Appel De Sirène De Google?s ? Se brise-t-il Votre Marketing De Search Engine ?
Il est difficile de contester le raisonnable derrière le rant puisque Google continue à dépasser ses rivaux dans la popularité avec un 89% "estimation d'une expérience fortement positive" d'un sondage d'opinion des utilisateurs d'Internet d'adulte des ETATS-UNIS conduits par l'eMarketer début 2005. Google réalise certainement l'exposition de masse et logiquement il est juste pour attribuer une première position se rangeant à accéder aux masses.
Cependant, votre succès dans le marketing de Search Engine ne devrait pas être dépendant sur une source simple des visiteurs. Bien que la convenance de se concentrer sur Google soulage dans le tourbillon de la nouvelles recherche et technologie d'Internet, les résultats d'eux pourraient être désastreux à la croissance de vos affaires.
Une stratégie efficace de vente de Search Engine accroît les avantages de tous les moteurs de recherche principaux et leurs canaux de publicité comprenant normal et payé.
Pourquoi ?
Voici trois raisons essentielles pour lesquelles vous devriez augmenter votre stratégie de vente de Search Engine au delà de Google juste, payé la recherche ou n'importe quelle autre stratégie singulière de vente de Search Engine pour entourer les occasions plus larges disponibles pour vos affaires.
(1) payé contre la recherche normale : Pertinence et conversion
Une stratégie commune des compagnies de vente de moteur de recherche et des acheteurs d'Internet est d'offrir pour la liste payée supérieure de recherche dans le marketing de recherche de Yahoo (autrefois ouverture) ou Google Adwords comme manière d'acquérir la position perçue d'"pain et de beurre" dans la page de résultats de recherche. Le concept est qu'un résultat de recherche apparaissant au dessus de la liste est le plus approprié à la question du mot-clé des utilisateurs de recherche et donc recevra le la plupart des clic-throughs et conversions.
Cependant, la recherche d'Enquiro aussi bien que beaucoup d'autres sociétés de recherches, a trouvé "une quantité significative de liens commandités par excédent de confusion." Dans la recherche conduite, plus de 77% de participants en exécutant une recherche de recherches de produit choisissez une liste normale au-dessus d'une liste payée. Même pendant un scénario réel d'achat, 67% de participants choisissent toujours une liste normale au-dessus de payée.
Et que diriez-vous de Google spécifiquement ? L'étude d'Enquiro a prouvé que 85% d'utilisateurs de Google choisissent une liste normale tandis que 14% cliquait sur un lien "commandité" payé. L'étude a déclaré cela, les "utilisateurs de Google ont également eu le niveau le plus bas de la confusion au sujet de ce qui était un lien commandité à la page de résultats de recherche." Comparez ces nombres à 42% d'utilisateurs de recherche sur des moteurs de recherche de non-Google comme Yahoo et MSN choisissent un lien commandité au-dessus d'une liste normale.
En outre, le taux de conversion si des ventes ou les fils peuvent être affectés par la source du clic-through d'un visiteur de site Web. Une étude entreprise par MarketingSherpa a appelé "l'enquête de métrique de vente de recherche" en juillet 2004, prouvé que les "conversions des résultats (normaux) de Search Engine sont les conversions plus haut que payées d'annonce de la recherche 25%+." La pertinence du résultat de recherche énumérant avec le site Web est critique cependant vous doit également considérer la pertinence liée au type d'annonce ? payé contre normal.
Ainsi vous savez l'perspicacité ? quelle est la solution ?
Facile ? ne vous faites pas attraper vers le haut dans une décision d'"either/or", comme un acheteur de Search Engine que vous devez vous concentrer sur la recherche normale par l'optimisation de Search Engine et la recherche payée.
Comme l'étude d'Enquiro indiquée, "à moins qu'une compagnie soit disposée à renoncer à 70% (dans le cas de normal) ou à 30% (dans le cas de payé) de leur marché potentiel à la concurrence qu'ils doivent sérieusement considérer les deux canaux de recherche."
(2) Croix-Recherchent La Crédibilité De Marque De Constructions De Moteur
Tentant car il peut devoir mettre tous vos oeufs dans un panier dans l'intéret de convenance, Google n'est pas la seule source principale des visiteurs de site Web de qualité. Dans le Search Engine le plus récent les rangs ont publié par Nielsen/NetRatings en mars 2005, Google était premier avec 47% de recherches (parmi le travail et les utilisateurs à la maison aux États-Unis.) ; Yahoo en second lieu avec 20.9% et MSN troisième avec 13.6%. Si vous vous concentrez seulement sur Google, vous manquez l'accès à plus de 53% du marché.
En outre, une autre étude séparée entreprise par Nielsen/NetRatings a déterminé que "la majorité de chercheurs d'Internet utilisent des moteurs de recherche de mutliple." Pendant qu'un article de ClickZ écrit par le rob McGann février 28, 2005 stipulait, "l'étude (Nielsen/NetRatings) a constaté que 58% de chercheurs de Google a également visité au moins un des autres deux moteurs de recherche, Yahoo et recherches principaux de MSN."
