सेलिब्रिटी उत्पाद स्थान: एक भजन की पुस्तक
अधिक से अधिक कंपनियों को हस्तियों के जीवन में अपने उत्पादों को एकीकृत चाहते हैं, अब एक अच्छा समय के लिए सेलिब्रिटी उत्पाद स्थान पर एक करीब देखो की तरह लगता है, तीन साझा दृष्टिकोण है, और वर्णन के साथ रूपरेखा क्या कदम results.The शब्द गारंटी 'सेलिब्रिटी उत्पाद प्लेसमेंट "से संबंधित कई तकनीकों का वर्णन किया जाता है लिया जा सकता है, लेकिन इसकी परिभाषा प्रत्येक के लिए लागू होता है: मुफ़्त उत्पादों के लिए वितरित कर रहे हैं एक प्रचारक लाभ की उम्मीद में हस्तियाँ. विपरीत अधिक प्रकट, समर्थन के लिए भुगतान किया, यह एक अलग लाभ प्रदान करता है. यह एक उत्पाद व्यक्तिगत preference.Most बाजार पर बना विकल्प की तरह प्रकट कर सकते हैं इस श्रेणी में उनके विकल्प के अनजान (एक फार्म हस्तियों के साथ सुविधाओं के अनुबंध, प्रदर्शन गारंटी और बाजार सक्रिय रूप से मीडिया में चर्चित संरक्षक का लाभ उठाने की अनुमति) और इसलिए कई अनदेखी एक बहुत शक्तिशाली influencer-विपणन technique.In इस अनुच्छेद में, मैं तीन मुख्य दृष्टिकोण से प्रत्येक का वर्णन और उनके पेशेवर और बुरा लिस्टिंग द्वारा उनके रिश्तेदार गुण चर्चा करेंगे. मैं भी कोई ग़लतफ़हमी जीतना आशा कि सेलिब्रिटी उत्पाद स्थान के लिए एक जुआ हो गया है, और तुम कैसे बेहतरीन प्रदर्शन के लिए निवेश पर एक सुरक्षित वापसी (आरओआई) पर पहले., थोड़ा इतिहास ... सेलिब्रिटी उत्पाद स्थान (कभी कभी कहा जाता "सेलिब्रिटी बिरवा" है) विपणन के सुबह के बाद से हमारे साथ है. सदियों पहले अर्नाल्ड Schwarzenegger अपनी पहली हथौड़ा, एक 18 वीं सदी के नाम योशिय्याह वेजवूड इंग्लैंड की महारानी Charlotte अपने माल की आपूर्ति शुरू कुम्हार में कदम रखा. जीव शीर्षक दिया "महारानी साहिबा" वेजवूड जो वह शब्द "रानी वेयर" जहाँ भी 20 वीं सदी कि बाजार keyed जब तक वह नहीं था could.It-प्रयोग में का फायदा उठाया के लिए प्रचार का एक विशाल राशि के लिए नेतृत्व करने पॉटर पर अमेरिका की "रॉयल्टी": हॉलीवुड. लेकिन अधिक बार से अधिक नहीं वे निराशाजनक परिणामों के साथ मुलाकात की. कुछ कंपनियां केवल उत्पादों के लिए प्रासंगिक के अनुरोधों पर प्रतिक्रिया ( "भेंट") है, जबकि दूसरों को अधूरे मन से प्रयास किया उन्हें पहले तैयार करने के लिए एक परिणाम की गारंटी का मतलब है ( "बिरवा") के बिना वितरित. अंत में, ज्यादातर कंपनियों उत्पाद वरीयता प्राप्त "हवा के लिए" और value.Those प्रयास है कि सफल था, लेकिन कुछ भी हो जाना विफल, इसलिए सफल है कि स्वतंत्र विशेषज्ञों की मदद के लिए कंपनियों के बेहतर परिणाम प्राप्त करने में उभरा. लेकिन वे सेवाओं की पेशकश भिन्न है और इसलिए 'results.What करते एस विपणक