Le mythe de classements - au-delà de l'optimisation des moteurs de recherche
Ce qui suit est une version condensée d'une conversation qui se passe trop souvent quand je suis approché par un prospect intéressé à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO): Prospect: Nous avons besoin de notre site Web optimisé, parce que nous ne s'affichent pas pour tout recherches. Moi: quelles recherches avez-vous essayé? Prospect: Nous ne vous présentez pas pour rien. Moi: Pourquoi voulez-vous à apparaître dans les recherches? Prospect: Eh bien, il semble que nous devrions. Nos concurrents le font, et notre site est bien meilleur que le leur. Moi: Mais, vraiment, que feriez-vous tout à gagner d'apparaître en bonne place dans les résultats des moteurs de recherche? Prospect: Eh bien, nous pourrions obtenir plus de gens qui sont à la recherche de nos produits ou des services pour vous renseigner sur nous. Moi: Alors, qu'est-ce que vous dites est que l'augmentation des résultats de votre moteur de recherche peut vous aider à accroître leurs ventes et de sensibilisation? Prospect: Oui. Moi: Maintenant nous sommes sur la bonne voie. Puisque votre objectifs sont d'augmenter les ventes et la sensibilisation, avez-vous pensé non seulement d'améliorer vos classements des moteurs de recherche, mais obtenir aussi plus de gens à prendre une action sur votre site qui conduit à une vente, davantage de personnes à lire vos communiqués de presse ou de livres blancs pour qu'ils puissent toujours associer votre entreprise avec votre offre, ou l'envoi de vos prospects un bulletin régulier pour renforcer votre nom et votre expertise? Prospect: N'avez-vous pas hear me? Notre site internet est grand. Nous ne présentent pas pour searches.And il goes.A problème, en conformité avec le classement "-centric" état d'esprit démontré ci-dessus est qu'il ne reflète pas une raison cruciale pour le S'impliquer dans le référencement. Où est l'analyse de rentabilisation vrai? Quels sont les résultats tangibles escomptés? En général, si un prospect ne peut pas expliquer ce qu'il ou elle espère atteindre au-delà »Des classements plus élevés» ou «plus la circulation, «nous allons d'abord essayer d'éduquer, et, si cette personne ne peut aller au-delà de ces sujets de base, nous allons bien vouloir les renvoyer elsewhere.More en plus souvent, les gens s'y mettent SEO pour les mauvaises raisons (et parfois sans véritable raison du tout). Atteindre les rangs élevés de phrases clés ciblés, tout en un objectif louable et utile, n'est en réalité qu'un petit morceau du casse-tête en ligne l'ensemble du marketing. Dans cet article, nous allons discuter de quelques-uns supplémentaires, mais tout aussi essentiels, pieces.Website conversion ConversionWebsite est l'art et la science d'obtenir plus de gens qui viennent sur votre site pour prendre les mesures que vous voulez qu'ils prennent? remplir votre formulaire de contact, lire vos livres blancs, inscrivez-vous à votre bulletin, ou (dans le cas de l'e-commerce) acheter quelque chose. Pour une entreprise qui essaie de bâtir des entreprises hors ligne, cette action est généralement quelque chose qui obtient les prospects en cours des ventes grâce à une certaine forme d'inscription en ligne. Pour une entreprise ou une organisation qui cherche à renforcer la sensibilisation, cette action peut être un certain nombre de choses? Obtenir les visiteurs à un certaine page du site, l'incitant à rester plus longtemps sur le site, ou leur faire dire à un ami à propos du point critique site.The qui est généralement négligée dans un état d'esprit Ranking-centrique, c'est que pas de numéro de haute positions du moteur de recherche permet de régler le véritable problème si votre site ne sert pas comme un marketing efficace et un outil de vente. Et, comme je l'ai dit à plusieurs reprises auparavant, l'effet net global d'élever votre conversion Taux de une-deux pour cent est l'effet net de même que le doublement de votre trafic, et il est presque toujours plus facile. L'augmentation du nombre de visiteurs d'un site qui ne convertit pas efficacement comme le pompage est élevé une seule destination en ligne potentiels où les gens peuvent trouver des renseignements sur votre entreprise, et un utilisateur typique ce qui concerne votre site comme une publicité, puisque vous avez le plein contrôle sur le contenu. Avec Press optimisé Communiqués et articles de spécialistes, toutefois, vous pouvez avoir votre nom de société mentionnés sur les sites de nouvelles populaires et les portails de l'industrie, où la crédibilité est de plus inhérent. Optimisé Communiqués de presse presseListe qui sont optimisés à apparaître lorsque certaines conditions sont tapés dans les moteurs de recherche nouvelles sont un excellent moyen de bâtir la notoriété