गुणात्मक अंतरराष्ट्रीय विपणन अनुसंधान में डाटा संग्रह तकनीकों पर अवलोकन
इस अनुच्छेद के लिए एक संक्षिप्त समीक्षा और कुछ कीमती की याद दिलाने के लिए होती अभी तक अक्सर तकनीकों को नजरअंदाज कर अंतरराष्ट्रीय बाजार और बाजार अनुसंधान के consumers.When सोच पर डेटा जमा है, सर्वेक्षण सबसे अधिक होने की संभावना है पहली तकनीक है कि लोगों को मन में आती है. बहरहाल, सर्वेक्षण एक मात्रात्मक शोध कर रहे हैं और, ताकि ग्राहक व्यवहार और सामाजिक और सांस्कृतिक संदर्भ में हमारे व्यापार में काम करेंगे समझने के लिए, हम की आवश्यकता होगी कुछ गुणात्मक अनुसंधान के प्रदर्शन के रूप में well.Qualitative तरीके सबसे निश्चित रूप से एक अधिक उपयुक्त विकल्प जब पैटर्न और ग्राहक व्यवहार में व्यवहार पर शोध की जरूरत होती है, की गहराई समझ ग्राहकों के आसपास के माहौल और सांस्कृतिक विशेषताओं समझ तो एक ग्राहक को प्रभावित? खासकर जब बाजार culture.There के देश से परिचित नहीं है, कुछ स्थितियों कहाँ हो गुणात्मक अकेले अनुसंधान सभी को निर्णय लेने और कार्य लेने की जरूरत अंतर्दृष्टि के साथ बाजार उपलब्ध कराने; कर सकते हैं, जबकि कुछ अन्य मामलों मात्रात्मक शोध के रूप में well.We मुख्य द्वारा बंद कर देंगे की जरूरत हो सकती है में गुणात्मक तकनीक और देखो कैसे और कहाँ वे अंतरराष्ट्रीय विपणन में कार्यरत जा सकता है. और क्रेग (2000) डगलस, गुणात्मक डाटा संग्रह तकनीकों के तीन प्रमुख प्रकार: ज़िक्र - अवलोकन और अर्ध अवलोकन तकनीक; - projective तकनीकों और गहराई साक्षात्कार; - समूह रचनात्मक सत्र (synectics) .1. अवलोकन और अर्ध अवलोकन techniquesObservational तकनीक प्रत्यक्ष प्रेक्षण शामिल घटना के (हमारे मामले में, 'उपभोक्ताओं को उनके प्राकृतिक वातावरण में व्यवहार). अवलोकन अनुसंधान किसी तरह मात्रात्मक शोध से कम विश्वसनीय हो फिर भी यह अधिक मान्य है और लचीला के बाद से बाजार में सक्षम है अपने जब भी needed.Disadvantages सीमित व्यवहार चर और इस तथ्य के द्वारा दी गई कि इस तरह के डेटा generalizable नहीं हो सकता दृष्टिकोण बदल रहे हैं? हम एक विशिष्ट क्षण पर एक ग्राहक के व्यवहार का पालन कर सकते हैं और स्थिति पर हम सभी को आगे ग्राहकों same.Quasi कार्रवाई करेंगे अवलोकन तकनीक ग्रहण नहीं कर सकता के लिए उपयोग में पिछले दशकों में वृद्धि हुई है, बड़े पैमाने पर होने के कारण रिपोर्ट कर रहे हैं निगरानी कैमरों के कर्मचारी दुकानों के भीतर. इस तरह की तकनीक का वीडियो टेप और निगरानी के साथ जुड़े रहे हैं लागत तक एक शोधकर्ता मजदूरी से कम से शुद्ध अवलोकन वालों से कम लागत, और टेप देखे जा सकते हैं विश्लेषण बाद में समय, है विपणन सुविधा पर. जब उपभोक्ताओं के व्यवहार का videotaping प्रदर्शन, वे टिप्पणियाँ और उनके विचारों और कार्यों पर अंतर्दृष्टि देने को कहा जा सकता है, जबकि बातचीत ही दर्ज किया जा सकता है और आगे analyzed.Pure अवलोकन सकता है: बाजार वास्तविक जीवन की स्थिति में ग्राहकों के व्यवहार देखता है, या तो बगल में या उपभोक्ताओं videotaping द्वारा (कम दखल). Videotaping विशेष रूप से सिफारिश की जा सकती जब विभिन्न संस्कृतियों के अध्ययन पैटर्न, के बाद से हम आसानी से टेप व्यवहार की तुलना कर सकते हैं और समानताएं और / या differences.Trace उपाय: उजागर इकट्ठा करने और उपभोक्ताओं के निशान रिकॉर्डिंग में शामिल व्यवहार. इस तरह के निशान उँगलियों के निशान या संकुल के आँसू कर