यह सब? के बारे में बहुत शक्ति का नाम है सेलिब्रिटी उपभोक्ता निर्णय क्रय प्रभावित करने के लिए. शब्द "इक्विटी उधार" से वर्णन कैसे एक सेलिब्रिटी समर्थन एक उत्पाद विशेष गुण और कैश ऐसा नहीं है अन्यथा हो पर प्रदान कर सकते हैं प्रयोग किया गया है have.The उसी अवधारणा सेलिब्रिटी उत्पाद स्थान पर लागू होता है. लेकिन सेलिब्रिटी विज्ञापन है, जहां एक उच्च मुआवजा व्यक्तित्व व्यावसायिक विज्ञापन में दिखाई देता है के विपरीत, सेलिब्रिटी स्थान विपणक एक उत्पाद प्रदान करता है सार्वजनिक पहुँच - मीडिया वे choice.Indeed, सेलिब्रिटी उत्पाद स्थान है हस्तियों के साथ उत्पादों को रखने के बारे में जितना द्वारा उपभोग के माध्यम से और अधिक सूक्ष्म और अत्यधिक प्रभावी साधन के रूप में इसके बारे में कहानियों हो रही है प्रेस में उन रिश्तों के बारे में. दृष्टिकोण के बावजूद, सेलिब्रिटी उत्पाद स्थान रणनीति एक साझा उद्देश्य है: हस्तियों को टाई (सोचा के नेताओं, प्रभावित करने में उपभोक्ता उत्पादों के साथ) सार्वजनिक consciousness.Three विभिन्न तकनीकों कि स्थान पर नियंत्रण के तीन विभिन्न स्तरों की पेशकश: भेंट-प्रतिभा (यह आमतौर पर रहने की घटनाओं पर उपहार बैग के लिए उत्पादों की आपूर्ति शामिल है); उत्पाद के बीज बोने की क्रिया (उत्पादों को और अधिक व्यापक रूप से एक प्रचारक लाभ हासिल करना और एक प्रवृत्ति लात की उम्मीद में वितरित); रहे हैं और, वस्तु विनिमय रिश्ते (व्यक्तिगत हस्तियों के आदान प्रदान के लिए कस्टम प्रोग्राम में भाग लेने के सहमत मूल्यवान उत्पादों). चलो अधिक detail.GIFTING में से हर एक पर एक नज़र लेने प्रतिभा हर "जानता" है कि सभी हस्तियों सबसे अच्छे सामान ही है, और पहले अच्छी तरह से और सब लोग. हस्तियाँ और दुनिया के हर यात्रा अपने दैनिक जीवन के मिनट विस्तार से मीडिया pervades. शैली के रूप में नेताओं, वे शायद हमारी सबसे शक्तिशाली प्रभावित कर रहे हैं. यह कोई आश्चर्य नहीं कि कंपनियों ने परत हैं उन्हें नवीनतम उपहार और उपकरणों के लिए दे रहा है free.One तरीका यह करने के लिए कहा जाता है ', प्रतिभा भेंट. " आम तौर पर प्रविष्टि के लिए मुफ्त उत्पाद की आपूर्ति में शामिल है 'पाखंडी बैग "जो बाहर के रूप में हाथ' हैं सेलिब्रिटी presenters और पुरस्कार के लिए आप 'उपहार धन्यवाद यह अब अनगिनत पुरस्कार से पता चलता है और दान लाभ है कि मनोरंजन landscape.At पिछले साल अकादमी पुरस्कार डॉट उदाहरण के लिए, पर व्यक्तियों, दो सर्वश्रेष्ठ अभिनेत्री उपहार में से एक बैग गुच्ची धूप का चश्मा, एक स्प्रिंट पीसीएस विशेष रुप से प्रदर्शित फोन, क्रिश्चियन त्से 18 कैरेट सोने Iris झुमके, और अधिक. सर्वश्रेष्ठ अभिनेता गुच्ची eyewear, एक मौरिस Lacroix