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L'uso inutile e vasto dei modelli femminili in pubblicità è comune non soltanto in America & Europa, ma anche nel Pakistan ed il resto del mondo. Le donne sono usate per vendere tutto dagli automobili alle sigarette. Queste pubblicità usano le donne attraenti che propongono nei sensi. Questo tipo di pubblicità inizialmente ha cominciato nell'ovest vendere i prodotti delle donne, l'alcool e gli intrattenimenti speciali dell'adulto. Questa tendenza spreaded gradualmente ad altri mercati & prodotti e purtroppo è stata adottata dal nostro mercato inoltre.
La realtà è che la gente di quasi tutto il gruppo d'età è influenzata dalle pubblicità ed i advertisers conoscono questa realtà. Dopo avere presentato un modello attraente, i advertisers propongono che il loro product/service può compiere tutto il bisogno e può curare qualunque problema o difficoltà affrontata dal visore.
Ci sono due cose da notare circa l'apparenza delle donne in annunci pubblicitari. In primo luogo, in molte pubblicità donne sono usate irrilevante e queste pubblicità includono i prodotti che sono puramente per gli uomini. In secondo luogo, se la presenza di una donna è necessaria in determinate pubblicità allora le pubblicità mettono a fuoco pricipalmente sulle caratteristiche del corpo e di bellezza del modello e di meno sul prodotto.
Questa pratica è stata effettuata dalle varie aziende giganti attraverso il globo. Uno degli esempi classici è la presenza di una donna nella pubblicità di Gillette Mach-3.1 un altro esempio nella pubblicità di FORD in cui il corpo della donna è paragonato al corpo dell'automobile.
Altri esempi sono pubblicità della macchina fotografica di JVC e di Toyota Lexus. In entrambe le pubblicità hanno indicato il nudity parziale, mentre la presenza delle donne ragionevolmente non è stata giustificata.
Dopo avere guardato queste pubblicità si pensa che che cosa sono che provano a vendere ed i che sensibilità stanno provando a generare.
Nel Pakistan un esempio molto prominente era una pubblicità del tabellone per le affissioni di un'azienda del motociclo. La pubblicità ha mostrato un motociclo e donne attraenti che si riposano con esso. Ci era numero di modello, caratteristiche e nome dell'azienda sul bordo ma sorprendentemente non ci era modello maschio nella pubblicità intera. Nella nostra coltura non vediamo neppure una donna non-sposata guidare una bici.
Un altro esempio recente è di una serie di tabelloni per le affissioni & di pubblicità di giornale di un'azienda di manufacturing locale degli elettrodomestici. L'azienda ha relative pubblicità per i forni a microonde, il CA della finestra, il CA spaccato, pavimento che si leva in piedi il CA ed i frigoriferi ecc. Le pubblicità mostrano soltanto i modelli della donna con l'apparecchio tematico.
Si è sorpreso non trovare specialmente uomini nei modelli diritti del pavimento delle pubblicità di CA che sono usati solitamente in uffici. Principalmente la decisione d'acquisto di questi prodotti deve essere presa dall'uomo che è il corridore della famiglia intera. Gli stessi tipi di pubblicità sono stati prodotti da altri fornitori di CA.
Un'azienda locale dell'ISP trasporta l'immagine della donna sulla scheda della loro ora del Internet e perfino una scheda dai 10 rupee sopporta lo stesso. Secondo un'approssimazione approssimativa la percentuale degli utenti femminili del Internet nel nostro paese è circa 30%. Così che cosa circa gli utenti restanti del maschio di 70%? La pubblicità non riflette gli alti utenti di percentuale ed appena provare a tirare il cliente.
Un altro esempio relativo è di una pubblicità dell'azienda del materasso. L'esposizione della pubblicità una stanza luxurious con un modello femminile, si raffredda vestito, trovandosi su una base. L'oggetto di interesse per la gente è la ragazza non la gomma piuma perché non possono spostare semplicemente i loro occhi da una cosa vivente verso una cosa non-vivente. Il punto qui è che i materassi sono per l'uso di entrambi i generi, non soltanto per le donne.
