Come fare il la maggior parte del vostro copywriter di Web site
Molta gente ritiene incerta quando tratta con i copywriters. Come tutto il artform, scrivere è soggettiva; anziché in bianco e nero, la maggior parte di imprenditore e dei direttori di marketing vedono le tonalità indistinguibili di grey. Ma copywriting possiede un elemento chiave che la maggior parte delle altre forme di arte non fanno? un imperativo commerciale.
Poiché il pubblico del copywriter è guidato dalle realtà del mercato aziendale, così anche è il copywriter. Anche se quei buoni amano scrivere, necessariamente non amano scrivere circa la carta igienica ed immobiliare. Copywriters? in particolare copywriters di Web site? scriva perché è il loro lavoro. E come tutto il lavoro, copywriting ha gli obiettivi e parametri molto definiti che determinano come il copywriter lavora ed il genere di materiale che producono.
Così, se avete bisogno di in bianco e nero, questo è dove lo troverete.
Ci sono le due realtà commerciali primarie per un copywriter di Web site. Capiscalo queste realtà e capirà il produttore. Ignorile ed il vostro lavoro prenderà più lungamente, sarà più frustrazione, sarà meno aggancio e gli guadagnerà meno soldi.
REALTÀ 1? READER-FRIENDLY E SEARCH-ENGINE-FRIENDLY
Un copywriter di Web site deve aderire a determinata guida di riferimento per accertarsi che il vostro Web site sia sia lettore-amichevole che cercare-motore-amichevole. Ciò è in bianco e nero.
Poiché la maggior parte dei Web site contano sui motori di ricerca per il loro traffico, il vostro copywriter di Web site deve scrivere per due vasti pubblico: essere umano e calcolatore. Ciò introduce un certo numero di complessità perché, abbastanza spesso, questo pubblico vuole le cose differenti.
Per esempio, con gli esseri umani, di meno è generalmente più. Ma con i calcolatori, più è più. Gli esseri umani devono capire, così il meno esprime il migliore. Cerchi i motori, da un lato, sono programmati per pensare che qualche cosa abbastanza importante essere allineato altamente debba avere molte parole. Un copywriter di Web site deve ponderare questi requisiti contrastanti. Il vostro copywriter lavorerà più velocemente e più efficientemente se non richiedete troppo poche parole o troppe.
TIP: Se il vostro luogo ha bisogno di entrambi gli esseri umani e motori di ricerca, prova per non regolare il vostro cuore su meno di 100 parole per pagina o più di 300 parole. In linea generale, in qualche luogo nella metà è un compromesso piacevole per entrambe il pubblico.
E non è appena il numero delle parole usate che sia importante. Gli esseri umani tendono a non gradire le parole ripetute, mentre i motori di ricerca fanno. Gli esseri umani capiranno dalla vostra intestazione che cosa è voi fa e se è relativo. Accennilo una volta esso e generalmente si ricorderà. I motori di ricerca non sono così astuti. Devono essere detti diverse volte. Ciò è come calcolano fuori quanto relativo il vostro luogo è.
TIP: Non chieda al vostro copywriter di Web site di essere un minimalist. I motori di ricerca non lo gradiranno. Nella stessa maniera, nonli chieda che inceppare semplicemente ogni pagina in pieno delle centinaia di vostre frasi primarie di parola chiave, perché i vostri lettori umani non gradiranno che (infatti, nessuni i motori di ricerca). Il trucco è di invitare ogni pagina per ripetere una o due frase primaria di parola chiave 5-10 volte.
TIP: Ricordi, ponderando i requisiti del calcolatore e dell'essere umano è che richiede tempo. Provi ad avere una comprensione libera dell'obiettivo di ogni pagina prima che il vostro produttore cominci. Otterrete un prodotto molto migliore con le poche ripetizioni che richiede tempo.
REALTÀ 2? BENEFICI, PUBBLICO, PRODOTTI, SERVIZI, CARATTERISTICHE
Un copywriter di Web site commercia nei benefici, in pubblico, in prodotti, nei servizi e nelle caratteristiche. Ciò è in bianco e nero.
Queste cose possono essere penosamente evidenti a voi, ma non saranno al vostro copywriter. Ed anche se un buon copywriter potrà disegnarle da voi, non potranno identificarle ad esattamente e completamente da solo.
TIP: Prima che agganciate un copywriter di Web site, faccia una lista di che cosa fate, che lo fate per e che benefici dà loro. Il vostro lavoro costerà più se il vostro riassunto consiste di una linea, “che io vogliono aumentare le vendite!„
Quando scende ad esso, un buon Web site è scritto intorno ai benefici. I clienti sono soltanto interessati in come potete avvantaggiarli. Ciò significa che i benefici sono l'ispirazione del copywriter di Web site. Per la fine del progetto, sarete ammalato e stanco di udito del vostro copywriter chieda, “ma che cosa sono i benefici di quello al vostro cliente?„ Definitivamente lo ringrazierete per chiedere comunque.
TIP: Non confonda le caratteristiche con i benefici. Una caratteristica è che cosa fate o come lo fate. Un beneficio è che cosa vantaggio che porta al cliente. La vostra lista dovrebbe fare una distinzione libera fra i due. Ciò gli conserverà molto tempo il vostro copywriter e molti soldi. Per di più, gli RENDERÀ molti soldi perché il vostro Web site aggancerà il vostro cliente.
Il Web site che copywriting è un artform. Ma perché è un artform con un fondamento commerciale, può essere capito da chiunque nel commercio. E quando capite le realtà commerciali del copywriter, i greys del artform cominceranno a sembrare più come il familiare in bianco e nero del nove-a-cinque. Allora e soltanto allora, potrete fare il la maggior parte del vostro copywriter di Web site.
Circa l'autore
* Glenn Murray è uno specialista di presentazione del copywriter e dell'articolo di SEO. È un direttore di PublishHub ed inoltre dello studio copywriting divino scriva. Può mettersi in contatto con su Sydney +612 4334 6222 o a glenn@divinewrite.com. Visiti http://www.divinewrite.com o http://www.publishhub.com per ulteriori particolari, articoli PIÙ LIBERI, o comprare il suo e-libro, “segreti di SEO„.
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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