सकते हैं, खाली संकुल, कचरे के डिब्बे विश्लेषण और किसी भी अन्य तरीके का बाजार की कल्पना कर सकते हैं (यह रचनात्मकता के बारे में सब यहाँ है!). EMarketing में, के अंतर्गत आने के उपायों का पता लगाने दर्ज की यात्राओं और हिट के रूप? वहाँ अनेक व्यावसायिक अनुप्रयोगों है कि एक emarketer मदद अपनी कंपनी के website.Archival उपायों पर आगंतुकों के व्यवहार का विश्लेषण कर सकते हैं: किसी भी प्रकार के हो सकते हैं ऐतिहासिक रिकॉर्ड, सार्वजनिक अभिलेख, अभिलेखागार, पुस्तकालयों, निजी दस्तावेजों का संग्रह आदि इस तरह के आंकड़ों के व्यवहार प्रवृत्तियों और समय में परिवर्तन का विश्लेषण में बड़े काम का साबित हो सकता है. बाजार भी सांस्कृतिक पहचान कर सकते हैं मूल्यों और आबादी के नजरिए एक विशिष्ट क्षण पर मास मीडिया सामग्री समय सीमा questioned.Entrapment उपायों के और विज्ञापन का अध्ययन द्वारा: उन अप्रत्यक्ष कर रहे हैं तकनीक (की तुलना से पहले उल्लेख वाले) और मिलकर प्रतिवादी पूछ को एक विशिष्ट उत्तेजना या स्थिति है, जब जांच की वास्तविक विषय पूरी तरह से अलग है प्रतिक्रिया में. कई नकली बीच बाजार पौधों वास्तविक उत्तेजना लोगों को और अध्ययन प्रतिक्रियाओं. विधि बहुत दीन है और बाजार मूल्यवान इकट्ठा कर सकते हैं गैर प्रतिक्रियाशील तथ्यों. जब प्रतिवादी जांच के तहत सही विषय की जानकारी हो जाती है (ओं) को वह बदल सकता है व्यवहार और समझौता study.Protocols: अभी तक एक और हो अवलोकन विपणन अनुसंधान तकनीक है जो पूछता है उत्तरदाताओं बाहर सोचने के लिए ज़ोर और मौखिक रूप से निर्णय के दौरान अपने सभी विचार व्यक्त निर्माण प्रक्रिया. प्रोटोकॉल महत्व की बिक्री के लिए कारकों का निर्धारण करने के लिए बहुत महत्व के हैं और वे या तो असली है या नकली खरीदारी यात्राएं ones.2 में एकत्र किया जा सकता है. Projective techniquesSuch तकनीक के आधार पर कर रहे हैं कुछ बाजार द्वारा दिए गए कार्यों के निष्पादन प्रतिवादी है. उद्देश्य projective उत्तेजनाओं के माध्यम से उपभोक्ताओं (उत्तरदाताओं) एक्सप्रेस उनके बेहोश विश्वास है; संघों को व्यक्त की ओर विभिन्न प्रतीकों, छवियों, (1996) signs.Cooper सुझाव दिया कि projective तकनीक सफल हो रोजगार प्राप्त कर सकते हैं: - भावनात्मक और तर्कसंगत प्रतिक्रिया से संकेत मिलता है; - मौखिक और गैर उपलब्ध कराने के मौखिक संचार, - देना उपन्यास विचारों को व्यक्त करने की अनुमति; - कल्पना, स्वभाव और मौलिकता को प्रोत्साहित करना; - सामाजिक बाधाओं को कम करने और सेंसरशिप; - समूह के सदस्यों को साझा करने के लिए प्रोत्साहित करने और "खोल". Projective बाजार अनुसंधान तकनीकों कर सकते हैं निम्नलिखित रूपों, below.Collages प्रस्तुत ले? के लिए जीवन शैली और ब्रांड अवधारणा समझ थे, जवाब देने के लिए एक और चित्र का उपयोग कर महाविद्यालय इकट्ठा कहा जाता है या उत्तेजनाओं से की चयनित सेट से प्रतीक पत्रिकाओं और उनके choice.Picture पूरा होने के समाचार पत्र? कुछ तस्वीरों को अभिव्यक्त और अध्ययन के तहत मामला कल्पना और जवाब देने के लिए संगठन बनाना है और डिजाइन किया जा सकता है / या शब्दों विशेषता pictures.Analogies और रूपकों दिया जब प्रक्षेपण की एक बड़ी रेंज की जरूरत प्रयोग किया जाता है, और अधिक जटिलता एक ब्रांड दिया, उत्पाद, सेवा, संगठन पर और विचारों और विचारों की गहराई के साथ हैं. उत्तरदाताओं हैं आज़ादी के उद्देश्य के प्रति उनका सहयोग और analogies