Le communiqué de presse est mort (maintenant la volonté quelqu'un satisfont disent les clients ?)
En concurrençant pour un morceau d'affaires pas trop il y a bien longtemps, ma société de P.R. a été invitée à fournir trois échantillons chacun d'agrafes récentes, bylined des articles que nous écrit pour des clients, et des communiqués de presse.
Pour deux des trois conditions, l'issue était notre embarras de richesse. Mais pour des communiqués de presse, nous étions aux abois. De nos jours, nous écrivons moins et peu de communiqués de presse ? les la plupart qui sont les annonces obligatoires de personnel arrosées avec le dispositif périodique libèrent. Nous juste ne les voyons pas en tant qu'étant aussi importants un outil pour des praticiens de P.R. qu'elles étaient par le passé.
Oui, il y a des exceptions. Pour la révélation, les nouvelles libèrent sur des occurrences ou les développements qui pourraient matériellement effectuer une compagnie publiquement tenue sont obligatoires. Et quelques entreprises ont de vraies "nouvelles" à rapporter, même si elles ne sont pas publiquement tenues, qui peuvent se prêter à la distribution par l'intermédiaire du dégagement de nouvelles.
Mais en dépit de l'image populaire du P.R. affermit en tant que les usines de communiqué de presse et leur personnel de compte comme machines de tangage, et le fait regrettable que beaucoup les battent toujours dehors et couvrent aléatoirement les médias avec les dégagements qui ont peu ou pas de pertinence, la réalité est qu'ils sont joli beaucoup morts comme morceau de l'arsenal stratégique de communications.
Pensez cela. En tant que société, nous sommes allés de l'ère de la production en série, la masse vendant, et la vente de masse à un où la personnalisation est roi. Dans cet environnement, les communiqués de presse sont aux professionnels de P.R. ce qui devient le 30-deuxième spot publicitaire à la télévision à l'industrie de publicité. En ce qui concerne la plupart des journalistes et rédacteurs, ils sont surproduits ; ils manquent de la différentiation ; ils ne sont pas généralement appropriés ; et la grande majorité juste ne sont pas assurance-digne.
Comme profession, nous devons tomber vers le bas sur le travail de fournir l'éducation et les avocats-conseils. Pourquoi autrement des perspectives, les clients et leurs patrons insistent toujours pour l'"expertise" dans les communiqués de presse se développants, quand la question convenable devrait être : "pour nos affaires et nos buts, ce qui sont les manières les plus efficaces d'obtenir la couverture médiatique?"
L'arrangement le client et le thinking/strategy derrière ses offres est une première étape menant aux meilleurs crochets de storyline. Il prend finir par connaître la compagnie et son positionnement ? intimement. Ce qui le différencie de la concurrence. La pensée par les personnes de niveau aînées dans l'organisation qui la rend grande.
Ceci prend un investissement de temps et exige du professionnel de P.R. de penser et agir comme un journaliste afin de recueillir l'intelligence que cela mène plus que juste aux points de message, mais les idées pleines d'histoire qui placeront la compagnie dans la meilleure lumière. Recherchant des tendances, les issues et les soucis à l'industrie généralement et à la compagnie spécifiquement fourniront le fourrage pour des questions de sondage pour former la base des entrevues utiles avec les cadres appropriés.
L'exercice s'ajoute à votre base de connaissance et vous donne une idée des secteurs problématiques qui peuvent devoir être parés publiquement à un certain point. Tout en donnant aux cadres un goût du processus d'entrevue pour la future référence, il vous permet également la position vous-même en tant que quelqu'un qui pense plus stratégiquement et a avancé au delà du P.R. 101 par coeur.
La deuxième étape est viser vos marchés de médias et d'adapter votre message en conséquence. Même les produits avec l'appel de masse du consommateur obtiendront plus de bourdonnement avec des journalistes si vous rétrécissez votre foyer et adaptez votre positionnement pour refléter le battement du journaliste individuel, orientation, goûts, déteste, et des matières récentes d'assurance, aussi bien que la publication plaçant avec des lecteurs. Beaucoup de cette intelligence peut être recueillie par des services comme MediaMap, ou la vieille manière mode ? en faisant un byline recherchez et l'écrémage par le journaliste après des articles (ou des segments dans le cas des médias électroniques).
Un short, E-mail personnalisé ? trois paragraphes au plus ? aux journalistes visés avec le à-le-point une entrée devrait non seulement décrire le storyline, mais souligne également sa pertinence avec les assistances de la sortie. Cette approche personnelle va avoir une chance bien plus grande de saisir l'attention du journaliste que des nouvelles libèrent qui sont écrites pour les masses.
La troisième étape est d'assurer le peuple qui font réellement l'appel téléphonique ou suivi d'email en lançant l'histoire sont apportés jusqu'à la vitesse sur le contexte de l'angle et du positionnement global de client. En bref, il doit être disposé à répondre au moins à certaines des questions de base du journaliste. Un animal de compagnie irritent du mien quand j'étais un journaliste, recevait un communiqué de presse produit en série qui a été continué par un lancement de téléphone par "les jeunes choses douces" dont les réponses aux questions les plus simples étaient inévitablement, "Ummmm, je ne savent pas. Est il important?" Leur unpreparedness réfléchit mal sur eux et l'organisation qu'ils représentent.
Pendant des années, la profession de P.R. s'est livrée à l'excédent d'extorsion de main considérable que le manque perçu de respect a accordé la discipline, en particulier vis-à-vis d'autres communications discipline comme le marketing et la publicité. Il aiderait étaient plus de praticiens à aller au delà du jeu de nombres assurer de plus larges tendances ont été reflétés dans l'exécution de même les fonctions les plus fondamentales.
Sally Saville Hodge est président de Hodge Communications, Inc. (http://www.hodgecommunications.com), des relations publiques Chicago-basées stratégiques et les techniques de communication commerciale affermissent. Elle peut être atteinte à shodge@hodgecommunications.com.
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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