2010 के लिए पूर्वानुमान
2005 हम नई सदी के पहले दशक के मध्य बिंदु-पर डालता है. क्या बातें विज्ञापन की दुनिया में नई सहस्राब्दी के 1 दशक के अंत में कैसा दिखेगा? मैंने सोचा कि मैं परियोजना चाहते हैं जहाँ विज्ञापन उद्योग और नेतृत्व में 2010 क्या (या जल्दी) की तरह लग सकता है. यह दो भाग लेख चर्चा के उन कुछ कदम आगे ले जाएगा. सबसे पहले, हम एक परिदृश्य है कि 2010 तक सामान्य होने की संभावना है पर देखता हूँ जब heretofore टीवी विज्ञापन, खोज विपणन, व्यवहार लक्ष्यीकरण और सूची उपज प्रबंधन मिश्रण के साथ अलग दुनिया. यदि आप इस परिदृश्य में से कुछ खरीदने, यह विज्ञापन के लिए निहितार्थ देखो दिलचस्प है एजेंसियों. दो भाग में, मैं गूगल की संभावना सबसे बड़ी "दुनिया में विज्ञापन एजेंसी 'जा रहा है पर विचार करना होगा. यदि आप चश्मे मैं बाहर करना माध्यम से देखो, तो यह आपको लगता है कि अलग करने के लिए प्रेरित करेंगे, जहां के बारे में उद्योग के नेतृत्व में है या नहीं, तुम specifics.Search विपणन, व्यवहार लक्ष्यीकरण और यील्ड है प्रबंधन alchemizing प्रभाव के टी वी advertisingThe जवाबदेही और खोज की कार्यक्षमता पर कुछ के साथ सहमत हूँ विपणन, लक्ष्यीकरण और प्रकाशक सूची उपज प्रबंधन सुंदर एक टीवी स्थान के trackability के रिश्तेदार की कमी की तुलना में आज एक मीडिया नियोजक को मजबूर कर देख सकते हैं व्यवहार. क्या होता है जब आप गठबंधन ये दुनिया की सबसे अच्छी? एक परिदृश्य में देखें उस जगह ले जब ये दुनिया combined.It आसान यह एक आदमी है जो प्रौद्योगिकी उद्योग में बहुत अधिक समय बिताया है, लेकिन के ramblings के रूप में लिख सकते हैं बंद हो सकता है इससे पहले कि तुम हो कि, निम्नलिखित पर विचार:? सभी प्रमुख खोज इंजन एक खोज अपने हितों का संकेत इतिहास, की जरूरत है, पसंद करती है, आदि रहते हैं? Forrester परियोजनाओं पर साथ घरों में टीवी के आधा DVR डिवाइस है द्वारा 2009. ? आज, सबसे DVRs क्या हम एक "सब कुछ है कि अपने घर और देखा है कि तुम क्या भविष्य में रिकॉर्ड योजना की खोज इतिहास" पर विचार किया जा सकता है पर नज़र रखें. ? अपने अंतर्निहित अनुमोदन के साथ, कि "आपके टीवी व्यवहार की खोज इतिहास" आपके ऑनलाइन खोज और सर्फिंग व्यवहार जो एक प्रोफ़ाइल कि बहुत पसन्द है और अपने हितों के बारे में सटीक होगी पैदा होगा के साथ संयुक्त हो सकता है. कि एक कंपनी ने इस प्रौद्योगिकी के सभी (उदाहरण के लिए, Microsoft या एओएल) या एक सौदा उद्धार DVR आपूर्तिकर्ताओं और खोज इंजनों के बीच किया, यह आसानी से पूरा किया जा सकता है. ? ज्यादातर लोगों के ब्रॉडबैंड इंटरनेट का उपयोग है केबल कंपनियों द्वारा प्रदान की आज. एक पर लागू कुकी दोनों टीवी और इंटरनेट का उपयोग अपेक्षाकृत छोटी है स्थापना. ? एक प्रमुख व्यवहार लक्ष्यीकरण कंपनी Tacoda, उत्तर अमेरिकी इंटरनेट का 80% से अधिक है अपने नेटवर्क में दर्शकों को. वे गैर की एक विस्तृत विविधता अपने users.So जाने के बारे में निजी जनसांख्यिकीय जानकारी है तेजी से आगे पांच साल है और उनके देर से 30 में एक जोड़ी के साथ एक परिदृश्य में देखना