Advertainment sta rubacchiando in musica, film, TV e più
“Il advertainment„ nome stesso trasmette le vibrazioni eccitanti sulla spina dorsale di chiunque con la commercializzazione nella loro anima o la comunicazione nei loro geni. E produce un forte brivido di repulsione da molti dei miei colleghi nell'industria musicale.
“Non voglio le mie canzoni partecipare alla pubblicità,„ dicono, dimenticando interamente quello portando i pattini correnti bollati, chitarre hawking del cuscino ammortizzatore della maglietta e un berretto da baseball blasonato con il marchio del Peavey, le loro vite stesse è coinvolto nella pubblicità. Il più, se assistono premi mostra, dichiarano felicemente la marca e nomi del progettista di tutto che stiano portando.
Più ulteriormente ignorano il fatto che si radiotrasmettono sono una forma di advertainment. Che cosa ottiene giocato ha piccolo da fare con la realizzazione musicale o il merito artistico, ma direttamente è collegato con la protezione di grandi distributori corporativi. Sono stato detto per stanziare dovunque da un quarto dei dollari di milione a $350.000 nei costi promozionali per ottenere il gioco della radio nazionale (adatto-chiamato) sulle stazioni di radio commerciali. È della meraviglia che le società stanno cercando i sensi sviluppare una piccola consapevolezza di marca nelle canzoni?
Accenda tutto il colpo secco, urbano o la stazione e voi del luppolo dell'anca possono cominciare contare le menzioni nelle liriche, alcune del prodotto pagato-per, un certo happenstance giusto. In elettronico-schiocchi il campo, io lo hanno fatto io stesso. Sulla mia “elettrotipia Bop„ l'album è canzoni quale “la radio Paranormal„ (che comincia come documentario circa il sistema acustico ipersonico di American la Technology Corporation), “Sheena Sez„ (circa il metallo di Sheena ospite della radioconversazione) e “controlli la tecnologia„ (circa le gioia di sorveglianza della scanalatura di TechTV).
Ha questa accettazione di ferita di advertainment dell'album? Non che ho notato. Molti email intorno al mondo citano “la radio Paranormal„ come loro pista favorita. Non una persona ha protestato circa i messaggi dell'annuncio, presuppongo perché il pubblico per la mia musica ballare-orientata è soddisfatto di ricevere le informazioni sulla tecnologia e un far-out roccia-comunica l'atleta quale la l$signora Metal.
Gli annunci e l'intrattenimento vanno mano-in-raccoglitore in molti altri sensi, alcuni abbastanza sconosciuti. Nella musica da solo, tutti ci siamo domandati circa “il malato di amore„ del Bob Dylan in annunci pubblicitari di Victoria's Secret (non accennare sig. D egli stesso che smirking fra i colpi dei corpi belli che portano la biancheria). Ma non trascuri Keith Richards “nell'annuncio della ragazza di copertura„ mentre “giochi delle donne di Tonk del Honky„, o lo sconosciuto “intestato„ rosso del Willie Nelson nel punto di erbe dell'essenza, o nel liquore dell'Iggy Pop/droga/“desiderio sesso-impregnato per vita„ che fa saltare durante gli annunci pubblicitari caraibici reali. (Amore da funzionare con l'esecutivo di cliente che poteva vendere quel concetto!) Al contrario, la puntura che crooning dal sedile posteriore di un giaguaro sembra molto un di modello della compatibilità demografica.
E quello è il punto: gli annunci e le pubbliche relazioni sono allontanati ordinariamente come sciocchi, la contrarietà, intrusiva o perdita di tempo fino al momento in cui stanno trasportando i fatti il lettore o l'ascoltatore vuole. Allora, improvvisamente, il messaggio patrocinato è osservato come utile ed istruttivo. Di conseguenza, il trucco è di realizzare il giusto fiammifero fra il pubblico ed il messaggio.
Un problema sta scegliendo i vostri mezzi. Appena elencare facendo pubblicità alle prese può essere scoraggiante: TV, radio, esterna, giornali, scomparti, transito, posta diretta, bandiera del Internet. Molti di questi hanno sottoinsiemi: gli inserti pagati (advertorial) in giornali e scomparti, “i newsbreaks„ patrocinati ed i infomercials sugli annunci statici o animated a stadia, quelli di mezzi di comunicazione, 'rete temuta schioccare-aumenta, nomi di marca sulle uniformi di sport ed attrezzature (potete dire NASCAR?), ecc.
Una delle categorie più divertenti per i produttori sia di musica che di pubblicità è 'vendita netta virale, che ha avuta alcuni esempi di successo notevoli quali le pellicole di BMW, la campagna di Amex di Seinfeld e naturalmente, pollo subordinato del Burger King.
Neppure non abbiamo considerato la pubblicità cooperativa, che potesse essere qualche cosa dai marchi innumerevoli alla parte inferiore di un manifesto di evento ai toni di musica ed al marchio bollati di Intel della infiammare-luce che conclude ogni altro annuncio pubblicitario per qualcun'altro prodotti di calcolatore.
