ब्रांडिंग में जनसंपर्क की भूमिका
क्योंकि पीआर को नियंत्रण मुश्किल जा सकता है, यह अक्सर बदनाम है. अनुसार डिक Lyles, अध्यक्ष और केन Blanchard कंपनियों, एक पूर्ण सेवा परामर्श और प्रदर्शन में सुधार के मुख्य संचालन अधिकारी कम्पनी, लोग "वे चीजों को नियंत्रित कर सकते हैं की ओर पलायन करते हैं. अब भी, जब एक कार्यकारी एक विज्ञापन संदेश है कि ठीक है कि वे क्या बनाना चाहते हैं पर लगता है, बिल्कुल सही और स्थिति इतनी आगे के साथ, वे कहते हैं कि, 'मैं संदेश भेजना चाहते है. यह महान है, भले ही लोग इसे नहीं पढ़ सकता है, या लोग यह कम कीमत और यह छूट, दे सकते हैं क्योंकि यह विज्ञापन है .... [दूसरी ओर], रखा अगर आप ठीक हो जाओ - एक व्यापार पत्रिका में लेख या आप कुछ स्याही हो, लोग इसे और अधिक विश्वसनीयता दे. प्रभाव अधिक है, लेकिन क्योंकि यह ठीक तरह से नहीं आए तो बाहर आने, [अक्सर businesspeople] डिस्काउंट इरादा था सकते हैं यह. "ब्रांडिंग और सार्वजनिक संबंधों की अवधारणाओं को बारीकी से intertwined. जनसंपर्क का काम कर रहे हैं सार्वजनिक प्रोत्साहित करने के लिए एक विशेष कंपनी, उत्पाद, सेवा, या व्यक्ति के बारे में सकारात्मक विचार है. ब्रांडिंग विचार है कि गुण के एक विशेष सेट सार्वजनिक प्रोत्साहित करने के लिए एक विशेष कंपनी, उत्पाद, सेवा, या व्यक्ति के बारे में सकारात्मक विचार होगा. यह एक सूक्ष्म अंतर है, लेकिन एक आवश्यक one.In आदेश सर्वश्रेष्ठ ब्रांडिंग को समझते हैं और यह कैसे किया जाता है, यह जांच करना आवश्यक है और सार्वजनिक संबंध समझाओ. ब्रांडिंग पर कई विशेषज्ञों की राय है कि सार्वजनिक संबंध समर्थन करना एक महत्वपूर्ण हिस्सा तो नहीं कर रहे हैं सबसे अधिक ब्राण्डिङ्ग की प्रक्रिया का महत्वपूर्ण हिस्सा है. सार्वजनिक संबंध चिकित्सकों विशेष रूप से अच्छी तरह ब्राण्डिङ्ग की अवधारणा के लिए अनुकूल हैं, क्योंकि वे अच्छी तरह से तकनीकों और तरीकों में निपुण है कि एक सार्वजनिक पहचान बना रहे हैं बहुत एक brand.Unlike विपणन या विज्ञापन, जो आवश्यक गतिविधियों और एक ब्रांड के निर्माण के लिए अपरिहार्य हैं केंद्रीय विचार के करीब, जनसंपर्क एक मूर्त वस्तु के प्रति समर्पित नहीं है. विज्ञापन अधिकारी टेलीविजन, प्रिंट बनाने के लिए, और रेडियो विज्ञापन; इन ठोस हैं, पहचान बातें. विपणन एक उत्पाद यह एक भौतिक उत्पाद या सेवा होना बनाता है और यह जनता के लिए प्रस्तुत करता है. यह एक स्पष्ट है, ध्यान देने योग्य बात है, यह understand.Public संबंधों को कठिन नहीं है उन बातों की भी नहीं है. जब ठीक से गर्भवती हुई और मार डाला, एक जनसंपर्क अभियान अदृश्य के बगल में है, सार्वजनिक नहीं पता यह है वहाँ. बिंदु के लिए अतिरिक्त, सार्वजनिक संबंध अपने प्रयास की शारीरिक अभिव्यक्ति नहीं बना: करता है जब जनसंपर्क