है कि हम माइक कॉल करेंगे और जिल. समय समय पर, वो एक छुट्टी की जरूरत के बारे में बात करने पर एक कठिन समय था एक स्थान पर सहमत हो. एक महान भगदड़ की है जिल विचार एक "मिट्टी स्नान, ककड़ी bodywraps, सुगंध चिकित्सा के साथ स्पा सप्ताहांत" है और अनगिनत दूसरे "उपचार" है कि माईक को यातना के कुछ फार्म की तरह लगती हो. वे इस बीच, माइक क्या सच में ऐसा करना चाहता है एक अंतिम चार के लिए एक यात्रा करने के रूप में अपनी अल्मा मेटर शीर्ष 10 में है और वे इस बात की है इसमें एक लंबे रास्ते बनाने जा रहे हैं 'बिग डांस'. जब भी है 'बिग डांस', जिल माइक उलझन में है कि वे बात पर सहमत कर सकते हैं dance.One कभी पसंद नहीं है के बारे में अपने मित्रों के साथ वार्ता वह अपने उर्फ एक साथ देख हालांकि वे अलग अलग कारणों से देख रहे हैं जेनिफर गार्नर का आनंद. माइक टी वी देखने के बाकी मोटे तौर पर ईएसपीएन, फॉक्स खेल और ESPN2 देख रहे होते हैं तो वह होशियार हो सकते हैं अपने से मित्रों इसे बाहर अपने वर्ग को भरने के लिए जब आता है. इस बीच, जिल यात्रा चैनल और "getaways" क्या वे के बारे में "रोमांटिक getaways कर रहे हैं" या के बारे में अन्य नेटवर्कों पर पता चलता है देख प्यार करता है "लड़कियों के सप्ताहांत." सप्ताह के दौरान माइक अक्सर अपने डेस्क पर अपने दोपहर के भोजन खाता है जबकि उनके पसंदीदा वेबसाइटों के कुछ (www.foxsports.com, www.ESPN.com, आदि) पढ़ने. वह बाहर की जाँच की ताजा रैंकिंग में जहां देख अपने अल्मा मेटर और रैंक विश्लेषण सैन डिएगो के लिए 'रोड' (2010 अंतिम चार की साइट पर विशेषज्ञों से है). वह वेबपेज पढ़ वह है पर नोटिस विज्ञापनों में से एक एक सैन डिएगो छुट्टी के बारे में है. यद्यपि वह गया है सैन डिएगो के लिए, वह जानता है यह एक अच्छा मौसम है और उज्जवल विचार हो जाता है कि वह एक तीर से दो पक्षियों को मार सकता है यदि वह पता चलता है कि सैन डिएगो के लिए एक यात्रा है और जिल के साथ यात्रा के लिए एक अच्छी जगह होगी कभी नहीं है एक और दोस्त दो कि युगल का (पति भी एक कॉलेज के दोस्त के रूप में जो हुप्स हासिल होना होता है जितना वह करता है). अचानक, $ 500 दैनिक स्पा शुल्क माइक के लिए बहुत बुरा आवाज नहीं तो इसका मतलब है कि वह भाग कर सकता है अंतिम Four.Since जिल मन में 'स्पा सप्ताहांत' के लिए एरिजोना था, वह आंकड़े वे सैन डिएगो पर जिल बेचने की जरूरत है. वह अपने DVR घर पृष्ठ पर खत्म surfs को अगर वह कुछ पता चलता है ढूँढ सकते हैं देखने के आकर्षण सैन डिएगो कि वह प्रकाश और जिल के लिए रिकॉर्ड कर सकते हैं. यह शो से बाहर जाता है एक यात्रा चैनल पर 30 मिनट में है तो वह इसे देखने के बाद भी वह और जिल उस समय घर पर नहीं हैं के लिए दर्ज कर सकते है. यह भी जाता है उर्फ के पिछले एपिसोड की है कि एक बाहर समुद्र तट पर एक पार्टी में होटल सैन डिएगो में डेल Coronado में है जेनिफर गार्नर चरित्र गुप्त था (वह स्कूबा में सागर से गियर में तैरने से निजी पार्टी में snuck ख़ातमा में एक पार्टी पोशाक के साथ) रात के खाने पर. उस शाम, माइक एक vacation के लिए एक अच्छा