गुरिल्ला जनसंपर्क-अध्याय एक
MEDIAThirty साल पहले की प्रकृति, आधुनिक संचार के पिता मार्शल McCluhan, अमर शब्दों लिखा है, "माध्यम संदेश है." आज मैं संशोधन के लिए होता है कि, "माध्यम है मीडिया.. हमारी सभ्यता पूरी तरह से मीडिया की शक्ति का प्रभुत्व है हमारे अपने परिवारों के बाद, कोई प्रभाव पाठ को आकार देने में अधिक से अधिक बोलबाला धारण हमारे से मीडिया है जो हमें एक इलेक्ट्रॉनिक की तरह किया जा रहा है लबादा membrane.We सब खुद के बारे में सोच के रूप में अद्वितीय, के विपरीत किसी भी व्यक्ति को अतीत या वर्तमान. दरअसल, जो मानव जीवन की दिव्य चिंगारी देता है हर व्यक्ति के विशिष्ट गुण है. फिर भी कई तरह से हम सब एक ही हैं. बाजार विश्लेषकों का, जनमत सर्वेक्षणों के काम, और demographers उन विशेषताओं हम शेयर की पहचान है, और हमें समूह तदनुसार. यदि आप अपने प्रारंभिक चालीसवें वर्ष, पुरुष, कोकेशियान, दो बच्चों के पिता, में 50,000 डॉलर या अधिक कमाते हैं, और एक टॉप 40 रेडियो स्टेशन बात सुनो, वहाँ से बाहर कुल वाले अनजान लोगों के बारे में बहुत सारी पता है 'you.That क्योंकि वे अपनी परवरिश के बारे में बहुत समझ रहे हैं एस. उन्हें पता है कि तुम देख चुके 'मिकी माउस अर्द्धशतक में क्लब "," चाचा से साठ के दशक में मनुष्य ", एबीसी शनिवार की रात सत्तर के दशक में रहो", अस्सी के दशक में पर्यावरण के प्रति सचेत हो गया ", और थे शायद माफ रद्द "नब्बे के दशक में Thirtysomething". वे अपना नंबर मिल गया है, क्योंकि वे भूमिका मीडिया अपने जीवन में इस समय अमेरिका में तुम एक Baby.Today के रूप में Boomed से निभाई है समझ है, हम पर 9000 में धुन वाणिज्यिक रेडियो स्टेशन, 1,100 टेलीविजन स्टेशन, 11,000 पत्रिकाओं और समाचार पत्रों में करीब 11,000 पर सात करोड़ की एक संयुक्त संचलन के साथ. इन सब से हमारी राय के स्रोत हैं परमाणु है मैडोना प्यार जीवन में निरस्त्रीकरण. किसी को कहा है जो सोचने के लिए पसंद करती है, लेकिन हम सब को, हर रोज, ठीक कहा कि लगता है कि के लिए कर रहे हैं about.As एंथनी Pratkanis और इलियट Aronson शो में उनके व्यावहारिक पुस्तक, प्रचार की आयु, मास मीडिया के दो प्राथमिक कारणों से सार्वजनिक मनाने के मामले में सबसे ज्यादा प्रभावी हैं. पहला, वे नई व्यवहार सिखाने और, दूसरी, वे हमें पता है कि कुछ व्यवहार कर रहे हैं वैध और उचित. तो, अगर मीडिया कुछ खरीदने के पैटर्न, फैशन के रुझान, सोच के तरीके को प्रोत्साहित कर रहे हैं, एक अनकहा संदेश हमें प्राप्त यह ठीक है के लिए मेरे जैसे कि, कि, क्या लगता है कि. " इस तरह, हमारी संस्कृति विकसित, त्वरित है, और पिछली सदी के अंतरमहाद्वीपीय रेल disseminated.Like, मीडिया के हर शहर, गली, फार्महाउस जोड़ने के लिए, और उत्तरी अमेरिका में पहाड़. क्षेत्रवाद है लुप्त होती. अमेरिकी लहजे में अधिक समान है, पलायन और मिश्रण में हमारी रुचि के लिए एक महान राष्ट्रीय कंबल से बाहर चौरसाई की तरह है. हम जल्दी one.A आम व्याकरण त्रुटि बनते जा रहे हैं तब होता है जब लोग कहते हैं "मीडिया के बजाय" मीडिया है "" ( "मीडिया" माध्यम के बहुवचन जा रहा है "). फिर भी मैं लोग जो कहते हैं" मीडिया है "कुछ समझ पर रहे हैं. वे कई हथियार अनुभव मीडिया के टीवी, समाचार पत्र, रेडियो, आदि एक के हिस्से के रूप में monstrously अखंड प्राणी. मीडिया रहे हैं "एक" too.Consider "बेबी