किया है ठीक है, इसे छोड़ एक अखबार या पत्रिका विज्ञापन, एक वीडियो टेप, या एक audiocassette के निशान नहीं है कि पुरस्कार जीत होगी और यह कि कभी कभी delivered.What जनसंपर्क संदेश जा रहा है डूब कर सकते हैं तृतीय पक्षों संदेश देने के लिए प्रोत्साहित करना है. क्यों? क्योंकि तीसरा पक्ष समाचार संगठनों, मुद्रित कर रहे हैं पत्रकार और टीवी और रेडियो के समाचार कार्यक्रमों और बात से पता चलता है, जो परिभाषा द्वारा एक विज्ञापन या कंपनी spokesperson.In के शब्द दूसरे शब्दों में, जनता से आम जनता के लिए और अधिक विश्वसनीयता है संबंधों को खबर कवरेज उत्पन्न करना है. यह इतना नियोजित घटनाओं और समाचार (सच समाचार कथाएँ,) बात पर बल दिया जाना चाहिए पत्रकारों और उनके संपादक के सुझाव के माध्यम से के माध्यम से होता है. जब एक अखबार ने एक रन असामान्य नए बढ़ावा देने के बारे में लेख एक स्थानीय व्यापार द्वारा किया गया, कि सार्वजनिक संबंध जा रहा है. लेकिन उस अखबार के पाठक के लिए, यह एक प्रकाशन के संपादकीय स्टाफ द्वारा उत्पन्न लेख प्रतीत होता है खुद .- कोई विज्ञापन / अस्वीकृति कि एक पीआर पर चलाता है, समाचार लेख का सुझाव दिया है. यह समझ में आता है, क्योंकि समाचार संपादक हमेशा जनसंपर्क लोगों द्वारा दिए गए सुझावों की अनदेखी करने का विकल्प है. संपादकों और निर्माता सार्वजनिक संबंधों पर खबर सुराग के लिए निर्भर है, लेकिन एक नाली के रूप में कार्य नहीं करेंगे तो बस, जनसंपर्क कंपनी के ग्राहक अप्रकाशित और अपुष्ट से संदेश प्रस्तुत. जन संपर्क कर सकते हैं सुझाव देते हैं, पर नियंत्रण नहीं, पर संदेश भेजा जा रहा है. यह walk.For उदाहरण के लिए एक बहुत ही मुश्किल मध्य मार्ग पर है, 2000 में, जब बीटल्स गीत 1 संकलन कैपिटल रिकॉर्ड्स द्वारा जारी की जा रही थी, यह प्रस्तुत (या विश्वास नहीं) एक सार्वजनिक संबंध दुविधा: कैसे एक गाने कि पूरा लक्षित दर्शकों के लगभग निश्चित रूप से एक और रूप already.The समस्या में स्वामित्व का पूरा एल्बम को बढ़ावा देने के तरीकों की एक संख्या में सुलझ गया था. सबसे पहले, वह था पर जोर दिया है कि इन 27 नंबर एक गाने बैंड अपनी महान कैरियर के दौरान उत्पादन किया गया था. प्रेस विज्ञप्ति में उल्लेख किया और फिर से अधिक है कि इन गीतों को एक एलबम पर कभी नहीं संकलित किया गया था पहले. यह था समूह के मुख्य दर्शकों में बहुत से सूचित किया है कि इन गीतों को सीडी पर पहले नहीं सुना है हो सकता है, कर उन्हें vinyl रिकॉर्ड पर खरीदा वे मूलतः जब कुछ भी से भी अधिक थे released.But, जनसंपर्क अधिकारियों के लिए कुछ है कि कोई भी अन्य परियोजना संभव पेशकश: तक पहुंच सकता है के साथ एल्बम के लिए प्रचार पैदा करने में कामयाब (समय) तीन साक्षात्कार के लिए बीटल्स बचे. समाचार कार्यक्रम, साक्षात्कार से