Ainsi que se produit quand un client potentiel trouve votre liste de recherche sur Google pourtant vous êtes aucun où être trouvé sur MSN ou Yahoo ? Ce qui s'ils voient seulement une liste de commanditaire sur Google qu'ils regardent immédiatement comme moins qu'approprié ? Que diriez-vous de d'un claquement important contre votre crédibilité ?
Oui ? c'est exact. En raison de l'utilité répandue de l'Internet pour la recherche et la considération pendant acheter faites un cycle, si vous n'êtes pas trouvé à travers des moteurs de recherche pour une recherche par mot-clé particulière, vous n'existent pas dans l'oeil du chercheur comme option potentielle pour accomplir leurs besoins. D'autre part, si vous êtes trouvé à travers les moteurs de recherche multiples, vous recevez immédiatement une poussée de pertinence et de crédibilité.
Ainsi vous savez l'perspicacité ? quelle est la solution ?
Foyer sur produire des listes de résultat de recherche pour au moins les trois moteurs de recherche principaux ? Google, Yahoo et MSN. Puisqu'alimentation ces trois un certain nombre d'autres moteurs de recherche comme AOL et AskJeeves (pour les listes payées) que vous gagnerez croix-recherchez l'exposition de moteur.
Dans le cas plus mauvais, travaillez à produire des listes normales de recherche dans Google et exécutez la recherche payée dans Yahoo et MSN en utilisant le marketing de recherche de Yahoo (autrefois ouverture) pour réaliser la large exposition de recherche.
Si les utilisateurs de recherche adoptent les moteurs de recherche multiples pour conduire leurs recherches par mot-clé alors établissent votre crédibilité avec eux en apparaissant à travers les moteurs de recherche principaux particulièrement pour vos mots-clés marque-orientés supérieurs.
(3) Démographie D'Utilisateur De Search Engine
Selon le type de produit ou service vous se vendent, se concentrer sur Google juste ou n'importe quelle autre stratégie simple de vente de Search Engine peut vous placer dans le marché entièrement faux. Bien qu'il soit difficile recueillir les figures démographiques absolues, une étude 2004 d'Enquiro intitulée, "utilisation de Search Engine en Amérique du nord" a fourni certaines caractéristiques démographiques intéressantes pour les trois moteurs de recherche principaux :
? Les mâles sont pour rester fidèles avec des moteurs d'une recherche (principalement Google) tandis que les femelles sont pour employer plus d'un Search Engine (Google, MSN et Yahoo).
? Les mâles préfèrent Google tandis que les femelles avaient une préférence forte pour MSN.
? Pour les deux mâles et femelles, un emplacement de confiance qui offre l'information impartiale avec les résultats normaux de recherche était la préférence la plus forte.
? À mesure que les degrés d'instruction augmentaient, une affinité vers Google a augmenté aussi bien. Ceci peut impliquer que les utilisations de Google sont plus sophistiquées.
? Les utilisateurs de Google étaient plus d'Internet savvy que non des utilisateurs de Google donc, parce que les produits technologie-connexes Google peuvent être une meilleure source des visiteurs qualifiés tandis que MSN et Yahoo peuvent être meilleurs pour les produits non technologie-connexes.
Ainsi vous savez l'perspicacité ? quelle est la solution ?
Les comportements de visiteur sont dynamiques ? ils ont une tendance de changer aussi fréquemment que le survivre à. Par conséquent, ne supposez pas que vos clients potentiels sont sophistiqués et ne résidez pas donc dans la piscine de Google. Au lieu de cela, utilisez les moteurs de recherche payés pour examiner chacun des trois moteurs de recherche principaux pour produire d'un sens d'où votre lieu de visites potentiel de clients. Une fois que vous trouvez un groupe peuplé de visiteurs qualifiés travaillez à construire vos listes normales de recherche pour soutenir et remplacer finalement votre stratégie payée de Search Engine.
Bien qu'il soit facile de vouloir simplifier le marketing de Search Engine en concentrant tous vos efforts sur le plus grand et le plus populaire Search Engine, Google ? c'est des affaires futées pour éviter la tentation. Yahoo et MSN sont les joueurs en avant sur le marché de Search Engine et peuvent posséder les gemmes cachées qui pourraient éclater votre croissance d'affaires. Encore plus, se déplacer au delà des trois moteurs de recherche principaux est également important pour prolonger votre exposition de marque à un niveau international.
En focalisant vos efforts à travers les trois moteurs de recherche principaux si en utilisant les listes normales ou payées, vous vous placez dans la meilleure position pour établir la crédibilité, la pertinence et la conversion ? les variables principales qui mènent au succès significatif de vente de Search Engine pour vos affaires.
L'or de Kevin est un auteur, orateur et le co-fondateur de Concepts, augmentés des concepts augmentés Inc. se spécialise dans les visiteurs de rotation de site Web dans des fils ou des ventes par des stratégies de conversion d'enchaînement et le marketing ROI-CONDUIT de Search Engine. Si vous voulez augmenter vos fils ou ventes et obtenir une copie libre "Arrangement de votre taux de conversion" et de "12 manières de Surefire la visite http://www.enhancedconcepts.com d'augmenter votre conversion de site Web "
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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