Posizionamento del marchio - immagine di marca
Cross-trainer che stai indossando - uno sguardo al distintivo Swoosh su un lato dice di tutti coloro che hanno ottenuto è di marca. Tazza di caffè di viaggio che si sta portando - Ah, sei uno Starbucks donna! La tua T-shirt con la distintivo Campione "C" sulla manica, il jeans blu con il prominente Levi's rivetti, l'orologio con il hey-questo-certifica-I-fatto-che l'icona sul volto, la tua penna stilografica con il creatore del simbolo artigianale in fine ... Sei di marca, di marca, di marca, branded.It 's tempo per me - e lei - a tenere una lezione dalle grandi marche, una lezione che vale per chiunque interessato a ciò che il necessario per stare fuori e prosperare nel nuovo mondo del work.Regardless di età, indipendentemente dalla posizione, indipendentemente dalle imprese ci capita di essere, tutti noi abbiamo bisogno di capire l'importanza del marchio. Ci sono amministratori delegati delle nostre società: Me Inc. Per essere in business di oggi, il nostro più importante compito è quello di essere responsabile marketing per il marchio chiamato You.It 's che semplice - e che dura. E che le imprese possono assumere inescapable.Behemoth trasforma ogni acquisto o l'acquisizione di ogni altro a caldo avvio che le catture loro occhi - fusioni impostare record nel 1996. Hollywood potrebbe essere interessato a solo blockbuster e case editrici potrebbero voler mettere solo garantito best-seller. Ma non lasciatevi ingannare da tutti i frenesia humongous al fine di spectrum.The la dimensione reale è in azione l'altra estremità: il principale è la possibilità di diventare un agente in una economia di libero agenti, cercando di avere la migliore stagione si può immaginare nel tuo campo, cercando di fare del tuo meglio lavoro e gesso di una notevole esperienza, e cercando di stabilire il proprio micro equivalente del Swoosh Nike. Perché se lo fate, potrete non solo raggiungere verso ogni occasione all'interno del braccio (o il computer portatile) di lunghezza, sarà non solo un notevole contributo al successo della tua squadra - verrà anche messo in una grande posizione contrattuale per la prossima stagione il libero agenzia market.The buona notizia -- ed è in gran buona notizia - è che ognuno di noi ha la possibilità di distinguersi. Ognuno ha la possibilità di imparare, migliorare e sviluppare le loro competenze. Ognuno ha la possibilità di essere degno di un marchio remark.Who capisce questo principio fondamentale? Le grandi aziende. Hanno percorso una lunga strada in un breve periodo di tempo: è stato poco più di quattro anni fa, il 2 aprile 1993 per essere precisi, quando Philip Morris tagliare il prezzo di sigarette Marlboro da 40 centesimi di pack. Questo è stato un Venerdì Santo. Lunedi, il valore di borsa di prodotti imballati imprese è sceso da $ 25 miliardi. Tutti d'accordo: sono stati doomed.Today marchi distintivi sono tutto, e di tutti i tipi di prodotti e servizi -- dalla contabilità alle imprese di sneaker responsabili per ristoranti - sono un modo per trascendere gli angusti confini delle rispettive categorie e diventa un marchio, circondato da un Tommy Hilfiger buzz.Who altro-come si capisce? Ogni singolo sito sponsor. In realtà, il Web rende il caso di branding più direttamente di qualsiasi bene o confezionati prodotti di consumo potrebbero mai. Ecco cosa dice il Web: Chiunque può avere un sito web. E oggi, perché chiunque può ... qualcuno! Così come si fa a sapere quali sono i siti da visitare, quali i siti preferiti, quali sono i siti che vale la pena di andare a più di una volta? La risposta: il branding. I siti che si sono tornare a siti fiducia. Sono i siti dove il marchio sta a significare che la visita possa essere utile il vostro tempo - ancora e ancora. Il marchio è una promessa del valore ti receive.The stesso vale per altri che killer app del Net - e-mail. Quando tutti hanno e-mail e chiunque può inviare e-mail, come si fa a decidere quali messaggi stai andando a leggere e rispondere alla prima - e di cui si sta per inviare al cestino da leggere? La risposta: personale di branding. Il nome del mittente e-mail ogni bit è importante come un marchio - è un marchio - come il nome del sito Web che si visita. E 'una promessa del valore riceverai per il tempo necessario per la lettura branding message.Nobody capisce meglio che le società di servizi professionali. Guardate McKinsey per un modello della nuova normativa di branding e la società a livello personale. Quasi tutti i servizi professionali impresa opere con lo stesso modello di business. Essi non hanno quasi difficile attività - la mia è che, molto probabilmente, andare fino a noleggio