Médias riches - nouveau territoire l'explorant
Jusque récemment, l'acoustique, la vidéo, le flash, et les graphiques statiques étaient tous les composants indépendants utilisés comme perfectionnements aux messages de base par texte sur l'Internet. Nous voyons maintenant les percées technologiques qui nous permettent de combiner ces divers éléments dans exciter les présentations enchaînement-basées qui simulent non seulement notre expérience de télévision mais nous portent également à un nouveau niveau entier de l'interactivité d'utilisateur. Cette technologie s'appelle Rich Media.
Des médias riches est composés d'une combinaison d'audio, de visuel, des graphiques, et d'autres techniques qui, une fois remontées, créent une expérience d'Internet qui est personnelle, appropriée, et en grande partie inégalée par d'autres médias d'impression ou d'émission.
Les médias riches est dans sa petite enfance mais les compagnies ne peuvent pas se permettre d'ignorer son impact potentiel comme outil d'affaires. L'accident "de bombe de point" en avril, 2000, malgré, l'Internet est toujours la croissance la plus rapide moyen dans l'histoire et continue à attirer des milliers de nouveaux utilisateurs journaliers.
La plupart d'entre nous vient au Web pour exécuter le détail charge. Nous envoyons le courrier, nous lisons les nouvelles, et nous recherchons des matières d'intérêt. Nous venons également au Web pour passer en revue et faire des emplettes pour des marchandises et des services. L'Internet, à la différence d'autres formes de médias, nous permet de prendre une mesure immédiate. Nous sommes invités à cliquer sur des bannières, à cliquer sur des liens des textes, à écrire des lettres au rédacteur, à créer des cartes de salutation, et à télécharger nos images de famille pour que le monde voie. Est-il il une merveille que nous avons des espérances plus élevées du Web que nous font de passer en revue le journal ou de regarder passivement la TV ?
Nous commençons seulement à comprendre comment Internet annonçant des travaux et comment il diffère de celui dans le monde en différé. Nous savons que nous sommes venus loin de l'annonce traditionnelle de bannière qui avait solidement perdu son efficacité. Quand la bannière ADS est apparue la première fois, ils étaient une nouveauté, et les taux de clic-thru étaient satisfyingly hauts. Pendant que l'annonce de bannière proliférait, et les sites Web devenaient de plus en plus encombrés, clic-thru évalue descendu forçant des annonceurs à rechercher de nouvelles manières d'engager des consommateurs.
Beaucoup a été écrit et dit au sujet de l'état d'e-commerce et de la tendance naissante qui met des consommateurs dans une position de puissance en tant que jamais avant. La nécessité d'entretenir, maintenir, et communiquer avec ces consommateurs des manières plus signicatives a fourni l'impulsion derrière le mouvement riche de médias.
Non seulement pouvons nous employer des médias riches pour attirer des consommateurs ; nous pouvons ouvrer les messages qui invitent le visiteur à agir l'un sur l'autre avec le message pour obtenir l'information additionnelle ou pour prendre une action désirée. Des achats ont pu être faits directement dans l'annonce ou la fenêtre de bannière. Un utilisateur pourrait souscrire directement à un bulletin. Des jeux ont pu être démontrés. Couler les agrafes audio ou visuelles a pu être regardé. Et, toute la ceci pourrait être faite sans partir jamais de l'emplacement de l'éditeur. (avantage énorme de A pour des propriétaires d'emplacement.)
Car le visiteur entre dans un emplacement, des médias riches peuvent être déployés pour l'informer des specials ou des promotions hebdomadaires de détail de produit. Un clic pourrait alors le prendre directement à l'endroit où il peut obtenir d'autres informations sur ce produit et les commander. Si le produit est une une démonstration d'exigence compliquée, il pourrait être donné l'option de regarder un flash ou une présentation coulante du produit étant réuni. Des boîtes des textes ont pu être synchronisées avec la démo pour faire défiler ont fréquemment demandé des questions et des réponses sur le produit.
Les fenêtres instantanées, quoique gênant à certains, se sont avérées être une méthode efficace d'engager le consommateur. Ces fenêtres, connues sous le nom d'intersitials ou supersitials, sont faites avec l'acoustique, la vidéo ou le flash coulante, et apparaissent habituellement quand le navigateur de l'utilisateur charge une autre page faisant à cet utilisateur un auditoire intéressé.
Ce genre d'interactivité est ce qui fait des médias riches annonçant vraiment unique.
Beaucoup d'annonceurs potentiels hésitent au sujet de l'audace dans des médias riches dus aux contraintes de largeur de bande et du manque de raccordements "à grande vitesse" largement disponibles. Mais les services à bande large commencent à écarter, et, d'ici 2004, les ménages de 30 millions devraient avoir accès à bande large. Les utilisateurs d'affaires conduiront la tendance. Car plus de personnes éprouvent des médias fournis par l'intermédiaire d'à bande large dans le lieu de travail, elles exigeront que la même expérience sur leurs ordinateurs personnels. (actuellement il y a 30 millions d'ordinateurs de lieu de travail avec l'accès à bande large comparé à 4 millions de ménages.) *
Une des issues qui ont inquiété des éditeurs de Web est comment créer l'"viscosité." Les médias riches, employés pour fournir le contenu aussi bien que la publicité, fournit l'outil. Peuplez sont sensoriels par la nature et répondent plus avec émotion au bruit et aux objets mobiles qu'ils font aux images immobiles et au texte statique. Puisque la plupart d'achat est fait à un niveau émotif, les présentations riches de médias fournissent souvent cette impulsion supplémentaire pour clôturer la vente.
Car les éditeurs et les annonceurs d'emplacement se familiarisent avec les médias riches et son nature interactive, nous commencerons à voir des méthodes plus sophistiquées d'engager le visiteur émerger. En utilisant les bases de données étendues basées sur des préférences du consommateur et des styles de vie, les annonceurs pourront fournir les messages fortement visés. (nous avons déjà vu ceci commencer à se produire pendant que les stations par radio d'Internet insèrent les messages adaptés aux besoins du client pour produire de la recette publicitaire.) Les détaillants utiliseront des techniques riches de médias pour offrir un meilleur service à la clientèle et fin-accordez leurs offres de produit. Les éducateurs l'emploieront pour rendre leurs emplacements plus signicatifs et pour ajouter l'interactivité aux cahiers de travail et aux leçons.
Il est clair que les annonceurs et les éditeurs d'emplacement devront peser les coûts de produire des médias riches contre les avantages qu'ils espèrent recevoir. Pendant que la technologie déplace inexorablement vers l'avant, cependant, et la largeur de bande devient plus abondante, les utilisateurs viendront pour avoir des espérances plus élevées et plus sophistiquées de ce qu'ils voient et entendent sur le Web. Les occasions accordées par Rich Media ? l'interactivité, le bruit, le mouvement, et le texte ont tout empaqueté dans une présentation sans à-coup fournie ? ne peut pas être ignoré.
* Groupe de Dans-Statut de Cahners à http://www.instat.com
Ronni Rhodes est le propriétaire de la formation image de WBC, une compagnie d'Internet qui se spécialise dans le perfectionnement de site Web utilisant la technologie coulante de médias. Avec son mari, mettez, un ingénieur numérique de médias, ils travaillent avec des compagnies pour incorporer couler comme partie de ventes et de programmes de commercialisation réussis et signicatifs.
Veuillez diriger tous les questions et commentaires vers : Ronni@wbcimaging.com 520-742-5780 http://www.wbcimaging.com
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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