Abbiamo visto le pubblicità molto dei negozi, disponibili dentro sotto la costruzione dei centri commerciali. I modelli femminili sono usati in tali pubblicità & tabelloni per le affissioni che invitano la gente a comprare quei negozi. Logicamente non ci è motivo di mostrare a donne i modelli in tali pubblicità perché l'acquisto di negozio & vendere è pricipalmente il commercio degli uomini. Un'azienda cellulare gigante ha associato i modelli femminili con uno del relativo servizio e mostra i modelli femminili attraenti che portano i t-shirts sleeveless stretti in loro tabellone per le affissioni, elettronico, stampa & pubblicità visive. L'azienda completamente ignora il fatto che nei nostri utenti mobili maschii del paese è molto più degli utenti mobili femminili.
I advertisers non possono giustificare l'uso inutile del corpo della donna per vendere i loro prodotti. Queste immagini ubiquiste ci consigliano pensare alla donna come prodotto. La pubblicità è un attrezzo efficace e convincente di vendita che genera un intero worldview culturale, modellando i nostri atteggiamenti e credenza. Le pubblicità ritraggono le femmine come bello astuto & supplementare alto e supplementare. Sottolineano l'importanza dell'attrattiva fisica del corpo della donna. Modelli & supermodels di uso dei advertisers. Molte fotografie di periodi airbrushed o al contrario sono alterate per rimuovere tutti i linee, urti o grumi per raggiungere la perfezione.
Gli effetti negativi di pubblicità sui visori delle donne cadono in un certo numero di problemi. L'effetto più comune è aumento continuo nel numero di donne che stanno & così essendo coinvolgere nei disordini di consumo. Attraverso milioni del mondo di donne & di ragazze che non possono raggiungere questo livello della bellezza, ritenga un senso di vergogna e di guasto. La ragazza media vede loro le centinaia delle pubblicità al giorno e per il momento in cui fornisca l'età di adolescenza che ha ricevuto milioni di messaggi commerciali, la maggior parte di loro che indicano verso lo stesso senso che deve essere ideale. Uno scrutinio condotto in 1996 dall'agenzia internazionale Saatchi dell'annuncio dimostra che le pubblicità rese a donne temono essere non attraenti o old.2 settanta cinque per cento delle donne "normali" del peso in America pensano che siano di peso eccessivo e quasi la metà delle donne americane è su una dieta tutto il dato giorno. Mentre 5-10 milione donne stanno lottando con il consumo serio disorders.3
Le circostanze non sono molto differenti nelle città principali del nostro paese. Ho eseguito un'indagine in un'università locale. I dati sono stati raccolti da 50 dichiaranti femminili con la gamma di età da 14-22years. Le seguenti conclusioni sono state disegnate:
? La metà dei dichiaranti ha detto a che le pubblicità rimanessero nella loro mente non a causa delle parole ma a causa delle immagini.
? 76% delle ragazze sono influenzati dalle pubblicità per comprare i prodotti.
? 73& dei dichiaranti sono attratti dai modelli femminili & 50% delle ragazze desiderano essere come i modelli.
? 60% dei dichiaranti non sono soddisfatti con il loro peso & 71% di loro sono coinvolti in qualche modo nello stare.
? In risposta ad una domanda che che misure possono prendere per essere come i modelli. Quasi 60% delle ragazze ha detto a che potessero stare & migliorare la figura a dieta a questo fine.
Sembra che se non si sforzano coscientemente essere modelli, ma subcosciente questi sguardi idealistic modelli i loro punti di vista.
Gli odierni modelli di modo pesano 23% più di meno di la femmina media e una donna giovane fra l'età di 18-34 ha sottilmente una probabilità di 7% di essere sottili quanto modello del catwalk e una probabilità di 1% di essere quanto un supermodel. L'esposizione alle immagini idealizzate del corpo abbassa la soddisfazione delle donne con la loro propria attrattiva.
I advertisers espressamente presenti si assottigliano in modo non realistico & enti bei per generare un desiderio irraggiungibile che infine è collegato con i loro prodotti, in modo da il loro cliente non sparisce mai. È usato soltanto per giocare con emozione degli uomini, per provarlo e consigliare a per comprare i prodotti perché questo presunto otterrà la ragazza.
Un vecchio esempio è della pubblicità di Brylcream. In questo annuncio pubblicitario un povero uomo è andare visto funzionare giornaliere con capelli sudici, sedersi solo sul giro del treno (segno sicuro di un perdente). Non appena aggiunge Brylcream ai suoi capelli, due babes gorgeous stanno appendendolo improvvisamente dappertutto.
Lo stesso tipo di pubblicità di una bevanda famosa è stato visto sui nostri mezzi locali.
Molte di queste pubblicità promuovono la violenza contro le donne. I risultati sono stati visti nella società americana con più donne danneggiate dal carattere avariato dall'uomo che da tutte le violenze.
