जब विज्ञापन बाहर पहनता है
बाजार चुनौतियों में से एक विज्ञापन के प्रदर्शन का एक ब्रांड के लिए सबसे प्रभावी स्तर पर निर्धारित है, जबकि किसी दिए गए बजट को बनाए रखने. धारणा, मीडिया योजनाकार निरंतर विज्ञापन चुन सकते हैं (जोखिम भी समय की अवधि में फैला) या ( "पर" कुछ महीनों के लिए और दूर "" दूसरों के लिए) स्पंदन की रणनीति का पालन करें. फैसला महत्वपूर्ण है क्योंकि एक गलत काफी प्रभावित करेगा है ग्राहकों की प्रतिक्रिया. जब विज्ञापन (बहुत कम बार) कम आवृत्ति में चला रहे हैं, वे किसी का ध्यान नहीं जा रहा का खतरा. पहली बार ग्राहकों को एक विज्ञापन, समय के बहुमत को देखने के लिए संदेश भी नहीं उनके दिमाग में प्रक्रिया. दूसरी ओर, जब एक विज्ञापन एक उच्च आवृत्ति में चला जाता है, विज्ञापन wearout हो सकता है. इसलिए, हाथ में एक response.Overly सकारात्मक कार्य के लिए सिर्फ सही आवृत्ति लग रहा है दोहराव संदेश आमतौर पर ग्राहक के दृष्टिकोण पर एक नकारात्मक प्रभाव के रूप में वे एक ब्रांड से संबंधित हैं. विज्ञापन wearout तब होता है जब, पुनरावृत्ति के कुछ स्तर पर, ग्राहक के भावात्मक प्रतिक्रिया नहीं या तो है सकारात्मक या एक महत्वपूर्ण कमी को दर्शाता है. अनुभव विज्ञापन wearout अत्यधिक के लिए दर्शकों को पैदा आवृत्ति का नतीजा है वहाँ कोई नई बात नहीं है कि विज्ञापन प्रसंस्करण से प्राप्त हो, इस तरह वापस ध्यान. संभव है कि सभी ग्राहकों को संभालने के हर जोखिम है, जो अवास्तविक है देखें. हर हर रोटेशन देखेंगे ग्राहक. इसलिए यह जोखिम के इष्टतम स्तर खोजना मुश्किल हो जाता है. मीडिया योजनाकारों याद रखना चाहिए कि नहीं हर रोटेशन सभी customers.Wearout ने देखा भी खतरा हो सकता है, नकारात्मक ग्राहक व्यवहार के कारण. आक्रामक अपने ग्राहकों के साथ संचार करता है या गरीबों के लिए हमेशा आगे नहीं रिश्ते बिगड़. लेकिन जब तक मीडिया की सावधानी से अंजाम दिया गया और मार डाला, यह लंबे समय के लिए निर्माण अवधि के ग्राहक इक्विटी अवसर बर्बाद कर सकता है. तो, सवाल कैसे बाजार की पहेली को हल करना है कैसे अक्सर अपने विज्ञापनों को बेनकाब? "सबसे पहले, हम wearout के मुद्दे के समाधान है. wearout से बचने के लिए, विपणक बार विकसित और विज्ञापनों है कि विभिन्न फांसी पर रोजगार के एक पूल को घुमाएगी एक ही मूल संदेश और दावा हूं. इन फांसी आम तौर पर ऐसे ब्रांड नाम, लोगो, टैग लाइन और सामान्य लेआउट के रूप में आम सुविधाओं के एक नंबर का हिस्सा है, जबकि ऐसी शीर्षक, कॉपी और ग्राफिक्स के रूप में अन्य विशेषताएँ विभिन्न तत्वों रहे हैं. तर्क यह है कि विज्ञापन फांसी में पर्याप्त बदलाव, wearout की शुरुआत को शुरू करने की देरी होगी. एक ही समय पर, विज्ञापन के कुछ सुविधाओं का उपयोग जारी रखना फांसी भर में सामंजस्य स्थापित और संभवतः ब्रांड पहचान या equity.To समझ क्यों wearout होता है बनाता है, वैज्ञानिक मस्तिष्क को संज्ञानात्मक सोच और इन प्रतिक्रियाओं को समझने का अध्ययन हालात. उन्होंने पाया कि मस्तिष्क को किसी वस्तु या विषय वह भी