स्थान के रूप में पेश करती है सैन डिएगो के विचार और वह देर से मार्च, विशेष रूप से एक अच्छा समय के लिए यात्रा है (उल्लेख करने में विफल है कि समय होता है अंतिम चार से मेल के लिए). वह देता है उसे पता है कि वह कुछ सैन डिएगो के रूप में चिह्नित है शो के लिए उसे उपनामः प्रकरण सहित देखने के लिए के बाद से वे एक उपनामः के लिए "सीजन दर्रा" (यानी, / यह रिकॉर्ड भंडार है सभी उपनामः एपिसोड). जिल और आश्चर्य है कि प्रभावित माइक इस trouble.Meanwhile गई है, चलो जो परदे के पीछे चल रहा है पर एक नज़र. कुकी है कि केबल कंपनी संग्रहित है नज़र रखे हुए है विभिन्न कार्यों की है कि माईक और जिल साइटों (वे का दौरा किया, ले जा रहे हैं वे शो देखा, वे खोजों प्रदर्शन). यह व्यवहार विज्ञापन बाजार में गूगल पर चल रहे सिस्टम या विशेष खोज के साथ संयुक्त है पसंद के प्रदाता. इस प्रणाली है गूगल ऐडवर्ड्स प्रणाली या ओवरचर प्रेसिजन मिलान के समान है. भविष्य में यह शामिल होने की संभावना "है लक्ष्यीकरण व्यवहार के रूप में इस विज्ञापन बाजार well.In गुण", समान कार्य के लाखों और एकत्रित ऊपर की पेशकश को 2010 तक जो विज्ञापनदाताओं के लाखों एक वास्तविक समय में बिक्री के लिए स्वचालित नीलामी हो जाएगा रहे हैं. इन विपणक अपने खर्च के स्तर स्थापित करना होगा, व्यवहार और जनसांख्यिकीय प्रोफाइल. समय इसे एक औसत खोज को पूरा करने के लिए लेता है में, कई विज्ञापन पहले से ही जिल के लिए रिकॉर्ड कार्यक्रमों में से प्रत्येक के खिलाफ बेच दिया गया है. मीडिया 'आउटलेट साइटों पर, वे अतिरिक्त अनुकूलन कर रहे हैं (उर्फ "सूची प्रबंधन उपज"). इस अनुकूलन निर्धारित करता है कि विज्ञापन के इष्टतम प्रकार की सेवा के लिए है. एक स्थिति में यह एक टेक्स्ट का विज्ञापन हो सकता है देर में अन्य मामलों में, यह टीवी ad.As की एक और पारम्परिक रूप जिल को दर्शाता है माइक ऊपर teed है घड़ी जाता है हो सकता है, विज्ञापन वितरण प्रणाली को कार्रवाई करने की ओर अग्रसर है. जिस तरह के विज्ञापनों पर निर्भर होना होगा रीजोलुशन हैं युगल केबल प्रदाता (अभी तक एक और उपज प्रबंधन चर) के साथ बिलिंग वरीयता. वे मुक्त केबल विकल्प है कि उन्हें निर्धारित समय पर विज्ञापनों को देखने के लिए चुना है की आवश्यकता हो सकती है. के रूप में दिखाने लगता है, एक संख्या के विज्ञापनों के लिए स्क्रीन के तल पर दिखाई देते हैं. इनमें से एक युगल एक डॉलर उन्हें अगले हस्ताक्षर का संकेत है कि वे अपने केबल बिल कम यदि वे उन्हें देख सकते है. यह विशेष रूप से आकर्षक जिल चाहता है वैसे भी उन्हें देखने के बाद से वे सैन डिएगो क्षेत्र स्पा के लिए infomercials हैं. वह उन्हें अब देखने या शाम को वह बिस्तर पर जाने से पहले उसे ईमेल चेक पर later.Later चुन सकते हैं. विज्ञापन वितरण प्रणाली को यह पता है एक ही व्यक्ति है जो सैन डिएगो क्षेत्र आकर्षण के बारे में विज्ञापन देख रहा है तो यह कुछ छूट सैन डिएगो में कार्य करता है जो वह कितनी खुश है के बारे में जाने के बारे में एक संदेश के साथ माइक को ईमेल करने के लिए पैकेज की पेशकश सान डिएगो के लिए. कौन