Branding stratégie Web des erreurs - l'identité de la marque gourou
1. Le manque de stratégie globale et une définition claire de la réussite: La plupart des gens réalisent la nécessité d'un site, mais ne comprennent pas ce qu'elle peut / doit faire pour l'entreprise. Et quand ils ont un objectif, ils n'ont pas le mesurer. Nous vous les gens demandent souvent, «Quels sont les objectifs de votre site?" Les réponses varient de "le site est censé fournir des informations sur notre société et nos produits», ou «le site est censé transmettre efficacement notre image de marque de notre public ". En effet, ceux-ci sont très rarement les véritables objectifs, mais plutôt les moyens d'accomplir ses objectifs. Un des objectifs du site, dans la plupart des cas, de conduire ou de générer des revenus qualifiés leads.2. n intégration avec d'autres activités de marketing? le site est souvent sur une island.Okay, donc vous avez votre URL sur votre arrêt, de garantie, etc, mais très rarement d'un site web est étroitement intégré avec les autres marketing activités telles que le courrier direct et la publicité imprimée. Idéalement, une société de conduire à des perspectives de l'URL d'accepter une offre attrayante qui pourrait avoir été présenté dans un courrier ou advertisement.3. Non Moteur de recherche Positionnement (SEO) Outre le point ci-dessus, très peu de sociétés ont investi le bon temps ou d'effort en étant positionné de manière efficace dans les principaux moteurs de recherche. Une fois construit, la plupart des gens supposent que les moteurs de recherche sont tous les précipite vers leur site web, aveuglé par un immense désir de spider le nouveau site. Pour leur état de choc, ils ont fini par trouver que, si elles veulent être dans les moteurs de recherche, se il n'ya pas un processus automatique. Bien que Forrester Research nous indique que 80% de tous les utilisateurs d'Internet de la visite des moteurs de recherche, nos propres recherches montrent que moins de 10% des entreprises ont fait quelque chose à la position eux-mêmes de manière efficace. Habituellement, il ya des excuses pour le manque de marketing de moteur de recherche ... plus communément, «nous n'avons pas vraiment l'impression que notre public serait en quête d'une solution dans les moteurs de recherche" .4. Non Capture stratégique de Prospect DataWe toujours demander si les entreprises sont la saisie des données stratégiques à partir de perspectives qui visitent le site et d'entendre «Nous avons un formulaire Contactez-nous". Quelle est la dernière fois que vous avez rempli un formulaire Contactez-nous? Des formulaires de contact ne sont pas stratégiques. Des études de cas, livres blancs - tout ce que vous pouvez utiliser pour obtenir la possibilité de demander de l'info - puis de les entretenir au fil du temps si elles ne sont pas prêts de vente aujourd'hui! 5. Sur la base des idées fausses sur les personnes En utilisant eux-mêmes que la Focus GroupRemember, ce n'est pas votre avis qui devrait conduire la création et de design pour le site. Le site web devrait être créé pour le client à l'esprit. Un site doit avoir une certaine saveur unique, et les préférences personnelles ne sont pas complètement ignorés. Mais nous devons nous conformer à certaines normes de facilité d'utilisation et les habitudes, et faire preuve de créativité autour them.6. Manque d'activité en cours AnalysisWebsite fichiers contiennent une quantité énorme de données. Habituellement, une trop grande pour un type de mise sur le marché à avoir le temps de les analyser. En conséquence, les principaux paramètres sont rarement définis, et pas de données finit par être suivis et analysés. Savez-vous les définitions des paramètres les plus communs web tout gestionnaire doit être à la recherche? (Visites, pages vues, visiteurs, hits) 7. Pas de gestion de contenu SystemThere n'est pas une raison pour avoir du contenu qui est dépassée et obsolète. Un solution de gestion de contenu peut être mis en œuvre très abordable et permet à une entreprise un plus grand contrôle sur leur site. Il permet aux non-techniciens de la capacité de contrôler le contenu. La plupart des sites sont aujourd'hui construites avec un de gestion de contenu system.8. The Neighbor's Nephew Web Strategist "Je me rends compte que nous sommes 50 millions de dollars l'entreprise avec des centaines de clients, mais je crois vraiment que le neveu de mon voisin qui vient de terminer un cours peut Web gérer notre entreprise, stratégie web. Le vieil adage "Vous avez ce que vous payez» tient très vrai sur l'Internet. L'expérience, d'expertise et de service à la clientèle sont les propositions de valeur d'un consultant / développeur devrait porter à la table.9. Concentrer trop sur la technologie ne sont pas TechnologyWebsites - l'intégration avec les systèmes CRM ou ERP sont très techniques et des questions doivent être traitées comme telles. Mais la construction d'un site Web est une fonction de marketing. Dans le monde d'aujourd'hui, un site web est un outil de marketing - qu'il s'agisse d'un outil de génération de prospects, de ventes ou d'un outil d'aide à l'extranet client. Une fois que vous savez quel genre d'environnement de serveur et la langue, vous serez bâtiment, il ya peu de problèmes techniques qui seront popping up.10. "Nous ne croyons pas à la demande de données auprès des visiteurs, ou de l'utilisation de l'e-mail marketing." «Les gens sont assez spam, nous ne voulons pas déranger encore plus. "Si votre site ne cherche pas à saisir le nom de l'intéressé, des visiteurs qualifiés, alors de quoi s'agit-il vraiment faire? Etre invité à une petite quantité d'informations afin de recevoir une précieuse offrir en échange ne pas ennuyer les gens. (En fait, bon nombre de nos clients ont augmenté après la mise en œuvre entraîne des processus d'inscription). En outre, l'opt-in e-mail marketing (pour ceux qui ont donné la permission pour envoyer des informations de temps en temps) ne seront pas considérés comme du spam, et, dans la plupart des cas, générer des taux de réponse vu que de toute autre activité de marketing. Les taux de réponse de l'opt-in e-mail marketing de la gamme de 10% - 30% ne sont pas inconnus all.To à mesurer la force de votre marque est un copier-coller: (http://brandidentityguru.com/bightml/brandmasterpiece.html). Puis cliquez sur "Prendre la marque de l'essai de résistance". Il s'agit d'un court sondage qui mesure la force de la marque de toute société. C'est un excellent outil pour voir où vous êtes today.Scott White est président de Brand Identity Guru (http://www.brandidentityguru.com), une marque leader de conseil et de marché firme de recherche situé à Easton, Massachusetts, Etats-Unis, près de Boston. Marque Expert se spécialise dans la création d'entreprises et des marques de produits que d'augmenter les ventes, la part de marché, la fidélisation de la clientèle, et de la marque valuation.Over le cours de ses 15 ans de carrière de marque, Scott White a travaillé dans une grande variété d'industries de haute technologie, la fabrication, du matériel informatique et des logiciels, des télécommunications, des banques, des restaurants, des défilés de mode, soins de santé, l'Internet, du commerce de détail et les entreprises de services, ainsi que de nombreux organismes à but non lucratif organizations.Brand identité Guru compte parmi ses clients: Sun Life Financial, Coca Cola, HP, Sun, Nordstrom, American Federal Mortgage, Simon (le plus important gestionnaire de centres commerciaux) et de nombreux autres, y compris de nombreux émergents companies.Scott Blanc est un orateur très enthousiaste et a le don de pouvoir expliquer les principes de la
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