Product placement celebrità: un primer
Con sempre più aziende che desiderano integrare i loro prodotti nella vita delle celebrità, sembra ora come un buon momento per dare uno sguardo più da vicino celebrità Product Placement, descrivono tre approcci comuni, e illustrare le misure possono essere adottate per garantire risultati apprezzabili termine "Celebrity Product Placement" è usato per descrivere varie tecniche connesse, ma la sua definizione si applica a ciascuno: i prodotti sono distribuiti gratuitamente a celebrità in attesa di un beneficio promozionale. A differenza del più palese, a pagamento per il visto, che offre un netto vantaggio. Può apparire come una scelta del prodotto fatta sulle singole marketing preference.Most sono inconsapevoli delle loro scelte in questa categoria (una funzionalità sotto forma di contratti con le celebrità, garantendo prestazioni e consentendo di marketing per sfruttare attivamente mecenati celebrità nei media) e di conseguenza molti si affacciano uno influencer molto potente technique.In marketing questo articolo, voglio descrivere ciascuno dei tre principali approcci e discutere i loro meriti relativi elencando i loro pro e contro. Spero anche di annullare qualsiasi fraintendimento Celebrity Product Placement, che deve essere un gioco d'azzardo, e vi mostrerà il modo migliore per garantire un ritorno sugli investimenti (ROI). Ma prima, un po 'di storia ... Celebrity Product Placement (a volte chiamata "Celebrity Seeding") ha stato con noi fin dagli albori del marketing. Secoli prima di Arnold Schwarzenegger entrò nella sua prima Hummer, un vasaio del 18 ° secolo di nome Josiah Wedgwood cominciò a fornire la sua merce in Inghilterra Queen Charlotte. Creatura dato il titolo "Potter a Sua Maestà" hanno portato ad una enorme quantità di pubblicità per Wedgwood, che ha preso vantaggio di usare il termine "Ware Queen's" ovunque si could.It non è stato fino al 20 ° secolo che i marketer digitato-in America's "royalty": Hollywood. Ma più spesso di quanto non si sono incontrati con risultati deludenti. Alcune aziende hanno risposto solo alle richieste occasionali di prodotti (per "donare"), mentre gli altri tentativi mezzo di cuore a distribuirli senza prima individuazione di un mezzo per garantire risultati ( "seminando"). Alla fine, le società più teste di serie di prodotti "al vento" e non a crescere qualcosa di sforzi value.Those che è riuscito, tuttavia, sono stati così tanto successo che gli specialisti indipendenti emerse per aiutare le aziende ad ottenere risultati migliori. Ma i servizi offerti variano e così pure le results.What 's It All About? Marketing sono da tempo noto il potere di Celebrità di influenzare le decisioni di acquisto dei consumatori. Il termine "preso in prestito di capitale" è stato usato per descrivere come un testimonial può conferire a uno degli attributi di prodotto speciale e cache che altrimenti non have.The stesso concetto vale per Celebrity Product Placement. Ma a differenza di specializzazioni celebrità, dove una personalità altamente compensata appare nella pubblicità commerciale, Celebrity Product Placement offre uno marketer più sottile e molto efficace mezzo per raggiungere il pubblico - attraverso i media che consumano da choice.Indeed, Celebrity Product Placement è tanto relativa al collocamento di prodotti con celebrità come si tratta di ottenere le storie A proposito di questi rapporti in stampa. Indipendentemente dal metodo, Celebrity Product Placement strategie hanno un obiettivo comune: per legare celebrità (pensiero-leader, influenzatori) con i prodotti di consumo nel settore pubblico consciousness.Three diverse tecniche offrono tre diversi livelli di controllo che l'inserimento di: regalando-il talento-(questo di solito comporta la fornitura di prodotti per le borse regalo in occasione di eventi dal vivo); semina del prodotto (prodotti sono distribuiti in modo più ampio, nella speranza di ottenere un