Discorso sul branding da un affiliante fondatore
Mi è stato chiesto oggi da un gruppo di studenti; Che cosa si sente è il modo migliore per costruire marca e perché? E quale significato si sente sono rilevanti per una forte identità aziendale? Beh, ovviamente, si tratta di un gruppo di studenti di marketing. Ed è suonato quasi come se ero in fase di collaudo, un saggio sulla questione. La mia risposta sarà diverso da quelli che magari utilizzare per l'udito. Questo va bene, ma io sono a destra. Essi possono anche essere giusto e non può essere in bianco e nero problema in tutti i mercati, settori o aree. Ecco alcuni di quello che so in relazione alla costruzione di marca name.I vorrei dire alcune parole su questo tema, che ritengo importanti. Ad esempio, la segno di una universale barbershop, la canna da zucchero candito polo a righe, per la felicità del Belgio nato faccia felice. Ma andiamo ad esaminare più in profondità. Nel negozio sulla Soda pop isola, guarda dalla distanza, diciamo il fine della riga. Diciamo che si desidera uno di agrumi soda? Sappiamo tutti che le bevande che hanno sapore di agrumi, di colore verde bottiglia, ma il colore appropriato sarebbe di colore giallo o arancione, anche se si dovesse pensare di esso. Alcuni usano queste combinazioni. Orange è per Orange soda, Giallo con limone verde sarebbe tipo soda. Verde per il monte di rugiada e copiare tutti i tipi generici gassate. Rosso, ovviamente, per cola. Ma perché? Rosso è il colore del sangue, non gassata, e verde non è necessariamente il colore della montagna di rugiada, che sarebbe veramente cristallino. Eppure, verde e la colorazione è aggiunto per effetto, perché per creare identità di marca. Non ha nulla a che fare con qualsiasi altra cosa. 7-up è chiaro le bottiglie sono ancora verdi. Poi è venuto Mountain Dew lungo e semplicemente utilizzato questo colore tema. Hanno usato le altre marche per costruire il loro identity.Pizza Hut edifici sono tutti uguali, per cui sono IHOPS e McDonalds ristoranti. Anche se si trattasse di un negozio di chiudere si può sempre dire quello che uso da uno Hubble House, Wendy's, Der Wienersnietzel, o Blockbuster negozio. Perché? Identità di marca. Ma i colori del marchio e sono anche importanti. Pensare sulla società in cui l'orso quasi avere il lattine oro, argento o almeno alcuni mostrando. Coors, Miller, Bud, ma anche Mickey's (yuk), Red Dog, Sapporo, ma perché tali. Perché no, perché ricreare del cliente percezione. Il cliente vuole tutto nella loro prospettiva, che vogliono, ma perché? E 'un mondo caotico e alcuni postulato che il caos è l'unico dato in ordine casuale del cosmo, e che l'unico cosa costante è il cambiamento, ma il consumatore acquista ciò che conoscono? Ciò che va contro questo concetto di familiarità, deve spendere soldi per cambiare la percezione del cliente. Un calvario rischioso e se riescono? No problema, alcuni si copia e che il tema in contanti sui progressi compiuti e la commercializzazione di dollari, come faccio a spent.Why Auto Lavatrice presentare questi fatti a un gruppo di studenti in cerca di conoscenza fame? E 'il nostro lavoro a WashGuys (la mia azienda) per creare identità di marca, abbiamo, siamo, noi. Che cosa si paga quando si acquista un franchising? Paghi per identità di marca e la futura crescita dei clienti nel riconoscimento di tale marchio. A volte, con un piccolo franchisor, (utilizzando il franchising industria a causa dei molti esempi e la mia conoscenza in materia), che può essere rischioso, ed è un argomento che è spesso discusso in ambito universitario, ma pochi veramente capire così come franchisor.It è una tendenza attuale della corporate identity di persone per creare un immagine che porta con sé i pensieri delle condizioni necessarie per clienti riguardano un desiderio di acquistare. Quindi, un logo creato necessità di infondere l'affidabilità e l'onestà e la forza in una società di telefonia o di una banca. In una società di tecnologia; stato della tecnica, l'innovazione e la visione. In una azienda di scarpe sportive; vincente, comfort, versatilità e potenza senza sforzo. Ci sono altri motivi, ma andiamo ad esaminare i loghi per AT & T, Nike, Addias, Silicon Graphics, Apple Computer, ecc Pensa di tutti i simboli sapete come Coca Cola, Levis, California formaggio, Starbucks, Kinkos, Frito stabilisce, ecc Che cosa questi marchi necessità di mantenere ed estendere base di clienti del mercato mescolare. Se sono troppo limitativi perdono e se sono troppo diversi che non ha colpito il loro pubblico. Band nomi, alcuni di loro molti e ricordare che la maggior parte per raggiungere il loro logo objectives.Frito stabilisce tende a promuovere la longevità sul mercato, la