जेसिका McClure", जिनके लिए मेरी फर्म जनसंपर्क सेवाओं को दान कर दिया. जेसिका Midland, टेक्सास, जो 1987 में गिर गया उसे पिछवाड़े में एक संकीर्ण पाइप से बच्चा था. के लिए छत्तीस घंटे, अमेरिका उसे बचाने के प्रेस कवरेज से मंत्रमुग्ध कर रहा था. एक का संबंध पड़ोसी, मीडिया के रूप में अभिनय राष्ट्र को जेसिका प्रकाश जानकारी दी. McClure परिवार की निजी पीड़ा सभी की वेदना बन गया है की America.Think: एक "तुच्छ" छोटी लड़की के अस्थायी दुख है दुनिया बंद अधिकांश अपने पटरियों में मर शक्तिशाली देश. (फिर, अनुभव केननिज़ैषण के लिए, जेसिका कहानी टी वी फिल्म संस्करण एक वर्ष के भीतर इसे छोटे परदे के लिए बनाया है.) उन वहाँ कैमरों के बिना इसे पकड़ने, और उन टी वी स्टेशनों इसे प्रसारित करने के लिए बेबी जेसिका की परीक्षा पूरी तरह से बना होता है अपने परिवार के अलावा अन्य किसी पर कोई प्रभाव और जो उसे बचा लिया. क्योंकि मीडिया का, अमरीका के सभी दो दिनों के लिए है जेसिका का हिस्सा बन गए family.CONTRACTION और EXPANSIONJournalists और टॉक शो होस्ट के लिए दावा है कि वे सूचना के कारोबार में हैं या समाचार कारोबार की तरह. लेकिन तुम्हें पता है और मुझे पता है कि वे सिर्फ दूसरों की तरह पैसे व्यवसाय में हैं. क्योंकि लगभग सभी मीडिया निजी लाभ आयोजित उपक्रम बना रही हैं, वे किसी भी अन्य उद्यम की तरह बहुत व्यवहार, तरीके नीचे line.To बढ़ाने के लिए खोज करना है कि वे अपने उपभोक्ता आधार, विस्तार करना चाहिए कि है, अपने दर्शकों को. वे ग्राहकों देना चाहिए कि वह क्या है या वह चाहता है. इसलिए यदि आपके स्थानीय समाचार स्टेशन Sweeps महीना, "" के दौरान एक भी बहुत कुछ पांच नन के अवैध यौन जीवन पर अंग विशेष रन याद वे केवल viewers.Creating एक सफल उत्पाद की कोशिश कर रहे हैं कृपया नागरिकों का मतलब है कि वे सूचना की आवश्यकता नहीं कर सकते हैं हमेशा. एक हार्वर्ड शोधकर्ता राष्ट्रपति के अभियानों से औसत नेटवर्क साउंड बाइट पाया 1968 में प्रसारण के अनुसार 41.5 सेकंड से बस के अंतर्गत 10 सेकंड के लिए छोड़ दिया 1988 में. यह एक रात लगभग सोलह शब्दों में तब्दील हो जो साथ है जो देश को चला जाना चाहिए पर हमारे मन बनाने के लिए. हम और अधिक अवशोषित सूचना, फिर भी समझ में कम कभी before.This से बड़े मीडिया के एक तार्किक परिणाम है. अपने अस्तित्व रखते हुए दर्शकों के टी वी स्टेशन अगर अंदर देखते 'ए' के उम्मीदवार कवर 'बी droning' पर निर्भर करता है कृषि सब्सिडी के बारे में पर, दर्शकों के सबसे शायद स्टेशन के स्विच करेंगे "सी" आवारा एक स्नेही सुअर द्वारा उठाए बिल्ली के बारे में एक कहानी चला रही है. स्टेशन 'ए' खाई को बुद्धिमान उम्मीदवार होगा 'बी' और एक दल भेजने के बाहर फिल्म को मोटा और Tabby.Along सूचना के इस संकुचन के साथ मीडिया के एक समानांतर विस्तार है. क्योंकि सामाजिक वैज्ञानिकों ने हमें दिया है तो ठीक वर्गीकृत, दुकानों को निशाना बनाया विशिष्ट समूहों के पनपने. है Lear को परिपक्व, उच्च आय वाले महिलाओं को पूरा करता है. मध्यम विवरण के लिए अपील की आय, तेजी से tracker आदमी. सार काले women.Peter Yarrow के लिए करना है, पीटर, पॉल और मैरी की, में एक महान कहानी कहता है उसका स्टेज शो वर्णन कैसे बाल बाल केंद्रित हम एक समाज के रूप में बन गया हूँ. में 1940 के दशक और 1950 के दशक हम सभी को शामिल लाइफ पत्रिका थी. तो, हम