Umore nella pubblicità
Molte delle campagne pubblicitarie più memorabili intorno tendono ad essere divertenti. I Advertisers usano questa strategia per attirare i clienti verso il loro prodotto. Il pubblico gradice essere intrattenuto, ma non essere lanciato. La gente presterà più attenzione ad un annuncio pubblicitario divertente che effettivo o serio, aprendosi da influenzare. La chiave alla pubblicità divertente sta assicurando l'umore è adatta sia al prodotto che al cliente. L'equilibrio fra divertente ed antipatico può spesso essere fragile; e un rivenditore deve essere sicuro che gli effetti positivi superano la negazione in peso prima che una pubblicità possa essere introdotta.
I migliori prodotti da vendere usando l'umore tendono ad essere quelli che i consumatori devono pensare il minimo circa. I prodotti che sono relativamente economici e spesso il materiale di consumo, possono essere rappresentati senza fornire molti fatti e che sono dove ci è stanza per umore. La caramella, l'alimento, l'alcool, il tabacco ed i giocattoli/prodotti relativi di intrattenimento sono risultato trarre giovamento il la maggior parte da umore nelle loro campagne. Una delle cose più importanti da tenere presente è attinenza con prodotto. Un esempio di campagna divertente estremamente riuscita è la serie “Yo di annunci pubblicitari di Quiero Taco Bell„. La stella, una chihuahua di conversazione molto piccola che è appassionata circa il suo Taco Bell ha ottenuto la gente che ripete il nome dell'azienda attraverso il paese. La ripetizione del nome di azienda ed il contenuto reale dell'annuncio pubblicitario rinforzano il messaggio in un modo relativo. Taco Bell ha veduto che un aumento notevole nelle vendite e nella loro propria mascotte si è trasformato in in un'icona di schiocco.
Un altro punto per considerare quando utilizzando l'umore nella pubblicità è che le cose differenti siano divertenti alla gente differente. Un annuncio pubblicitario che può lasciare una persona che afferra i loro lati dalla risata può lasciare un cattivo gusto in bocca di un altro. Il mercato di obiettivo deve essere considerato sempre. Che cosa è divertente in una presentazione del cliente non può essere divertente su un aeroplano, ad un club nazionale o in un ospedale. Un esempio di un'introduzione di prodotto divertente recente è limonata dura del Mike. Caratteristica di questi annunci pubblicitari sopra la violenza esagerata e comica con il messaggio di sottolineatura che nessun giorno è abbastanza duro passare in su un Mike. Esso venuto a mancare, allineandosi come una delle campagne odiate dell'anno sia dagli uomini che dalla donna secondo la pista dell'annuncio 2002's, un'indagine presso i consumatori. Le serie di annunci pubblicitari sono i maschi puntati su di 21-29 anni e la ripetizione della violenza comica (quale un operaio di costruzione che è infilzato sul lavoro e su un boscaiolo che tagliano il suo proprio piede) ottiene sempre meno divertente ogni volta che ha osservato. Finalmente lo scherzo ha consumato appena e l'annuncio pubblicitario si è trasformato in fastidioso ed in offensiva.
L'umore nella pubblicità tende a migliorare il riconoscimento di marca, ma non migliora il richiamo di prodotto, la credibilità del messaggio, o le intenzioni di acquisto. Cioè i consumatori possono avere una conoscenza di con ed avere buone sensibilità verso il prodotto, ma le loro decisioni d'acquisto probabilmente non saranno commoventi. Una delle chiavi principali ad una riuscita campagna divertente è varietà, inizio dell'annuncio pubblicitario da consumare una volta là è risparmio esso senza certa variazione sul concetto. Le campagne divertenti sono spesso costose perché devono essere cambiate costantemente. I Advertisers devono ricordarsi che mentre incitano il cliente a ridere, devono mantenere le cose interessanti, perché i vecchi scherzi muoiono con i loro prodotti.
Il contrassegno Levit è socio gerente dei soci & di pubblicità di Levit e un professore della commercializzazione all'università di New York. I clienti del Levit & dei soci comprendono Procter & Gamble, il gruppo di UnitedHealth e le finanze commerciali di GE. Per più chiamata 212-696-1200 di informazioni o la chiamata http://www.partnerslevit.com.
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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