जानता था कि एक विज्ञापन वितरण प्रणाली वैवाहिक सद्भाव बढ़ाने सकता है?! इन घटनाओं की तरह अब से पांच साल करेंगे भाप बनकर उड़ जाना? मेरा विश्वास है कि वे मोटे तौर पर निकट हैं. निस्संदेह, विशेष करेंगे नहीं वास्तव में इस तरह जगह ले, लेकिन यह एक बहुत बड़ी छलांग उपभोक्ताओं और व्यापार से अधिक के लिए experience.If आप सभी या इस परिदृश्य का हिस्सा खरीदने से लाभ उठाने के लिए तैयार कर रहे हैं के साथ इस जगह को प्राप्त नहीं है, यह क्या करता है अधिकांश वित्तीय विज्ञापन बाजार में निहित दलों के लिए क्या मतलब है? मीडिया के आउटलेट, विज्ञापन एजेंसियों और बाजार? यह उनका व्यापार मॉडल में आगे विकास का मतलब है. शायद सबसे कट्टरपंथी प्रभाव विज्ञापन एजेंसियों पर होगा कि पहले से ही देखा है अपने व्यवसाय का विकास. दो भाग में, मैं भड़काऊ बयान दिया था कि गूगल 2010 तक दुनिया में सबसे बड़ी विज्ञापन एजेंसी होगी बनाती हूँ. हालांकि इस संभावित ऊटपटांग धारणा के लायक ही नहीं सकता सोच के बारे में, एक गूगल चश्मे के माध्यम से विज्ञापन एजेंसी कारोबार को देखने विज्ञापन एजेंसियों और उनके ग्राहकों के कारण अत्यंत insights.If अनुभव आप पिछले परिदृश्य के साथ और अधिक मज़ा है चाहता हूँ चाहिए, तुम बुनाई में कर सकते हैं विभिन्न अन्य चर कि शामिल है, लेकिन सीमित नहीं हैं, निम्नलिखित कारकों:? उत्पाद प्लेसमेंट विकास. एक समय में एक वेबसाइट है कि आप उत्पाद है कि टीवी प्रोग्राम में दिखाया गया खरीदने के लिए अनुमति दी गई. सोचना के बारे में है कि aforementioned विज्ञापन बाजार में बुना. यह क्या है AdvertisingAge मैडिसन + बेल नियमित रूप पर रिपोर्टों की एक विकास है. ? उपयोगकर्ता समीक्षाएँ. विज्ञापनदाता विभिन्न उत्पादों के उपयोगकर्ता रेटिंग्स एक और हो सकता है जो विज्ञापनों को निर्धारित करने चर रहे हैं. -अमेज़न जैसे फ़िल्टरिंग सहयोगी गूगल consumption.Will इस प्रकार की सामग्री बढ़ाने में मदद की जा सकता है 2010 तक दुनिया में सबसे बड़ी विज्ञापन एजेंसी होगा? एक भाग में, मैं बाहर रखी एक के भविष्य कैसे इंटरनेट आधारित विज्ञापन मॉडल टी वी दुनिया व्याप्त है. यदि आप इन कारकों में से कुछ खरीदने, वहाँ उद्योग परिवर्तन अपरिहार्य है कि विज्ञापन उद्योग को कुछ नहीं होगा रहे हैं. मैं उत्तेजक कर देगा बयान कि गूगल के सबसे बड़े "वर्ष 2010 तक दुनिया में विज्ञापन एजेंसी 'होगा. हालांकि इस संभावित ऊटपटांग धारणा के बारे में सोच के लायक ही नहीं, एक गूगल चश्मे के माध्यम से विज्ञापन एजेंसी कारोबार देखने सकते हैं विज्ञापन एजेंसियों और उनके ग्राहकों के कारण अत्यंत सामरिक insights.Dramatic उद्योग परिवर्तन का अनुभव आम तौर पर स्पष्ट स्थानों से ऐसा नहीं करना चाहिए. इस बात का पर्याप्त साक्ष्य मौजूद है अगर आप विभिन्न व्यवसायों में देखो कि तुम संगीत के कारोबार में देखो, विश्वकोश व्यापार, समाचार पत्र में वर्गीकृत व्यवसाय, खुदरा व्यापार या कई अन्य. कंपनियों है कि उनके भी बाल बाल प्रतियोगिता अनिवार्य रूप से परिभाषित किया है उनके व्यापार अप्रत्याशित स्थानों से cratered. , आक्रामक