Usando le agenzie ed i progettisti dell'annuncio
La pubblicità e promuovere del vostro commercio sono costose, in modo da è importante ottenere il la maggior parte dal vostro preventivo di pubblicità. Quello significa capire come ottenere il la maggior parte dalla vostra agenzia dell'annuncio o progettista grafico.
Iniziamo capendo la differenza fra le agenzie ed i progettisti. Tipicamente, un progettista lavorerà ai progetti specifici sotto il vostro senso. Per esempio, potete chiedere un disegno dell'annuncio per il vostro evento di Halloween e date al progettista la vostra copia (il testo) ed il tema del partito. Siete responsabili della prenotazione dell'annuncio con il giornale, ottenendo le alette di filatoio stampate, avendo i manifesti fatti, ecc.
Un'agenzia dell'annuncio svolge un ruolo più attivo nella progettazione della promozione dei vostri eventi. Possono lavorare con voi per progettare il vostro programma dell'annuncio, per suggerire la giusta miscela degli attrezzi promozionali per raggiungere i vostri pubblici, per aiutarli a valutare l'efficacia delle vostre promozioni e per negoziare i tassi dell'annuncio ed i tassi di stampa a vostro favore. Possono anche aiutare con la scelta dei temi promozionali e la scrittura della copia dell'annuncio. Naturalmente, pagherete più questi servizi supplementari - ma potete realmente risparmiare i soldi lasciando la vostra agenzia fate le vostre trattative e prenotazione.
Se state lavorando con un progettista o un'agenzia di pieno-servizio, paga organizzare in anticipo. Se potete progettare la vostra pubblicità dell'anno in anticipo dovreste potere bloccare nei tassi molto migliori dell'annuncio. Lasciare una coppia delle settimane supplementari quando stampa le alette di filatoio li conserverà "sbalzi che stampano" le spese. E dare al vostro progettista il termine d'esecuzione supplementare quasi certamente vi otterrà un risultato osservante migliore!
Una piccola agenzia tipica potrebbe richiedere in anticipo "il concetto e la copia" finali almeno una settimana delle scadenze del giornale, di quattro settimane in anticipo di distribuzione per i materiali stampati come alette di filatoio (per evitare le spese di sbalzi) e sei - otto settimane in anticipo per i progetti complicati (quali gli inviti tagliati e piegati). Molti proprietari di affari non capiscono perchè la copia finale è richiesta finora in anticipo? chiedono al progettista di fare un disegno ed aggiungono il testo più successivamente. Ma in un buon disegno, il testo e la tipografia sono molto importanti allo sguardo della parte. Così se desiderate la vostra pubblicità da sembrare buona, programma sul fornire la copia quando date il lavoro al progettista.
I suddetti termini d'esecuzione concedono il tempo per il cliente di rendere impermeabile l'illustrazione finale e fanno le correzioni secondarie, basate su un singolo disegno. Ma quando funzionano con un nuovo progettista, o quando promuove un evento importante, potete desiderare vedere parecchi concetti di progetto e possibilmente parecchie versioni dell'illustrazione. Ciò può aggiungere una - due settimane al programma (più per il ads molto complesso) e naturalmente costerà più di singolo disegno.
Nell'ordinare il lavoro, assicurisi che il progettista capisce il vostro mercato e l'immagine state andando per. Per esempio, potete guardare un disegno e un'opinione, "che non è che abbastanza fredda per il nostro mercato." Un altro responsabile di affari può guardare lo stessi annuncio ed opinione, "Whoa, che è senso troppo bizzarro per i nostri clienti." Mostri che il vostro progettista ads gradite (e non gradisca) aiutarli a capire lo sguardo desiderate per il vostro commercio.
Ma che cosa se voi non gradiscono i disegni che la vostra agenzia redige?
Bene, non dovreste fare funzionare ovviamente un annuncio che ritenete realmente danneggiate la vostra immagine, non trasportate il vostro messaggio, o non siete che cosa avete chiesto. Ma allo stesso tempo, eviti la tentazione micro-di controllare il disegno. State pagando il vostro progettista le loro abilità professionali; il loro giudizio è probabilmente migliore di il vostro quando viene la disposizione, gli occhi dei caratteri, le scelte di colore, ecc. Inoltre, se i progettisti ritengono che il lavoro che fanno per voi stanno andando essere cambiati estesamente, vi non daranno i loro sforzi migliori.
Così trovi un'agenzia o un progettista di cui lavoro gradite e vi fidate del loro senso di disegno. Se li trovate costantemente non gradite il lavoro che stiano producendo, comunichi loro con circa il problema e se necessario trovi un'altra ditta di disegno. Ma non spenda il vostro tempo che prova "a riparare" i disegni.