कई बार दोहराया है की उपेक्षा करता है. मूलतः, सबसे यादों को ट्रिगर द्वारा संचार काम करता है. पुराने चित्र या अवधारणाओं में कुछ के साथ जुड़े रहे हैं विज्ञापन, परिचित के रूप में पहचानने तत्वों. इस प्रक्रिया में कुछ नया पेश किया जा सकता है यह दिमाग के साथ पुराना संबंध है. जब नए या अज्ञात एक ग्राहक को कुछ दिमाग को भेंट के लिए है प्रसंस्करण यह मूल्यांकन करता है: क) क्या यह नए और ख) क्या यह पहले के अनुभव, ज्ञान और विश्वासों से मेल खाती है. विज्ञापन के परिचित भाग अधिक लापरवाही से किया जाता है. मस्तिष्क उसे पहचानता है और कम समय खर्च करता है उसकी वैधता का मूल्यांकन. यह व्याख्या की है के रूप में दी. कि अंत करने के लिए, विपणक विज्ञापनों के अंश बदलने के लिए ग्राहकों को interested.Of कोर्स, जब विज्ञापन wearout पर विचार कर रखना चाहिए, हम चाहिए विचार करना है कि प्रत्येक स्थिति में, उत्पाद, बाजार, और कई अन्य विशेषताएँ हैं हमेशा परिवर्तनीय कारक है कि एक "विज्ञापन मोल्ड नहीं conformed जा सकता है." एक अलग तरह की स्थिति से निपटा जाना चाहिए. , टीवी और प्रिंट मीडिया रेडियो विभिन्न स्तरों पर wearout, प्रिंट मीडिया को और अधिक मीडिया के मनोरंजक रूप से ऐसी टेलीविजन के रूप में और अधिक तेजी से wearout जाता है. उदाहरण के लिए, जो आप की जगह होता, एक घड़ी है और अधिक से अधिक है, या पढ़ा वाणिज्यिक एक लेख में और अधिक? जाहिर है कि उत्तेजना मनोरंजक विज्ञापनों के साथ होता है ग्राहकों को वापस लाना होगा और किसी अखबार या पत्रिका article.The सबसे अच्छा तरीका है आसानी से बाजार के लिए रोकना को wearout को ही कम आवृत्तियों strategy.Regarding संदेश के विभिन्न फांसी के साथ विषय में बदलाव बारी बारी है, सवाल है, "क्या काफी नहीं है?" यह भी है स्थिति पर निर्भर है, लेकिन बजट की अनुमति, कई जोखिम से एक या एक से कुछ अधिक प्रभावी होते हैं. मीडिया कार्यक्रम बजट और जनसंख्या पर आधारित हैं. जब बुजुर्ग, कम आवृत्ति के उत्पादों की बिक्री आम तौर पर पर्याप्त होगा. किशोर के लिए के रूप में, आवृत्ति अधिक बेहतर है. कारोबार के लिए व्यापार आमतौर पर उच्च आवृत्ति की आवश्यकता है, के रूप में अच्छी तरह से. सीधे शब्दों में कहें, ग्राहक, और अधिक ध्यान देने की अवधि कम को तोड़ने के 'through.There आवश्यक जोखिम विज्ञापन wearout के सवाल का कोई जवाब सीमित हैं. इष्टतम आवृत्ति तय करने में सबसे महत्वपूर्ण चर ग्राहकों की समझ, घूर्णन कर रहे हैं विभिन्न विज्ञापनों, और ग्राहक का ध्यान रखते हुए. वहाँ एक ब्रांड की विशेषताओं के बारे में याद दिलाने के उपभोक्ता को पुरस्कृत कर रहे हैं. सुदृढीकरण और मौजूदा विशेषता का जलपान, बाहर पहनने के बिना संदेश, advertising.Mark Levit का प्राथमिक लक्ष्य है पार्टनर्स और Levit विज्ञापन न्यूयॉर्क और न्यू यॉर्क विश्वविद्यालय में मार्केटिंग के प्रोफेसर के प्रबंध भागीदार है. अधिक जानकारी के लिए यात्रा
Article Source: Messaggiamo.Com
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