Ma estende più ulteriormente. Consideri: Scomparti che vendono le notizie da copertina; disposizione del prodotto nei film ed in TV (e sì, teatro in tensione); vestiti bollati; etichette per paraurti; persino alette di filatoio attaccate sulle automobili parcheggiate. Ci sono messaggi dell'annuncio sulle automobili riservate (e su quei camion anti-umanistici che alcuni insistono sono denominati SUVs). Tir suare dietro un veicolo nel traffico e potete leggere un annuncio per il concessionario auto sulla struttura della targa di immatricolazione, più un'altra parte delle pubbliche relazioni per la condizione sul piatto in se. (Acceso, non pensate che sia campagna pubblicitaria per mettere “la terra di incanto„ su ogni veicolo conceduto una licenza a nella condizione del New Mexico?)
Potreste pensare che questa pletora di opzioni lo rendesse più facile affinchè le ditte ottenesse i loro messaggi attraverso ai loro dati demografici designati, ma un buon argomento può essere discusso per la vista opposta. Il pubblico della TV sta girando verso Tivo ed il pay TV. Il pubblico radiofonico sta scoprendo XM e Sirius Satellite Radio. La lettura del giornale sta trasformandosi in in un oxymoron. Il pubblico cinematografico può essere gemito sentito, deridere o booing gli annunci pubblicitari della pre-caratteristica.
Ciò significa che ci è molta gente che lavora ai nuovi sensi entrare i benefici di prodotto nei cervelli dei consumatori. La faccio con gli scritti radiofonici divertenti e la musica subliminare seducente, ma ci saranno alcune innovazioni nella nostra industria e col rischio del sembrare insensato, sto andando fare alcune previsioni. Tra qualche anno, vederemo:
* I dispositivi d'esplorazione della carta di debito nei set televisivo, in modo da voi potete ordinare durante l'annuncio pubblicitario con il colpo di frusta della vostra ripresa esterna.
* I codici a barre nelle canzoni, in modo da voi potete caricare programmi oggetto dai iTunes swiping il vostro XM o giocatore di Sirius con il vostro visto o Mastercard.
* Le carte di credito costruite negli orologi, in modo da i vostri “soldi di plastica„ è sempre attuale vicino.
* Collegamenti ai luoghi del prodotto in ogni scena dei film o dei giochi di computer di DVD. Volete i pattini gioco del pattinatore del falco del Tony nel pro? Scattare-scattare-scatti e sono sul loro senso a voi via Fedex (disposizione del prodotto della nota per il grande competitore a United Parcel Service).
* Le radiodiffusioni del infotainment e del advertainment schioccheranno in su dappertutto: in locali di riposo pubblici, a Starbucks, ai segnali stradali, alla pompa di gas, sulla vostra cassetta postale, nei pacchetti comprate, nei pacchetti che arrivano al vostro portello, ecc.
* Radiodiffusioni prigioniere. Appena mentre potete vedere in anteprima la musica sui Cd impaccati (disponibili in UE ora, ma venendo presto negli S.U.A.), i benefici di prodotto, punti di prezzi e le informazioni della garanzia giocheranno non appena alzate in su un prodotto nel deposito.
* La disposizione data valori numerici a di marchio in rebroadcasts delle esposizioni di TV riunite in sindacato (“Hey, possiamo vendere la disposizione del prodotto altre tre volte! ")
* Liste bollate dell'ingrediente sui menu.
* Materiale illustrativo corporativo che lo prende durante un giro virtuale dell'azienda.
* Annunci interattivi, dove ottenete di giocare Jerry Seinfeld e/o superman (o il driver di BMW) in una fuga di cinque-minuto dalla realtà (e da realtà TV).
* Proiezioni olografiche degli annunci pubblicitari dai francobolli, chiavi della casa e dell'automobile, coperture di scomparto e pagine di annuncio, ecc.
E questi sono appena i cambiamenti che vederemo nei prossimi anni. Neppure non stiamo discutendo le occasioni per il advertainment una volta che ci muoviamo oltre metodologia tradizionale di radiodiffusione; quando i microchip sono incastonati sotto la vostra pelle, sarete la ricevente per la TV, la radio, il satellite, il telefono ed i segnali del sistema di posizionamento globale. Ed a quel punto, le possibilità per la comunicazione di vendita via il advertainment stanno andando diventare allineare sbalorditive.
Questi prospetti stanno eccitando, spaventando, o sia? Il mio punto di vista è positivo. Dopo tutto, molte queste nuove forme di comunicazione stanno andando avere bisogno dei miei scritti e della mia musica.
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Scott G è presidente di musica del G-Man & della radio radicale. La sua musica è sugli annunci pubblicitari per Verizon Wireless, Goodrich, le vetture di motore della Monaco, i sistemi di BAE e più. Un direttore creativo dell'associazione nazionale dei professionisti record di industria (NARIP) e di un membro dell'accademia della registrazione (NARAS), scrive circa musica per MusicDish.com e l'agenzia giornalistica di informazioni telegrafiche di Immedia. Gli album del G-Man sono liberati da Delvian Records e sono sui iTunes dell'Apple. Può essere raggiunto via http://www.gmanmusic.com.
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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