अपनी दृष्टि फसली नीचे सत्तर के दशक में लोग पत्रिका (सभी को जीवन अच्छा है) काफी नहीं था अब नहीं. हालात और भी हमारे साथ कड़ी कर दी गई. अब हम स्वयं है. कहीं न कहीं, वहाँ तो बस एक पत्रिका सिर्फ तुम्हारे लिए होना चाहिए. मैं अभी सोच बिक्री पर कर सकते हैं: अब, "फ्रेड Morganstern मासिक. "न केवल हम और मीडिया दुकानों देखता है, और सूचना का प्रवाह इसी तरह नाटकीय रूप से पिछले कुछ वर्षों से वृद्धि हुई है. फैक्स मशीनें, सेलुलर फोन, मोडेम,-फाइबर ऑप्टिक केबल, कम शक्ति टीवी, नीचे उपग्रह लिंक, सभी तरह से हम अपनी जानकारी मिल reshaped है, जब हम मिल गया, और क्या हम 1989 में लोकतंत्र की चीन की देवी 'it.During विरोध "के साथ है, छात्रों के साथ संपर्क में रखा फैक्स के जरिए बाहर की दुनिया. तुरन्त, चीन के सामंती साम्राज्य से आगे आधुनिक राष्ट्र के लिए छलांग लगा. वियतनाम पहली "हम अभी आया था इन संदेशों के बाद" युद्ध. के रूप में हथेली पर जंगल नीचे बारिश, हमने देखा कि यह रूप में यह हुआ है रहते हैं. हम कोई समय जानकारी प्रक्रिया या घटनाओं का विश्लेषण किया था के रूप में हम उनके द्वारा barraged थे. क्योंकि बेहतर संचार के खाड़ी युद्ध, केवल असीम रूप से अधिक एक ही असर था drama.The मीडिया प्रसार की प्रक्रिया तेज हो सकती है, लेकिन जैसा कि हम पहले सुपरसोनिक जेट विमानों, ध्वनि अवरोध को तोड़ने के दिनों में पता नहीं था, जैसा कि कुछ वैज्ञानिकों ने आशंका जताई है, क्योंकि विमान बैठा है. इसी तरह, तुरंत खबर हमारे कारण नहीं मनोवैज्ञानिक 'disintegrate.There था कोई उपाय नहीं समाज के लिए क्या इसका मतलब यह आकलन एस. जानकारी के कालीन होना करने के लिए-बमबारी तक गए हैं चाहिए को परिणाम तक पहुँचने हमारे सभ्यता है, लेकिन है कि भविष्य के लिए पर्यवेक्षकों को सुलझाना. आज, हम एक डरा देता मीडिया संस्कृति से प्रेरित चेहरा. व्यापार में सफल रही कोई भी पहली बार मीडिया Navigating की बुनियादी बातों में गुरु होगा. को ग्राहकों तक पहुँचने, दाताओं, या निवेशकों-जनता तक पहुंचने के लिए, एक प्रमुख मध्यस्थ के रूप में मीडिया पर भरोसा करना होगा. इस पद्धति को प्राप्त करने के सार्वजनिक Relations.THE प्रकृति के रूप में सार्वजनिक RELATIONSHalf की दुनिया में जाना जाता है लोगों को जो कुछ कहना और नहीं, और दूसरे को आधा कर सकते हैं, जो यह कह रही पर कुछ नहीं कहना और रखना होगा .-- रॉबर्ट FrostI'm अक्सर पूछा कि क्या सार्वजनिक संबंध एक विज्ञान है या एक कला है से बना है. यह एक वैध है सवाल. विज्ञान में दो से अधिक दो चार बराबर होती है. यह हमेशा चार बराबर है कि आयोवा, न्यू गिनी, या ग्रह एक्स से लेकिन एक विदेशी से एक जादूगर से एक रिपब्लिकन से जोड़ा जाएगा, सार्वजनिक संबंध में, दो से अधिक दो सकते हैं बराबर चार. यह पांच बराबर हो सकता है. यह शून्य आज और पचास tomorrow.Public संबंधों के बराबर कर सकते हैं एक art.Like एक कला है, वहाँ के फार्म का नियम हैं, साबित तकनीकों और उत्कृष्टता के मानकों. लेकिन, कुल मिलाकर, यह एक चंचल उद्यम, जहां वृत्ति के रूप में है वैध रूप convention.Public संबंध एक बार के जवाब देने से पहले जनता के लिए सवाल पूछने पर्याप्त जानता है की क्षमता के रूप में परिभाषित किया गया. एक और जनसंपर्क पंडित एक बार कहा, "हम लोगों को राजी नहीं है. हम बस की पेशकश के लिए उन्हें स्वयं को राजी कारण हैं." मैं परिभाषित