PPC In carico Fa una campagna Inhouse
la pubblicità di Search Engine di Pag-per-scatto ha generato l'interesse ampio nella Comunità di pubblicità in linea, soprattutto a causa del relativi measurability e specificità. Tuttavia, fare funzionare una campagna vantaggiosa di PPC non è facile come potrebbe la gente di seem.More perdere i soldi con PPC che fa pubblicità che coloro che può generare i profitti.
Ho provato a bloccare alcuni learnings essenziali che la mia squadra ha derivato le campagne in carico di PPC per i advertisers nel terziario di telecomunicazione e finanziario di servizi al minuto e professionali, di corsa.
I suggerimenti:
1. L'intero processo di campagna di PPC può essere diviso largamente in tre fasi:
a. la fase di parola chiave
b. la fase dell'amministrazione di offerta
c. la fase di misura di prestazioni
La nostra esperienza è stata una campagna bene controllata richiede il fuoco sufficiente su tutte le tre fasi.
2. Fase di parola chiave:
2a. Ricerca di industria: I Web site di Competiton - segni di riferimento di PPC - di massima spende - offerte dal comeptition - le tendenze di industria (avg.CPC, intensità di comeptition, ecc)
2b. Analizzare il vostro Web site: Dovete progettare verso l'esterno le vostre zone del fuoco - che cosa è che desiderate dalla campagna di PPC ed i quali sezioni del vostro site(s) rispondono "ai BISOGNI DEL TRAFFIC/VISITOR" chi vengono al vostro luogo da PPC ads. Dopo che questo voi dovrebbe elaborare chiaramente una lista delle resistenze - le zone vorreste mettere a fuoco - ed infine avere certa specie di un'idea quanto a cui sono le parole chiavi che desiderereste mettere a fuoco sopra per la campagna di PPC
2c. Ricerca e generazione di parola chiave: Ora che avete una certa idea "che cosa desiderate per farli" potete utilizzare gli attrezzi come PrioritySubmit(arguably il currently) dell'attrezzo migliore, il WordTracker, attrezzo di suggerimento di overture ed il Google disponibili SandBox. Ci sono alcuni attrezzi come la chiavetta di parola chiave che vi danno gli attrezzi dell'errore d'ortografia e di combinazioni come SearchSpell.
L'idea è compilare una lista completa delle parole chiavi a partire da cui potete selezionare la lista ottimale.
2d. Selezione di parola chiave - ora avete un mazzo di parole chiavi... voi necessità di selezionare l'insieme più ottimale... potete essere ingannevoli
Il senso ideale è "misura i vostri obiettivi" e "assegni un peso" ad ogni....whoa obiettivo! Per rendere esso il sembr semplice, supponga che avete un preventivo di campagna di $100 ed avere tre obiettivi: realizzi un CPA di #, ottenga gli scatti di y, ottenga un CTR(Click con il tasso) z. Ora dovete decidere che quanti soldi assegnare a ciascuno di questi objectives.Keywords potete essere divisi in tre sets.Seems orientati obiettivi semplici... non realmente, perché ci saranno "chilowatt di sovrapposizione" obiettivi di quel multiplo di indirizzo.
Dopo che decidiate il suddetto avete:
1. "uno stato di contorno" libero o un vincolo: Preventivo - numero di scatti - CPA
2. Per mezzo degli attrezzi che il mentioned(Overture è più facile) ottenga la lista dei chilowatt che richiamano ciascuno obiettivo e selezioni "la lista che sembra adattare il più ottimamente".
3. Ora avreste: Dica, tre insiemi di ciascuno del chilowatt con uno stato obiettivo e bounadry definito. Ed in ogni insieme avreste numero di opinione n di chilowatt.
SE IL SUDDETTO PROCESSO È EFFETTUATO BENE - 50% DELLE VOSTRE PREOCCUPAZIONI SULL'AMMINISTRAZIONE DI CAMPAGNA DI PPC SONO PRESI LA CURA DI!!!
2e. Ora viene una parte che è difficile per la maggior parte e facile per alcuno
Copia dell'annuncio di scrittura:
Ciò è un lavoro che richiede tempo e richiede perizia. Potete selezionare l'insieme migliore dei chilowatt, ma se la copia non è efficace, che cosa siete l'uso?? Nessuno scatterebbero il vostro annuncio... e un Se rigoroso come Google vi dare un povero segno su attinenza (CTR) e spingerebbe il vostro luogo giù nell'elenco
L'altra settimana la mia squadra di scrittura di copia è andato copia berserk dell'annuncio di scrittura per un cliente che ha avuto 10.000 parole chiavi ed ha desiderato 3000 copie uniche dell'annuncio:)
2f. Avete scritto il ads - acclamazioni!
