Marca costruzione 201: trovare il modo ideale
Il più forte e più duratura marchi succursale di largo una categoria esistente. Ramificazione prende tempo e pazienza. Ci sono due velocità per l'avvio di un marchio, ognuno con la propria pro e cons.Speed A, come di aria calda palloncino, richiede molto tempo per preparare prima il lancio effettivo. PR, media marketing, favorisce A. Longevità successo favori A. Un albero cresce più forte con una consolidata radici. E questo può avvenire solo con un buon terreno, attenta concimazione, annaffiatura, e time.Speed B, come un elicottero, decolla rapidamente, ma richiede più carburante per il decollo, il combustibile che non c'è più tardi. Pubblicità favori B. Regime B per Internet significa virale marketing - diffondendo grazie al passaparola. Per la rete, questa è di solito e-mail marketing.The motivo principale A è di solito una scelta più saggia è perché le persone sospette di nuovi e diversi. Un altro motivo per cui si prende tutte le esercizi per costruire il loro successo. Una reazione tipica: "Aspettiamo e vedremo se questo nuovo concetto si rivela essere, mentre vale la pena". Autorizzo il marchio costruire lentamente utilizzando le tecniche di PR può essere come guardare un albero crescere. Si può essere cullati in addormentarsi, tuttavia, non essere. Vi è un punto di snodo dove PR deve trasformarsi in massa advertising.There sono due ostacoli di ogni velocità dura - credibilità e convenzionali. Pubblicità non perché di solito non possono trasmettere credibilità. È possibile creare convenzionale - la gente vuole comprare ciò che vogliamo. La gente compra per essere normale. Alla gente piace a visitare i ristoranti che hanno un sacco di autovetture di fronte. Eppure convenzionale non può avere successo senza credibilità. La credibilità è il motivo per cui il modo più efficace marchio inizia con il lancio PR. L'unica eccezione a questa regola è la vendita ai primi adottante market.Real successo è una combinazione di di breve durata e longevità dei prodotti e dei servizi. Di breve durata, in grado di fornire la copertura patrimoniale aggiuntiva di combustibile necessario per grandi campagne pubblicitarie o di ricerca. Se guardate l'industria dei giocattoli, è possibile vedere ogni Natale sono di breve durata, moda e oggetti che mantengono ancora elementi, come il Slinky, ora celebrare oltre 50 years.Service le imprese hanno bisogno di usare una combinazione di bene. Pochi in questi settori a capire il concetto e di solito spazzola via come N / A, non applicabile, per loro. Principalmente a causa della necessità di più campagne di marketing e dei lavori necessari per pianificare e attuare. Questo in possesso di una verità più alta minore è la pratica di solito per mancanza di tempo limitations.Another attrezzi in branding ruota è il numero di generazioni di acquirenti. Ogni generazione ha il proprio modo di acquistare charactertics. L'unica risposta per questo, è sapere come sono e perché il pensiero fare le scelte che si sposta do.How fare abbastanza velocemente in un lento processo di costruzione e di costruire la credibilità ancora lungo il cammino? È possibile utilizzare lo stesso metodo, molte imprese di utilizzare le relazioni pubbliche - la fuga. È la fuga di informazioni prima della sua pronta per il lancio. La gestazione durata del periodo dipende perdendo la radicalità del concetto. Il più rivoluzionario concetto, meno pubblicità dovrebbe svolgere nella campaign.Advertising è utilizzato per il mantenimento del marchio non marchio. Come ho già detto in precedenza, la pubblicità non è credibile, l'elemento cruciale per la marca building.The modo migliore per utilizzare PR è quello di annunciare una nuova categoria, non di un nuovo prodotto. I media vuole parlare di ciò che c'è di nuovo e ciò che è caldo, non ciò che è meglio. Cosa dicono di lei offre credibilità. È perché qualcun altro sta parlando di uno you.Launching e una campagna di PR Pubblicità campagna sono due piani completamente diversi. Questo è uno spesso frainteso concept.For l'accompagna articolo, sette semplici passi verso un PR di lancio, la visita del Centro Abbondanza articolo sezione. (C) 2004, Catherine FranzCatherine Franz, un Certified Professional Marketing & Writing Coach, è specializzata nello sviluppo del prodotto, la scrittura e la commercializzazione di Internet, libro, la formazione. Newsletter e articoli disponibili presso:
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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