मैं क्या उपहार के रूप में करना-लपेटन. यदि आप एक टिफ़नी बॉक्स में एक कड़ा पैकेज है, यह एक उच्च कथित मूल्य से अधिक होगा अगर एक कश्मीर मार्ट बॉक्स में पेश किया. वही कंगन, अलग perception.PERCEPTION, लोग एक्सप्रेस एयरलाइंस के पूर्व सीईओ REALITYDon गड़गड़ाहट, एक बार कहा है कि विमान सेवा उद्योग में, यदि यात्रियों को भोजन पर कॉफी दाग देखने ट्रे, वे मान इंजन का रखरखाव सही नहीं किया है. "वह गलत लग सकता है, लेकिन इस खेल में, धारणा, नहीं उद्देश्य सच में, एक मामले most.How comprehends दी जानकारी सब में महत्वपूर्ण है सार्वजनिक संबंध. दशकों के लिए, बच्चे के जवानों वीणा फर शिकारी द्वारा मार bludgeoned थे, लेकिन जब तक जनता के पास और व्यक्तिगत और अस्वीकार्य शिकार के रूप में माना जाता था, न कि समस्या प्यारा सा critters देखा मौजूद हैं. इससे पहले, यह trappers की बात जीवन की अपनी हार्डी तरह के संरक्षण था. जवानों अंततः बेहतर publicist.This भी नकारात्मक तरीके से काम पर रखा है. कांग्रेस के घोटाले की जांच शेख़ी का मामला था जिसमें व्यक्तिगत कांग्रेसी दृश्यता आसमान छू रही है, जबकि उनकी विश्वसनीयता घटी. तंबाकू संस्थान, एक वॉशिंगटन स्थित पैरवी और पीआर संगठन, अपने समय और पैसे खर्च करती है सिगरेट का दावा कर रहे हैं ठीक है. कुछ भी वे करते हैं या कहते हैं कि कभी सच करना होगा, लेकिन वे अपने उत्पाद की जनता की धारणा को बदलने में काफी मदद कर सकते हैं. कुछ साल पहले वे subliminally प्रायोजित कि कोई धूम्रपान हमारे बुनियादी नियमों पर उल्लंघन स्वतंत्रता. कैसे एक पीआर खंड के लिए है? अंत में, किसी भी जनसंपर्क अभियान के लक्ष्य को या तो नई दिशा, या जमना, एक उत्पाद, ग्राहक, नीति, या घटना की धारणा है. वहाँ से, प्रकृति अपने पाठ्यक्रम ले जाता है. यदि सार्वजनिक अच्छा है, सेक्सी, अपरिहार्य है, तो जनता में अपने पैसे के रूप में कांटा होगा पालतू चट्टान के रूप में फिल्म स्टार के रूप में उत्पाद मानते. के रूप में बढ़िया कारोबार लेखक डॉ. जूडिथ Bardwick समझाया होगा, "करने के लिए दृश्य के रूप में तेजी से का मतलब है एक सफल के रूप में माना जाता है. "कुछ चार्ज हो सकता है कि बल देते धारणा सच्चाई के रूप में झूठ की मंजूरी के लिए समान है. मैं इससे सहमत नहीं. महान इतिहासकार अधिकतम Dimont के रूप में तर्क बात अगर मूसा ने वास्तव में एक भगवान के साथ है या नहीं सीनै पर्वत पर चैट नहीं किया है, यह किया है. क्या मायने रखता है कि यहूदी लोग यह मानते हैं और इसकी वजह से दुनिया सभ्यताओं में अपनी अनूठी जगह ली है. Reality.Likewise धारणा बन गई, एक और सांसारिक स्तर पर, एक एक जनसंपर्क अभियान में सफल होगा तभी धारणा को बढ़ावा वास्तव में जनता के साथ प्रतिध्वनित. मुझे विश्वास नहीं होता लोग आसानी से धोखा कर रहे हैं. तुम कोशिश कर सकते हैं चाल के अपने थैले में सब कुछ जनता के लिए चीजें अपना रास्ता देखने को मिलता है. आप इसे हटा देंगे तभी आप धारणा व्यक्त की तलाश जनता की वास्तविकता फिट बैठता है, समय की सच्चाई. के रूप में Pretkanis और Eronson बहस, विश्वसनीयता आज, निर्माण और, "नियम जनसंपर्क" और "प्रचार" earned.PR या नहीं? प्रचार अक्सर interchangeably उपयोग किया जाता है. वे नहीं होना चाहिए. प्रचार केवल एक ही है जनसंपर्क की अभिव्यक्ति, विशेष रूप से, संचित प्रेस संपर्क के माध्यम से प्राप्त करने के कुख्याति. एक