È inoltre molto importante che una persona dal vostro commercio si occupa della ditta di disegno ed ha autorità finale su tutte le decisioni della copia e di disegno (molte agenzie insisteranno su questa). Se un progettista sta ottenendo l'input stante in conflitto da parecchia gente, non possono farvi un buon lavoro per. Se avete bisogno di, parli del disegno con tutto al vostro commercio che è coinvolto nella decisione? ma selezioni una persona trasportare le vostre risposte alla ditta di disegno. (la buona ditta di disegno di A può fissare le riunioni con i clienti in cui tutta può contribuire le idee e le risposte - finchè una persona rappresenta il cliente quando addivengono ad input ed alle decisioni finali.) Si noti che questo può essere complicato quando i advertisers o i garanti della gabbia sono implicati. Tipicamente la persona o l'azienda che è fatturata fornisce l'input, a meno che specificamente indichino una persona differente.
Finora abbiamo parlato della pubblicità e della promozione stampate, ma per la maggior parte dei commerci, il Internet inoltre si è transformato in in un attrezzo promozionale importante. Stampi il disegno, disegno di fotoricettore e le promozioni di E-mail richiedono le abilità differenti e gli attrezzi, in modo da potete usare le ditte differenti per ciascuno. Tuttavia, ci sono alcuni vantaggi se potete trovare una singola ditta per maneggiare tutti i vostri bisogni. La ditta di disegno può assicurarsi che le vostre comunicazioni di fotoricettore e della stampa proiettano un'immagine costante. E dovrete soltanto fornire le vostre informazioni di evento e gli obiettivi promozionali ad una ditta, che può allora assicurarsi che la stampa ads è disposta, il Web site è aggiornati e gli inviti di E-mail sono trasmessi. Alcune ditte possono anche maneggiare altre mansioni di disegno, compreso i menu, i segni e gli articoli promozionali.
Tipicamente, per ottenere questa gamma di servizi, dovrete lavorare con un'agenzia di metà di-formato o progettare la ditta. Ci sono vantaggi e svantaggi a scegliere le grandi o piccole agenzie:
Un progettista specifico (free-lancer) o l'agenzia molto piccola può prestarvi attenzione personale ed abbassare spesso i tassi. Ma dovrete lavorare intorno al loro programma se ha luogo verso l'esterno il malato o sulla vacanza e dovrete trovare un nuovo progettista se cambiano i lavori. Gli individui e le agenzie molto piccole probabilmente non possono fornire un pacchetto completo dei servizi di disegno.
le ditte di Metà di-formato prestano vostra attenzione piuttosto meno specifica e possono caricare un più alto tasso che i free-lancers. Ma dal lato più, possono fornire una più vasta gamma di servizi ed hanno parecchi progettisti sul personale in modo da possono accomodare i vostri bisogni anche se qualcuno è fuori, o se avete bisogno del lavoro molto fatto per un evento chiave.
Le grandi ditte possono offrire una gamma completa di servizi e di grande personale per soddisfare tutte le vostre esigenze. A meno che siate un grande cliente, probabilmente otterrete poca attenzione personale. (infatti, in una grande ditta, i più piccoli resoconti sono fatti spesso ai progettisti ed agli allievi minori.)
Così, come dovreste scegliere?
Soprattutto, trovi una ditta di cui il lavoro gradite! _ chiedere per campione e riferimento, e se possibile ven a contatto con progettista prima fa un selezione.
Decida se desiderate assumere una ditta di disegno (e controllare la pianificazione dell'annuncio e la disposizione voi stessi) o un'agenzia dell'annuncio per fornire più assistenza la vostra progettazione promozionale (la maggior parte delle agenzie dell'annuncio inoltre forniranno "i pacchetti di disegno soltanto" se preferite).
Trovi una ditta che è abbastanza grande soddisfare le vostre esigenze, ma abbastanza piccolo per preoccuparsi per il vostro commercio. Troviamo tipicamente che il local, commerci della vicinanza è servito il più bene dai progettisti free-lance o dalle piccole imprese molto; i commerci del metro-mercato o regionali fanno bene con le ditte di metà di-formato e le aziende nazionali importanti ottengono i risultati migliori dalle grandi ditte (e può permettersi di pagare loro).
Comunichi con ditta circa come misurerete l'efficacia della vostra pubblicità. È una buona idea provare i tipi differenti di pubblicità col tempo vedere che cosa funziona il bene per voi. Consideri i buoni e le offerte speciali misurare quanta gente sta rispondendo al vostro ads.
Ricordisi di che persino la campagna pubblicitaria migliore ottiene col tempo stantio. Progetti per (e preventivo per) occasionale riprendendoli che fate pubblicità. La maggior parte dei progettisti rispondono molto bene ad un'occasione fare qualche cosa di nuovo per un cliente ed otterrete i risultati migliori sia dalla vostra ditta di disegno che dai vostri clienti se freshen la vostra pubblicità degli ogni 6-12 mesi.
Grazie a LunaGraphica inc (http://www.lunagraphica.com) per input ed i suggerimenti su questo articolo! Lunagraphica è un boutique che fanno pubblicità ed agenzia di disegno che si specializza nelle arti, nell'intrattenimento e nei mercati della gioventù.
Il consulto del Bob Nicholson/WYGK fornisce il commercio, tecnologia e consulto strategico per le piccole imprese, le partenze del Internet ed imprenditori.
Chiamata http://www.wygk.com
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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