Marcare a caldo? It?s Più Appena Il Vostro USP
da Karon Thackston? 2002
http://www.ktamarketing.com
Quando accennate la parola che?branding? la maggior parte della gente pensa automaticamente a USP (proposta vendente unica). Il camice? ed errato? la percezione di una marca è che consiste semplicemente della dichiarazione che usate definire che cosa. Schiaffeggi il vostro USP su ogni parte di pubblicità che esce il portello e? dah del tah? siete marcati a caldo! Non neppure fine.
La vostra marca è generata da ogni singola cosa che fate all'interno del vostro commercio. La vostra marca è l'accumulazione tutto-comprendente dei principii di affari, la strategia di affari, le vendite, i rapporti di cliente, l'apparenza, l'atteggiamento, i prodotti, i servizi, fare pubblicità, copywriting, il disegno di Web site, opuscoli la vostra intera azienda.
Per per generare una marca che ha alimentazione?staying?, deve andare parecchi livelli in profondità. Consideri l'azienda del Walt Disney per un momento. Che cosa viene alla mente quando pensate a Walt Disney? Mickey più probabile è primi, film forse animati, quindi famiglia-orientato, sano, qualità, ecc. È tutto di quello appena un USP? Definitivamente non!
Quando telefonate l'azienda del Walt Disney greeted da una persona professionale, amichevole, utile. Quando visitate una delle posizioni del mondo del Walt Disney, il personale è utile, la funzione è pulita, l'ambiente famiglia-è orientato e le sistemazioni sono primo codice categoria.
Che cosa è il risultato finale di tutto questo lavoro? Fiducia. I vostri clienti imparano che otterranno che cosa prevedono sempre. Sperano che cosa offrite. Hanno fede in esso. Dipendono da esso.
Come Disney sarebbe ritratto se tutto il loro cavo di pubblicità voi per ritenere che fossero alto-messa a fuoco, qualità, organizzazione famiglia-orientata ma? quando avete visitato i loro parchi di tema? avete trovato i membri del personale, i giri che non hanno lavorato, l'alimento rude che era non commestibile e costumed i caratteri che hanno curato i vostri bambini horribly?
L'immagine di Disney sarebbe caduto lungamente al wayside fa se non capissero il concetto di marcare a caldo. La marca non avrebbe sostenuto appena. Questa azienda sa che la vostra marca deve andare profonda all'interno della vostra azienda ed irradiarsi attraverso ogni livello. Non è giusta circa a che cosa dite ai vostri clienti dell'obiettivo nel vostro ads.
Quando considerate la vostra marca, ponder queste domande:
1. Che cosa desideriamo essere conosciuti per?
2. Che cosa desideriamo altri dire circa noi?
3. Che cosa è l'essenza della nostra organizzazione?
4. È ogni reparto informato della nostra marca e l'immagine che desideriamo ritrarre?
5. Tutto noi fa rinforza la nostra marca? (il nostri personale, ubicazione fisica, imballaggio, Web site, pubblicità, prodotti e servizi.)
6. Quando voi dicono il nome del nostro commercio, che parole altri rispondono con?
Una volta che la vostra marca è stata determinata - avete una volta ogni funzione della vostra azienda che segue in conformità con la marca? potete mettere a fuoco sui vostri sforzi promozionali. Senza vostra marca che è definita chiaramente, il vostro programma di vendita verrà molto probabilmente sul difettare. Tuttavia, se vi concentrate sulla percezione e sulla ricezione del vostro commercio dai vostri clienti dell'obiettivo in primo luogo, la vostra pubblicità sarà più efficace ed i risultati sbalordiranno.
Circa l'autore
La maggior parte delle decisioni d'acquisto sono impressionabili. La vostra copia dell'annuncio dovrebbe essere, anche! Karon è proprietario e presidente del KT & dei soci che offre copywriting, la pubblicazione di copia & i servizi designati dell'articolo di ezine. Abbonisi al KT & ha associato Ezine "necessario di affari" a
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Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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