Sont des moteurs de recherche vaut la peine plus?
La "Number One" Question - La question que je (et probablement tous les autres experts de marketing sur Internet sur la planète) ne suis plus fréquemment posées: «Comment puis-je faire pour être numéro un dans les moteurs de recherche de widgets? Après tout, mon entreprise est le premier fournisseur mondial de widgets - c'est ridicule que ces sociétés ne sont personne d'autre à venir dans les moteurs de recherche qui nous attendent. . . "Ma réponse est presque toujours le long de du genre: «Oublie ça maintenant, et obtenir une vie!" OK, alors je suis un peu plus de tact que cela - et je ne les encouragent parfois une recherche plus approfondie la stratégie d'optimisation de moteur, mais en général je vais encourager les font l'erreur de se concentrer sur des mots clés très génériques. Non seulement elles sont encore plus difficiles à obtenir le placement en haut, mais ils ne seront pas vous générer un trafic ciblé. Une perspective m'a approché récemment pour aider à un site de coaching. Ce site promeut teleseminars à aider les clients à mettre en œuvre les changements de vie décrite dans divers livres de motivation. Cette perspective a d'abord dit qu'il voulait être "Number One" à la recherche de "Books". Je vous suggère ce serait un défi pratiquement impossible à un optimiseur de moteur de recherche. Mais en outre, Quelqu'un qui cherche des «livres» est probablement cherchez en Amazonie, ou Barnes & Noble, et non pas téléclasses de mon client. Il pouvait passer beaucoup d'argent pour les prospects très peu qualifiés. 2. Vous avez besoin de parler la langue de vos visiteurs Nous parlons tous "GeekSpeak" - c'est souvent une seconde nature pour nous au sein de notre industrie ou domaine d'expertise. Et il est facile d'oublier que nos perspectives de ne pas toujours utiliser la même terminologie. L'un des domaines les plus difficiles de rédaction que je vois c'est quand les gens sont des ventes de technologie essaie de décrire leurs produits à un marché non-technique - le résultat est souvent incompréhensible! Mais il ya aussi le jargon que nous utilisons comme une question de fierté, ou parce que nous avons perdu le contact avec la façon dont nos marchés pensent d'entre nous. J'ai travaillé récemment avec une association de chirurgiens plastiques. Ils avaient leur base de données membres sur leur site Web, et je voulais attirer les visiteurs d'y trouver un praticien local. Leur "Number One" target mot-clé pour les moteurs de recherche était "rhinoplastie". Eh bien, je ne peux le préciser parce que je l'ai cherché pour cet article - mais généralement vous et moi dans le grand public n'aurait jamais penser que - bien sûr, nous serions recherchez. . . «travaux de nez"! Les chirurgiens n'ont pas aimé cela du tout du point de vue académique. Mais ils ont dû concéder le moment où j'ai présenté des preuves sur la plupart des recherches communes de Overture très pratique Search Term Suggestion Tool à http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion. 3. C'est un marketing très passive. . . Mon argument le plus pressant de ne pas passer trop de temps sur les moteurs de recherche libre c'est que c'est une forme très passive de la commercialisation. Vous comptez sur un visiteur potentiel à se réveiller le matin, et à réaliser qu'ils besoin de quelque chose que vous pourriez fournir. Ensuite, vous comptez sur leur choix de la mots-clés précis que vous avez ciblés pour l'optimisation de moteur de recherche. C'est un assez frappé ou manquez d'affaires. Quand dois-je pas d'accord avec moi-même? Il ya quelques exceptions à tout cela. Je ne crois que les moteurs de recherche sont bien vaut la peine quand vous avez un produit de niche ou de service avec des mots très clairs et bien définis. Par exemple, un membre de l'auditoire dans un de mes programmes récents travaillait sur un site Web pour vendre une partie incroyablement Advanced Yoyos. Je n'ai pas de recommander une stratégie moteur de recherche pour lui - après tout, si quelqu'un met en "yoyo" comme terme de recherche, ils auraient presque certainement d'un client potentiel! Que dois-je faire à la place? C'est le sujet de nombreux autres articles. Pour vous lancer, vous pouvez trouver vingt-trois de mes techniques préférées dans ma liste de conseils gratuits. Mais enfin, je préfère de beaucoup la recherche agressivement des sites sur lesquels vos marchés cibles sont susceptibles à la lecture, ou la recherche d'information. De cette façon, vous pouvez apporter vos idées de façon proactive, des produits et des services pour eux, dans des lieux où ils sont beaucoup plus susceptibles d'être réceptifs et intéressés. Et il ya tellement de nombreuses options pour les budgets de campagne et de tailles différentes, tant en ligne que hors ligne. Ainsi, sont des moteurs de recherche vaut la peine plus? Je ne préconise pas d'ignorer les moteurs de recherche. Et je n'aime modèles les mieux payés, comme Overture. Mais je ne dis que tu dois être très clair sur le marketing passif combien vous voulez entreprendre, et si le produit ou le service que vous proposez se prête à cela. Et si vous décidez de optimiser votre site pour les moteurs de recherche, sélectionnez les mots-clés qui seront dans l'esprit de vos clients. . . et être prêt à se contenter de "numéro deux" parfois! ÃÆ'à ¢ â, ¬ Å ¡Ãƒâ € šÃ,  © 2003 Philippa Gamse. Tous droits reserved.Philippa Gamse, CyberSpeaker, est un consultant en stratégie Web et conférencier professionnel. Check out her puce à l'oreille gratuite pour 23 idées pour promouvoir votre site Web:
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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