Adattando Le Tecnologie Di Blog Ai E-Bollettini Corporativi
Ogni gennaio, le pubblicazioni commerciali hanno messo fuori una lista delle previsioni per l'anno venturo. Discutono i prodotti, servizi e le tendenze che pensano cambieranno il senso che il commercio è fatto, identificante queste "tecnologie disgregative." L'idea delle tecnologie disgregative viene dal libro di Clayton Christensen 1997, il dilemma dell'innovatore: Quando le nuove tecnologie inducono le ditte grandi a venire a mancare. Una tecnologia disgregativa è un metodo, una procedura, un'abilità, un dispositivo, o un materiale che ridefinisce i campioni competitivi. Si noti che la tecnologia non deve essere un articolo fisico e che li forza spesso riesaminare il senso noi funziona. Lista del InfoWorld delle tecnologie disgregative per 2003 fonti aperte incluse, il self-service CRM, l'identità digitale ed il mio favorito personale, Weblogs. Come può un giornale semplice e Fotoricettore-basato essere disgregativo? Per i dispositivi d'avviamento, è degno descrivere ché Weblog è. Basicamente, un Weblog o "un blog" è un Web page personalmente generato, in linea, con timbro datario che include i pensieri, le idee e le osservazioni "del blogger." I musings sono solitamente brevi, ma sono pubblicati frequentemente e costantemente. La gente può abbonarsi per ricevere gli aggiornamenti del blog via il E-mail. Spesso, il blogger è un esperto sull'oggetto che he/she sta discutendo. Alla prima occhiata, non sembra che i blogs siano stati a tutto il disgregativo. Così perchè tutto il hype? Se osserviamo molto attentamente la struttura e l'intenzione dei blogs mentre le comunicazioni attrezzo, noi possono vedere alcune idee potenti sul lavoro. Blogs è un diretto, un-$$$-MOLTO veicolo per le idee di comunicazione. Espandono la capacità dell'individuo di comunicare. Sono fresche ed attuali. Il blogger, per effettuare l'interesse, deve comunicare spesso. Blogs permette ad una singola persona di ripartire le idee, le comprensioni e la conoscenza utile con un pubblico. Grazie al fotoricettore, i pubblici possono essere globale. Ogni volta che un nuovo attrezzo o processo-tale poichè E-mail espande le comunicazioni, gli effetti è di grande portata e drammatico. Anche se i blogs sono stati intorno per 3-4 anni, potrebbero essere la cosa grande seguente. Blogs È "La Voce Reale" Due caratteristiche importanti dei blogs sono che sono scritte da una persona che è informata ed appassionata circa il soggetto e che sono scritti "in una voce reale." Ciò è uno spostamento cosmico dall'introduzione sul mercato e materiali di pubbliche relazioni che sono la graffetta delle comunicazioni di affari. Spesso, quando le informazioni passano con un'introduzione sul mercato convenzionale o il processo del fotoricettore, il risultato finale è un documento attraente, costoso, stantio, diluito redatto in corporativo parla. Questo risultato è generalmente dovuto i processi che si sono evoluti per accomodare i costi ed i campioni di tecnologia della stampa, piuttosto che all'incompetenza o al malevolence dei trasmettitori corporativi. Il bordo, l'autenticità e la voce del professionista che parla ai suoi professionisti del collega è perso. Offerta di Blogs la voce umana che può essere forte, discutibile e perfino wacky. Ma il realness del blog ispira la fiducia ed i piquè hanno popolato la curiosità. Un blog può generare una Comunità e una discussione dinamica. Se siete un responsabile di prodotto che lavora nell'industria dei prodotti chimici, le probabilità sono che piuttosto sentireste parlare delle esperienze reali in altri responsabili di prodotto nella vostra industria di quanto colta una parte lucida di vendita messa fuori dal reparto del marcom. Blogs misura perfettamente questo requisito di comunicazioni. Blogs È Semplice Weblogs è facile affinchè la gente pubblichi, ha letto e risponde a. Può promuovere una Comunità degli individui simili ed essere il catalizzatore per spirited le discussioni. Blogs è una forma inerentemente proactive delle comunicazioni. I partecipanti di Weblog possono abbonarsi per ricevere i postings previsti al blog. Weblogs è economico produrre e possono includere una varietà di soddisfare di multimedia (audio, video, lime, ecc.) e collegamenti di hypertext che aggiungono il valore alla discussione. Blogs Autorizza L'Individuo Ci è una miriade di attrezzi sul Internet che fanno blogging uno schiocco! Blogs autorizza una singola persona per capitalizzare sull'estensione e sull'ubiquità del fotoricettore. E non richiedono l'investimento o i costi di ricorso delle tecnologie della