o in leasing ogni elemento tangibile che il possibile per evitare di dover proprio nulla. Hanno un sacco di morbido attività - più noto come convenzionalmente persone, preferibilmente intelligenti, motivati, persone di talento. E hanno enormi entrate - e sorprendente profits.They anche molto chiara cultura del lavoro e di vita. Stai noleggiati, si riferisce al lavoro, si entra in una squadra - e di avviare immediatamente un modo per fornire valore al cliente. Lungo il percorso, si imparano cose, a sviluppare le vostre abilità, perfezionare le vostre capacità, per passare dal progetto al progetto. E se siete davvero intelligenti, è capire come per distinguersi da tutte le altre persone molto intelligenti a piedi con circa $ 1500 a dispetto del nome, ad alta potenza, i portatili, e ben lucidato riprende. Lungo la strada, se sei davvero intelligente, è capire che cosa ci vuole per creare un ruolo per te - si crea un messaggio e una strategia per promuovere il marchio è chiamato You.What rende diversi? Inizio subito: a partire da questo Attualmente si sta andando a pensare diversamente di te! Non sei un "dipendente" di General Motors, non sei un "staffer" a General Mills, non sei un "lavoratore" a General Electric o una "risorsa umana" in generale Dynamics (Ooops, è andata!). Dimenticate i generali! Se non "appartenere a" qualsiasi impresa per la vita, e il tuo capo non è l'affiliazione ad una particolare "funzione". Non sei definito dal suo titolo di lavoro e non sei limitato dal vostro lavoro description.Starting oggi sono un brand.You l 'ogni tanto un po' di marca come Nike, Coca Cola, Pepsi, o il Body Shop. Per iniziare a pensare come la tua marca preferita manager, porsi la stessa domanda la brand manager di Nike, Coca Cola, Pepsi, o il Body Shop chiedersi: Qual è che il mio prodotto o servizio che non rende diversi? Regalatevi il tradizionale 15-parole o meno concorso sfida. Prendetevi il tempo a scrivere la risposta. E poi un po 'di tempo per leggerlo. Diversi times.If la sua risposta non si accendono gli occhi di un potenziale cliente o comando un voto di fiducia di un cliente soddisfatto passato, o - peggio di tutti - se non si afferra, allora avete un grosso problema. E 'il momento di dare qualche seria riflessione e ancor più serio sforzo per immaginare e in via di sviluppo come uno brand.Start individuando le qualità o caratteristiche che fanno si distintivo dalla concorrenza - o per i vostri collaboratori. Che cosa avete fatto di recente - questa settimana - per farvi stare fuori? Quali sarebbero i vostri colleghi oi vostri clienti è il tuo dire forza più grande e più chiaro? Il vostro più degno di nota (come in, degno di nota) tratto personali? Vai al confronto tra marca e marca X Voi - l'approccio aziendale biggies adottare per la creazione di un marchio. Il modello standard che utilizzano è caratteristica-benefici: ogni funzione che essi offrono nel loro prodotto o servizio rese uno identificabili e distinguibili beneficio per il loro cliente o al cliente. Una caratteristica dominante di Nordstrom grandi magazzini è il servizio personalizzato si prodiga su ogni singolo cliente. Il vantaggio del cliente: una sensazione di essere accordata un'assistenza personalizzata - insieme a tutti la scelta di un grande servizio store.So qual è la "funzione di modello-benefici", che il marchio è chiamato offerte? Lei esprime il suo lavoro in tempo, ogni volta? I vostri clienti interni o esterni si affidabile, l'affidabilità del servizio che soddisfa la sua strategica esigenze. Avete anticipare e risolvere i problemi prima che diventino crisi? Il tuo client di risparmiare denaro e mal di testa da solo dopo aver lei per la squadra. Avete sempre completare i vostri progetti entro il budget? Non riesco a nome di un unico cliente di una impresa di servizi professionali che non va balistica al costo overruns.Your prossimo passo è quello di annullare espressi tutti i normali descrittori che i lavoratori dipendenti e dei lavoratori dipendono per individuare in sede di struttura aziendale. Dimenticate il vostro titolo di lavoro. Porsi le seguenti domande: Che cosa devo fare che aggiunge notevole, misurabili, distinto, valore? Dimenticate la vostra descrizione del lavoro. Porsi le seguenti domande: Che cosa devo fare che io sono più orgoglioso? La maggior parte di tutti, dimenticare lo standard pioli di progressione hai scalato la sua carriera fino ad oggi. Burn che damnable "scaletta" e porsi le seguenti domande: Che cosa ho realizzato che posso spudoratamente vantarti circa? Se sei sarà un marchio, you've got a diventare inesorabilmente concentrata su quello che hai fatto un valore aggiunto, che siete