स्विस घड़ी और मिश्रित अन्य उपहार भी विशेष रुप से प्रदर्शित बैग. समाचार रिपोर्टों के अनुसार, के खुदरा मूल्य एक ऐसी बैग के ऑस्कर में समूह 110.000 $ एक! लेकिन कैसे प्रभावी इस अभ्यास से अधिक है? अगर सेलिब्रिटी उत्पाद स्थान के लक्ष्य को प्रेस कवरेज मिल रहा है, हम उपहार के मूल्य बैग स्थानों उपाय कर सकते हैं? किस प्रकार के उत्पाद उपयुक्त हैं और जो नहीं हैं? और नियंत्रण का क्या स्तर दोनों जनसांख्यिकी के संदर्भ में और पहुँच? कोई है के मूल्य इनकार चकाचौंध इन घटनाओं से संबद्ध किया जा रहा यह बाजार की रणनीति की पेशकश करता है, और विस्तार, हस्तियाँ, जो उन्हें आबाद हैं. अधिक तरफ, वे एक दुर्लभ के लिए दुनिया के सबसे बड़े सितारों के पास जाने का अवसर प्रदान करते हैं. ऋण ओर, बाजार को मिलान में कोई नियंत्रण नहीं है हस्तियाँ हैं जो अपने विशेष जनसांख्यिकीय पर बोलबाला पकड़ो. वे कार्ड वे dealt.Gifting हैं खेलने-पुरस्कार में प्रतिभा-वस्तुतः गारंटी शो घटना के समय पर सेलिब्रिटी प्रेस में उल्लेख है; लेकिन बिना अनुमति के सहयोगी है सेलिब्रिटी नाम और उत्पाद के साथ समानता, विपणक छूट को सही मायने में अपने प्रेस activities.Gifting में उन रिश्तों का लाभ उठाने की ज़रूरत नहीं है इस तरह से प्रतिभा - अन्य सीमाएँ हैं: पहली मूवर्स तस्वीर-वांछनीय श्रेणियों के ऊपर है और जाहिर है, नहीं सभी उत्पाद उचित समझा है. आप इन bags.PRODUCT SEEDINGProduct बीज बोने की क्रिया में एक ऊर्जा पीना नहीं मिलेगा विपणक प्रदान करता है जिस पर अधिक नियंत्रण के साथ उत्पादों के घर लेकिन, इसके विपरीत, कम नियंत्रण पर कैसे (या अगर) उन उत्पादों का इस्तेमाल किया हो. और, जबकि वास्तव में किसी - बोतलबंद पानी से उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स के उत्पाद - वरीयता प्राप्त के साथ किया जा सकता है हस्तियाँ, विपणक बाधाओं खेल रहे हैं यहाँ. लेकिन अदायगी बड़ा कर सकते हैं अगर बोने की एक रचनात्मक strategy.Product बोने सेलिब्रिटी उत्पाद स्थान का सबसे पुराना रूप है द्वारा समर्थित है. उत्पाद अधिक व्यापक रूप से वितरित की. वे हस्तियों जो सबसे अपना जनसांख्यिकीय को मजबूर कर रहे हैं करने के उद्देश्य से किया जा सकता है. और वे सेलिब्रिटी के लिए घटनाओं से लगाया फिल्टर के बिना सीधे जा सकता दिया. बेशक, काम के साथ एक विशेषज्ञ ने अपने उत्पाद सीधे प्राप्त हस्तियों के लिए कर सकते हैं यहाँ सर्वोपरि हो जाता है. उत्पाद बोने की फिल्म और टेलीविजन उत्पाद प्लेसमेंट एजेंसियों इस practice.Taken के लिए स्थापित कर रहे हैं अपने आप में, एक जुआ है. तुम अगर हॉलीवुड के लिए पर्याप्त मुफ्त भेज लेकिन आप एक रचनात्मक रणनीति नहीं है, तो एक सेलिब्रिटी आपके उत्पाद या