Le visage changeant du Web et du marketing de
Search Engine
Il y a quelques années, le placement de Search
Engine a été arrangé par votre concepteur et/ou Webmaster moyens de
Web. Le Webmaster soumettrait simplement un emplacement
aux moteurs de recherche manuellement ou emploierait le logiciel
rudimentaire qui était largement disponible.
La pertinence de mot-clé était en grande partie une question
de la popularité de lien et du Webmaster assignant une
méta-étiquette simple de mot-clé à chaque page de votre
emplacement. Le système fonctionnait raisonnablement bien, ou
ainsi il a semblé. Ce n'est plus le cas.
Aujourd'hui, la soumission aux moteurs de recherche principaux
comme Google est en grande partie non pertinente, bien qu'il y ait un
mélange complexe de PFI (salaire pour l'inclusion) et de PFP (salaire
pour exécution, liens commandités, PPC ADS) qui exigent la
soumission complexe des détails.
Méthodologie D'aujourd'hui
Dans des programmes sophistiqués et complexes
d'aujourd'hui d'économie d'Internet, - araignées appelées - surfez
le Web regardant le code source des Pages Web. Elles
assortissent par l'enchaînement complexe des étiquettes de
formatage, du manuscrit de programmation, des titres multimédia, de
page, et du contenu que l'utilisateur peut ou peut ne pas voir, pour
établir comment ranger chaque page de votre emplacement pour chaque
mot et combinaison de mot qu'il trouve.
Ces araignées classent les mots de chaque page trouvée et les
ajoutent à la base de données du moteur, les rendant disponibles
comme mots-clés pour des chercheurs de Search Engine. Ce nouvel
environnement, les programmes sophistiqués de logiciel qui analysent
les divers algorithmes de Search Engine et comment ils se rangent les
pages choisies se sont déplacés au premier rang du placement de
Search Engine.
Ceci a engendré une grande industrie des experts en matière de
SEO (optimisation et vente de Search Engine) et des sociétés du
spécialiste SEM.
Que La Vente Basée Par Mot-clé Offre-t-elle ?
Si mis en application correctement, SEO peut offrir un retour
plus élevé sur l'investissement que presque n'importe quelle autre
stratégie de vente (en ligne ou en différé). Le placement de
la haute dans les positions de rang de Search Engine (SERPs) est une
grande manière d'attirer des visiteurs de première fois. Le
placement dans les moteurs de recherche peut en grande partie
déterminer l'"extension" de votre stratégie en ligne de vente.
Les pieux dans cette bataille sont augmentés tout le temps
comme nombre d'augmentations en ligne allantes d'utilisateurs - qui
seuls aux ETATS-UNIS approche 100 millions - avec plus de 60% de ces
utilisateurs en dépensant 48 MILLIARDS de dollars par an pour des
achats en ligne (Greenspan, 2002, cyberatlas.com).
Avec des prix à bande large en Australie tombant rapidement et
le taux de takeup d'Internet extraordinairement haut, le consommateur
australien montre l'enthousiasme semblable en ventes en ligne.
Malheureusement, beaucoup d'acheteurs potentiels - certains
dites l'autant d'en tant que 70% - donnent vers le haut parce qu'ils
ne peuvent pas trouver les bons emplacements pour faire des emplettes
à, parce qu'eux sont mal mot-clé classé ou l'emplacement réel a la
navigation et la conception faibles.
Quand n'importe quelles affaires font des plans pour améliorer
leurs positions de Search Engine, elles doivent comprendre que
l'optimisation de votre emplacement pour les moteurs de recherche
n'est pas un travail monocoup. Elle exige la surveillance
continue et tordant afin d'être en avant de la concurrence ET des
changements les moteurs de recherche font à la façon dont ils
rangent des emplacements.
N'importe quel plan complet de vente de Web devrait :
(1) favorisent votre site Web basé sur la teneur (optimisée)
de votre emplacement et la connaissance du marché approprié ;
(2) utilisent des données de la façon dont l'utilisateur moyen
de Search Engine recherche réellement l'information sur votre
emplacement - comprenant des limites alternatives, des synonymes,
exprimer commun, etc.. ;
(3) incluent le bâtiment interne et externe de lien avec les
emplacements appropriés et les mots-clés appropriés ;
(4) reportage régulier du positionnement de Search Engine, la
visibilité générale d'Internet et le visiteur réel
statistics/analytics et la recommandation pour des améliorations.
Chaque propriétaire sérieux d'emplacement de Web
devrait être sur un plan de vente de Web qui est certainement
plus que juste une soumission ou service de reportage. Placez
mensuel budget et agir.
Nous avons vu beaucoup de notre avantage de clients du rapport
continu que nous avons développé avec elles par nos plans de vente
d'enchaînement. L'abondance des rangs de la page 1 sur Google,
Yahoo, MSN ne sont pas temps fini rare, car nous surveillons et
tordons leurs emplacements pour les moteurs de recherche.
Cependant, dans presque tous les cas, ces clients n'auraient
jamais réalisé et avaient alors maintenu ces rangs élevés s'ils
n'avaient pas eu quelqu'un dans le savoir maintenant comment leur
emplacement se range, et faisant des changements où jamais
nécessaires.
Il est comme annoncer dans les Yellow Pages vraiment. Si
vous ne payez pas pour faire inclure votre annonce, vous n'obtenez pas
une entrée dans le livre, et par la suite les appels à vos affaires
commencent à chuter au loin pendant que mise à jour de personnes à
la plus nouvelle édition.
L'optimisation/vente de Search Engine est identique.
L'Internet n'est pas statique - il est toujours changeant et
évoluant, et afin votre emplacement pour obtenir et maintenir de bons
rangs autour des mots-clés qui sont importants pour vous, vous
doivent garder quelqu'un sur le travail de façon régulière qui sait
réagir à se produire de changements.
Le retour sur l'investissement (ROI) pour de bons services de
SEO/SEM est très haut, comparé à la publicité et au marketing
traditionnels. Selon les statistiques de Google, la publicité
de recherche est jusqu'à 20 fois MEILLEUR MARCHÉ par fil, comparé
(par exemple) à la publicité par courrier individuel. Pour
n'importe quel argent de poche de compagnie sur annoncer, cette
statistique devrait être d'intérêt EXTRÊME ! Après tout,
quelle compagnie ne veut pas réduire leur coût d'acquisition de
client ?
Est c'au sujet de ce que des compagnies de SEO/SEM sont censées
être ! Bien, au moins à notre compagnie, nous sommes - je ne
peux pas parler pour nos concurrents. Avant que vous louiez une
compagnie de SEO/SEM, demandez ce qu'est leur plan pour l'optimisation
continue de votre emplacement. S'ils n'ont pas un plan, la
course, ne marchent pas, à la sortie et au coup les plus proches sur
votre argent.
Au sujet de l'auteur :
Charles Ryder est le Président du marketing d'Internet de WCR,
une compagnie australienne d'optimisation de Search Engine de
spécialiste. Pour une analyse libre d'emplacement, visite
www.wcr-internet-marketing.comau
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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