beneficio promozionale e darà il via a una tendenza), e, i rapporti di baratto (celebrità singoli decidono di partecipare a programmi personalizzati in cambio di prodotti di pregio). Diamo un'occhiata a ognuno di essi in detail.GIFTING maggiore-LA-talento "Everybody" sa che le celebrità proprio tutte le cose più interessanti, e ben prima di chiunque altro. Celebrita 'viaggiare per il mondo e di ogni dettaglio della loro vita quotidiana pervade i media. Come stile di leader, sono forse il nostro influenzatori più potente. Non c'è da meravigliarsi quindi che le aziende sono in coda per dare loro i doni più recenti e gadget per free.One metodo per fare questo si chiama "Gifting-The-Talent". In genere comporta la fornitura di prodotti gratuiti per l'inserimento in "sacchi Goody", che sono distribuite come 'Grazie' doni per i presentatori della celebrità e l'aggiudicazione Questo candidati alle ormai innumerevoli premi e benefici della carità dimostra che costellano la landscape.At intrattenimento Academy Awards dello scorso anno, per esempio, uno dei due dono migliore attrice-sacchetti in evidenza gli occhiali da sole Gucci, Sprint PCS telefono, Christian Tse oro a 18 carati Orecchini Iris, e altro ancora. La borsa Miglior attore non protagonista occhiali Gucci, un orologio svizzero Maurice Lacroix e altre amenità assortite. Secondo le notizie riportate, il valore al dettaglio di uno di questi gruppo di borse agli Oscar superato $ 110.000 ciascuno! Ma quanto è efficace questa pratica? Se l'obiettivo di celebrità Product Placement è quello di ottenere una copertura stampa, possiamo misurare il valore del dono di collocamenti di borsa? Quali tipi di Prodotti sono adatti e quali no? E quale livello di controllo non offrono questa strategia di marketing, sia in termini demografici e di raggiungere? Non si può negare l'importanza di essere associati con questi eventi sfarzosi, e, per estensione, i personaggi che li popolano. Sul lato positivo, che offrono una rara opportunità di avvicinarsi alle stelle più grandi del mondo. Sul lato negativo, il marketing non ha alcun controllo in corrispondenza up celebrità che dominano sulle loro demografici particolari. Devono giocare le carte sono dealt.Gifting-talento-at aggiudicazione mostra praticamente garanzie menzioni nella stampa celebrità al momento della manifestazione; ma senza il permesso di associare il nome della celebrità e somiglianza con il prodotto, di marketing non hanno il margine di essere un ottimo sfruttamento di questi rapporti nel loro activities.Gifting stampa proprio il talento in questo modo ha altre limitazioni: first-mover snap-up categorie auspicabile e, naturalmente, non tutti i prodotti sono considerati adeguati. Non troverete una bevanda energetica in questi bags.PRODUCT SEEDINGProduct Seeding offerte di marketing un maggiore controllo sul quale collocare i prodotti con ma, al contrario, meno il controllo su come (o se) i prodotti utilizzati. E, mentre praticamente qualsiasi prodotto - da una bottiglia d'acqua per l'elettronica di consumo - può essere seminato con celebrità, uomini di marketing stanno giocando le probabilità qui. Ma la ricompensa può essere enorme se la semina è supportato da un strategy.Product creativa semina è la forma più antica di celebrità Product Placement. I prodotti sono distribuiti in modo più ampio. Essi possono essere intese a celebrità che sono più convincenti per il tuo demografica. E possono essere consegnate direttamente alla celebrità, senza i filtri imposti dagli eventi. Naturalmente, in collaborazione con un esperto che possa ottenere il vostro prodotto direttamente alle celebrità diventa fondamentale qui. Film e prodotti televisivi agenzie di collocamento non sono impostate per questa practice.Taken di per sé, Product seeding è un gioco d'azzardo. Se si inviare freebies abbastanza per Hollywood, ma non si dispone di una strategia creativa, una celebrità potrebbe essere fotografati con il vostro