orgogliosi, e più importante, che è possibile prendere spudoratamente di credito for.When che hai fatto, siediti e chiedere te una domanda a definire il proprio marchio: Cosa voglio essere famoso per? That's right - famosa per! Qual è il passo per Voi? Quindi è una clichÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ šÃ,  ©: non vendere la bistecca, vendere il sizzle. è anche un principio che ogni marchio aziendale comprende implicitamente, da Omaha Bistecche, attraverso il programma di posta elettronica di vendita di Wendy's "siamo solo gente normale" campagna pubblicitaria. Non importa quanto il tuo Beefy serie di competenze, non importa quanto gustoso che hai fatto che caratteristica-benefici della proposta, è ancora il mercato bejesus fuori della vostra marca - per i clienti, colleghi, e la vostra rete virtuale di associates.For più campagne di branding, il primo passo è la visibilità. Se sei General Motors, Ford o Chrysler, che di solito si intende un volo completo di TV e stampa annunci progettato per ottenere miliardi di "impressioni" della vostra marca di fronte il consumo pubblico. Se sei marca Tu, che hai avuto la stessa necessità di visibilità - ma non di bilancio per l'acquisto it.So come si marca mercato You? Letteralmente non c'è limite alla possibilità di andare su come migliorare il vostro profilo. Prova nero! Registrati per un progetto all'interno della sua organizzazione, solo per voi per introdurre nuovi colleghi e dimostrare le tue abilità - o di lavorare su di nuovi. Oppure, se si può ritagliarsi il tempo, assumere freelance progetto che viene in contatto con uno totalmente nuovo gruppo di persone. Se si riesce a farli cantare la tua lode, che sarà aiutare a diffondere la parola su ciò che un notevole contributo si are.If quelle idee non appello, provare a una classe di insegnamento in una scuola della comunità, in un programma di educazione degli adulti, o nella propria azienda. È possibile ottenere il credito per essere un esperto, si aumenta la tua posizione come un professionista, e si aumenta la probabilità che la gente torna a voi con più richieste e maggiori opportunità di distinguersi dalla crowd.If sei uno scrittore migliore di quello che sono un insegnante, cerca di contribuire una colonna o un parere al tuo pezzo giornale locale. E quando dico locali, mi riferisco locale. Non è necessario effettuare l'op-ed pagina del New York Times di rendere il grado. Comunità giornali, newsletter professionali, anche inhouse società hanno pubblicazioni uno spazio bianco di cui hanno bisogno per riempire. Una volta iniziato, hai un track record - e clip che puoi utilizzare per strappare più chances.And se sei un oratore migliore di quello che sono insegnante o scrittore, cercare di te su un tavola rotonda nel corso di una conferenza o segno fino a fare una presentazione in occasione di un seminario. Visibilità ha un modo divertente di moltiplicare; la parte più difficile è iniziare. Ma un paio di buone presentazioni pannello può guadagnare un possibilità di dare un "piccolo" solo discorso - e da lì è a pochi salti ad un indirizzo presso il tuo grande industria annuale convention.The seconda cosa importante da ricordare sui tuoi personali visibilità della campagna è: che tutte le questioni. Quando hai la promozione del marchio è, tutto quello che fate - e tutto ciò che si sceglie di non fare - comunica il valore e il carattere del marchio. Tutto dal tuo modo di gestire le conversazioni telefoniche di i messaggi e-mail inviate al vostro modo di condurre gli affari nel corso di un incontro è parte del più grande messaggio che stai inviando sul tuo brand.Partly è una questione di sostanza: che cosa avete da dire e come ben si è detto. Ma è anche una questione di stile. In Rete, fare le vostre comunicazioni dimostrare un comando della tecnologia? In occasione delle riunioni, si tengono i vostri contributi a breve e, fino al punto? Si ottiene anche a livello di Se il vostro marchio biglietto da visita: Avete progettato un fresco-cerca il proprio logo per carta di credito? Are you dimostrare un apprezzamento per il design che vi mostra capire che conta di imballaggio - molto - in un mondo affollato? La chiave di ogni campagna di branding personali è "parola-di-bocca di marketing". La tua rete di amici, colleghi, clienti, e clienti è il più importante veicolo di marketing che hai avuto, quello che si dice su di voi e la vostra contributi è quello che il mercato sarà in ultima analisi, come misuratore del valore della vostra marca. Quindi il grande trucco per costruire la vostra marca è quello di trovare il modo di coltivare la propria rete di colleghi - consciously.What 's il vero