प्रचारक जानता समाचार पत्र, पत्रिकाएं और टीवी बात से पता चलता है. सार्वजनिक संबंध इतना है कि कहीं ज्यादा है. सार्वजनिक संबंध विशेषज्ञ के रूप में अच्छी तरह से संपादकीय में और ध्वनि bytes.PR के रूप में मानव प्रकृति में है वाकिफ एक विदेशी सरकारों के लिए राजी तो अमेरिका सोयाबीन, या गर्म हाथ मिलाना के रूप में के रूप में माइक्रो खरीदने के अभियान के रूप में व्यापक रूप में हो सकता है. धारणा है कि पीआर है बस प्रेस विज्ञप्ति मेलिंग की बात एक गिलहरी नाश्ते से nuttier है. निर्माता, प्रबंधक, और जे Bernstein प्रचारक के रूप में कहते हैं, "पीआर ठीक रेस्तरां में एक सामने की मेज हो रही है, तुम हो आमंत्रित सही पार्टी है, और हो रही प्रथम श्रेणी में एक पर्यटक टिकट के साथ. "एक आदमी है जो बहुत मेरी सोच, सम्मानित व्यवसाय लेखक और व्याख्याता टॉम पीटर्स प्रभावित किया है, एक के लिए एक यात्रा की कहानी कहता है पड़ोस सुविधा की दुकान. "अमेरिकन एक्सप्रेस था थोड़ा प्रयोक्ता अमित्र जा रहा है," टॉम याद करते हैं, "और यह मेरी AMEX कार्ड के लिए एक अच्छी तीन मिनट लग गए साफ है. जब यह अंततः किया, खजांची जीता मेरी खरीद, और मैं के रूप में बदल दो का एक जार में पहुँच के लिए जाना प्रतिशत पन्नी-टकसालों लपेटा. वह एक बाहर निकाला, यह मेरा बैग में छोड़ दिया, और, 'देरी आप अनुभव ने कहा अक्षम्य था. मैं माफी माँगता हूँ और आशा है कि यह नहीं होता है दोबारा. जल्दी वापस आओ. दो पैसे के लिए, वह जीवन के लिए अपनी निष्ठा खरीदा है. "इस कहानी के बारे में एक छोटे से व्यवसाय के स्वामी और केवल एक ग्राहक है, लेकिन यह अच्छा है पीआर का एक आदर्श उदाहरण लेकिन क्या बारे में बुरा पीआर? मुझे शक है वहाँ दृश्य पर जो भी महारत हासिल की है कि संदिग्ध शिल्प कुछ समय के-अरबपति डोनाल्ड ट्रम्प से बेहतर है. यह एक आदमी है जो अपने ही सोने का पानी चढ़ा जहाज का नियंत्रण खो दिया है. उसके अन्धकारमय नास्तिकता, अपने उड़ाऊ खर्च, अपनी किस्मत से शीघ्र पतन, और, सबसे बुरा, अपने को माइक टायसन बलात्कार त्रासदी के लिए एक पुरस्कार से लड़ने को बढ़ावा देने का फायदा उठाने की कोशिश, सामूहिक रूप से एक पूरी तरह अश्लील mind.The डोनाल्ड का एक चित्र पेंट नहीं ध्यान क्या तुम उसके बारे में कहना है, जब तक कि आप उसका नाम है ना जादू. सच है, जब भी वह अपना मुंह खोलता है या एक चाल है, प्रेस सभी उसे खत्म हो गया है. लेकिन उनके बड़े पैमाने पर सेलिब्रिटी उसे केवल एक प्रसिद्ध बेवकूफ बना दिया है. आपको शायद नहीं कर रहे हैं प्रसिद्धि है कि श्री ट्रम्प है की डिग्री हासिल है, लेकिन, उनके शर्मनाक छवि दिया, मैं तुम्हें that.PR वी.एस. पर बधाई देता है. MARKETINGWith गुरिल्ला पीआर (और जनसंपर्क सामान्य में), तो आपको सार्वजनिक मत कहना है कि अपने नए डिजिटल मछली क्लीनर समय के सुबह के बाद से सबसे महान आविष्कार है. आप आसानी से कर सकता है कि एक विज्ञापन में. अपने लक्ष्य के लिए लोगों को खुद के लिए कि एक ही निष्कर्ष आकर्षित करने का नेतृत्व है. अन्यथा, आप अच्छा में आकर्षक हो पुराने जमाने या इसे नए फैशन की है?