prodotto o evangelizzatrice su un talk show. Ma se si guarda Product seeding come una tattica in un più grandi celebrità Product Placement sforzo, si può pagare i dividendi grande - in particolare per individuare le celebrità che hanno una vera affinità anche per le nostre marche product.Energy, i responsabili della Glaceau Vitamina linea di galleggiamento, scoperto nel 2004. Come risultato della sua strategia di lungo periodo-a "casa consegnare" la vitamina bevanda migliorato per le celebrità (tra cui Sean "Puffy" Combs e Tom Cruise), la società ha acquisito un fan di 50 Cent. Avendo di cui la sua preferenza per il prodotto in una serie di interviste, la stella Hip Hop - che è ben noto per la sua idoneità centrato uno stile di vita - è diventata una scelta ovvia per marca spokesperson.Speaking al magazine ad Age, VP Energy Brands 'di marketing, di Rohan Oza, ha dichiarato: "Abbiamo visto che, quando 50 Cent incorpora [Vitamin Water] nella sua routine quotidiana ... il brand ottiene sulle onde radio e creiamo un sacco di processo". Acqua vitamina effettuare una parte visibile dello stile di vita sano il rapper ha funzionato così bene l'azienda ha lanciato una nuova "Formula 50" varietà prende il nome dal artist.Such "organica" rapporti può crescere da Product seeding. Non solo può marketing beneficiare di stampa cita, ma il processo può essere utilizzato per scoprire le opportunità promozionali e, in alcuni casi, identificare il prodotto più endorsers.Product ideale Seeding rimane un gioco d'azzardo, ma, se eseguito correttamente, uno vale la pena. Relativamente parlando, è un programma molto low-cost di marketing. E il ritorno degli investimenti - anche se difficile fare previsioni rispetto ai rapporti di baratto discussi di seguito - può essere grande. Ma che cosa se il tuo obiettivo è limitato a premere ricevendo menzioni? Può un pubblicista siepe suo scommesse in questa categoria? Una delle grandi cose del Prodotto seeding è il modo creativo si possono ottenere. Per Trident White gomma da masticare, il società ha commissionato un sondaggio Harris chiedendo al pubblico di votare il migliore ", sorride celebrità". La mia azienda, specializzata nel posizionamento dei prodotti celebrità, consegnato cesti regalo del prodotto al Top 6 vincitori, Trident consente di collegare i personaggi nel loro materials.On stampa un'altra occasione, Electrolux - Il produttore di un nuovo high-end, super-aspirapolvere tranquilla - ha voluto allineare i loro prodotti con le celebrità. Abbiamo identificato 6 Celebrità mamme che aveva da poco partorito e - propagandano il fatto che questi vuoti di non svegliare il bambino dorme - fatto doni del prodotto a ciascuno. Anche in questo caso, la società è stata in grado di utilizzare le celebrità per disegnare Rassegna stampa per il suo prodotto. Ed essi furono in grado di fare riferimento a queste celebrità perché sono stati fatti affermando (un regalo è stato fatto ...). Ma cosa succede se si desidera una più stretta integrazione con le celebrità? Supponete di dover prevedeva un ritorno sugli investimenti, al fine di ottenere l'approvazione di una celebrità del prodotto la campagna di posizionamento? E se si vuole celebrità di fornire un feedback circa il vostro prodotto e autorizza l'uso dei loro nomi e ritratti come parte della vostra campagna di stampa? BARTER RELATIONSHIPSBarter è, forse, l'unico modo per garantire prestazioni da parte delle celebrità. A differenza di altre forme di donazione, si tratta di un quid pro quo rapporto in cui la celebrità è d'accordo in anticipo a partecipare alle attività promozionali di marketing - in cambio di preziose product.Celebrity Product Placement campagne di questo tipo di lavoro migliori per le grandi voci come biglietto le auto e l'elettronica di consumo (il prestito di). Ma con approcci creativi, questionari di prodotti speciali e generosi "diritto di pubblicità" gli accordi, i marketer possono utilizzare il nome