L'importance de l'analyse Web:: analyse de l'utilisation de votre bien
Analytics est très important pour votre campagne marketing sur le Web. Si vous n'utilisez pas correctement, vous analytics mai de ne pas comprendre l'efficacité de votre moteur de recherche marketing.
Dans le présent article, je regarde quelques exemples pratiques à utiliser lors de l'analyse et certaines choses que vous devez vous identifier afin d'obtenir le maximum de votre analyse.
Je suis venu aujourd'hui dans une situation que je pensais que je partage. Il a à faire avec un client de l'analyse.
de nombreuses reprises, comme un moteur de recherche de commercialisation, c'est à nous de dire au client ce qu'ils devraient être à la recherche de leur analyse. Tout de suite ce qui semble étrange pour moi. C'est comme me dire ce que mon client est leur modèle économique, ou comment elles devraient être la vente de leur produit en ligne.
Mais cela ne semble être un point commun entre certains propriétaires de sites. Ils avaient une idée pour un produit ou un service et ils voulaient en faire la promotion en ligne. Alors ils ont un site web construit, et mai, il avait initialement optimisées. Mais c'est dans la mesure où leur expérience va.
Ils n'ont aucune idée sur la façon de suivre les progrès ou améliorations. Tous les numéros, souvent ils ne sont pas à chercher les meilleurs résultats à afficher.
de deux points de vue sur l'analyse? SEO et le client
Avec mes client d'aujourd'hui, nous avons essayé de glaner ce qui aurait dû être le nombre important. Et c'est un cas très semblable? ils ont investi dans ce super-duper l'analyse qui a été la collecte et l'affichage des données upteen différentes façons, mais ils n'avaient aucune idée de la façon d'interpréter les chiffres.
Ils pensaient que leur trafic est en augmentation, mais ils avaient l'idée pour laquelle, vraiment, n'a pas non plus qu'ils ont une idée de ce que leurs clients ont été faire une fois ils ont frappé le site.
Et, comme c'est parfois le cas, nous sommes tombés dans le piège de leur dire ce qu'ils devraient être à la recherche de.
? Vous voulez moteur de recherche pour voir les renvois à la hausse. Cela signifie ça fonctionne? ou? augmenté de pages vues est une bonne chose.?
Mais ce n'est vraiment pas à résoudre leur problème est-il?
Il arrive que la recherche marketing, nous avons besoin pour revenir en arrière et dire? Je sais ce dont j'ai besoin des numéros, mais qu'est-ce que mes clients ont besoin de voir.
Ainsi, cette approche a été la, nous avons pris aujourd'hui? nous allons avoir une discussion avec le client et de se concentrer sur ce qu'ils veulent voir, pas ce que nous devons montrer à prouver notre valeur en tant que moteur de recherche marketing.
Quand nous avons fait, nous avons non seulement raccourci leur rapport mensuel d'analyse de quelques paramètres (de pages et des pages de l'analyse statistique), mais nous avons eu a également diminué le temps requis pour effectuer cette analyse.
Bien sûr, nous ferons encore une partie de l'analyse de nos propres fins, mais le client ne se soucient ni du nombre de backlinks de pages indexées-ils avoir? Peu probable.
Non, le plus souvent, le client veut savoir qu'ils sont à faire de l'argent. Pure et simple.
Donc, si vous pouvez leur montrer qu'ils sont à faire de l'argent, c'est tout ce qu'ils ont vraiment sur les soins. Vous pouvez ajouter de la valeur comme un moteur de recherche marketing, en montrant les domaines de l'amélioration (? Saviez-vous que vos parrainages Google a augmenté de 15% ce mois-ci? Cela prouve la valeur de nos services, yada yada yada ...?)
Tant que vous pouvez illustrer la ligne du bas pour le client en termes qu'ils comprennent, à ce qu'il s'améliore, alors vous comme une recherche de commercialisation ont fait votre travail.
Garder les pages indexées, backlinks, les renvois par mot-clé et d'autres non-clients des données relatives à vous-même et présenter un rapport simple que même le chef de la direction (qui a 25 heures par jour de travail) peuvent regarder et comprendre que le SEO programme est de payer pour elle-même.
Maintenant, regardons d'analyse dans la perspective du client.
Si vous êtes un client d'un SEO, ou voulez juste avoir une meilleure idée de comment votre site est faire en ligne, vous devez d'abord décider ce que vous voulez voir. Voulez-vous voir les chiffres de vente? Ou préférez-vous regardez les chiffres globaux, comme nombre total de visiteurs et un moteur de recherche parrainages?
