101 Branding: perché la sua critica alle imprese di successo e come fare a destra
What's Your Brand? Un marchio è un prodotto / impresa personalità che aiuta a distinguerla dalla concorrenza. Si evolve in essenza del prodotto. Quindi, ciò che è suo? Qualità? Servizio? Prezzo? Qualunque cosa sia è qualcosa di marketing deve rafforzare in tutti i canali di comunicazione, dal biglietto da visita per TV spot. Anche il tuo spazio per uffici. Non è possibile come un marchio d'avanguardia annuncio agenzia se il vostro ufficio assomiglia a uno studio legale. E 'anche non deve cercare di essere tutte le cose di tutti i popoli. "Il migliore, più economico, più facile, più divertente" non è una chiara marca. Soprattutto, il marchio deve essere truthful.What 's in un nome? Per una start-up o di un nuovo prodotto, non sottovalutare il valore di un buon nome. Perché una volta che si decide, non si desidera modificare. Un buon nome dovrebbe essere più di qualcosa di personale o accattivante. E 'una parte fondamentale della vostra identità di marca, che deve contribuire a definire la tua azienda per un lifetime.A nome dovrebbe attivare l'emozione con i tuoi clienti potenziali. E non solo qualsiasi emozione, ma il diritto di emozione. Grandi aziende come la P & G conoscere questo e per ogni anno, milioni di investire sulla sperimentazione di attrarre i consumatori e costruire il loro brand. Sapendo questo, mi sorprende come il trattamento di molte piccole imprese di denominazione in modo casually.I una volta è stato chiesto un nome che un imprenditore è stato in considerazione per la sua impresa di gas naturale. Il nome suonava come qualcosa dalla mente di un bambino. Dopo i miei temperato parere ho chiesto il nome della genesi. "I miei 10 anni di età bambino gli si avvicinò con esso. I kinda like it", ha risposto proudly.Similarly, un imprenditore mi ha chiesto circa il nome del suo prodotto: "MiaManna". Qualsiasi ipotesi che cosa? Qualcosa forse italiano o spagnolo? Un pane, forse? MiaManna è uno spuntino di frutta secca, dalla Germania. E 'in realtà un terrificante, prodotto sano che merita un grande nome. Quando mi ha suggerito di ripensare il nome, almeno per il mercato statunitense, è stato come se avessi insultato sua moglie. Non ho sentito da lui since.One del catchier nomi che ho visto è "Guzzle". Cool nome, giusto? Beh, che dipendono da quello che stai guzzling. Invece di una bevanda sportiva, un succo di frutta, o la birra, è Guzzle ketchup. That's right, ketchup. Chiaramente, il proprietario ritiene suo ketchup è buono abbastanza per guzzle.If non è ovvio, il problema è che è difficile per gli imprenditori di essere obiettivo, anche per qualcosa di apparentemente semplice come nomi propri prodotti. Senza dubbio la maggior parte, giorno per giorno le decisioni di gestione non sono divertenti, quindi non sorprendente perché jazzed a ottenere la possibilità di essere creativi. Purtroppo, è possibile vedere ciò che può accadere. Quindi, se sei un imprenditore e avete realmente bisogno di qualcosa di nome, un nome al tuo bambino, il tuo cane e il suo yacht. Ma quando si tratta di vostro business, ottenere l'aiuto di un expert.Follis Note # 1 Chiunque folle abbastanza per essere in esecuzione uno businessshould cercare help.Knowing la tua attività professionale o di un prodotto non significa saper mercato. Come appena descritto, è inquietante come altrimenti i proprietari di aziende esperte possono sabotare i loro sforzi di marketing. Realizzare con successo i proprietari non sono esperti di marketing. Il problema è che spesso non si è sicuri che è. Spesso perché hanno un rapporto con una società di progettazione o di agenzia di PR, è facile da assumere (o essere convinti) che quelle stesse persone in grado di gestire la pubblicità e il marketing. Ho visto che accade troppo spesso. Se il vostro esigenze aziendali assistenza legale, il noleggio di un avvocato. Se ha bisogno di aiuti finanziari, il noleggio un contabile. Se ha bisogno di pulizia di uffici, il noleggio di un servizio di pulizia. Quindi, quando ha bisogno di marketing aiuto, fare un favore te e noleggio some.Taglines "Just do it". "Noi cerchiamo di più." "The Ultimate Driving Machine." "Siate voi tutto ciò che può essere". Taglines sono uno dei modi migliori per il marchio di un prodotto, servizio, azienda, organizzazione o per anni. Piacere questi: Si prega di non spremere il Charmin. (dal 1964) Un diamante è per sempre. (dal 1948) Tutte le notizie che è in grado di stampare. (dal 1896) Un altro caso classico è Avis. Quando Avis (# 2 il noleggio auto Hertz dietro) incorporato il motto "Noi cerchiamo di più", non solo di essere trasformato in un # 2 positivo, che ha anche dato la loro azienda un simpatico, underdog personalità. A sostegno di tale società personalità, ogni annuncio che Avis creato evoluta da che semplice, brillante, in tre parole tag su un servizio migliore. Ora, più di cinquanta anni dopo, Avis ancora ne fa uso. Un altro esempio è: "Sei in buone mani con Allstate". Essere "in buone mani" esprime uno cura, di protezione personalità. Un altro esempio è "think different" di Apple Computer. La linea di Apple offre la personalità di essere innovativi e al di sopra del rest.So, che cosa rende un buon motto? Una regola generale è: il più breve della migliore. Tuttavia, se si seguono ciecamente la logica che ti verrà cerca di guai. Se non si desidera una grande linea di compromesso per brevità. Più brevi e non sempre significa più memorabile. Uno dei più famosi taglines di tutti i tempi è di 10 parole: Con un nome come Smucker's, essa deve essere good.So, per quanto si può provare a spezzare la creatività in una formula, è davvero non può. Un grande motto comporta il perfetto mix di cervello destro creatività sinistra del cervello e pensiero strategico. Entrambi sono critici. Dopo tutto, non importa quanto intelligente è se è un messaggio sbagliato, e non importa quanto sia strategicamente intelligente se è dull.Like un nome, un motto è cosa ti a vivere con sempre. Quindi, se si decide su come uno slogan, essere sicuro che sia grande. Perché solo un motto può aiutare il tuo business, un male si può fare il contrario. (Per maggiori Follis branding fatti, vedi libretto informazioni qui di seguito.) ÃÆ'à ¢ â, ¬ Å ¡Ãƒâ € šÃ,  © 2005 Giovanni Follis. Tutti i diritti reserved.John Follis è uno dei 12 "migliori menti della pubblicità di New York", come votato dal New York Club annunci. Suo le campagne sono in collegio 3 di testo, ha scritto per ADWEEK, e ha insegnato presso le università di New York 3. Attualmente, le opere di Giovanni sulla selezione dei progetti, si consulta, e parla. Egli può essere raggiunto a john@follisinc.comFor Libretto di Giovanni: Come Attrarre e Excite tuo Prospettive: Una Guida per il meglio i risultati del marketing, visitare: http://www.follisinc.com/booklet.htmFor consultazione informazioni, visitare: Marketing Terapia:
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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