वृद्धि कंपनियों उन्मुख है कि वे गूगल या Wal-Mart हैं परवाह नहीं है के बारे में पहले से मौजूद उद्योग लाइनों विभाजित. यदि यह था उन्हें नहीं है, कुछ अन्य संगठन सहर्ष 'incumbents कारोबार में दूर होगी खाने के अंतर्गत उन attack.If तुम एक कदम वापस ले लिए भी परिवर्तन के नेताओं आकर्षक bogeymen' कर रहे हैं ", विज्ञापन का उद्देश्य और खोज करने के लिए कनेक्ट कर रहे हैं बेच क्या खरीदारों चाहते हैं किसी के साथ खरीदारों (भले ही वे नहीं जानते कि वे चाहते हैं कि उसे अभी तक). दोनों ही मामलों में, फीस लोग हैं, जो कुछ उन्हें उन मदों के खरीदारों के साथ जोड़ने के लिए बेच दिया है से एकत्र कर रहे हैं. नहीं एक के लिए एक विज्ञापन एजेंसी के रूप में वर्गीकृत करने के लिए Google भाग है - "वे खोजने के व्यवसाय में हैं". आप अध्ययन गूगल बहुत महसूस वे स्वयं को 'खोज व्यवसाय के लिए सीमित नहीं है मुश्किल नहीं है " जो तेजी से किसी भी मामले में परिभाषित करना कठिन है. यह समझते हैं कि गूगल खोज के लिए चार्ज नहीं है महत्वपूर्ण है; है उनकी आय विज्ञापन से है. के रूप में पुरानी कहावत है, अगर यह लग रहा है और एक बतख की तरह नीम हकीमों, है एक बतख. अगर वे एक विज्ञापन एजेंसी माना जाता है, वे पहले से ही शीर्ष 5 agencies.You में से किसी से भी ज्यादा मजबूत गति के साथ शीर्ष 5 में होना चाहते हैं, तो हो कह सकते हैं "एक मिनट रुको, वे अधिक से अधिक एक मीडिया दुकान की तरह हैं एक विज्ञापन एजेंसी '(जो कि एक पल और कुछ दिलचस्प अंतर्दृष्टि के लिए मोटे तौर पर आज सच है) पर रोक निर्णय है खींचा जा सकता है. करने के लिए, वे पहले से ही कर रहे हैं योजना बना मीडिया के साथ शुरू अगर कारोबार का एक उच्च मात्रा है क्लिक करता है और यह बहुत संभावना है कि वे तरीके को आसान बनाने पर काम कर रहे है (और इस प्रकार विज्ञापनदाताओं को छोटे पैमाने पर). अगर मैं दुनिया में आज की सबसे बड़ी विज्ञापन एजेंसियों के नेताओं के सबसे कार्यालयों में चला गया और कहा गया कि गूगल / याहू / MSN अपने प्रतिद्वंद्वियों रहे हैं, अच्छे से कम मैं एक विनम्र हँसते जाओ. वे कहते हैं कि हो सकता है कि मैं नहीं "मिल" विज्ञापन एजेंसी व्यापार. चुनौती देने के दोनों तरफ गया है / वर्तमान समीकरण होने, मैं कह सकता हूँ स्पष्ट है कि नहीं मिल रहा है "यह" आम तौर पर चुनौती देने के लिए एक फायदा है. चुनौती सोच और शायद अधिक महत्वपूर्ण बात के मौजूदा तरीके से बांधकर नहीं है, वर्तमान व्यवसाय मॉडल. पसंद करना लगभग हर दूसरे कंपनी (विशेष रूप से एक सार्वजनिक कंपनी), और गूगल "अपने प्रतिद्वंद्वियों" क्या उन्हें पैसे की सबसे बड़ी राशि कर देगा से प्रेरित हैं. आज, गूगल के विज्ञापन राजस्व आधारित हैं, लेकिन कल वे तेजी से और अधिक एजेंसी कारोबार से जुड़े लक्षण हो सकते हैं. संपत्ति है कि एजेंसियों गूगल शिक्षाप्रद है बनाम है कुछ तुलना. मैं कुछ के संदर्भ में इन करना होगा मानदंड मैं विज्ञापन एजेंसियों है कि मैं जब मैं बड़ा budgets.1 विज्ञापन आयोजित के साथ काम का मूल्यांकन करते थे. अपने बजट के साथ क्षमता: जब मेरी टीम के संबंध स्वामित्व / एक एजेंसी के साथ बजट, मैं counseled उन्हें padding के लिए देखने के लिए एक आयोग से स्थानांतरित आधारित मॉडल के रूप में और inefficiencies मॉडल (जो अपने मुद्दों था) एक गुणक वेतन है कि एक उचित कारण लोगों की संख्या पर आधारित दृष्टिकोण की तरह लग रहा है. इसके अलावा, यह पता करना मुश्किल था को कितनी अच्छी तरह मीडिया दुकानों के साथ वार्ता एजेंसी सर्वश्रेष्ठ सीपीएम पाने के लिए. गूगल ऐडवर्ड्स, आप कितना करने के लिए तैयार एक क्लिक करें जो pennies से डॉलर के आधार पर सीमा के लिए भुगतान कर सकते हैं पर आप बोली के साथ पर शब्द. गूगल एक महान सुविधा जहाँ यदि आप एक क्लिक के लिए $ 1.50 की बोली और सबसे ज्यादा बोली लगाने वाले अगले 0.75 डॉलर है, उन्हें समायोजित हूँ कि वे क्या 0.76 डॉलर आरोप है. यह मेरे विज्ञापन खर्च का ज्यादा कारगर तरीका की तरह लग रहा है डॉलर और असीम रूप से trackable.2 अधिक है. उपभोक्ता अंतर्दृष्टि / शोध: मैं कुछ शानदार मीडिया खरीदार और खाता नियोजकों के साथ काम किया है. अपनी विभिन्न सिंडिकेटेड अनुसंधान में गोता लगाने के लिए मीडिया की पहचान करने की क्षमता अनुकूलतम प्रदर्शन / मनोवैज्ञानिक ग्राफिक्स अक्सर मुझे प्रभावित गुणों के साथ. लेकिन आप कई हजार वेबसाइटों के पार क्लिक करें व्यवहार के लगभग अविश्वसनीय संस्करणों है कि ब्रांड का एक बहुत मजबूत चित्र प्रदान करता है जब गठबंधन प्रेरणा और वरीयताओं को. यह एक दृष्टिकोण वस्तुतः किसी भी ठंडा-पूंजीवादी बेचने की सराहना करते हैं और वास्तविक behavior.3 खरीदार पर कब्जा करने के अन्य तरीकों से होता है unrivaled सामान खून है. क्षमता मेरा लक्ष्य तक पहुंचने के लिए खरीददारों वे "जहाँ रहते हैं": गूगल ऐडसेंस की पेशकश (यानी, उनके प्रासंगिक खोज विज्ञापनों की सिंडिकेशन) प्रमुख प्रभाव पड़ता है और उन्हें एक मीडिया एजेंसी की तरह एक बहुत भयानक लग रही है. न केवल गूगल को विज्ञापन की सेवा करता है अपने स्वयं के उच्च यातायात साइट पर, वे वस्तुतः हर नुक्कड़ और वेब के छेद के लिए अपने विज्ञापन syndicating हैं. एक विज्ञापनदाता के रूप में, यह उन्हें एक कुशल तरीका अत्यधिक लक्षित साइटों में पहुँचना है कि होगा देता है को मैन्युअल तरीके से खरीदना असंभव है. Anecdotally, मैं अस्पष्ट और अपेक्षाकृत कम यातायात के सभी प्रकार के साइटों पर गूगल विज्ञापन देख रहा हूँ कि होना मेरे लिए बहुत प्रासंगिक पेशेवर या personally.4 होगा. क्षमता सेवा, स्थानीय, क्षेत्रीय और अंतरराष्ट्रीय बाजार: यह कम से कम दो आयाम: पहले, तुम लोग हैं, जो विशिष्ट भौगोलिक में रहने के लिए विशेष रूप से विज्ञापनों को चला सकते हैं कि क्या है कि इंग्लैंड, नई इंग्लैंड या बोस्टन है? दूसरा है, यह आसान विज्ञापन स्थानीय बनाना खुद को? पहली बात पर विशेष रूप से, यह बहुत है गूगल के साथ यह करना आसान की साजिश एक एजेंसी के लिए बना यह (जैसे, काम हो जाने के माध्यम से किया है देश / दुनिया भर के विभिन्न मीडिया दुकानों के दर्जनों के साथ). दूसरी बात पर, यह पाठ विज्ञापनों के स्थानीयकरण से सेब और संतरे आसान विज्ञापनों का स्थानीयकरण की