Equità Di Marca - Guru Di Identità Di Marca
7 Qualità Di una Marca Forte:
1. Comanda la valutazione premia mentre mantengono la lealtà
2. Riduce il ciclo di vendite
3. Devia la concorrenza
4. Resiste al commoditization
5. Stabilisce la parte superiore di consapevolezza di mente (mindshare)
6. Genera la quantità di moto della bocca di rinvio "parola"
7. Viene a contatto ed eccede delle aspettative dell'azionista
Se state difettando di alcune di queste qualità colte sopra per imparare come potete rinforzare la vostra marca!
Mettendo in movimento Il Vostro Messaggio?
"la persuasione è il centro di attività economica," scrive Robert McKee, vettura di Screenwriting, in una recensione di affari giugno 2003 di Harvard sullo storytelling. "?If potete sfruttare l'immaginazione ed i principii di una storia bene-detta a, allora ottenete la gente che aumenta ai loro piedi in mezzo di applauso thunderous invece di sbadigliare ed ignorarli."
Tendete ad ascoltare un tipo che ha insegnato a gente come filare i filati come la porpora di colore, il Forrest Gump e lo Sleepless a Seattle. Comunque in questo articolo McKee stava riferendosi a storytelling efficace dei quadri per ispirare i loro vari consegnatari, gli stessi principii risuona con le comunicazioni di marca dell'azienda. In primo luogo have.got bloccare le immaginazioni dei vostri prospetti e farle credere la vostra storia. Allora siete soltanto all'interno dell'estensione di marcare a caldo un cliente e di apertura del flusso nuovo del reddito. Le multimedia rende questo obiettivo mólto più facile raggiungere.
Il termine "multimedia" comprende tutto il mezzo che conta più di su uno dei sensi umani comunicare. Per esempio, vista di uso di ads della stampa soltanto (tranne l'annusata di n "della graffiatura '). La radio usa soltanto il suono. Al contrario, i film di fotoricettore, la televisione e la vista di uso del cinematografo e suonano insieme per una presentazione più efficace. Così comunque le multimedia è stata tecnicamente a lungo intorno, oggi il riferimento è principalmente riservate per le presentazioni digitali con movimento, le rappresentazioni ed il suono.
Studio dopo che lo studio dimostri che il più percepisce implicato nel dire alla vostra storia (vista, suono, tocco, ecc.), più in vigore entra. Il vantaggio più grande delle multimedia per i marketers di B2B ora non è realmente i mezzi in se, ma le scanalature disponibili distribuirlo per piazzare i pubblici con precisione chirurgica. DVD ed il fotoricettore, i motori di ricerca ed il email forniscono la miscela perfetta dei veicoli per guidare un flusso altamente designato della gente per sentire e vedere le loro storia. Così in questa età delle informazioni digitali, è wonder che i marketers stanno scorrendo veloce per usare questo mezzo storytelling altamente designato.
MicroSoft PowerPoint
Ciò è un attrezzo multimedia-capace semplice. Il seguenti ascendono da una proiezione di diapositive della foto, PowerPoint si sono transformati in nel programma di multimedia più popolare nella distribuzione oggi. La animazione elementare del PowerPoint dei richens di immagini e di tipografia la presentazione di scorrevole corporativa cracker-asciutta del passato e porta l'intero processo di presentazione interno, relegandolo agli assistenti amministrativi anziché outsourced gli esperti creativi.
Il problema che abbiamo visto con PowerPoint è che è così facile da usare che le aziende permettono la gente non addestrata persino storytelling di base, in grafici o nei loro campioni corporativi specifici di marca per generare queste presentazioni. Ciò fa più per insidiare l'integrità di un'immagine di marca costante che niente altro noi hanno visto. Tutto desidera aggiungere i loro "tocchi creativi" alla presentazione del PowerPoint e prima che lo conosciate, un'azienda di conservatore-minded può assomigliare a Disneyland il bordo di venire a contatto dei direttori.
E poiché PowerPoint contiene le biblioteche degli ambiti di provenienza, degli effetti e delle gamme di colori di colore affinchè tutto usi, è facile da sviluppare le presentazioni con un sapore "inscatolato", sconfiggente l'obiettivo di differenziazione di marca. L'uso di questi immagini ed elementi comuni delle biblioteche inoltre aumenta le probabilità della vostra presentazione che intraprende lo stessi sguardo e tatto di uno dei vostri competitori.
La soluzione? Una mascherina unica, tuttavia standardizzata basata sui campioni corporativi di identità di marca dovrebbe pubblicarsi ad un gruppo ristretto dei responsabili di cui i reparti generano regolarmente le presentazioni. Ciascuno presentazione completata dovrebbe essere rivisto per rispetto to le norme prima di uso nel campo, o persino internamente. La generazione del comitato di revisione di marca aiuterà a tempo parziale immenso, anche se è un ad-hoc, o outsourced la funzione.
Flash da Macromedia
Ciò è un attrezzo del software di animazione adatto bene per dicendo alle storia concettuali a dove il movimento è importante da esprimere il concetto, ma i mezzi cinematic reali (pellicola di movimento) non è la risposta (per i motivi espressivi o di bilancio). Ciò potrebbe funzionare bene nel caso di dimostrazione del principale di un funzionamento della macchina, di cui molte parti non sono visibili.