potere di Tu? Se si vuole far crescere la tua marca, hai avuto modo di venire a patti con il potere - il vostro. La lezione fondamentale: il potere non è una parolaccia! In realtà, il potere per la maggior parte è un male e un termine frainteso male usurpata capacità. Sto parlando di un diverso tipo di potere che di solito si riferiscono. Non scala di potenza, come in chi è più a scalare nel corso degli adiacenti bods. Non è who's-got-il-più-office-da-sei-piazza-pollici potere o who's-got-the-title-fanciest power.It 's influenza power.It' s è conosciuto per rendere il più significativo contributo in particolare per il vostro settore. E 'il potere di reputazione. Se siete stati uno studioso, che ci si misura per il numero di volte che il tuo pubblicazioni citati ottenere da altre persone. Se si è stati un consulente, che ci si misura dal numero di direttori generali, che abbiamo il proprio biglietto da visita nella loro Rolodexes. (E meglio ancora, il numero che cicalino conoscere il vostro numero di cuore.) Trasporto e usando il potere - intelligente, responsabile, e sì, con forza - sono essenziali per la crescita di competenze del vostro marchio. Una delle cose che ci attira a certe marche è la potere progetto. Come consumatori, che si desidera associare con i marchi la cui presenza crea un effetto alone che sfrega sulla via you.It 's lo stesso posto di lavoro. Ci sono viaggi di potere che vale la pena - e che si può prendere senza sembra essere un auto-assorbita, self-aggrandizing megalomaniacal jerk. È possibile farlo in piccolo, lento, sottile e modi. Il vostro team di avere un tempo difficile l'organizzazione di incontri produttivi? Volontariato per scrivere l'agenda per la prossima riunione. Stai contribuendo al team, e si arriva a decidere che cosa e il giorno. Quando è il momento di scrivere un post-relazione di progetto, non a tutti la tua squadra per la testa porta? Prego per la possibilità di scrivere la relazione - in quanto la mano che tiene la penna (o rubinetti tastiera) arriva a scrivere, o almeno la forma di organizzazione history.Most importante ricordare che il potere è in gran parte una questione di percezione. Se volete vedere le persone a voi come un potente marchio, agire come un leader credibile. Se stai pensando di marca come Voi, non avete bisogno org-chart autorità a essere un leader. Il fatto è che sono un leader. Stai leader You! Una chiave per il tuo potere è sempre più a riconoscere il semplice fatto che oggi viviamo in un mondo progetto. Quasi tutti i lavori di oggi è organizzato in morso dimensioni pacchetti chiamati progetti. Un progetto basato su mondo è ideale per la coltivazione del vostro marchio: i progetti esistono circa fornire, essi creano measurables, e vi lascerà con braggables. Se non si è spesa per almeno il 70% del proprio tempo di lavoro su progetti, la creazione di progetti, o organizzare le vostre (apparentemente banali) in compiti di progetti, si sono, purtroppo, che vivono nel passato. Oggi si deve pensare, respirare, agire, e di lavorare in projects.Project Mondo rende più facile per voi per valutare - e pubblicizzare - La forza del marchio è. Ancora una volta, la pensa come i giganti fare. Immaginatevi un brand manager di Procter & Gamble: Quando si guarda la vostra marca di attività, quello che si può aggiungere per aumentare il vostro potere e sentire la presenza? Sarebbe meglio con una semplice linea di estensione - che su un progetto che aggiunge incrementale per il vostro attuale base di competenze e di risultati? Oppure sarebbe meglio con una nuova linea di prodotti? E ' il momento di passare oltremare per un paio di anni, avventurarsi al di fuori del tuo comfort zone (anche procedendo a spostare laterale - la maledizione scale), affrontare qualcosa di nuovo e completamente diverso? Qualunque cosa si decida, si dovrebbe guardare la vostra marca, come la potenza di un esercizio di nuovi look rÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ šÃ,  © sumÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ šÃ,  ©; gestione - un esercizio che si avvia da fare una volta e via per tutti con la parola "rÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ šÃ,  © sumÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ šÃ,  ©." Se non si dispone di un vecchio stile rÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ šÃ,  © sumÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ šÃ,  © più! You've got a brand marketing brochure per Te. Invece di un elenco statico di titoli in borsa e le posizioni occupate, la brochure di marketing porta alla vita, le competenze che hai imparato, i progetti che hai consegnato, braggables la si può