tua etica nonni, affidabilità. Coca-Cola Classic dice tutto, una tradizione americana, esattamente ciò che la società vuole dire. Questa è una ragione il New Coke fallito, la gente bere coca cola, perché è una tradizione e si tratta di una coca cola, anche se talvolta si tratta di una RC Cola o Pepsi. Spesso i nostri clienti la chiamata persone che lavarsi le automobili "The Car Wash Guys", ma probabilmente può essere Jose's Mobile Lavare ad Albuquerque, in Schmit's Dettagli Couer D Alene ID, Winslow del Servizio di lavaggio a Boston, Chang's Car Wash in Sud Città di San Francisco, Fidel's Belle Finiture a Miami, Jacques Car Care nel Quebec, Bernies Beverly Hills Detailing, o addirittura Paquito's Truck Lavare a El Paso. Hey stop laughing, essi non sono di marca che facciamo. Noi vincere di nuovo. Il più automobili e camion che lavare i dettagli e la più famosa abbiamo, perché la maggior parte recognitzed proprio nome e il nome che è diventato figure retoriche. Gotta love marchio di riconoscimento. Signore, mi sa fare e di sapere che cosa? Questo è il diritto di poter dire quello che volete, ma stiamo vincendo la guerra che marca. Anche la FTC ha tentato di aumentare il nostro marchio da noi dopo aver intervistato da Forbes, Business Week, WSJ, Stati Uniti d'America Oggi, Business riviste di tutto il paese, quando i concorrenti non potevano battere noi in piazza del mercato e si lamentò con il governo. Ogni volta che il vostro marchio è stato scritto circa, parlato, promosso, pubblicità, pubblicità, vinci. Noi certamente sapere cosa stiamo facendo. Ma il resto del settore è priva di qualsiasi marca in tutte le identità, come un dato di fatto i tentativi sono anche mal progettato da un punto di vista accademico. Simonize Car Wash, utilizza una vecchia marca non popolare, con la maggior parte della sua clientela, Mazza ha cambiato il suo nome e non è stato in grado di sfruttare in maniera significativa sul suo impegno. WOW-Wash-on-ruote non farlo. Spaklewash? No, Ziebart? Non proprio, ciò che è Ziebart? Una Zebra sul muro di un dipinto? Immaginate le spese di promozione in un nulla di marca? Immaginate di essere un affiliato di un sistema e di essere costretti ad usare un nome che non è nulla. Penso che Yahoo, ha una migliore possibilità. Yahoo è un urlo di euforia. Come agli inizi, Yahoo, mi crociera Internet. Quindi, come ha fatto il Car Wash Guys è venuto per essere? Ebbene questo è interessante. Un giorno il lavaggio auto in Westlake Ca, sono andato per un ufficio come avevo fatto in ogni settimana per un anno. La signora alla reception detto. Il lavaggio auto ragazzi sono qui. Il nostro nome è stato al momento Aero-Auto Washington significa che abbiamo lavato le automobili e aerei. Questa è stata la nostra due specialità nicchie allora, abbiamo ancora lavato le altre cose, siamo stati conosciuti per questi. Che senso ha dire al resto del 500-dipendente ufficio sul citofono che giorno è che i ragazzi che lavaggio auto, io e tre lavoratori sono stati di nuovo al tempo prescritto. Ogni settimana stesso annuncio. Alla fine la gente direbbe Hey è il tipo di lavaggio auto. Hey e ho detto "perché combatterla?" Era a pochi mesi dopo che avevo sentito lo stesso annuncio più volte presso gli altri uffici di piccole imprese, alcuni grandi, alcuni più il sistema e alcuni solo urlato che il contrasto con il personale del mio piccolo o potenziali clienti lavaggio settimanale. Ancora più interessante è che anche i controlli effettuati per la mia azienda ha detto le cose come Lavare Guy, The Car Wash Ragazzi, Lavare l'uomo. Quindi è che quando ho deciso che, prima che qualcuno guardava il nome del controllo è stato effettuato a presso la banca, ho meglio ottenere che DBA. L'ho fatto, ma prima che ho avuto per nascondere i controlli che non sono state effettuate a Aero Auto Lavare al centro della pila in modo che il Bancomat non vederli. Alla fine, i controlli cominciato a dire tutti i vari things.One ha detto il Car Wash Gays, che non siamo stati. Car Wash, tutti i tipi di materiale. Così abbiamo detto hey il più comune è che la gente dice: "La Car Wash Ragazzi siete qui". Così abbiamo iniziato che dice di mettere il camion e poi abbiamo cambiato il nome al cliente la percezione di chi siamo stati. Ci sono i ragazzi, o Autolavaggio Autolavaggio Gals e abbiamo entrambi federale Marchi. Sono indiscusso e facciamo valere i nostri diritti di marchio. Successivamente è stata costituita una società denominata Good Guys, rivenditore elettronico. Poi la gente di tanto in tanto l'errore e fatto il check-out per il Good Guys. Wow, sapevo che aveva ottenuto il marchio di guerra in quella zona. The Good Guys ", sottotitolo è consapevole che ciò