-विपणन strategy.Companies अक्सर अपने विपणन विभाग को सार्वजनिक संबंध निर्वासित कर देना. यह देखने की एक कंपनी से बात समझ कर सकते हैं, लेकिन वहाँ एक अलग है पीआर और विपणन के बीच अंतर. कला बनाम विज्ञान "के लिए वापस जा रहे हैं" सादृश्य, जबकि पीआर कला है, विपणन science.Bob, स्ट्रैटफ़ोर्ड विपणन समूह, एक LA-के राष्ट्रपति Serling आधारित है , विपणन सब कुछ तुम विपणन फर्म लिखा है, 'है सुनिश्चित करें कि आपके ग्राहकों के बाहर के बारे में पता है, और खरीदने, अपने उत्पादों और सेवाओं को बनाते हैं. " यह एक कठिन काम है, और इसे भरने के विपणन, के बारे में जाने tricks.To की एक मोटी थैली एक बड़ी डिग्री के आसपास पीछे पीछे फिरना अधिकारी, वे सर्वेक्षणों पर भरोसा करते हैं, जनसांख्यिकीय और विश्लेषण की स्थापना की बिक्री और विज्ञापन प्रक्रियाओं को अपने लक्ष्यों को पूरा. लेकिन सार्वजनिक संबंध, intangibles में अभी तक एक बड़ी भूमिका निभाते हैं. आप कैसा महसूस कर रही उपाय करते हैं? यह आसान नहीं है, लेकिन पीआर में भावनाओं के दायरे में हम व्यापार हर दिन है. हम वाहन के रूप में मीडिया का उपयोग करें, लेकिन परिदृश्य हम पार से contoured है मानव emotion.Marketing अक्सर में हाथ से हाथ जाता विज्ञापन के साथ. विज्ञापन के साथ नकारा नहीं जा सकता लाभ यह है कि विज्ञापनदाता पूरा नियंत्रण रखते हैं. वह जानता है वही जो अपने संदेश और ठीक कहते हैं कि जब यह होगा दिखाई. लेकिन जीवन के इस छोटे तथ्य: सबसे ऊपर विज्ञापन एजेंसियों को एक 1-2 प्रतिशत की प्रतिक्रिया की दर एक विजय विचार याद है. यह सब उन्हें खुश कर लेता है. और, या नहीं पसंद है, ज्यादातर लोगों को विज्ञापन के रूप में गंभीरता से नहीं लेते विज्ञापनदाताओं के रूप में करना चाहते हैं. हर कोई जानता है कि वे खरीद रहे हैं और भुगतान for.I प्रमुख मीडिया संपर्क के साथ बाधाओं पसंद करते हैं. यह सही है, तो आप नियंत्रण का एक बड़ा उपाय, खोने के लिए है और तुम्हें पता है कभी नहीं यकीन है कि जब या कैसे अपना संदेश अवगत करा दिया जाएगा. लेकिन जनता अभी तक स्वीकार करते हैं कि यह क्या क्या विज्ञापन में देख लिया पर खबर मीडिया से gleans likelier है. यदि दान बल्कि कहते हैं, एक नया खेल जूते की एक साहसिक नवीनता है, कि लोगों को और अधिक देना होगा विश्वसनीयता से अगर कंपनी के प्रवक्ता बो जैक्सन यह कहते हैं. खबर है, वास्तव में सच है, क्या दान बल्कि कहना है कि वह is.So जो दान बताता है बल्कि क्या खबर है? मीडिया को गर्व वे इक्का newsgathering कर्मचारी पर भरोसा करते हैं जैसे, लेकिन वास्तव में वे जनता के संबंधों लोगों पर बहुत कुछ निर्भर करती है. कि अमेरिका के पत्रकारों मतलब यह नहीं है saps हैं. वे सिर्फ अच्छी कहानियों की तलाश में हैं. एक भूखा संवाददाता और एक चतुर प्रचारक एक मैच में की गई है स्वर्ग, और यह तरीका हो गया है कि संचार गुरिल्ला पीआर FILEIn Amarillo, टेक्सास, Age.FROM की सुबह आप बिग ज़्यादा टेक्सन स्टीक Ranch, ढूँढ लूँगा के बाद से जहां मालिक निम्नलिखित मुद्दों को चुनौती: यदि आप कर सकते हैं एक घंटे में एक बहत्तर-औंस स्टेक खाना, तुम यह मुफ़्त. सौदे की खबर तक और व्यापक कूच भी आसमान में जहाँ मैं पहले इसके बारे में एक एयरलाइन में पढ़ा magazine.GLORY दिवस: पीआर INDUSTRYThe की स्थापना जनसंपर्क उद्योग बीसवीं सदी के मास मीडिया के विकास के साथ विकास के चरम पर है, हालांकि सरकारी आंकड़ों की ओर से जनमत को संवेदनशीलता कोई नई बात नहीं है. अब्राहम लिंकन भी हरकत में आ गया, घोषणा एक बार, "क्या एक बदमाश को मारता है यह प्रचार ही देता है." आधुनिक पीआर के पिता के साधारण छवियों के मूल्य को पता था कि