Contrarian benettons में विपणन
शायद, साथ डेल कार्नेगी के लिए माफी मांगी है, हम इस लेख फोन: "कैसे दुश्मन चाहिए और प्रभावित लोगों को बनाने के लिए." विषय: संयुक्त Benetton अपने कपड़ों को बढ़ावा देने के अभियान के रंग, फ़ोटो और कहानियों के बारे में प्रयोग मौत अमेरिका यह है कि पत्रकार जेम्स लंदन के टाइम्स के अस्थि जानबूझकर उत्तेजक अभियान के एक स्ट्रिंग में "नवीनतम बुलाया" पंक्ति में कैदियों. एक उम्र में जब ज्यादातर विज्ञापनदाताओं को उनके कठिन प्रयास से बचने किसी को नाराज, इस कंपनी को एक स्पष्ट रूप से contrarian दृष्टिकोण लेता है. एक निंदक यह एक सस्ते के लिए (इस अनुच्छेद की तरह) ध्यान और स्वतंत्र मीडिया कवरेज मिलेगा चाल फोन हो सकता है. लेकिन, Benetton काफी के लिए इस तरह से अभियान चलाना है कुछ समय, और महत्वपूर्ण संचार सबक उनमें से बाहर आया, की परवाह किए बिना कैसे हम इस विषय matter.Let 'के बारे में महसूस ध्यान के साथ शुरू एस. जाहिर है, अगर कंपनी खुशी की नैतिक संवेदनशीलता बहुत नाराज संभावित ग्राहकों है, बाजार के किसी विशेष अंग पर ध्यान केंद्रित करने, के साथ विशेष रूप से लोगों को उदार सामाजिक और राजनीतिक attitudes.In विपणन दृष्टि, कि psychographic मानदंडों के साथ Benetton क्षेत्रों का सुझाव चाहिए. Psychographics जीवन शैली, मूल्यों को संदर्भित करता है, और सामाजिक और राजनीतिक viewpoints.Given है कि यह किसी 20 साल के लिए यह एक ऐसे अभियान चलाने में है सहित उपभोक्ताओं के व्यवहार, हमें विश्वास है कि Benetton इस क्षेत्र अच्छी तरह से जानता है और उस पर ध्यान केंद्रित कर स्थिति को intently.Turning, बस हर दूसरे कपड़े कंपनी के बारे में गर्म और फजी विज्ञापन विषयों का उपयोग करता है. विज्ञापन करता है कि आप अपने बारे में अच्छा लग रहा है क्योंकि तुम अच्छे लग रहे है, जो आप दूसरों के लिए आकर्षक बना देता है, और इसलिए लोकप्रिय है, और यह कि सभी अपनी महत्वपूर्ण goals.Benetton के कुछ दूसरे हाथ पर, संतुष्ट होना चाहिए, जाहिरा तौर पर अपने ग्राहकों के चाहता है अच्छा लग रहा है के बारे में क्योंकि वे खुद को एक सामाजिक चेतना है, क्योंकि वे गर्म हमारे time.This ठिकानों के बटन मुद्दों में से एक के बारे में नैतिक नाराजगी का मानना है कि कंपनी बहुत विशिष्ट. जबकि गर्म और फजी रणनीति का कोई अंत नहीं उपभोक्ता मन मई मिल जाते हैं, Benetton एक साफ और स्पष्ट स्थिति है या नहीं है कि जल्दी ही गलत हो जाएगी forgotten.Diversity है अगला मुद्दा यह है: हम जो उत्तरी अमेरिका में रहते हैं कभी कभी दूसरे के बड़े बाजारों में भूल हमारी तात्कालिक की सीमाओं के बाहर मौजूद हैं. , एक इतालवी कंपनी Benetton, शायद सभी प्रमुख औद्योगिक देशों में उन markets.Voters पहचानता है, अमेरिका के अलावा, द्वितीय विश्व युद्ध के बाद से मौत की सजा खारिज कर दिया है. कि पश्चिमी Europe.So के शक्तिशाली अर्थव्यवस्थाओं में लोग Benetton नीचे से, लाइन परिप्रेक्ष्य में शामिल है, यह कुछ संभावित अमेरिकी ग्राहकों के अपमान के रूप में यह बनाता है या यूरोप में बाजारों का कहना है और खर्च कर सकते हैं एशिया. ऐसा नहीं है कि Benetton गया गोरे या तो अपमान मितभाषी है. हाल ही में एक अन्य विज्ञापन अभियान को एक नन और पादरी चुंबन, जो यूरोपीय consumers.As आप कल्पना कर सकते हैं, इस contrarian के बीच कई hackles उठाया दिखाया रणनीति आसानी से उलटा भी पड़ सकता है, अगर उस के साथ एक कंपनी द्वारा इस्तेमाल करना बंद नहीं कर सका यह अच्छी तरह से. इसके साथ सफल हो, आप अपने विपणन और बाजार में अच्छी तरह से indeed.In सारांश, एक contrarian स्थिति रणनीति जानने की जरूरत की तरह है, एक कि कुछ संभावित ग्राहकों अपमान करते हुए दूसरों की वफादारी बढ़ सकता है Benetton, एक उच्च जोखिम प्रस्तुत करता है, और संभवतः उच्च इनाम, option.Robert एफ Abbott लिखते हैं और प्रकाशित करता है Abbott संचार पत्र. जानें आप संचार का उपयोग कैसे मदद के लेख पढ़ने या इस विज्ञापन न्यूजलेटर समर्थन की सदस्यता से अपने लक्ष्य को प्राप्त कर सकते हैं. नेताओं और प्रबंधकों के लिए एक उत्कृष्ट संसाधन पर,:
Article Source: Messaggiamo.Com
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