pressa circa i congressi di notizie, eventi di carità, pubblicità
"arresta" ed altri eventi.
Il punto dei mezzi avvisa è a, appena in alcuni secondi, dice alla a
giornalista circa l'evento, come riguardarlo e perchè è
importante che la presa di mezzi, infatti, lo copre. La maggior parte
i publicists sono buono grazioso sui primi due punti -- quasi tutto
gli allarmi di mezzi fanno un lavoro decent di dire a che cosa l'evento è, dove
sarà tenuto e quando comincia. È la terza funzione
-- "perchè" -- che farà la differenza reale, comunque. E
è la cosa che la maggior parte dei publicists fanno un lousy del lavoro di trasporto.
In primo luogo, una parola circa la disposizione. Usi le intestazioni standard del comunicato stampa
(contatto Info, "per il rilascio immediato" ed il titolo). Il resto
del documento dovrebbero essere alcuni paragrafi, spaziati almeno tre
linee oltre ad una un altro. Il primo paragrafo, dovrebbe cominciare
con che cosa: e continui con un'una o due linea descrizione del
evento (WidgetFest 2004, una celebrazione delle menti giovani). Dopo
paragrafo, quando:, dopo quello dove:
Ora qui è il paragrafo chiave,
Perchè Dovreste Coprire WidgetFest 2004: Le menti giovani più luminose
intorno alla regione riunirà per presentare le loro invenzioni,
come Acme Corp. celebra la scienza superiore della High School di dichiarare
allievi. L'evento sarà una festività visiva, con un ospite di awe-
invenzioni d'ispirazione, molto colorful, attivo ed esotico, sopra
esposizione. Come componente dell'evento, più di $10.000 nelle borse
sarà distribuito a germogliare Einsteins da John Smith, Ohio
Insegnante di scienza dell'anno.
La chiave? Questa linea: "l'evento sarà una festività visiva, con la a
ospite delle invenzioni d'ispirazione, molti colorful, attivo e
esotico, su esposizione." Ho parlato appena un redattore di assegnazione
lingua, dicentegli che questo fornisca i lotti di freddo
rappresentazioni, dirigendosi verso il video o le foto grande. La punta circa
le borse e l'insegnante di scienza dell'anno lo assicura quello
ciò non sarà appena una prodezza promozionale. Così che cosa stiamo offrendo?
Un evento non-promozionale e riten-buon con le rappresentazioni grandi. Appena che cosa
un redattore di assegnazione sta cercando.
Fatturi Stoller, "il membro di pubblicità", ha speso due decadi As
uno dei publicists più importanti dell'America. Ora, con il suo Web site, eZine
e bollettino di abbonamento, pubblicità libera: Il bollettino per
Commerci Fotoricettore-Affamati http://www.PublicityInsider.com/freepub.asp
, sta ripartendo -- per il primissimo tempo -- i suoi segreti di
pubblicità grande notante. Per gli articoli liberi, punte di pubblicità dell'assassino
e molto, molto più, luogo esclusivo della fattura di chiamata nuovo:
http://www.publicityInsider.com
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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