यह एक टॉक शो पर evangelizing प्रयोग फोटो जा सकता है. लेकिन अगर एक उत्पाद बीज बोने की क्रिया पर एक में एक रणनीति के रूप में दिखता है बड़ा सेलिब्रिटी उत्पाद स्थान प्रयास, यह बड़ा फायदा खासकर हस्तियों जो आपके product.Energy ब्रांड, ग्लेसियू के विटामिन वाटर लाइन के निर्माताओं के लिए एक सच्चे संबंध है की पहचान करने में - भुगतान कर सकते हैं, 2004 में इस खोज की. घर 'के लिए अपनी लंबे समय की रणनीति का परिणाम उद्धार "विटामिन-बढ़ाकर हस्तियों को पीने के रूप में शामिल हैं (शॉन" झोंके कंघी "और टॉम क्रूज), कंपनी के 50 प्रतिशत में एक प्रशंसक प्राप्त की. कर साक्षात्कार की एक श्रृंखला में उत्पाद के लिए अपनी पसंद उल्लेख किया है, हिप हॉप स्टार - जो अच्छी तरह से उनके रखरखाव के लिए जाना जाता है, जीवन शैली केंद्रित - विज्ञापन आयु पत्रिका को spokesperson.Speaking ब्रांड के लिए एक स्पष्ट पसंद बन गया, ऊर्जा 'ब्रांड विपणन के उपाध्यक्ष, रोहन ओझा ने कहा, "हमने देखा है कि जब 50 प्रतिशत शामिल [अपनी दैनिक दिनचर्या में विटामिन पानी] ... ब्रांड airwaves पर हो जाता है और हम परीक्षण के बहुत बनाएँ." बनाने विटामिन पानी एक है rapper स्वस्थ जीवन शैली का हिस्सा दिखाई इतनी अच्छी तरह से कंपनी के काम एक नई 'फार्मूला 50' artist.Such "कार्बनिक के लिए नाम रिश्ते" उत्पाद बोने से विकसित कर सकते हैं प्रकार का शुभारंभ किया. न केवल बाजार कर सकते हैं प्रेस से लाभ का उल्लेख है, पर इस प्रक्रिया को प्रोत्साहन और अवसरों को उजागर किया जा सकता है, कुछ मामलों में, सबसे आदर्श उत्पाद endorsers.Product बोने की पहचान एक जुआ है, लेकिन अगर ठीक से मार डाला, एक अच्छी तरह से लायक ले. अपेक्षाकृत बोल रहा है, यह एक बहुत कम लागत विपणन कार्यक्रम है. और निवेश पर वापसी - हालांकि वस्तु विनिमय के लिए नीचे चर्चा रिश्तों की तुलना में पूर्वानुमान मुश्किल - बड़ा हो सकता है. लेकिन क्या यदि आपका लक्ष्य रहा प्रेस तक सीमित है उल्लेख है? एक प्रचारक इस श्रेणी में अपना दांव बचाव कर सकते? उत्पाद बोने के बारे में महान चीज़ों में से एक रचनात्मक तुम्हें कैसे मिल सकता है. त्रिशूल व्हाइट गम, चबाने के लिए कंपनी के एक हैरिस सार्वजनिक पूछ को सर्वश्रेष्ठ "सेलिब्रिटी मुस्कान पर वोट चुनाव कमीशन." मेरी कंपनी है, जो सेलिब्रिटी उत्पाद स्थापन करने में माहिर हैं, शीर्ष 6 विजेताओं को उत्पाद के उपहार टोकरी दिया, त्रिशूल अपनी प्रेस materials.On एक और अवसर, इलेक्ट्रोलक्स - एक नई उच्च अंत के निर्माता, सुपर चुप वैक्यूम क्लीनर में हस्तियों प्लग करने की अनुमति - चाहते थे हस्तियों के साथ अपने उत्पाद संरेखित करें. हम 6 पहचान सेलिब्रिटी माताओं, जो हाल ही में जन्म दिया था और - सच है कि इन vacuums नहीं सो बच्चे जगाना होगा - प्रत्येक उत्पाद का उपहार दिया touting. यहाँ फिर से, कंपनी को हस्तियों उपयोग के लिए आकर्षित कर रहा था अपने उत्पाद के लिए प्रेस कवरेज. और वे संदर्भ इन हस्तियों में सक्षम है क्योंकि वे तथ्यों को बताते हुए थे (एक उपहार दिया गया ...). को लेकिन क्या अगर तुम्हें हस्तियों के साथ कड़ी एकीकरण करना चाहते हैं? मान लीजिए आप की जरूरत है निवेश पर वापसी की भविष्यवाणी के लिए एक सेलिब्रिटी उत्पाद स्थान अभियान के लिए मंजूरी लेने के लिए? और क्या होगा अगर तुम हस्तियों आपके उत्पाद के बारे में प्रतिक्रिया देने के लिए और उनके नाम का प्रयोग प्राधिकृत और चाहते हैं अपने प्रेस अभियान का हिस्सा? बार्टर RELATIONSHIPSBarter के रूप में likenesses है, शायद एकमात्र तरीका सेलिब्रिटी की ओर से प्रदर्शन की गारंटी. भेंट के अन्य रूपों के विपरीत, यह एक वस्तु है समर्थक जस की रिश्ता जिससे सेलिब्रिटी अग्रिम के लिए सहमत है बाजार की गतिविधियों में भाग लेने के प्रचार - मूल्यवान product.Celebrity इस प्रकार के उत्पाद स्थान अभियानों के लिए विदेशी मुद्रा में काम बड़े मदों के लिए सबसे अच्छी तरह के रूप में उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स और (के ऋण) कार. लेकिन रचनात्मक दृष्टिकोण के साथ, विशेष उत्पाद प्रश्नावली और उदार "सही प्रचार" समझौतों, विपणक है सेलिब्रिटी का नाम, समानता और राय के रूप में उपयोग कर सकते हैं उनके जनसंपर्क campaigns.Celebrity उत्पाद स्थान की वस्तु विनिमय समझौतों के माध्यम भाग - - सबसे सस्ती तरीके इस्तेमाल हस्तियों के बीच भी है. कुछ उत्पादों की कीमत के लिए, और कभी कभी एक टोकन मानदेय, कंपनियां अपने जनसंपर्क सामग्री में प्रशंसापत्र एकीकृत और उनके websites.They के लिए अनुकूलित सेलिब्रिटी सामग्री बनाने के एक प्रेस अभियान में कई सितारों के लिए शामिल कर सकते हैं कम की लागत से एक सेलिब्रिटी के प्रवक्ता दिया. इसके तहत सबसे अधिक के एक बाजार में उपलब्ध today.A केस अध्ययन: सोनी ElectronicsThe सोनी सीडी Mavica रणनीति का शोषण - समय पर है, केवल डिजिटल कैमरे की पेशकश एक निर्मित सीडी में रोम - के लिए डिजिटल इमेजिंग उत्पादों के लिए भीड़ भरे बाजार में तेजी से प्रवेश असफल रहे थे. इस सोनी के लिए परेशान हैं क्योंकि सीडी Mavica अपने प्रतिस्पर्धियों से अधिक स्पष्ट लाभ की पेशकश की थी, तारों से, अर्थात् आजादी. लेकिन उस संदेश को public.Sony तक पहुँचने में असफल रहे थे अपने उत्पादों के साथ शामिल हस्तियों और भागीदारी के लिए एक सार्थक ढंग से जनता को प्रभावित करना चाहता था. वे एक उच्च प्रोफ़ाइल घटना चाहता था - अधिमानतः दान लाभ - जिस पर क्रिसमस की खरीदारी