Relations avec les médias en Asie: augmentation de votre profil et l'image de la Chine
La Chine est en plein essor des médias créent des opportunités pour les entreprises de marketing-savvy. Mais de nombreuses entreprises ont peu de compréhension de la façon d'exploiter la puissance des médias dans les plus peuplés du monde country.The suivant Dix points à considérer lors de l'embarquement sur une stratégie de relations avec les médias dans le marché chinois et d'identifier avec les Chinois media.1. Comprendre culturel differences.Be sensible pour les collectivités locales et de comprendre les structures complexes et variées des médias chinois. Ils ne sont pas uniformes et souvent contrôlées au niveau local, provincial et national. Améliorez votre culture d'alphabétisation par la compréhension de la culture et l'histoire de ceux que vous êtes en train de faire des affaires avec. Le respect de ces différences et ne pas imposer vos propres valeurs et les perceptions sur la façon dont les médias locaux devraient vous traiter. Ne jamais faire des hypothèses, vos research.2. Utiliser un local spokesperson.Depending sur l'actualité de l'histoire, vous aurez une meilleure chance d'obtenir une couverture médiatique plus chinois que vous faites de votre message. L'utilisation d'un porte-parole local vous donnera plus de crédibilité. Pour exemple en campagnes de relations publiques pour IBM et Nokia en Chine, ils utilisent des présidents locaux qui sont le chinois, car ils sont bien respectés et ont de profondes roots.3 chinois. Apprenez à connaître votre point de différence - ce que vous faites dans votre propre arrière, vous avez également à faire de nouvelles markets.Find de ce qui fait de vous ou de votre service ou un produit unique dans le marché chinois? Comment va-t-il se démarquer de la concurrence. Dans le passé, les différences culturelles ont été utilisée comme une excuse pour ne pas accepter les pratiques douteuses de retour. Cela a changé. Être responsable de vos actions sera automatiquement associé à votre entreprise, indépendamment de leurs bureaux location.4. Clarifier vos objectifs de communication? Que voulez-vous atteindre? Afin d'informer ou de divertir? Pour fournir de l'information? Pour créer un profil? Pour influencer l'opinion publique? Personnel de marketing? Marketing ou de lancer un nouveau produit ou service? Comment la diversité culturelle et les différentes valeurs de l'influence de cette news? Nouvelles valeurs diffèrent en Chine. Souvent, les questions seront rapportées d'un ou deux jours plus tard, et non pas à l'urgence ou l'opportunité de l'Ouest médias. Par la compréhension de vos objectifs vous êtes plus en mesure de fixer les tâches à réaliser avec précision et une meilleure compréhension des processus involved.5. Définissez votre public cible? Qui est votre cible public? Grand public? Les clients? Les concurrents? Fournisseurs? Quel âge sont-ils, quel est le niveau d'éducation, ce que les croyances et les valeurs, la situation géographique, comment peuvent-ils utiliser les médias chinois? Quelle est la crédibilité les médias de votre public cible utilise? Est-il encore avoir de la crédibilité, même si elle est contrôlée? Les médias évoluent et deviennent de plus en plus respectés. Ne présumez jamais, les similitudes entre les marchés similaires dans différents pays, faire des recherches, non seulement aide à définir vos objectifs, mais offre culturelle insight.6. Identifier les meilleures voies de communication.What est la meilleure façon d'atteindre votre public cible? TV, Radio, Internet, journaux - local ou national? Faites vos recherches sur la manière dont est structuré et nouvelles recueillies. Enquêter sur les rapports qui est quoi. Découvrez les nuances. TV a le plus haut taux de pénétration, tandis que l'Internet est de plus en plus parmi les les jeunes chinois. Chaque marché est différent et il est important d'être précis et concentré sur ces individuellement, ainsi que collectively.7. Quel est votre message principal? Les médias sont de plus en plus la concurrence et du marché conduit. Ils ont besoin de lecteurs et les téléspectateurs à rester viable dans la nouvelle économie. Comment pouvez-vous faire de votre message et l'appel d'actualité? Distil ce que vous voulez dire en trois points essentiels. Toujours vérifier les traductions des médias communiqués. Demandez-leur de revenir retraduit en anglais pour vérifier l'exactitude. Soyez prudent avec les temps et de l'influence culturelle en particulier lors de l'utilisation de humour.8. Construisez votre case.When bâtiment examiner votre cas pour la Chine angle. Quelles sont les caractéristiques, les avantages et les avantages de votre message pour vos objectifs chinois? Quelles preuves avez-vous qui est considérée comme crédible et indépendant dans le cadre de leur système de croyances culturelles? Toujours utiliser un local angle, même pour une venture.9. Quel est le crochet de la Chine? Quel sera votre message ou votre communiqué de presse se détachent du reste et de recours aux valeurs de journalistes chinois? Vous n'avez pas réussi en Chine jusqu'à ce que le marché local vous dira. Donner de l'argent aux journalistes chinois n'est plus acceptable. Utilisez davantage d'incitations juridiques et éthiques, tels que le transport, le déjeuner ou d'un cadeau ou un souvenir point. Cela ne doit pas être utilisé comme un pot de vin mais plutôt d'un crochet, quelque chose à capter leur intérêt et doivent se renforcer mutuellement beneficial.10. Développer des relations à long terme avec la media.Visit et de rencontrer les journalistes face à face. Réseau, apprendre à se connaître eux et à les impliquer dans l'histoire. L'accent est mis désormais sur la marque de l'expérience interactive. Par exemple dans un téléphone mobile avec succès la campagne de journalistes locaux ont été impliqués dans des essais du produit avant son lancement. Ils ont été invités pour leurs commentaires et engagés activement dans son développement en leur donnant la propriété des produits et des histoire. Les relations et les liens personnels, ou guanxi, sont très importantes dans La Chine et surtout à cultiver la bonne médias contacts.Thomas Murrell MBA CSP est une entreprise internationale conférencier, consultant et primé diffuseur. Médias Motivateurs est son magazine électronique régulier lire par 7000 professionnels dans 15 pays différents. Vous pouvez vous inscrire en visitant http://www.8mmedia.com. Thomas peut être contacté directement à +6189388 6888 et est disponible pour parler à votre conférence, séminaire ou un événement.
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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