Ora dovete specificare "i URL efficaci della pagina della destinazione". Il relativo inutile conducendo un ospite ad una pagina che il doesnot contiene il roba lei desidera. Abbiamo osservato che 80% dei luoghi DONOT specificano il URL adatto di atterraggio e quindi perdono fuori. Chi ha la pazienza per cercare il vostro luogo l'Info? Relativo non per niente che Amazon inizi e ad effetto grande "il concetto di uno scatto".
3. La Fase Di BidManagement Di Parola chiave
3a. Avete definito la parola chiave sets/groups e per ogni gruppo avete specificato gli obiettivi - CPA, clicks ed altri. Ora dovete controllare molto attentamente le vostre offerte per tutte le parole chiavi in moda da raggiungere gli obiettivi specificati. In una categoria competitiva come la corsa le offerte possono cambiare quindi interessare la posizione del vostro luogo sul SERP, forse livellano 300 volte in un giorno!!! Il vostro luogo potrebbe essere nella posizione superiore al CST di 10am ma a 10.30am per lo stesso CPC non potrebbe essere là nei 10 principali!!!! Gosh:eek: Mantenga un tondo il vigil dell'orologio particolarmente per i settori competitivi.
3b. La minaccia delle frodi di scatto - ho accennato ieri in un alberino nella stessa tribuna che 15% del preventivo in media va giù lo scolo a causa degli scatti fraudolenti. Dovete avere possibilità sufficiente per bloccare i casi della frode e per portarla all'attenzione del Se. Inoltre, dovete mantenere una vigilanza molto vicina sopra i ceppi ed intraprendere l'azione immediata.
L'avanzamento dell'amministrazione fatta un'offerta in un modo rigoroso è doloroso nelle industrie che competitive dovete effettuare i 24 vigil di ore - nessun rotture - nessun fuori ospite del days(the non riconoscete fuori - i giorni).However, se questa fase gli è effettuata meticoloso possono provocare il risparmio notevole e gli scatti qualificati.
Ho letto questo in qualche luogo: circa 75-80% dei marketers DONOT realizza un profitto usando PPC.
Prenda a controllo sopra la vostra campagna... il relativo vostro commercio!
4. Controllo di prestazioni - sapete efficace la vostra campagna è? È la u che fa i soldi? Quante conversioni supplementari avete ricevuto? Quanti ospiti stanno visitando il vostro luogo? Che pagine sul luogo stanno visitando? Quanto tempo sono spesa per la pagina? Quali collegamenti stanno scattando? Che cosa è il rapporto di conversione - scattisi alle vendite? che cosa è il costo per cavo? Che cosa è il CPA? Siete "nella gamma" confrontata a concorrenza?
Se non, o non siete serii circa la vostra introduzione sul mercato... o probabilmente non vi preoccupate appena...
Ottenga OGGI uno degli attrezzi numerosi di analytics disponibili nel mercato.
Tuttavia, questo è giusto i principi fondamentali - lo stesso processo deve essere giornaliere ripetuto - la campagna ottimizzata basata sui dati di prestazioni - obiettivi stabiliti - il relativo più ingannevole in Adwords con l'importanza data a CTR(relevance).I stava discutendo questo con un personale maggiore in Google Adwords l'altro giorno: uno dei luoghi del mio advertiser ha ottenuto improvvisamente un turbine di neve delle impressioni ma di nessun scatti - di conseguenza il CTR è andato giù e come l'elenco di Google dipende da CTR*CPC, il luogo è andato giù in elenco!!! Ciò era un caso della frode dell'impressione
PPC è discutibilmente oggi il modo di pubblicità più potente disponibile ad un marketer (il costo medio per cavo è di appena 45 centesimi confrontati a 55cents per i email ed a $1.2 per i Yellow Pages), tuttavia, con l'aumento di competiton ed entrata dei giocatori più grandi nella parte consumata, per le campagne è diventato estremamente importante essere controllato bene.
L'esecutivo principale a BidOptima (http://www.BidOptima.com), il Texas ha basato la ditta di tecnologia di vendita di Search Engine. BidOptima ha potuto costantemente trasportare oggi un ROI più alto 20% minimo che tutto il servizio o software paragonabile in atto.
Un processo di brevetto in registrazione, una tecnologia riservata ed i funzionamenti di ottimizzazione di prestazioni 24*7 accertano le prestazioni superiori. BidOptima sta funzionando verso rendere a ricerca pagata un'opzione di pubblicità in linea prevedibile e vantaggiosa per i advertisers. Prima del fondare BidOptima, Udayan era un direttore e una testa dell'unità di affari al iGlobalMedia, discutibilmente più grande ditta di e-gioco del mondo.
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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