stampa. Blogs Autorizza L'Impresa Blogs autorizza la gente informata in seno ad un'azienda per ripartire le loro comprensioni, "know-how" e perizia. Il valore ad una società è che questa conoscenza può essere organizzata, distribuito e leveraged aumentare il valore del prodotto differente ed assistere le offerte al cliente. Se una società sta andando usare un blog, tuttavia, dovrebbe capire che quello controllare il contenuto della discussione è difficile. Se desiderate uno scambio autentico, dovete essere disposti ad accettare pietra-gettare e le osservazioni critiche che si presentano spesso in un blog. Ciò richiede la fiducia d'estensione e dando su alcuno del controllo un'azienda avrebbe normalmente quando pubblica un comunicato stampa o ospita la relativa propria tribuna in linea, per esempio. Il lato è che la gente ascolterà una voce reale. Adattando I Concetti Di Blog Ai Vostri Bollettini Potete adattare le tecnologie del blog ai vostri bollettini d'informazioni elettronici corporativi approfittando dei concetti di fondo. Potete, per esempio: * Pubblichi frequentemente e regolarmente una piccola quantità di informazioni bene-organizzate * Includa il soddisfare dagli individui che sono informati ed appassionati circa il loro lavoro * Rendalo facile affinchè i vostri impiegati comunichino direttamente nei loro propri, voce umana * Rispetti il lettore assicurandosi il vostro e-bollettino fornisce il valore e quel he/she desidera riceverlo. i E-bollettini hanno innestato verso l'istruzione del mercato, piuttosto che quelle messe a fuoco sulla pubblicità o l'introduzione sul mercato, produzione da essere particolarmente efficace. i E-bollettini offrono un senso acquistabile e diretto per gli esperti in un'azienda comunicare con un pubblico. Ciò significa che un responsabile di prodotto o un assistente tecnico può aumentare il flusso delle informazioni e renderlo più accessibile a coloro che lo desidera. Pensi alla vostra scanalatura ed ai fabbisogni informativi dei vostri soci. La vostra azienda ha una ricchezza delle informazioni che lo aiuterebbe a vendere efficacemente i vostri prodotti. Ci è molta comprensione all'interno della vostra Comunità del socio che potrebbe essere leveraged durante la scanalatura. Ed i vostri esperti ed assistenti tecnici tecnici hanno la conoscenza critica e capire che tutto potrebbe utilizzare. Che cosa manca spesso è un senso facile affinchè i custodi "di"know-how"" blocchi la loro conoscenza, organizzarla e trasportarla. I e-bollettini migliori sono scritti in una voce reale, non in corporativo parlano. Due anni fa, il libro che il manifesto di Cluetrain ha agitato sulla Comunità di affari (veda http://www.cluetrain.com/book.html). La rivelazione? Quel commercio è circa gli esseri umani. Come il Jr. del Thomas Petzinger del columnist del giornale del Wall Street scrive nella prefazione: "ero dumbstruck. Là in alcune pagine, ho letto un sommario startlingly conciso tutto che visto durante ventuno anno come reporter, del redattore, del capo dell'ufficio e del columnist per il mio giornale. L'idea che il commercio, in basso, è fondamentalmente umano. Quell'ingegneria rimane secondo-tasso senza estetica. Quella conversazione naturale e umana è la lingua allineare del commercio. Quel le società funzionano il più bene quando la gente sulla parte interna ha il contatto più completo possibile con la gente sulla parte esterna." Risulta che "la voce" umana è underserved o ignorato il bisogno. In un mondo degli abitanti 6+ miliardo, l'individuo craves per parlare e per essere sentito. Riferimenti Blogs Come Tecnologia Disgregativa: Come Weblogs sta volando sotto il radar dei giganti soddisfatti dell'amministrazione, da John Hiler, da CEO, Webcrimson, http://www.webcrimson.com/ourstories/blogsdisruptivetech.Htm Facendo Stanza Per Le Tecnologie Disgregative Ed Emergenti, Da Hugh Blackmer, Dal Bibliotecario Di Scienza, Da Washington & Dall'Università Dei Rifugi, http://home.wlu.edu/~blackmerh/sabb/nitle2.html* Blogs Come Innovazione Disgregativa: Ché Nuovo Mondo Brave Blogging Sta costruendo!, dal Dott. James V. McGee, il professor, la scuola di Kellogg dell'amministrazione, http://www.mcgeesmusings.net/2002/05/15.html Weblogs A Legge De Harvard, Lista Del Bookmark Per La Riunione di ABCD Weblogs, Da Dave Winer, http://Blogs.Law.Harvard.Edu/Stories/Storyreader$199
Todd Brehe Direttore dei prodotti di comunicazione Tecnologie Della Gallatina, Inc. http://www.gallatin.com (719) 597-3366 tbrehe@gallatin.com
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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