के मौसम के लिए समय में एक yearlong प्रेस अभियान शुरू करने के लिए. फोकस: सीडी की सादगी आधारित बढ़ावा देने के लिए photography.The बजट सीमित था. लेकिन सीखा, कर कि नवीनतम सोनी उत्पादों उपहार के लिए उपलब्ध प्रतिभा, हॉलीवुड के-Madison समूह बनाया जा सकता है एक सेलिब्रिटी उत्पाद स्थान अभियान का प्रस्ताव रखा. एक सेलिब्रिटी के लिए एक तस्वीर लेने के लिए कहा जाएगा जो "स्वतंत्रता" उन्हें मतलब है, और उन तस्वीरें charity.Such के लिए बंद किया जाएगा एक कलात्मक चुनौती नीलाम, मुफ्त सोनी उत्पाद है, मशहूर हस्तियों के भाग लेने की सेवा की ही पैदा नहीं प्राप्त करने की संभावना के साथ युग्मित, पर की पेशकश की हमें एक असाधारण अवसर: इन तस्वीरों के फ्रेम और एक प्रदर्शनी जो दान के लिए पैसे उठाया माउंट. दरअसल, दान घटक अधिक आकर्षित-कैलिबर हस्तियों और "हुक" मीडिया को आकर्षित प्रदान सफलतापूर्वक साथ attention.We सोनी सीडी Mavica डिजिटल कैमरा रखा पंद्रह एरिक McCormack, एलिसा मिलानो और डेनिस कूदनेवाला सहित शीर्ष सितारों. तस्वीरें तो तार के भाग के रूप में eBay पर बेचने के लिए की पेशकश की गई पत्रिका की वार्षिक दान नीलामी, और एक सितारा में प्रदर्शित करना-लॉस Angeles.Fifteen शीर्ष हस्तियों में घटना जड़ी सोनी उत्पाद के व्यावहारिक प्रयोग का प्रदर्शन किया और उनके नाम, likenesses का प्रयोग प्राधिकृत और प्रेस और विपणन उद्देश्यों के लिए उत्पाद के बारे में राय (एक वर्ष के लिए). सोनी प्रिंट में अपने उत्पाद को तीन महीने के लिए और ऑनलाइन के लिए (एक अनुमान 100.000 $ मूल्य) मुफ्त विज्ञापन प्राप्त हुआ, साथ ही साथ 36 लाख एक पूरे के रूप में वेबपेज नीलामी (छवि) और राष्ट्रीय मनोरंजन Tonight.You सहित प्रेस कवरेज हमारी वेबसाइट पर इस परियोजना के बारे में अधिक> celebrity_projects> influencer campaigns.ConclusionCelebrity पढ़ सकते हैं उत्पाद स्थान विपणक एक रोमांचक रास्ता उपभोक्ता निर्णय क्रय को प्रभावित करता है. ठीक तरह से मार डाला, यह एक कम लागत, हो सकता है उच्च वापसी प्रस्ताव. जैसे, यह हर उपभोक्ता का हिस्सा होना चाहिए विपणन program.Three अलग दृष्टिकोण तीन अलग परिणाम: भेंट--प्रतिभा (संकीर्ण ध्यान देने की पेशकश); उत्पाद के बीज बोने की क्रिया (व्यापक ध्यान) और, वस्तु विनिमय रिश्ते (पर एक-ध्यान एक). लेकिन, जैसा कि हमने देखा है, एक कसकर एकीकृत सेलिब्रिटी उत्पाद स्थान अभियान, प्रत्येक के तत्वों के संयोजन, परिणामों में सुधार लाने और investment.Jonathan Holiff पर एक शानदार वापसी वितरित कर सकते हैं राष्ट्रपति और हॉलीवुड के सीईओ है मैडिसन समूह --
Article Source: Messaggiamo.Com
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