5 critiques de presse de tous les tests doivent passer
Vous avez entendu "leur" dire, n'avez-vous pas? Par "eux" je veux dire les experts. Les enseignants. Même certaines personnes de faire de la publicité et relations publiques agencies.They 'll vous dire qu'il n'existe qu'un moyen de faire un communiqué de presse "à droite." Single page, double espacés de 12 points type.Bull ... Je travaille à la radio et de télévision à temps plein ou à temps partiel depuis 1972, ce qui signifie que j'ai vu des milliers de presse releases.I jamais jeté un écart, car il ne correspondait pas à «classiques» ou "standard" format-vous entendu parler de manière often.A journaliste - en particulier d'un journaliste travaillant sur les délais - ne se soucie pas de ce genre de choses ... Il ya, cependant, cinq choses qui sont * * important, et si votre communiqué de presse n'a pas, elle sera probablement la liquidation de la corbeille dans seconds.I appellent "tous les cinq tests de presse Must Pass." 1) L'Instant Eyeball essai, la personne la lecture de la libération prend un coup d'oeil à la globale appearance.Does-il un titre accrocheur, ou est le haut de la page regorge de renseignements inutiles ou grands graphiques (comme agence PR / le logo de l'entreprise)? Est-il lisible? T-il des espaces restreints, avec bloc plus grand facteur de tous: peut-il savoir en cinq secondes ou moins ce que cette version est, et quelle action l'auteur souhaite que la nouvelle opération à la suite? Flunking instantané Eyeball essai n'est pas signifie la libération immédiatement tomber dans la corbeille. Mais si votre communiqué de presse est mal formaté et peu attrayante visuellement, c'est bien une attaque contre you.2) Le titre TestEven seulement si vous avez échoué le Instant Eyeball essai, vous aurez probablement encore une chance de te racheter en offrant un grand headline.In mon avis, c'est la partie la plus importante de la release.Give au lecteur un accrocheur, d'attirer l'attention, intérêt de provoquer titre, et la bataille est à moitié won.For une rapide introduction sur les titres qui poussent les journalistes à «mordre», voir http://www.publicity-pro.com/articles/headlines-publicity.htm3) The Hot Button TestThe question suivante dans l'esprit de l'examinateur porte sur le thème de la libération. En fait, il ya probablement plusieurs questions qui traversent l'esprit de l'agent en même temps: * Est-il besoin d'information que les gens savent, ou voudrais savoir? * Combien d'un public potentiel est là pour cette information? En d'autres mots, comment est-il d'actualité? Il ya certains thèmes universels, des histoires, et les angles qui font quelque chose d'intéressant. Je appeler news "Hot Buttons", et ils sont l'objet d'un rapport spécial que j'ai écrits, disponible gratuitement à http://www.publicity-pro.com/hotbuttons.htm4) Le "moyen Matching" TestThe première question vous devriez demander à vous-même est «Qui va à la lecture, et de quoi ont-ils besoin de savoir de moi?" Très peu de gens prennent le temps d'adapter un communiqué à la moyenne, ils sont de tangage, mais ceux qui ont tendance à être plus successful.The décideur examine les possibilités qui sont caractéristiques de leur medium.TV de nouvelles images de personnes veut faire something.TV / radio parler ou "magazine" montre la recherche de s'engager pour une entrevue avec les clients ou des sujets à length.Newspapers à discuter de certains magazines et de chercher des depth.5) Les "Perspectives" Test "Perspective" répond à la question "Qu'est-ce que ce communiqué de presse * vraiment * tout ça?" Parfois, il est évidemment écrit à partir de la vue de quelqu'un qui veut vendre un produit. Ils parlent principalement de ce produit ou de leur entreprise, et ils offrent peu ou pas de "nouvelle valeur". (voir la rubrique "Hot Button Test" pour en savoir plus sur la signification de "news value ") N'oubliez pas, un communiqué de presse est censée être sur l'actualité. Il se lit comme une annonce ou un article de journal, pas un encart publicitaire ou de vente copy.Sometimes un communiqué de presse est écrite du point de vue des quelqu'un qui veut se tape sur le dos. C'est le genre de l'auto-glorification que vous voyez dans les communiqués de presse annuelle reports.These sortir de vantardise et de self-service, et, en général, offrent peu d'intérêt pour journalists.The meilleurs communiqués de presse sont celles qui sont écrites avec les médias de l'audience en mind.They à-dire le décideur, "Voici quelque chose que vous pouvez offrir à vos téléspectateurs qui les empêchent d'atteindre pour la télécommande ..." ou "Voici quelque chose que vous pouvez donner à vos auditeurs de la tenir loin de leurs doigts sur les boutons de leur radio ..." ou "Voici quelque chose qui va obliger le lecteur à regarder la page assez longtemps à l'avis de la déodorant annonce à la gauche de la colonne. "En d'autres termes, les nouvelles organisations ne veulent pas que vous" toucher que le "et de passer votre attention les informations elsewhere.Give qui maintient l'écoute de leur public, et que vous avez a un winner.News communiqués par écrit à partir de cette perspective sont ceux qui obtiennent l'attention - et coverage.To voir une ligne par ligne critique de deux communiqués de presse, je crois, sont excellentes, allez à la http://www.publicity-pro.com/pressrelease1.htmBoth annoncer la libération de ces lancements de produits, et les deux laissez-passer «5 Essais critiques" avec un A + grade.Award gagnant TV ancre George McKenzie offre un libre 7-part email "Publicité Crash Course», qui vous montre comment transformer les médias en publicité personnelle de votre machine. Inscrivez-vous maintenant et commencer à http://www.publicity-pro.com puissantes, rentables et de prix libres
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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