D dei calci-Avviamento Del Copy Di Corpo
Parecchi corrispondenti al nostro bollettino, AdBriefing, ad esempio che stanno avendo copia di corpo di scrittura di difficoltà per il ads. Il loro problema sembra essere quello antichissimo di come dare dei calci alle cose fuori? come fare un inizio. Posso aiutare? Naturalmente, posso.
Quando siete stati copia di scrittura finchè ho, verrete capire che ci è una formula non scritta per la copia di scrittura. Mentre shudder al pensiero delle formule nella pubblicità (dalla pubblicità è ancora un aspetto di fare che cosa i vostri instincts vi dicono di essere di destra e non che cosa un certo programma destinato all'elaboratore vi dice), ci è senza dubbio che la copia dovrebbe seguire una sequenza logica. Una sequenza che prende il relativo cavo dal messaggio nel titolo principale.
La ho detta prima e la dirò ancora, ogni titolo dovrebbe contenere un certo genere di offerta o di promessa. Al rischio di ripetersi, dovrebbe contenere un beneficio seguendo le linee di: Compri questo prodotto ed ottenga questo beneficio. Se non fa questo, quindi alla mia mente non ci è punto nel funzionamento dell'annuncio. Come il dottore grande Sam Johnson ha detto, sostiene nel 1700s: La promessa, grande promessa, è l'anima di pubblicità.
Approvazione? supponendo che avete scritto un titolo beneficio-guidato, segue che la prima linea della copia di corpo dovrebbe rinforzare quel beneficio. Dovrebbe ingrandire su esso. Dovrebbe prendere la promessa iniziale e fare più di esso? molto più. Cioè dovrebbe essere una rappresentazione più verbose della dichiarazione del titolo. Un'espansione di che cosa è in esso per il punter.
Non dovrebbe, decisamente non, parlare di qualcosa interamente differente da che cosa è contenuto nel titolo? come molto i cosiddetti copywriters tendono a fare. Ciò soltanto devia l'attenzione del vostro prospetto dalla vostra proposta principale. Ricordisi sempre di che il motivo che sta preoccupandosi di leggere la vostra copia di corpo è perché è stato incuriosito dal vostro titolo. Desidera essere sicuro che ha capito il messaggio.
Tutto il a destra, con l'apertura paragrafo scritto, il resto dovrebbe scriversi. I vostri secondi paragrafi dovrebbero parlare delle caratteristiche del prodotto. Come funziona. Che cosa. Quanto velocemente funziona? quel genere di cosa. E se ha caratteristiche molto, espanda la vostra scrittura in un terzo e nei paragrafi di quarto se necessario.
Ciò fatta, i vostri paragrafi penultimi dovrebbe riferirsi di nuovo al titolo? ancora una volta ripetere il beneficio. Dopo quello, tutto che abbiate bisogno di è un paragrafo di denomin-$$$-AZIONE; uno che descrive dove, come e quando il prodotto può essere comprato.
E quello, in un nutshell, è come costruire la copia di corpo. La formula, tuttavia, non è regolata in pietra. Appena a condizione che il vostro primo paragrafo sia sempre una ripresa del messaggio del titolo, potete fare più o meno come desiderate con il resto di esso.
Semplice? non è?
Circa L'Autore
Patrick Quinn è un copywriter di vincita del premio con un'esperienza di 40 anni nel commercio di pubblicità a Londra, Miami, Dublino ed Edinburgh.
Pubblica un bollettino mensile LIBERO, AdBriefing. Gli abbonamenti sono disponibili a: http://www.adbriefing.com
j.p@markethillpublishing.co.uk
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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