Una pubblicità dopo della lozione di rasatura comincia con un karate imparante dell'uomo in un centro. La voce nei precedenti dice a che sia essenziale per imparare il karate quando usando la nostra lozione perché poichè applicherete la lozione, il relativo odore girerà tutte le donne pazze & li attaccheranno appena. In seguito in pubblicità indicano che quando l'uomo applica la lozione, 3 donne provano a bloccarle e le risponde dando dei calci loro fuori.
Un altro problema molto serio è il fatto che le pubblicità ritraggono quasi sempre le donne come oggetto del sesso per aumentare ad appello del loro prodotto. Ciò interessa significativamente il senso che le donne pensano se stesso, specialmente donne giovani, perché è durante la fase adolescente di vita che i giovani sviluppano il loro senso dell'identità di auto. Ciò trasmette il messaggio di fondo alle donne ed alle ragazze che l'unica cosa importante circa loro è il senso che osservano, inducendo molte donne a credere che il loro auto-valore dipenda da attenzione dagli uomini.
In risposta ad una domanda che fa il valore della donna dipenda dalla sua faccia o dalle suoi caratteristiche e sguardi generali, circa 98% delle ragazze del dichiarante della mia indagine detta a che dipenda dalle caratteristiche generali & osservi. E 77% delle ragazze completamente non sono stati soddisfatti con la loro personalità e sguardi.
Il commodification delle donne contribuisce indubbiamente agli alti avvenimenti della violenza e dell'assalto fisico in quasi tutte le colture intorno al mondo. Questi tipi di pubblicità inoltre hanno cambiato il processo di pensiero degli uomini. Ora il valore della donna è determinato a proposito lei osserva. Il ideale poco pratico nelle menti degli uomini vive soltanto nelle pubblicità e non nel mondo reale. Questo atteggiamento sta nuocendo le donne. Tutto l'accreditamento va al advertiser & allora ai mezzi.
È la realtà che i advertisers non sono là soddisfare le nostre esigenze sociali ma è là fare le vendite ed occuparsi di soldi grandi. Le società, se grande o piccolo, possono fare qualche cosa fare una vendita. Ciò è un regalo alla società dal capitalismo. Le pubblicità vendono non soltanto i prodotti, ma anche le promesse, il life-style, le immagini, le speranze & i sogni. Ma che genere di promesse, le immagini, life-style & sogna è? Ciò è la materia della domanda.
Le circostanze non possono ottenere migliori fino a & a meno che le società si rendano conto che ci è determinata "etica di vendita" che deve essere seguita. Se è l'America o il Pakistan, i governi dovranno esaminare seriamente la materia. Noi stessi dovremo cambiare il nostro concetto della donna ideale. Dobbiamo concentrare più sul prodotto & sui servizi che dei corpi proiettati. Le donne dovranno identificare la linea rossa fra il mondo della pubblicità & il mondo reale. A meno che effetto che entrato in questi miglioramenti continueremo a soffrire.
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RIFERIMENTI
- video disponibile a:
http://www.marketingtoolbox.com/cases/gillette/index.htm 1
- Peacock, M.. (1998). "Sesso, Lavori domestici & Ads." Web site del legare delle donne.
Disponibile a: http://womenswire.com/forums/image/D1022/ 2
- immagine e pubblicità del corpo. 2000. Riassunto Dell'Edizione. Città Dell'Studio, California: Pressa Di Mediascope.
Disponibile a: http://www.mediascope.org/pubs/ibriefs/bia.htm 3
- "i fatti sul corpo e sull'immagine," hanno compilato da Jean Holzgang. Pensi appena il Web site del fondamento.
Disponibile a: http://www.justthink.org/bipfact.html 4
- Olds, T. (1999). "figura di Barbie 'life-threatening '." Il Congresso Della Coltura Del Corpo. VicHealth
ed immagine del corpo & salute inc 5
- Limpinnian, D. La rappresentazione degli uomini e delle donne in TV Ads.
Disponibile a: http://www.aber.ac.uk/~mcswww/Students/del0001.html
- Moore, J. Women e fare pubblicità. Disponibile a:
http://www.socialistalternative.org/justice29/13.html
- Kilbourne, J. Ancora uccidendoli morbidamente. Disponibile a:
http://www.mediaed.org/videos/MediaGenderAndDiversity/KillingUsSo
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Adnan Asfar; adnanasfar@yahoo.com
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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