Qu'est-ce qui a plus de valeur pour vous? rames et rames de données, ou d'une simple, une page de résumé de la performance globale?
Selon une recommandation, je dirais que vous avez seulement besoin d'assez de données pour faire de votre décisions d'affaires.
En d'autres termes, si votre site est l'e-commerce sur la base, tout d'abord vous avez vraiment besoin, sont les numéros de vente au cours du temps. Vous devez également comprendre comment le cycle de vente des œuvres, et peut-être regarde votre cheminement des visiteurs de voir où sont les gens de tomber. La plupart des forfaits offrent une bonne analyse une sorte d'entonnoir de l'analyse.
Comprendre votre entonnoir de vente peut également vous aider à améliorer vos ventes. Parfois, une analyse de l'entonnoir de vente peut vous aider à déterminer si la baisse se offs. En modifiant l'entonnoir, vous pouvez améliorer votre taux de retour, l'augmentation de vos ventes. Et vraiment, cela a moins à voir avec la SEO et plus à voir avec l'activité traditionnelle de marketing.
Par exemple, disons que votre site reçoit 2000 visiteurs par mois. Supposons aussi votre site a un processus de vente en 3 étapes et votre moyen de vente est 11 $ par point.
Si la moitié des visiteurs de votre site commencer le chemin de la vente, c'est-à-dire début 1000 (50% de taux de retour à la première étape? ce qui pourrait être due par l'obligation de signer pour parcourir votre site). Si 40% de ce total déposer lors de la deuxième étape, et 30% de ce groupe de réaliser la vente, qui équivaut à 495 $ dans la vente, de 2,25% sur un taux de conversion que seulement 45 de l'original de 2000 personnes achetés.
Now nous allons expérimenter avec l'entonnoir des ventes:
Si vous pouvez améliorer la dernière étape de la vente de seulement 10% - qui correspond à 165 $ de plus dans la vente, de 3% le taux de conversion. Toutefois, si vous pouvez améliorer la première étape de la conversion, la réduction de 50% à taux de rebond de 25%, vous pouvez augmenter votre chiffre d'affaires de 247,50 $? 3,38% un taux de conversion.
En outre, si vous raccourcir le cheminement des visiteurs par l'étape 1? un 2 step la vente, plutôt que d'une vente en 3 étapes, vous pouvez augmenter votre chiffre d'affaires de plus de 330 $? 3,75% un taux de conversion. C'est toujours la même en supposant que le nombre de visiteurs mensuels commencer le chemin de conversion.
Toutefois, si vous n'avez pas ou ne peut pas trouver ces données dans votre package d'analyse, vous ne seriez pas en mesure d'effectuer une telle analyse.
Et c'est là que, si vous êtes face à un SEO, vous devez obtenir les données que vous besoin.
Il suffit de savoir comment vous avez obtenu de nombreuses références à partir de Google ou Yahoo! ne vous aidera pas à rendre les décisions que vous devez faire.
Donc si vous êtes une entreprise ou un professionnel de SEO, ou employer des une, assurez-vous que les paramètres que vous voyez sont celles dont vous avez besoin pour rendre vos décisions.
En tant que client, il ne faut pas avoir peur de demander de plus? qu'est-ce que cela pour moi? Parce que si vous avez discuté de vos besoins avec votre SEO, ils risquent de vous fournir les chiffres qu'ils jugent comme étant le meilleur. C'est à dire, ceux qui montrent leur intérêt pour vous.
Cela ne veut pas dire que ces chiffres ne sont pas valides, c'est juste qu'ils ne sont pas avez-vous le plus de bonnes que celles dont vous avez besoin pour rendre vos décisions d'affaires.
De même, en tant que SEO, si vous ne savez pas ce que votre client a besoin de voir, en termes de chiffres, comment pouvez-vous justifier de vos revenus de eux. Si le moteur de recherche des renvois ont augmenté, mais la conversion ne sont pas alors qu'il n'y a pas de valeur pour le client.
Bien sûr, vous pouvez dire?, Mais nous avons tous ces classements haut de page? mais à moins qu'ils ne se tournent en vente, votre contrat avec le client de ne pas durer aussi longtemps.
Alors assurez-vous que vous travaillez avec votre SEO ou le client que vous avez les ongles paramètres tôt, de sorte qu'il n'y ait pas de malentendu, et tout le monde sait ce succès est mesuré par.
[* * BR] A propos de l'auteur:
A propos de l'auteur:
Rob Sullivan - SEO Spécialiste et consultant en marketing Internet. Toute reproduction de cet article doit avoir un html
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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