Valutazione Di Marca: I sette componenti di resistenza di marca
Il modello di Interbrand di resistenza di marca - parte della loro metodologia di valutazione - è una struttura utile per considerare le prestazioni della vostra propria marca.
Il modello di Interbrand di resistenza di marca - parte della loro metodologia di valutazione - è una struttura utile per considerare le prestazioni della vostra propria marca. Rifletta su questi sette punti e dovreste ottenere un senso migliore della resistenza della vostra propria marca, così come alcune idee su come muoversi in avanti.
I sette componenti di resistenza di marca nel modello di valutazione di Interbrand sono:
Mercato: 10% di resistenza di marca. Le marche nei mercati in cui le preferenze di consumatore sono più durature noterebbero più su. Così per esempio, una marca dell'alimento o la marca detersiva noterebbe più superiore ad una marca dei vestiti o del profumo, perché queste categorie posteriori sono più suscettibili delle oscillazioni della preferenza di consumatore.
Stabilità: 15% di resistenza di marca. Le marche stabilite lunghe in tutto il mercato noterebbero normalmente più su, a causa della profondità di lealtà comandano. Così per esempio: Rolls Royce noterebbe più superiore a Lexus.
Direzione: 25% di resistenza di marca. Un capo del mercato è più importante: essendo una forza dominante ed avente percentuale del mercato forte importa. Così per esempio su questo segno è probabile che la marca della Coca-Cola sorpasserebbe Pepsi-cola su una base globale.
Tendenza di profitto: 10% di resistenza di marca. La tendenza di profitto di lunga durata della marca è una misura importante della relativa capacità di rimanere contemporanea e relativa ai consumatori, secondo Interbrand.
Supporto: 10% di resistenza di marca. Le marche che ricevono l'investimento costante ed il supporto messo a fuoco ha solitamente una concessione molto più forte, ma la qualità di questo supporto è importanti quanto la quantità.
Diffusione geografica: 25% di resistenza di marca. Le marche che sono risultato che l'accettazione e l'appello internazionali sono inerentemente più forti delle marche regionali o delle marche nazionali, poichè sono meno suscettibili dell'attacco competitivo e quindi sono beni più stabili.
Protezione: 5% di resistenza di marca. L'assicurazione della protezione completa per la marca secondo legge internazionale del copyright e di marchio è il componente finale di resistenza di marca nel modello di Interbrand.
Questo modello non è perfetto, per esempio vari dei componenti hanno sviluppati nella preferenza per le più vecchie marche ed in modo da non possono danno il riconoscimento sufficiente al valore di più nuove marche quali Amazon o Starbucks.
Tuttavia, è certamente utile da riflettere sui sette componenti e le vostre proprie marche chiedasi:
Come le mie marche attualmente effettuano? Il modello suggerisce dei sensi in cui potrei rinforzare la mia marca?
Circa l'autore
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Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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