तुलना में यह है कि अधिक से अधिक शामिल तुलना है साधारण पाठ. उस ने कहा, वे कई और भाषाओं को कवर देशों आज तो यह एक सीधा process.5 है. अपने अहंकार बनाम ड्राइविंग परिणामों पर ध्यान दें: जब से गूगल पर एक अभियान के निष्पादन के बहुत सख्ती से प्रेरित है मशीनों द्वारा, कोई अहंकार भी शामिल है. समय समय पर, एक एजेंसी के क्रिएटिव के साथ इस गतिशील के खिलाफ रन जहाँ वे और अधिक आपके product.6 बेचने से पुरस्कार जीतने पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं. रचनात्मक काम: यह एक ऐसा क्षेत्र है वह कहाँ प्रकट होता है कि एजेंसियों अगर कोई अन्य वजह है कि रचनात्मक पैलेट आज बहुत Google के साथ सीमित है के लिए एक स्पष्ट बढ़त हासिल है. अगर तुम भाग के साथ संयुक्त एक में उल्लिखित रुझानों में से कुछ को देखो अगले पांच वर्षों में वृद्धि की बैंडविड्थ और ब्रॉडबैंड कनेक्शन यह अनिवार्य है कि गूगल रचनात्मक पैलेट बहुत सीमित नहीं किया जाएगा प्रदान करता है. लाभ Google इस परिदृश्य में है कि लागत को शुरू करने और एक नया अभियान परीक्षण कम है तो क्रिएटिव को परिष्कृत कर सकते हैं उनके रचनात्मक और नकल करते हुए उच्च दांव और आज के विशिष्ट अभियानों की धीमी बदलाव नीचे कि ग्राहक को मंजूरी से फंस गया है परहेज स्तर. यह त्वरित बदलाव कैसे अपने सीमित पैलेट के बारे में सोच से क्रिएटिव परिप्रेक्ष्य में बदलाव होना चाहिए अभियान को विचारों की कल्पना की जा सकता है, फांसी पर तत्काल प्रतिक्रिया प्राप्त मछली का अवसर है मारे गए और / एक day.7 से भी कम समय में विस्तार किया. खाता सेवा: यह एक ऐसा क्षेत्र है जहां एजेंसियां लोगों के रूप में निकट भविष्य उन्मुख सेवा के लिए एक स्पष्ट बढ़त बनाए रखने चाहिए उनके मूल्य का एक मुख्य हिस्सा है प्रस्ताव. के रूप में गूगल और अन्य अपने ग्राहकों को जेब की बढ़ती शेयर लाभ, वहाँ बड़े खातों के लिए एक वृद्धि खाते सेवा की अपेक्षा होगी. एक प्रतिस्पर्धी बाजार में, गूगल जवाब होगा अगर याहू या MSN को बेहतर सेवा देने का प्रयास करें. यह तत्व निहित लाभ have.8 एजेंसियों को कम कर सकते हैं. मीडिया की तटस्थता: अधिकांश एजेंसियों को मीडिया दावा तटस्थता पसंद करते हैं पर वस्तुतः में खोजना असंभव है अभ्यास. मुख्य बाधा यह है कि ग्राहक के बजट तटस्थ मीडिया नहीं हैं. वहाँ प्रायः विभिन्न दलों, चलो अकेले अलग मीडिया के लिए अलग बजट? प्रिंट, ऑनलाइन, प्रसारण, आदि इससे यह वस्तुतः असंभव के लिए एजेंसियों को मीडिया तटस्थ हो. गूगल की तकनीक के पीछे दर्शन है मीडिया तटस्थ. यह सिर्फ इतना होता है कि यह सब HTML को मार डाला है अभी वेबपेजों. में विज्ञापन देने की धारणा ले लो सामग्री के उपभोग के लिए पसंद करते हैं, डिवाइस पर (पीसी, मोबाइल डिवाइस, आदि) आप के लिए इस समय का उपयोग कर सकता है और इस समय सबसे अधिक प्रासंगिक विज्ञापन देते तुम भस्म हो और इसे ऑनलाइन तक ही सीमित होता है. यह मुश्किल नहीं है इस कल्पना हो रहा है जब आपके टीवी और रेडियो अपने कंप्यूटिंग और अधिक परंपरागत उपकरणों के साथ अपने स्वयं के आईपी पते हैं (इस प्रक्रिया में पहले से ही