prendere per il credito. E come ogni buon brochure di marketing, il vostro bisogno di un costante aggiornamento in modo da riflettere la crescita - l'ampiezza e la profondità - di marca You.What 's fedeltà a Voi? Tutti dicono che è fedeltà è recato; fedeltà è morto; fedeltà è finita. Penso che un po 'di lealtà crap.I pensare è molto più importante che mai è stato in passato. A 40 anni di carriera con la stessa società, una volta sono stati chiamati maggio lealtà; da qui sembra un sacco di lavoro come una vita con poche opzioni, molto poche opportunità, e molto poco potere individuale. Questo è ciò che abbiamo usato per chiamare indentured servitude.Today fedeltà è l'unica cosa che questioni. Ma non è cieca lealtà verso la società. È la fedeltà ai suoi colleghi, la fedeltà alla tua squadra, la fedeltà al vostro progetto, la fedeltà ai vostri clienti, e la fedeltà a se stessi. Lo vedo come un più profondo senso di di fedeltà cieca fedeltà alla Società Z logo.I sapere ciò può sembrare egoismo. Ma è Amministratore Delegato di Me Inc. richiede di agire egoisticamente - a crescere se stessi, al fine di promuovere se stessi, per ottenere il mercato a premiare te. Naturalmente, l'altra faccia della medaglia è egoista che ogni azienda che si dovrebbe lavorare per applaudire ogni singolo uno degli sforzi che si fanno per sviluppare da soli. Dopo tutto, tutto quello che fate a crescere Me Inc. sugo per loro: i progetti che si portano, le reti si sviluppano, i clienti si delizia, si crea il braggables di credito per l'impresa. Finché sei apprendimento, la crescita, creare rapporti, e fornire ottimi risultati, è bene per voi e per la grande company.That logica win-win vale per tutto il tempo che ti capita di essere in quella determinata società. Che è proprio quando l'età della libera organismo entra in giocare. Se si sta trattando la vostra rÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ šÃ,  © sumÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ šÃ,  © come se si tratta di una brochure di marketing, che hai imparato la prima lezione gratuita di agenzia. La seconda lezione è quello che oggi tutti gli atleti professionisti hanno imparato: hai avuto modo di verificare con il mercato su base regolare, di avere un affidabile a leggere il valore della vostra marca. Non è necessario essere in cerca di un posto di lavoro per andare in un posto di lavoro intervista. Per questo, non avrete nemmeno bisogno di andare in un vero e proprio colloquio di lavoro per ottenere utile, importante feedback.The vera domanda è: Come si marca you doing? Metti insieme i propri "utenti del gruppo" - il personale È marchio equivalente di un gruppo di software. Richiedi - insistere su - onesti, utili informazioni sulla vostra performance, la vostra crescita, il suo valore. E 'l'unico modo per sapere che cosa sarebbe un valore sul mercato libero. E ' l'unico modo per assicurarsi che, quando si libera il vostro organismo, sarete in una forte posizione contrattuale. Non slealtà a "loro", è responsabile per la gestione di un marchio di marca You - che genera anche credito per them.It 's questo semplice: Sei un marchio. Sei in carica del tuo marchio. Non c'è una sola strada per il successo. E non c'è nessuno modo giusto per creare il marchio è chiamato. Eccetto questo: Inizio oggi. Oppure else.To misura di quanto forte è la vostra marca di copia e incolla: (http://brandidentityguru.com/bightml/brandmasterpiece.html). Quindi, fare clic su "Prendi il marchio prova di resistenza". Questo è un breve sondaggio che misura la forza di ogni marchio della società. E 'un grande strumento per vedere dove si sono today.Scott bianco è Presidente di Identità del marchio Guru (http://www.brandidentityguru.com), un marchio leader di consulenza e società di ricerche di mercato sito in Easton, Massachusetts, Stati Uniti d'America, vicino Boston.Brand Identità Guru è specializzata nella creazione di marchi aziendali e di prodotto che aumentare le vendite, la quota di mercato, fidelizzazione della clientela, e la valutazione del marchio. Nel corso dei suoi 15 anni di branding carriera, Scott White ha lavorato in una grande varietà di industrie ad alta tecnologia, produzione, hardware e software per computer, telecomunicazioni, banche, ristoranti, moda, l'assistenza sanitaria, di Internet, del commercio al dettaglio, e di servizio imprese, così come numerosi non-profit organizations.Brand Identity Guru clienti includono: Sun Life Financial, Coca Cola, HP, Sun, Nordstrom, American Mortgage federale, Simon (America il più grande centro commerciale
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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