ताकतवर messages.Edward Bernays, आधुनिक पीआर, के संस्थापक हूं परिभाषित सहमति के इंजीनियरिंग के रूप में अपने मिशन. वह सिगमंड फ्रायड का एक भतीजा था, और वह मुझे करने गया है तो बस अपने सम्मानित चाचा के रूप में मानव प्रकृति के बारे में के रूप में महसूस के रूप में होती है. Bernays concocting के लिए एक प्रतिभा प्रदर्शित अमिट चित्र, कुछ अच्छा जनसंपर्क अभियान की आवश्यकता है. एक जल्दी जीत में उन्होंने व्यवस्था के लिए युवा debutantes लकी हमले धूम्रपान करने के लिए है जबकि न्यूयॉर्क के 1929 ईस्टर परेड में टहल. पत्रकार के रूप में क्या बेच Bernays महिलाओं के अधिकारों पर एक साहसिक राजनीतिक बयान नहीं था एक नौटंकी के प्रचारक की तरह cigarettes.Pioneers / फिल्म निर्माता एसी Lyles बेचने से भी अधिक के प्रचारकों की पीढ़ियों के लिए गति सेट करने का पालन करें. एक और अन्वेषक, आइवी पहाड़ी, अक्सर प्रेस विज्ञप्ति जारी की खोज करने का श्रेय जाता है. पहाड़ी पत्रकारिता फैशन में 'सच' कह रही मदद जनमत होगा आकार माना जाता है. उन्होंने संपादकों विज्ञापन के रूप में प्रेस विज्ञप्ति खारिज नहीं लगा, बल्कि उनकी असली खबर मूल्य अनुभव होगा. वह प्रचारक को समाचार पत्र में अपील करने की क्षमता right.The तक उनके चित्र किनारे की मांग उद्योग के कप्तान के लिए अमूल्य साबित कर दिया था. वापस 1920, हिल में ली उद्योगपति जॉन डी 'रॉकफेलर ज्यादा बाहर हर बच्चे को सौंपने ऑफ डाइम्स वह मिले की आदत उपहास एस. हास्यास्पद लेकिन अपने समय में प्रभावी. (टी. बूने पिकन्स कल्पना कीजिए कि आज की कोशिश कर रहा.) कभी, ग्राहकों मुकाबले के लिए सौदेबाजी कम है. देर से 1950 के दशक में, फोर्ड मोटर कंपनी पीआर निशान-रंगीन जाकेट बेन Sonnenberg किराए में मदद करने Edsel असफलता से नकारात्मक असर दूर. वह एक सीधा आरोप लगाया फोर्ड के लिए 50,000 डॉलर जनसंपर्क की योजना है, और तीन दिन के बाद यह व्यक्ति में प्रस्तुत की. , कुछ नहीं Sonnenberg आंख और intoned में हांफता अधिकारी देखा "करो." कि के साथ, व्यवसायिक प्रचारक अपनी जेब के हवाले की जांच करने और बाहर चला गया, सुस्त-फोर्ड मस्तिष्क trust.Even देशों के जबड़े सदमे से कभी कभी बहुत मदद की जरूरत है. 1970 के दशक के दौरान, अर्जेंटीना थोड़ा पीआर जब अपनी सरकार का अपहरण कर लिया समस्या विकसित और अपने ही हजारों लोगों की हत्या की नागरिकों. ब्यूनस आयर्स किराए पर उच्च साफ बातें Burson अमेरिकी फर्म-Marsteller को संचालित. एक शांत 1,000,000 डॉलर में, कंपनी एक व्यापक राय को शामिल अभियान दुनिया भर से निर्माता: एक धारा शुरू प्रेस विज्ञप्ति के अन्य बातों पर जोर दिया, आतंकवाद से लड़ने में अर्जेंटीना शासन के रिकॉर्ड है. कभी कभी सच बढ़ाकर जब तक यह half.I में ही आँसू चाहते धारणा है कि पीआर है देना नहीं किया जा सकता है कड़ाई से झूठ बोलने की एक विनम्र संस्करण. यह मामला नहीं है. जैसा कि मैंने कहा, पीआर उपहार है लपेटन. चाहे पसंद या सादा कागज, सच सच है, और सार्वजनिक अंततः comprehends में दिया. चाल पैकेजिंग है अपने terms.How पर अक्सर सच है तुम एक बड़ी फिल्म के निर्देशक के साथ बंद storming क्योंकि 'की रचनात्मक मतभेद "एक फिल्म के सेट स्टार के बारे में पढ़ा है? हम सभी जानते हैं दो egomaniacs शायद एक नफरत दूसरे की हिम्मत. लेकिन अगर पत्र छपा है कि, हम स्थिति अनुभव बहुत अलग होता. हमारे नरम