Planification et l'évaluation des programmes de marketing
Mesurer et comprendre la réussite de votre site est un processus critique qui est parfois négligé. Plusieurs fois, le marketing mesures s'arrêtent à diriger le trafic vers le site. La prochaine étape est d'évaluer results.By «Connecting the Dots" entre vos programmes de marketing et les résultats finaux, vous pouvez améliorer les performances. En fin de compte, le succès du site dépend de la façon dont votre site effectue à l'égard de vos objectifs. Mesurer les résultats réels regard de ces objectifs vous indique la façon dont votre site est succeeding.Improving résultats signifie pas ne mesure que les résultats eux-mêmes mais aussi de mesure, de compréhension et d'adaptation des événements qui conduisent à ces résultats. De plus, ayant un plan de marketing qui identifie les stratégies générales et des programmes spécifiques pour répondre à vos objectifs site vous donnera un rendement supérieur de base pour travailler avec lors de la rénovation sur votre site success.Have une PlanWhatever vos objectifs de Site, un plan de marketing vous aide à y répondre. En incluant les deux ou trois stratégies générales visant à répondre à chaque objectif ainsi que des programmes spécifiques pour chaque stratégie, vous êtes mieux en mesure pour évaluer et améliorer performance.For exemple, disons que vous faites de haute qualité, sur mesure foulards et souhaitent les vendre au niveau régional: - Un objectif site web pourrait être de commencer à vendre en ligne des écharpes et parvenir à «X» le montant des ventes au cours des six premiers mois en ligne .-- Une stratégie générale pour la réalisation de cet objectif pourrait être d'avoir le site connu localement par mode conscient chers dans votre communauté .-- Un programme spécifique pour soutenir cette stratégie pourrait être d'organiser un concours sur votre site, avec le prix étant libres, foulard personnalisé. Pour promouvoir le concours, vous pouvez publier un communiqué de presse, que vous adressez aux rédactrices de mode, en prenant cette approche etc.By canalisés -- planification en baisse par rapport à l'objectif global au programme de marketing spécifiques - vous êtes mieux en mesure d'évaluer dans quelle mesure chaque soutiens de programme (ou omet de soutien) de votre goals.From le début - quand vous élaborez votre plan et en décidant la structure du site - réfléchir à la façon de mesurer la performance. Les mesures seront différentes, en fonction de la situation, mais devrait être à la fois quantitatives et pertinents par rapport à vous aider à améliorer le site représentation. Choisir un ensemble de mesures qui vous diront non seulement la façon dont vos programmes de marketing sont efficaces, mais aussi comment ils favorisent la goals.Evaluate Website Marketing ProgramsTo évaluer un programme de marketing de succès, décider de vos premiers objectifs. Vous pouvez ensuite «connecter les points» entre ces objectifs et objectifs de votre site. Plus tard, lors de l'analyse des résultats du programme, d'évaluer non seulement si le programme a réussi à atteindre objectifs, mais aussi la façon dont il déplacé de votre entreprise envers ses goals.It Site est possible de satisfaire un objectif pour le programme de marketing tout en omettant d'appuyer les objectifs du site. Beaucoup de programmes de génération de trafic servir un exemple. Les entreprises seront souvent participer au "hit" des programmes avec des résultats décevants. Ils atteignent "hit" objectifs, mais se déplacent pas plus près d'goals.Consider site Retour sur investissement (ROI) Une manière d'évaluer la commercialisation les résultats du programme est à travers le retour sur investissement (ROI) d'analyse. Le RSI est un calcul qui vous dit combien vous avez reçu par rapport à ce que vous mettez dans un projet. Vous pouvez exprimer le retour sur investissement en termes de montant en dollars ou en tant que ratio. Quoi qu'il en soit, la formule elle-même est simple.The formule montant raconte combien vous a augmenté son bénéfice total en dollars à la suite du projet: (économies de coût et les gains à la suite du projet) moins (Dollars investis) La formule ratio indique combien vous êtes rentré, en dollars, pour chaque dollar investi dans un projet: (économies de coût et les gains à la suite du projet) divisé par (Dollars investis) IMHO, les choses devient collante lorsque vous essayez de définir les «économies de coûts et les gains à la suite d'un projet." C'est parce que le rendement des investissements marketing sont plus vastes et souvent plus abstrait que les rendements de certains autres types de investissements. Investissements marketing ont non seulement des avantages directs monétaire, mais les avantages indirects. Ces avantages indirects sont souvent intangibles et difficile (voire impossible) pour mesurer directly.If vous êtes Partie d'une petite entreprise typique avec des ressources limitées dont elle mai sentez comme vous êtes dans une victoire pas de situation. Calcul avec précision le retour sur investissement nécessite une analyse détaillée pour lesquels les ressources et des compétences internes sont souvent défaut. Des consultants externes peuvent passer des heures à dénicher des données et le calcul d'un retour sur investissement précis, mais cela peut être cher sur une budget.This petit ne signifie pas, cependant, que vous ne pouvez pas utiliser le retour sur investissement comme l'un des nombreux facteurs qui entrent en évaluation du programme. L'heure de déterminer le retour sur investissement et évaluer le succès du programme de commercialisation, gardez à l'esprit que chaque projet permettra de réaliser différents types de prestations. Mis à part les coûts directs en dollars et en dollars directement retournés, envisager d'autres avantages potentiels de projets, y compris la façon dont elle prend en charge vos objectifs site. D'autres aspects à considérer: les relations à la clientèle amélioré. Clients satisfaits peuvent représenter un retour sur investissement. Cela peut être mesurés par des motifs répétitifs ordre, par un changement dans le nombre de plaintes ou des compliments, ou au moyen de sondages auprès des clients de comparer pré-et post-satisfaction.Influence projet sur les ventes offline. Activités en ligne souvent avoir une influence sur les transactions hors ligne. Vous mai expérience de la vente entraîne émanant de vos programmes Internet, par exemple. Les internautes mai aussi être conduit à votre magasin hors service à cause de information.Brand en ligne bâtiment. Activités en ligne peut se traduire par une meilleure croissance à long terme pour votre marque. La variation des parts de marché, les interactions en ligne, la notoriété des marques et des enquêtes sont quelques façons dont vous pouvez juger effects.Company bâtiment flambant croissance potentiels. Facteur dans les perspectives de croissance à long terme lorsqu'il s'agit d'évaluer votre projet. Pour de nombreuses entreprises, l'Internet permet d'accéder à de nouveaux marchés et clients. Si vous avez une entreprise locale, par exemple, votre site web pourrait étendre votre activité au-delà des limits.Take ville en compte de ces implications plus larges, faites attention à la manière dont un programme de marketing soutient objectifs de votre site, et les résultats du programme sur mesure. En prenant cette démarche en trois volets, vous pourrez mieux choisir les programmes de marketing avec results.About positifs du Kyle AuthorBobette s'appuie sur 12 ans et du marketing / Executive expérience, MBA Marketing et de la recherche marketing en ligne dans son écriture. Bobette est titulaire de la commercialisation de site Web Plan de réseau, http://www.WebSiteMarketingPlan.com, et auteur du plan de marketing et Web de promotion du livre «How Much Pour le seul? Spider stratégique
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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