della celebrità, la somiglianza e di opinione, come parte delle loro pubbliche relazioni campaigns.Celebrity Product Placement - tramite accordi di permuta - è anche uno dei modi più conveniente per l'uso celebrità. Per il prezzo di alcuni prodotti e, talvolta, un gettone onorario, le aziende possono integrare nelle loro testimonianze materiali di PR e di creare contenuti personalizzati per la loro celebrità websites.They può comportare numerose stelle in una campagna di stampa per meno del costo di un singolo pagato portavoce celebrità. Si tratta di uno dei più sottoutilizzate tattiche a disposizione di marketing today.A Case Study: Sony ElectronicsThe Sony CD Mavica - al momento, l'unica fotocamera digitale che offre un built-in CD - ROM - non era riuscita a penetrare il mercato sempre più affollato per i prodotti di digital imaging. Questo è stato problematico per Sony Mavica perché il CD offre chiari vantaggi rispetto ai suoi concorrenti, vale a dire, la libertà dai fili. Ma questo messaggio non era riuscita a raggiungere il public.Sony voluto coinvolgere celebrità con i loro prodotti e per questo il coinvolgimento di influenzare l'opinione pubblica in modo significativo. Volevano un evento di alto profilo - preferibilmente che beneficiano della carità - su cui a lanciare una campagna yearlong stampa in tempo per la stagione dello shopping natalizio. La messa a fuoco: per promuovere la semplicità del CD-based photography.The budget era limitato. Ma, avendo imparato che gli ultimi prodotti Sony potrebbe essere messo a disposizione il dono del talento, The Hollywood-Madison gruppo ha proposto una celebrità Product Placement campagna. Ogni celebrity sarebbe stato chiesto di scattare una foto di ciò che "Libertà" mezzo a loro, e le foto sarebbero messe all'asta per charity.Such una sfida artistica, insieme con la prospettiva di un prodotto Sony libero, non solo servite per indurre le celebrità a partecipare, ma ha offerto noi una straordinaria opportunità: per inquadrare queste foto e montare una mostra che ha raccolto fondi per beneficenza. Infatti, la componente carità attirato celebrità più alto calibro e ha fornito il "gancio" per disegnare i media attention.We ha collocato con successo la fotocamera Sony CD Mavica digitale con quindici stelle superiore tra cui Eric McCormack, Alyssa Milano e Dennis Hopper. Le foto sono state poi messe in vendita su eBay, come parte di Wired asta rivista annuale di beneficenza, e messo in mostra in un cast stellare evento a Los Angeles.Fifteen celebrità dimostrato l'uso pratico del prodotto Sony e autorizzato l'uso dei loro nomi, somiglianze e le opinioni sul prodotto per la stampa e gli scopi di marketing (per un anno). Sony ha ricevuto pubblicità gratuita per il suo prodotto in formato cartaceo e on-line per tre mesi (per un valore stimato di 100.000 dollari), oltre a 3,6 milioni impressioni pagina web (asta nel suo complesso) e la copertura della stampa nazionale, comprese le Entertainment Tonight.You può leggere di più su questo progetto sul nostro sito> celebrity_projects> campaigns.ConclusionCelebrity influencer Product Placement offre un modo eccitante di marketing per influenzare le decisioni di acquisto dei consumatori. Eseguito correttamente, può essere un basso costo e ad alta proposizione di ritorno. In quanto tale, dovrebbe essere parte di ogni consumatore-marketing program.Three diversi approcci offrono tre risultati diversi: regalando-il-talento (focus ristretto); semina del prodotto (focus ampio), e le relazioni di scambio (uno-a-uno attenzione). Ma, come abbiamo visto, uno stretto integrata dei prodotti della campagna celebrità di collocamento, che combina elementi di ciascuno, in grado di migliorare i risultati e fornire un rendimento impressionante investment.Jonathan Holiff è presidente e CEO di The Hollywood-Madison gruppo - il
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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