पता चलता है, प्रकाशनों, और बात प्रोग्राम थे सभी दी अवसर (हालांकि संक्षिप्त वाले) कम से कम एक Beatle साक्षात्कार के लिए, और इसलिए एल्बम अनगिनत हवा पर उल्लेख किया गया था प्रकाशनों में सप्ताह के लिए और लहरों से पहले अपने जारी है, और बहुत प्रमुख placement.The एल्बम दिया बन गए एक हिट फिल्म हिट, लगभग 40 साल रिकॉर्डिंग से कुछ के प्रारंभिक रिलीज के बाद नंबर एक पहुँच रहा है. यह अभी तक एक किंवदंती के लिए एक और जीत गया रिकॉर्डिंग समूह है, लेकिन यह भी सार्वजनिक संबंध कर्मियों के लिए एक तख्तापलट के कुछ शामिल था. हाँ, वे इस ग्रह पर सबसे मशहूर चेहरों में से तीन के लक्जरी थी, और उन्हें प्रयोग करने की क्षमता. लेकिन पीआर लोग जो महत्वपूर्ण है कि परियोजना पर काम भी जानता था कि वे कुछ जरूरी है कि कोई नई बात नहीं थी बनाना था और महत्वपूर्ण लगता है, और वे जानते थे जहाँ परियोजना में समाचार कहानी रखा गया था. बनाने यकीन है कि खबर बाहर गया था उनका काम है, और: वे यह सबसे अच्छा हिस्सा था admirably.The सार्वजनिक पता नहीं था वहाँ पीआर में शामिल सभी लोग थे. क्या औसत प्रशंसक टी वी पर देखा था, जॉर्ज हैरिसन पॉल मेकार्टनी, और / या रिंगो स्टार था. वे सुना गाने वे दशकों से प्यार किया था के टुकड़े. और वो है कि यह अलग था कहा, यह नया था, वह अनूठी थी. यह सभी को पता है की जरूरत सार्वजनिक है. तथ्य यह है कि इस संदेश को ध्यान से निर्मित किया गया था और साक्षात्कार बड़ी मेहनत से उपभोक्ताओं को अप्रासंगिक व्यवस्था की थी, वे सभी की जरूरत थी पता है कि बीटल्स थे, कम या ज्यादा, back.Public संबंधों को परदे के पीछे काम करता है, लेकिन ब्रांडिंग पर इसके प्रभाव है जबरदस्त. क्योंकि पीआर रुचि उत्पन्न करता है, और ठीक है क्योंकि यह गुप्त काम कर रहा है, यह के रूप में के रूप में ब्राण्डिङ्ग की प्रक्रिया का महत्वपूर्ण हिस्सा है कल्पना की जा सकती. और सब से अच्छा, यह अक्सर है, कम से कम महंगी घटक में यह अत्याधुनिक ब्रांडिंग machine.As एडम Christing अध्यक्ष और स्वच्छ हास्य कलाकारों के संस्थापक, एक कंपनी है कि जी के साथ बैठक के योजनाकारों-कॉमेडियन रेटेड प्रदान करता है, कहते हैं, "सार्वजनिक संबंध एक ब्रांड लेता है और बनाता है मोबाइल, यह अधिक दिखाई देता है. यह एक बैंड गया है कि एक स्थानीय पड़ोस में सफल रहा है और इसे बाहर ले सड़क पर बहुत अधिक लोगों को यह अनुभव कर सकते हैं लेने की तरह है बिल्कुल. ", जब में संदेश दिया नहीं है फार्म का है कि शुरू करना था, कि सार्वजनिक व्यावसायिक संबंधों का मतलब काम ठीक से नहीं किया है. गलती संदेश विशेष रूप से स्वयं के डिजाइन में, यदि संदेश दिया है कि डिजाइन किया गया है सकते हैं एक झूठा है या एक या उसके वितरण की प्रक्रिया में भ्रामक. यह एक अच्छी बात को एक महत्वपूर्ण, रोमांचक