Il flash è una disposizione digitale di vettore (in contrasto con una trama). I programmi di vettore come il illustrator dell'adobe e dell'istantaneo tengono la qualità mentre rescale nel formato o nella dimensione, prendono gli importi ben più piccoli dello spazio di disc e trasferiscono più velocemente sul fotoricettore.
Il flash è sviluppato per flessibilità nella risoluzione e negli allungamenti. La stessa presentazione può essere usata su un calcolatore di laptop per una presentazione di vendite così come uno schermo del plasma del letterbox di 60"ad un'esposizione commerciale con gli stessi risultati di alta qualità che richiedono soltanto le registrazioni secondarie nelle regolazioni dell'esposizione.
Benchè le foto e le clip reali perfino di movimento della pellicola o del video possano essere incastonate nel flash, le relative possibilità allineare lucidano nel modo di animazione. Con un progettista capace e creativo, il flash può essere molto intrattenere e un attrezzo efficace. Può immediatamente essere incastona nella mente del visore, un concetto di nucleo che prenderebbe al contrario molto più tempo e spiegazione.
La chiave deve dire ad una storia d'aggancio con la vostra animazione istantanea. Inizio identificando con i vostri pubblici ed incontrando il problema nel senso che. Invece di semplicemente mostrare una dimostrazione, prova che genera un carattere unico con una personalità che è costante con la vostra promessa di marca o caratterizza il vostro cliente. O personifichi gli oggetti inanimati. Costruisca lo storyline con un orientamento di problem/solution. Come qualunque altro progetto di vendita, faccia il vostro lavoro in modo da la vostra presentazione è credibile.
Qui sono alcune punte per uso istantaneo:
Una 90-seconda introduzione dell'istantaneo ad una presentazione di vendite può standardizzare il senso la vostra storia si dice a (storia della soluzione contro le caratteristiche di prodotto) e permettere che i vostri reps di vendite ottengano alla trattativa organizzano più velocemente. È una buona idea costruire i tasti di controllo nelle vendite e le versioni di fotoricettore della presentazione per permettere che i reps e gli ospiti facciano una pausa ai punti chiave, veloci in avanti con i segmenti ed il rewind meno relativi per quelli "li lasciano vedere che ancora" richieste.
Sul fotoricettore, non usi il flash per un'introduzione al vostro Web site. La gente può svilupparsi impaziente una volta forzata per osservare la vostra esposizione prima del vostro Home Page. Invece, metta i collegamenti volontari ai vostri film istantanei sul vostro Home Page e promuovali durante il luogo.
Usi i film istantanei per
? Posizionare
? Dimostrazione
? Confronto
? Illustrazione Di Concetto
Film Di Fotoricettore Della Trama ("Direttore")
I marketers di B2B lungamente sono stati envious di uso efficace dei marketers del consumatore della televisione. Gli annunci pubblicitari della TV sono uno della massa più potente che posiziona gli attrezzi di tutto il tempo. Ma per la maggior parte dei marketers di B2B, il mezzo della televisione non designa efficientemente i segmenti come bersaglio del posticino B2B. E benchè la televisione di cavo abbia fornito specializzato programmandosi dove più annunci pubblicitari posizionanti corporativi di B2B stanno trovando il successo, per la vasta maggioranza del mercato centrale, è ancora rich della punta per il preventivo. Ma i film sul web?now là è un combinato con la trazione di qualche B2B.
Contrariamente ai film istantanei di vettore, i film di fotoricettore della trama sono videos o produzioni semplicemente reali della pellicola di movimento che sono disponibili sul fotoricettore. Questi film sono diversamente nessun generati che gli annunci pubblicitari di televisione o del cinematografo. Semplicemente si danno valori numerici a, pubblicati ed ottimizzati per uso su un DVD, sul CD o sul fotoricettore. Sono abbastanza un poco più grande nel formato di lima che i film di vettore, la tecnologia effluente di tante volte è usata per playback piuttosto che il trasferimento dal sistema centrale verso i satelliti del film dal sistema centrale verso i satelliti intero prima del gioco.
Con il fotoricettore che cresce velocemente come la risorsa di numero-un per i marketers di affari, sta cominciando ad avere il significato fare "i infomercials" speciali ed i film posizionanti corti per il fotoricettore. Essenzialmente, questo è semplicemente un reincarnation d'aggancio dell'obbligatorio, polvere-raccogliendo "il video corporativo" ma con alcune nuove torsioni ed eccitando, nuove opzioni di distribuzione. Piuttosto che faccia un video corporativo che viene impaccato con i supplementi della caffeina, eccitare dei prodotti, nuovo, più corto, più flicks del-$$$-PUNTO che mirano agli alti contrassegni nell'urgenza e nell'attinenza con i compratori di fotoricettore-savvy.
