Pubblicità Culturale Trasversale
La coltura è a come cadere un Alka-seltzer in un vetro? non la vedete, ma fa in qualche modo qualcosa.
Hans Magnus Enzensberger
La coltura interessa tutto che. Ciò si applica a tutte le zone di vita umana dai rapporti personali al commercio di condotta all'estero. Nel interagirsi all'interno delle nostre colture natali, la coltura funge da struttura di capire. Tuttavia quando si interagisce con differenti colture questa struttura più non applica dovuto le differenze culturali trasversali.
Obiettivi culturali trasversali di comunicazione da contribuire a minimizzare l'effetto negativo delle differenze culturali trasversali attraverso le strutture comuni della costruzione per la gente delle colture differenti per interagirsi dentro. Nel commercio, le soluzioni culturali della traversa sono applicate nelle zone quali l'ora, la costruzione della squadra, il commercio estero, le trattative ed il disegno di Web site.
Le soluzioni culturali trasversali di comunicazione sono inoltre critiche alla pubblicità culturale trasversale efficace. I servizi ed i prodotti solitamente sono progettati ed introdotti ad un pubblico domestico. Quando un prodotto allora è introdotto ad un pubblico internazionale la stessa campagna pubblicitaria domestica all'estero nella maggior parte dei casi sarà inefficace.
L'essenza di pubblicità sta convincendo la gente che un prodotto è significato per loro. Comprandola, riceverà un certo beneficio, se è lifestyle, condizione, convenienza o finanziario. Tuttavia, quando una campagna pubblicitaria è presa all'estero i valori e le percezioni differenti quanto a che cosa aumenta la condizione o dà la convenienza esista. Queste differenze rendono la campagna pubblicitaria originale defunct.
È quindi critica a tutta la campagna pubblicitaria culturale trasversale che una comprensione di una coltura particolare è acquistata. Via la messa in evidenza delle zone delle differenze culturali trasversali nella pubblicità alcuni esempi saranno esaminati.
Lingua nella pubblicità culturale trasversale
Può sembrare in qualche modo evidente dichiarare che la lingua è chiave alla pubblicità culturale trasversale efficace. Tuttavia, il fatto che le aziende non riescono con insistenza a controllare le implicazioni linguistiche dell'azienda o nomi e slogan del prodotto dimostra che tali edizioni non stanno indirizzande correttamente.
Il mondo di pubblicità è sparpagliato gli esempi dei blunders culturali trasversali linguistici. Del più comical era l'introduzione del Ford 'del pinto 'nel Brasile. Dopo avere visto le vendite vengono a mancare, presto si sono rese conto che questa era dovuto il fatto che i brasiliani non hanno desiderato essere visti guidare genitals maschii molto piccoli di significato dell'automobile '.
La lingua deve anche essere analizzata per la relativa idoneità culturale. Per esempio, lo slogan impiegato dal fornitore dei giochi di calcolatore, ea mette in mostra?Challenge tutto? grumbles di aumenti della disapprovazione nelle società religiose o gerarchiche in cui i rapporti armoniosi sono effettuati con i valori di rispetto e di non-confronto.
È di importanza fondamentale quindi quella lingua è esaminato con attenzione in tutta la campagna pubblicitaria culturale trasversale
Stile di comunicazione nella pubblicità culturale trasversale
Capire il senso in cui altre colture comunicano permette che la campagna pubblicitaria parli al cliente potenziale in un senso capiscono ed apprezzano. Per esempio, gli stili di comunicazione possono essere espliciti o impliciti. Un trasmettitore esplicito (per esempio S.U.A.) presuppone che l'ascoltatore è ignaro di informazioni di base o le edizioni relative al soggetto della discussione e quindi lo fornisce essi stessi. I trasmettitori impliciti (per esempio Giappone) presuppongono che l'ascoltatore è informato bene sull'oggetto e minimizza le informazioni trasmesse sui locali che l'ascoltatore capirà dall'implicazione. Un trasmettitore esplicito troverebbe uno stile implicito di comunicazione vago, mentre un trasmettitore implicito troverebbe uno stile esplicito di comunicazione esagerato.
Colori, numeri ed immagini nella pubblicità culturale trasversale
Anche il più semplice e più preso per le funzioni assegnate di pubblicità della necessità di essere controllato sotto un microscopio culturale trasversale. I colori, i numeri, i simboli e le immagini tutti non traducono bene attraverso le colture.
In alcune colture ci sono colori fortunati, quale colore rosso in Cina ed i colori sfortunati, quale nero nel Giappone. Alcuni colori hanno determinata importanza; il verde è considerato un colore speciale nell'Islam ed alcuni colori hanno associazioni tribali nelle zone dell'Africa.
Molti hotel negli S.U.A. o nel Regno Unito non hanno una stanza 13 o un tredicesimo pavimento. Similmente, le vie aeree del Giappone nel Giappone non hanno i numeri 4 o 9 della sede. Se ci sono numeri con le connotazioni negative all'estero, presentando o impaccando i prodotti in quei numeri quando fare pubblicità dovrebbe essere evitata.
Le immagini sono inoltre culturalmente sensibili. Considerando che è comune vedere le immagini delle donne in bikini sulla pubblicità dei manifesti sulle vie di Londra, tali immagini causerebbero l'oltraggio in Medio Oriente.
Valori culturali nella pubblicità culturale trasversale
Nel fare pubblicità all'estero, i valori culturali che sostengono la società devono essere analizzati con attenzione. È ci una religione che si esercita in dalla maggior parte della gente? È la società collectivist o individualist? È famiglia orientata? È gerarchico? È ci un'ideologia politica o economica dominante? Tutti i questi avranno effetto su una campagna pubblicitaria se la parte di sinistra unexamined.
Per esempio, fare pubblicità che fuochi su successo specifico, su indipendenza e sulla sollecitazione del?I di parola? sia ricevuto negativamente in paesi in cui il lavoro di squadra è considerato una qualità positiva. Rebelliousness o la mancanza di rispetto per autorità dovrebbe essere evitata sempre nelle società orientate o gerarchiche della famiglia.
Via la conclusione, possiamo vedere che i principii di pubblicità funzionati attraverso per attraversare la pubblicità culturale anche. Quello è? conosca il vostro mercato, che cosa è attraente a loro e che cosa le loro aspirazioni sono. La pubblicità culturale trasversale è semplicemente circa usando il buonsenso ed analizzare come gli elementi differenti di una campagna pubblicitaria sono avuti effetto su coltura e modificandole per parlare il più bene ai destinatari.
da Neil Payne
http://www.kwintessential.co.uk/cultural-services/cross-cultural-communication.html
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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