रचनात्मक मतभेद 'जैसे शब्दों के साथ लगातार pedaling करके, "फिल्म स्टार प्रतिष्ठा बरकरार, रहता है हालांकि आभास हमें बताता है कि वह 'मुश्किल है. "एक और PUBLICThus से अधिक दूर है, जब जनता की चर्चा करते हुए, मैं बड़े पैमाने पर जनसंख्या का मतलब सामान्यीकृत: है हम लोग. परिष्कृत आधुनिक कला के पीआर कई और अधिक से अधिक है कि "publics" शामिल हैं. वास्तव में, लक्ष्यीकरण चयनात्मक ध्वनि पीआर रणनीति में एक प्राथमिक तरीका है. जैसा कि आप बड़ी, देखता हूँ हमेशा नहीं है लक्ष्य, एक प्रचारक पर better.Depending विभिन्न व्यवसाय, उपभोक्ता, या सरकारी में से किसी एक समुदाय लक्ष्य सकता है. एक वित्तीय समर्थन प्राप्त करने निवेशक वित्तीय प्रेस और प्रासंगिक व्यापार प्रकाशनों के लिए करना है. एक रॉक संगीतकार में पर zeroes स्थानीय संगीत रैग्ज़. एक लॉबी वाशिंगटन पोस्ट, एक फुटकर विक्रेता ही उसकी तत्काल neighborhood.Though के निवासियों मैं कुछ आसानी से चकाचौंध ग्राहकों पाया है में एक दोस्ताना लेख से ज्यादा कुछ नहीं जरूरत हो सकती है मात्रा, पीआर गुणवत्ता में है कि असल में क्या मायने रखता है. एक सात इंच की प्रेस क्लिपिंग के ढेर कोई मतलब नहीं है जब तक कि अभियान का उद्देश्य है मिला है. स्क्रैपबुक एक महान माँ दिवस उपहार देता है, लेकिन मैं न था देख मेरे ग्राहकों के कॅरिअर जिसमें जनता तक पहुंचने के लिए direction.Figuring सही में उन्नत सबसे महत्वपूर्ण निर्णय एक प्रचारक है में से एक है. मेरा अभिविन्यास और, मैं आशा करता हूँ, तुम्हारा-की ओर सबसे अधिक अनुकूल है महत्वपूर्ण दर्शकों तुलना-ÃÆ'à † एक € ™ Ã⠀, SA एक तुलना में अपने उद्देश्यों को, जो जरूरी व्यापक नहीं है. तुम लोग तुम से खरीदने के लक्षित करना चाहते हो, तुम लोगों को बेचते हैं आशा है कि, लोग आप के लिए काम करते हैं, कि तुम लोगों के लिए काम करते हैं, और इतना पर. यह एक बड़ी सी दुनिया से भरी दुनिया जब आप ज्यादातर मामलों मैं ठीक जादू कौन है और क्या मैं के बाद जा रहा हूँ, और फिर आक्रामक तरीके से आगे बढ़ना closely.In लग रहा है. मत चाँद के लिए एक बार में सब जाओ. एक लक्ष्य निर्धारित करें, यह प्राप्त है, तो उस आधार पर निर्माण. किसी भी अच्छा योजनाकार जानता तीन कदम आगे की सोच के फायदे जबकि एक time.FROM गुरिल्ला पीआर FILEThe में एक कदम आगे बढ़ इतिहास के पूर्व सोवियत संघ ने 1991 में अगस्त क्रांति करने लगे, तो जब राष्ट्रपति मिखाइल गोर्बाचेव क्रिमियनतातर सागर पर एक vacation के लिए मॉस्को छोड़ दिया है. क्योंकि पूरे मामले का सुखद अंत नहीं था, सब लोग हँसे जब कुछ ही दिन बाद, डेट्रायट में एक आउटडोर कंपनी के बोर्ड के अध्यक्ष के सभी शहर पढ़ने पर बड़े बड़े विज्ञापनों की एक श्रृंखला गया: "वापस स्वागत है, Gorby मिशिगन में! अगली बार अवकाश." माइकल LEVINE MEDIANever उबाऊ हो से निपटने के लिए दस आज्ञाओं. ! कभी अपने विषय thoroughly.Know मीडिया आपसे संपर्क पता है. अखबार पढ़ा, newscast.Cover आप 'bases.Don टी बस हाँ "एक उत्तर के लिए ले' देखते हैं. ऊपर का पालन करें, का पालन करें through.Never महसूस satisfied.Always अपने composure.Think कई कदम रखने ahead.Be लगातार, लेकिन जाने पर जब आप आश्वस्त हो तुम nowhere.Remember हो रही है, यह मस्तिष्क सर्जरी नहीं है. मत
Article Source: Messaggiamo.Com
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