एक्सप्रेस से पूछा, अध्ययन या वे उत्तेजनाओं का एक सेट में से चयन करें (उदाहरण के लिए तस्वीरें उन है कि जांच subject.Psycho फिट-ड्राइंग) एक है कहा जा सकता है तकनीक कि उत्तरदाताओं पूछ के इलाज में अध्ययन प्रतिभागियों क्या वे ब्रांड (उत्पाद या सेवा) निजीकरण है. शामिल अनुभव के चित्र बनाकर विचारों की एक विस्तृत श्रृंखला व्यक्त करने की अनुमति देता है ब्रांड या उत्पाद के रूप में अगर यह एक इंसान है और संगठन बनाना शुरू कर देते हैं या फिर यह व्यक्ति की छवियों को खोजने. इस तकनीक में विशेष रूप से आदेश व्यक्तित्व की किस तरह समझने के लिए उपभोक्ताओं की सिफारिश की है एक को आवंटित ब्रांड / उत्पाद / service.3. में गहराई विपणन अनुसंधान के interviewsThese तकनीक मौखिक संचार पर एक उच्चारण करना है और वे विशेष रूप से कुशल जब अंतर्निहित दृष्टिकोण की खोज और कोशिश कर रहे हैं एक उत्पाद या एक विशिष्ट बाजार की ओर प्रेरित / situation.Individual खपत में गहन साक्षात्कार एक व्यक्ति पर प्रदर्शन कर रहे हैं करने के व्यक्ति पर्यावरण और साक्षात्कारकर्ता प्राप्त कर सकते हैं बहुत विशिष्ट और सटीक जवाब. इस तरह के साक्षात्कार बाजार अनुसंधान के B2B प्रथाओं में आम बात है, उदाहरण के लिए जब एक कंपनी अपने मौजूदा कंपनी customers.Interviews में एक उत्पाद के बारे में एक अनुसंधान करता है या फोन के द्वारा आयोजित किया जा सकता है इंटरनेट के माध्यम आधारित मीडिया, एक केंद्रीकृत स्थान से: यह बहुत बाजार अनुसंधान और परिणाम के साथ जुड़े लागत को कम कर रहे हैं बहुत सुंदर चेहरे के रूप में के रूप में सही कर सकते हैं का सामना करने वाली हैं. केवल नुकसान होगा गैर की कमी मौखिक, दृश्य communication.Focus समूहों मूल रूप से कर रहे हैं उत्तरदाताओं जो लक्ष्य market.Such बैठकों के लिए प्रतिनिधि माना जाता है के एक समूह के साथ एक शोधकर्ता द्वारा आयोजित विचार विमर्श कर रहे हैं आम तौर पर एक अनौपचारिक सेटिंग में आयोजित की और शोधकर्ता द्वारा संचालित कर रहे हैं. सत्र Videotaping इन दिनों आम है, और यह एक बाद में time.Focus समूहों में विश्लेषण के अधिक स्रोतों को जोड़ सकते हैं शायद आदर्श हैं तकनीक, अगर लागत और समय के रूप में उपलब्ध है, नए विचारों और ब्रांड और उत्पादों के प्रति अवधारणाओं परीक्षण के लिए, इस तरह के विज्ञापनों और पैकेजिंग डिजाइन या रुझान का पता लगाने के रूप में रचनात्मक मीडिया को 'ग्राहकों की प्रतिक्रिया का अध्ययन उपभोक्ताओं की विशेषता और धारणा. फोकस समूहों की महत्वपूर्ण लाभ में से एक ही समय में कई उत्तरदाताओं की उपस्थिति है, एक निश्चित तालमेल प्रदान. नुकसान लागत के लिए मुख्य रूप से देखें शामिल और अच्छे पेशेवरों की कमी साक्षात्कार और discussions.To समाप्त करने के लिए, हमें ध्यान में रखना कितना महत्वपूर्ण है गैर-सर्वेक्षण डाटा संग्रह तकनीकों आज बाजार अनुसंधान में हैं. न केवल वे विश्लेषण की अधिक गहराई प्रदान लेकिन वे सर्वेक्षण की तुलना में काफी कम समय में किया जा सकता है और वे अधिक अंतरराष्ट्रीय विपणन की खोज चरणों के दौरान कार्यरत हैं उपयुक्त हो research.Otilia Otlacan एक युवा eMarketing और eBusiness में विशेष पेशेवर है. वह वर्तमान में स्वतंत्र विपणन परामर्शदाता के रूप में काम कर रहा है और वो भी के सिद्धांतों में अपने ऑनलाइन पाठ्यक्रम है शिक्षण
Article Source: Messaggiamo.Com
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