che la gente del nostro pensiero di pulizia e taglio equipaggi in uniforme di servizio. Avevamo fatto. Essi pensiero dei nostri sforzi, come la raccolta di fondi Bene, il nostro Good Guys come squadra e siamo lavati automobili. Questo è il miracolo. Sappiamo prendere ciò che abbiamo imparato a qualsiasi mercato e di stabilire immediatamente l'identità di marca. E noi siamo in crescita in termini di dimensioni e numeri. Abbiamo sempre vincere la guerra di marca. Forse è perché nessuno ha il maggior numero di unità nel quale molti Stati, come noi o che il costo per creare il riconoscimento che è la ragione. Forse nessuno in questo settore sa che cosa sappiamo sul cliente o che care.Maybe non sono solo pigra, stupida, incompetente o bullheaded a pensare che un nome come Bolle, Sunshine, Dicks Car Wash, Autonoleggio Spa, il Dott. Car Wash è dove si trova. La macchina lava, che solo dire "auto lavaggio "può avere un vantaggio in quanto non hanno alcuna identità a tutti. Ma che è facilmente discutibile, se si guardava la nostra ascesa al potere in varie regioni del 1990s.Our società è stato chiamato dai nostri critici concorrenza e il McDonalds di The Car Wash l'industria, la Wal-Mart di lavaggio auto, leader a basso prezzo, di solito in una deroga, in quanto, ancora, è di gran lunga un complimento per il marchio che stiamo costruendo, ma aumenterà il suo valore per noi e per diminuire la loro quota di mercato. Il cliente ci chiama dalla parte dei buoni, la scelta conveniente, una migliore trappola per topi, un risparmio di tempo, un buon affare, un luogo fresco d'affari, un salvagente. WOW, a volte si arriva pesante, quando un cliente ti dice, la ringrazio Oh, come è possibile che io abbia mai ripagare voi, siete uno dei inviato. A volte si desidera dire Hey Chill Out Signora, Tutto quello che ho fatto è stato di lavaggio auto, ma che non è appropriato, in modo che solo sorriso e gentilmente accettare i grandi suggerimenti. Vi siete mai chiesti perché Starbucks mette un vaso di punta? Con ogni auto si costruisce di marca e di buona volontà, una macchina a un tempo, ma che la massa critica anche la teoria è vera, nel senso che, una volta diventato un tema di famiglia, l'esposizione è intensa esponenziale. Chi può dobbiamo ringraziare? Possiamo ringraziare un'attenta pianificazione, la strategia, il servizio clienti, comunità di buona volontà, credo in ciò che facciamo e facciamo sempre del movimento. Non è fortuna costruzione di marca. Lungi da ciò che molti credono. Ben e Jerry guidato in tutto il paese in una damn picchiato motore casa consegna gratuita di gelati a tutti i gruppi che potrebbero trovare. Luck. Yah diritto, dire loro che. Speriamo come si va sulla tua attività commerciale di questa settimana si comincerà a capire alcune di queste osservazioni nel mondo reale e forse avete già? Sei su un Dell, HP, IBM, Apple Computer adesso? Sei indossando Nuovo Saldo, Addidas o scarpe Nike? Pensateci? Perché è così difficile da vedere dal punto di vista di uno studente di college che indossa i vestiti di marca, indossa un orologio di marca, mangia alla marca stabilimenti e bevande lotto di marca di birra, quando possono permetterselo? Sembra che fino a quando non si vive di marca da parte delle imprese non è possibile capire pienamente. Allo stesso modo mi sento e sono stato personalmente testimone ex professori che dirigono grandi aziende non riescono a capitalizzare le loro marche. Persone come il Presidente del Servizio Master, dritto fuori di quella che considero una delle principali imprese scuola e una società facendo miliardi di un anno nelle vendite, ma a mio modesto parere dovrebbe fare 150-200 miliardi per l'esercizio finanziario. Non posso dirvi quante aziende fanno errori manifesti con il loro marchio, basato sulla consulenza di esperti, agenzie di pubblicità e il mondo accademico, che a mio parere è sempre guardare indietro, e non ha la minima idea di come cambiare la direzione metà del mercato e sfruttare il valore di marca di opportunità destra davanti ai loro occhi. Noi non permetteremo a La Car Wash Guys perdere opportunità a portata di mano quando soddisfano i criteri necessari per vincere contro la concorrenza nel settore di mercato o di fornire i risultati auspicati per la consumer.I suggeriamo di guardare queste tendenze nella vostra azienda e offrire suggerimenti o utilizzare tale conoscenza per prendere decisioni strategiche che si propulsione società dal bene al grande o aiutare i consumatori a credere che si sono una società che è stata costruita per durare nel tempo. "Lance Winslow" - Se si dispone di
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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