Il BMW ha stato bene ad un capo in questa zona. Potete vedere le promozioni per la loro eccedenza di film di fotoricettore le coppie passate degli anni. Ho ricevuto un email grande ultima settimana dal BMW che promuove i loro nuovi automobili 3-Series. In HTML ben progettato il email era una foto tranquilla dell'automobile con un collegamento ad un film che ha permesso che me lo regolassi nel movimento. Ho guardato l'automobile accantonare ed effettuare altre manovre BMW-esque-esque su una strada principale litoranea di bobina. Molto piacevole per posizionare. Dire molto efficace di storia.
T-Mobile ora sta rivelando una versione abitudine-prodotta della serie "24" di scontro TV sui film corti di fotoricettore trasportata per selezionare i telefoni senza fili fotoricettore-capaci. Benchè questa possa essere una dimostrazione superflua di tecnologia e dell'fuori-operazione con il programma di utilità dei telefoni senza fili, il fatto che può essere fatto è in sè impressionante.
Altri usi per questi tecnologia e stile storytelling del telefono sono sicuri interferire il fuoco nel corso di prossimi anni (rimorchi di film, video posta mobile, ecc).
I motori di ricerca paid sono un senso grande designare efficientemente e reclutare visore-spedisca per i vostri film di fotoricettore e presentazioni istantanee. I servizi quali AdWords del Google, il overture del Yahoo, Espotting.com e FindWhat.com sono servizi che inchieste di ricerca della guida dai motori di ricerca popolari al vostri Web site e soltanto carica per scatto-attraverso al vostro Web site. Ciò è un attrezzo promozionale molto efficiente da collegare con i prospetti eccezionalmente qualificati e attivi.
ROI
La cosa grande circa fare qualche cosa sulle presentazioni di multimedia del?like di fotoricettore? è quello che potete ottenere un pò di metrica fantastica su chi sta guardando, quando e su perchè. Da questo e da altre informazioni, i rapporti possono essere fatti fra il ROI e spendere che potrebbe mai essere come precisi prima di tecnologia di fotoricettore.
La maggior parte dei Internet Service Provider (a.k.a. "ISPs" o servizi host) ora includono i pacchetti di metrica di fotoricettore che vi permettono di vedere quanto traffico state ottenendo, attraverso che ospiti delle pagine entri nel vostro Web site, quanto tempo visitano, che le pagine visitano, quando e una miriade di altra metrica.
Come usate queste informazioni per la determinazione del ROI dei mezzi di fotoricettore? Quando fate funzionare le promozioni (con le offerte forti via il email o l'altra introduzione sul mercato diretta), usi un indirizzo speciale di fotoricettore come dispositivo di risposta, in modo da potete misurare l'efficacia della generazione del cavo. Una volta che gli ospiti si trovano sul cantiere, potete strutturare con attenzione i loro percorsi con i collegamenti strategici che conducono ai vostre film di fotoricettore, presentazioni istantanee e ad altri mezzi di fotoricettore. Ciò dovrebbe contribuire a posizionare la vostra marca ed a motivare l'ospite. Una richiesta per azione per trasferire i prodotti dal sistema centrale verso i satelliti di ordine o delle informazioni alla conclusione dei film può essere usata per misurare l'efficacia dei film.
Con ogni introduzione sul mercato o marcare a caldo obiettivo, i nuovi e sensi creativi di misurazione del vostro ROI possono essere inventati e mezzi di movimento essere sviluppati per motivare azione.
Per misurare quanto forte la vostra immagine di marca è copia e colla: (http://brandidentityguru.com/bightml/brandmasterpiece.html). Allora scatti "l'introito la prova di resistenza di marca". Ciò è un'indagine corta che misura la resistenza della marca di tutta l'azienda. È un attrezzo grande per vedere dove siete oggi.
Il bianco di Scott è presidente del guru di identità di marca (http://www.brandidentityguru.com), di una marca principale consultantesi e della ditta di ricerca di mercato situata in Easton, Massachusetts, S.U.A., vicino a Boston. Il guru di identità di marca si specializza nella generazione corporativa e nelle marche del prodotto che aumentano le vendite, la percentuale del mercato, la lealtà del cliente e la valutazione di marca.
Sopra il corso della sua carriera marcante a caldo 15-year, il bianco di Scott ha funzionato in un'ampia varietà di industrie: high-tech, produrre, fissaggi e software di calcolatore, telecomunicazioni, operazioni bancarie, ristoranti, modo, healthcare, Internet, vendita al dettaglio e commerci di servizio, così come le organizzazioni senza scopo di lucro numerose.
I clienti del guru di identità di marca includono: Esponga al sole la vita finanziaria, la coca-cola, l'HP, il sole, Nordstrom, ipoteca federale americana, Simon (più grande responsabile del centro commerciale di shopping dell'America) e molti altri, compreso le aziende di sviluppo d'emersione numerose.
Il bianco di Scott è un altoparlante molto entusiastico ed ha il regalo di potere spiegare i principii di marcare a caldo in un modo costringente e divertente in moda da potere capire la gente a tutti i livelli.
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster prendi il Codice Html
Aggiungi questo articolo al tuo sito ora!
Webmaster invia i tuoi Articoli
Nessuna registrazione richiesta. Compila il form e i tuoi articoli sono nella Directory di Messaggiamo.Com