et la crédibilité. Si quelqu'un prend le temps de chercher de nouvelles liées à votre secteur d'activité, il ou elle est probablement soit dans votre entreprise, l'apprentissage de votre marché, ou d'écrire un morceau sur votre industrie. La dernière catégorie est particulièrement significatif car une étude récente * montre que 98% des journalistes de consulter en ligne tous les jours, 92% utilisent l'Internet pour la recherche article, et 73% l'utilisent pour trouver des communiqués. Quelle que soit la motivation de l'individu a quand il ou elle recherche des nouvelles liées à votre industrie, vous souhaitez que votre société représentée dans le résultats. Expert ArticlesAnother excellente façon de promouvoir votre expertise et votre activité consiste à écrire des articles d'experts et les soumettre à des publications en ligne leader dans votre domaine. Au moins une personne dans votre entreprise est presque certainement un expert dans votre domaine? Pourquoi ne pas laisser tout le monde le sais? Une personne qui lit un article d'experts publiés sur un portail de l'industrie et qui clique ensuite sur lien du site (à partir du lien dans la Bio de l'expert) sont extrêmement ciblés et a déjà une impression favorable de votre entreprise. En outre, la même étude citée ci-dessus révèle que 76% des journalistes aller en ligne pour rechercher des sources nouvelles ou des experts. Lorsque votre compagnie a prouvé que vous avez des experts sur le personnel en publiant des articles dans des instances crédibles, non biaisée, le téléphone commence invariablement à sonner. Vos experts seront invités à donner leur opinion, des devis ou expériences pour les articles de fond, souvent dans des publications prestigieuses de l'industrie. Les avantages de la présente, bien entendu, ne doivent pas bénéficier explanation.A côté à la fois des stratégies ci-dessus est qu'ils augmentent le nombre de liens entrants vers votre site et, par conséquent, peuvent aider grandement améliorer votre classement moteur de recherche? qui pourrait être la raison principale que vous regardé dans référencement en premier lieu. NewslettersDirect courrier était autrefois considéré comme le rêve d'un marketeur? mais bulletins électroniques peuvent être beaucoup plus efficace. Imaginez une liste de publipostage avec un coût de livraison est faible et où chaque personne sur la liste a montré un intérêt à recevoir de tels envois. Tel est la nature de l'opt-in bulletins électroniques. Les gens ont montré suffisamment d'intérêt pour votre entreprise, ou, au moins, dans ce que votre entreprise a à dire, de vous inviter à communiquer avec eux sur une base régulière. Ils sont Essentiellement, vous donnant la permission de garder toi-même "d'abord dans l'esprit" partout où ils envisagent de vos produits ou services. De telles occasions sont rares dans le monde du marketing. En combinant la conversion principes que vous avez appliquée à votre site à vos newsletters électroniques, vous pouvez aussi amener les gens à prendre une action qui les met dans votre pipeline de ventes sans se soucier de les amener à votre site Web lui-même. Conclusion Ce ne sont que quelques-uns des moyens supplémentaires pour développer une initiative en ligne au-delà d'un classement mal approche centrée. Weblogs (ou blogs) sont souvent considérés comme une nouvelle frontière dans le marketing en ligne, et nous n'avons même pas abordé les possibilités de médias payants tels que des bannières publicitaires ou pay-per-click marketing. Toutefois, les trois éléments mentionnés ci-dessus sont des éléments importants d'un marketing en ligne complète et réussie initiative. Une campagne de référencement lancé, sans les replacer, c'est comme conduire une voiture à quatre cylindres avec un seul tir cylindre? il va bouger, mais vous seriez certainement atteindre votre destination plus rapidement? et plus bien? avec les quatre .* Middleberg-Ross enquête et Pew Internet and American Life ProjectScott Buresh est associé directeur du Medium Blue Search Engine Marketing. Ses articles ont paru dans de nombreuses publications, dont ZDNet, WebProNews, MarketingProfs, DarwinMag, SiteProNews, SEO Aujourd'hui, ISEDB.com et Search Engine Guide. Il a également été un collaborateur de la nouvelle version Building Your Business with Google for Dummies (Wiley, 2004). Medium Bleu est un moteur de recherche d'optimisation Atlanta entreprise avec les clients locaux et nationaux, dont Georgia Pacific, DuPont, et Boston Scientific.
Source D'Article: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster obtenir le code html
Ajouter cet article sur votre site Web dès maintenant!
Webmaster envoyer vos articles
Aucune inscription requise! Remplissez le formulaire et votre article est dans le Messaggiamo.Com répertoire!
