Relations de médias : si vous payez le reportage, la partie II
Le mois dernier, nous vous avons dit au sujet du « salaire pour le jeu, » une pratique dans laquelle les organismes de nouvelles chargent des sources pour apparaître sur leurs programmes. En d'autres termes, si vous misez vers le haut d'assez d'argent comptant, ces programmes de « nouvelles » aéreront un morceau de souffle au sujet de votre compagnie ou organisation.
Mais dans la plupart des cas, ceux-ci payent des équipements de jeu ne livrent pas ce qu'elles promettent. Non seulement ne se tiennent-ils pas derrière le leur « garantit » des nombres d'assistance, mais du respect de public leur reportage allégué avec le scepticisme. Le public est assez futé pour identifier la différence entre un segment de nouvelles et une publicité.
Peu de temps après envoyer notre article sur le salaire pour le jeu le mois dernier, le magazine de semaine de P.R. a rapporté une histoire à sa première page au sujet d'encore un autre arrangement.
Terry Bradshaw, l'ancien héros de Pittsburgh Steelers, accueille un programme télévisé appelé « le cercle de gagnants. » Le programme honore des compagnies pour leurs « à principes tournés vers l'avenir et conformés. » Les segments aèrent pendant le temps commercial des nouvelles sur de MSNBC, de CNN, de CNN titre et CNBC.
Le problème est ceci ? les compagnies payent réellement les producteurs de ces taches $29.000 leur honneur douteux. Les producteurs ne disent jamais que les gagnants allégués ont payé l'honneur. De temps en temps, ils notent cryptically que le temps commercial a été acheté. Mais dans certains cas, la tache a aéré sans la notification aux visionneuses quelque que c'était juste un film publicitaire amélioré.
Avec la pratique sous l'examen minutieux accru, mon conseil demeure le même que c'était le mois dernier ? généralement la promenade à partir de ces derniers offre.
Il y a un déni ici. Tout en courant les médias faites des emplettes à l'International de conservation, j'a reçu un appel des producteurs « des gagnants entourent. » Comme des beaucoup salaire pour des équipements de jeu, ils étaient agressifs. Ils ont voulu la vente ? et j'ai obtenu le sens qu'ils ne pourraient pas s'inquiéter moins si le sujet du morceau était réellement un « gagnant. »
Je suis allé au site Web du producteur pour voir s'il énumérait des critères pour ce qu'ils ont considéré un gagnant. Il a énuméré risiblement des critères du base-ball, comme, « ce qui peut des visionneuses apprendre de vos clients satisfaisants ? » Je suspecte que leur vraie définition d'un « gagnant » soit n'importe qui avec $29.000 à brûler.
VOS RÉPONSES
Le mois dernier, nous avons demandé à nos abonnés de bulletin de nous dire au sujet de leurs expériences avec le salaire pour des équipements de jeu. Voici ce que vous avez dû dire :
Doralisa écrit, « nous ont été approchés plusieurs fois par exactement le même type de salaire pour l'équipement de jeu que vous avez décrit en votre bulletin. J'ai eu l'expérience avec ces compagnies aux travaux précédents, ainsi j'ai su du l'obtenir-aller ce qui venait après le premier boniment fleuri. Sans compter que les raisons évidentes de les rejeter (aucune garantie quels marchés et tranches de temps il aérerait, et vous ne finiriez vers le haut avec une annonce publicitaire informative de la crédibilité douteuse), la coût-par-minute de finition était plus de deux fois ce que cela coûterait pour que je rende le même interne visuel, et à la fin du jour, nous n'aurions toujours pas les droits à la longueur crue. S'il semble trop bon d'être vrai ?. »
Laura écrit, « je pensent que nous avons obtenu le même lancement que vous avez fait. En tant que sans but lucratif avec les ressources littéralement zéro consacrées exclusivement au journalisme d'émission, l'idée « a semblé » merveilleuse. Mais plus de sondage m'a rendu nerveux ; ils n'ont pas vraiment su notre nom d'organisation, ni que notre but était-il, ni que leur histoire était-elle ? ils se sont attendus à ce que nous fournissent le crochet et l'argument principal ! C'était ces problèmes qui m'ont incité à réaliser ce qu'étaient les motivations vraies. Je veux dire, aucun journaliste vrai ne sait pas leur propre histoire. »
Peut-être il y a quelque bon salaire pour des opérateurs de jeu dehors là. Mais en observant ces groupes de tous les deux fermez-vers le haut et loin m'avez rendu circonspect. Mon expérience m'a enseigné que les compagnies et les organismes peuvent presque toujours investir leurs $29.000 plus effectivement. Mon conseil est ceci ? quand vous obtenez le lancement, faites un tour.
Brad Phillips est le fondateur et le président des relations de médias de Phillips. Il était autrefois un journaliste pour ABC News et le CNN, et a dirigé le département de relations de médias pour le deuxième plus grand groupe environnemental dans le monde.
Pour plus d'information et s'inscrire pour des relations de médias et la formation mensuelles libres de médias e-incline, visite http://www.PhillipsMediaRelations.com
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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