खबर कहानी है, लेकिन यदि प्रस्तुति अप्रभावी है है, कि कहानी है, नहीं कहा जीत हो या जीत में कहा होगा ऐसा एक रास्ता है कि अपने मूल इरादा lost.Public संबंध है संदेशों और उनके वितरण के बारे में है, लेकिन है कि सभी जनसंपर्क नहीं है. ब्रांडिंग के साथ संबंध में, जनता के संबंधों के लक्ष्य को हमेशा के लिए एक भावना पैदा होगी में लक्षित दर्शकों के लिए संदेश है अनुरूप होने का मन. यदि ब्रांडिंग के बारे में एक उत्पाद, सेवा, संस्था या कम्पनी (या व्यक्तिगत), जनता के 'संबंधों योगदान के लिए एक पहचान बना रहा है ब्रांडिंग के बारे में कर रही है कि पहचान के अनुकूल और दिलकश जनता के लिए - विशेष रूप से, जो जनता के लिए संदेश intended.Obviously है, सबसे ज्यादा महसूस पीआर के सृजन की आकांक्षा एक सकारात्मक एक है. पर इरादा है कि काफी अधिक जटिल है: सच में, सार्वजनिक संबंध बनाने और परिचित, विश्वास, विश्वसनीयता की लगातार महसूस बनाए रखने, और लक्षित सार्वजनिक विश्वास के साथ चाहता है. यदि विज्ञापन है हो रही है लोगों का ध्यान के बारे में, जनता के संबंधों के बारे में संदेश एक बार ध्यान दिया गया है आज्ञा देते है. जब लोग एक उत्पाद या कंपनी के बारे में एक राय एक्सप्रेस, वे शुरू में वे कहते हैं अच्छा लगेगा या यह पसंद नहीं है और आगे स्पष्टीकरण देने के बिना, है. लेकिन जब वे लोग अपनी राय के बारे में विशिष्ट प्रश्न दिया, जनसंपर्क का प्रभाव स्पष्ट हो गया है. जब उत्पादों व्यक्तित्व या लक्षण आवंटित हो जाते हैं जनता के गुण 'दोस्ताना, "" पर्यावरण की दृष्टि से अवगत ... .. गुणवत्ता से संबंधित ... .. "सुलभ, इसका मतलब है कि जनसंपर्क, विज्ञापन और विपणन के साथ संयोजन के रूप में, अपने काम किया है. बल्कि इसलिए कि सार्वजनिक विज्ञापन और विपणन के स्वाभाविक रूप से चिंतित है, और क्योंकि उन विषयों में काफी जनसंपर्क से अधिक दिखाई दे रहे हैं, यह संभव है कि पीआर सबसे ईमानदार है, और पर गहरा प्रभाव, जनता psyche.How महसूस कर रहा है बनाया? विज्ञापन या विपणन, जनसंपर्क भीख के विपरीत ध्यान दिया जा रहा है बिना जनमत प्रभावित करने के लिए. तो कंपनियों द्वारा किए गए प्रयासों के लिए विज्ञापन के माध्यम से सद्भावना पैदा और विपणन प्रभावी हैं, लेकिन विरोध के सार्वजनिक संबंध campaign.Michael Levine प्रमुख सार्वजनिक संबंध Levine फर्म के संस्थापक है से अधिक की राशि के साथ जनता से मुलाकात की जाएगी संचार कार्यालय, लॉस एंजिल्स में आधारित है. वह गुरिल्ला के नूह आर्क से लेखक पीआर, 7 जीवन के उदाहरणों है: कैसे अपनी खुद की Life.GuerrillaPR.net में बाढ़ के जीवित रहने के लिए लोगों को प्रसिद्ध मिल में चाहता हूँ के लिए एक संसाधन है
Article Source: Messaggiamo.Com
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