है) .9. सीआरएम: बाजार और अपनी ओर से काम कर खर्च एजेंसियों पैसे की बड़ी रकम और बनाने के लिए बनाए रखने के एक सटीक ग्राहक डेटाबेस है कि मदद करता है अपने ग्राहकों के व्यवहार का एक चित्र पेंट, पसंद करती है और, जनसांख्यिकी आदि नापसंद यह बाजार के लिए असामान्य नहीं है कि लाखों खर्च प्रत्येक बस अपने डेटाबेस रखते हुए ऐसी पते के रूप में बुनियादी जानकारी के साथ तारीख को वर्ष. इस बीच, गूगल के ग्राहकों को बनाए रखने का इतना भी नहीं कर स्वयं अपने कुकीज़ हर वेब खोज को पकड़ने के रूप में काम करते हैं, आप लिंक पर क्लिक किया और जब आप इसे किया है. एक ऐसा क्षेत्र है कि याहू और गूगल MSN पर एक स्पष्ट बढ़त हासिल है जनसांख्यिकीय सूचना के अपने ईमेल के द्वारा बहुत बड़ा डेटाबेस / IM उपयोगकर्ता है (निश्चित रूप से गूगल के लिए ड्राइवरों में से एक बहुत धूमधाम से जीमेल शुरू). गठबंधन के साथ जनसांख्यिकीय जानकारी सर्फिंग और व्यवहार खोज है, और दुनिया में एक एजेंसी है जो की है कि अमीर तस्वीर पर अपने अपने हाथ ले मर नहीं होता नहीं है उनके 'ग्राहकों customers.Conclusion क्या गूगल स्पष्ट रूप से बाहर' एजेंसियों व्यापार पाने के लिए? उम्मीद नहीं. यह सिर्फ इतना होता है कि जब आप अपनी गतिविधियों का प्राकृतिक प्रगति को देखें, तो चुप नाटकीय ढंग से समाप्त होता है प्रभावित एजेंसी व्यापार. विडंबना यह है कि वे शायद महत्वपूर्ण बिक्री एवं विपणन एजेंसी पूरी गंभीरता के साथ संबंधों की खेती संसाधन खर्च कर रहे हैं. कई अन्य सफल व्यवसायों से अधिक की तरह समय वे अधिक से अधिक चैनल संघर्ष है जहां दलों जो पहले 100% पूरक शुरू करने के लिए एक दूसरे पैर की उंगलियों पर थे कदम होगा. अंत में, Google एक विज्ञापन एजेंसी की तरह अब नहीं लग रहे है या eBay से होगा एक अखबार क्लासिफाईड व्यापार की तरह Craigslist देखो, लेकिन वे काम कर रहे हैं कि वे pilfering के रूप में ही ग्राहकों से पैसा ले लेगा. यह एजेंसी नेताओं कि खुद को पूछने की क्या पहलुओं चाहिए गूगल के कारोबार वे विकास या सह विकल्प की जरूरत है. एजेंसी के नेताओं सुनिश्चित करने के लिए वे blinders अपने वर्तमान व्यवसाय के बारे में और उनके साथी हैं, या वे एक के शिकार हो रहे हैं पर उत्तरदायी नहीं है समझदारी होगी अपरिहार्य force.Dave चेस Altus गठबंधन है, जो उभरते व्यापारों के लिए राजस्व कर्षण ड्राइविंग में विशेषज्ञता के साथ एक साथी है. Altus एलायंस में शामिल होने से पहले, चेस उद्योग में लगभग 20 साल से अधिक खर्च एक दर्जन माइक्रोसॉफ़्ट में विभिन्न वरिष्ठ विपणन और उद्योग के विपणन और संबंधों के लिए MSN प्रबंध निदेशक के रूप में उनकी भूमिका सहित सामान्य प्रबंधन भूमिकाओं में साल. इस क्षमता में उन्होंने MSN के लिए जिम्मेदार था इंटरएक्टिव विपणन उद्योग के भीतर एक नेतृत्व की भूमिका करने के लिए एओएल, CNET, याहू के साथ संगीत कार्यक्रम में कुल विज्ञापन बाजार के बड़े हिस्से ऑनलाइन!, गूगल और अन्य बाजार leaders.Chase नेतृत्व भूमिका निभाई में
Article Source: Messaggiamo.Com
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