PR: forme courte pour les gestionnaires
L'expérience me dit que les entreprises trop nombreuses, sans but lucratif et responsables d'associations de poursuivre leurs buts et objectifs en grande partie sans les idées, les stratégies comportementales et la puissance de relations publiques peuvent apporter à la table.Here 'est ce que je crois qu'ils manquent, à savoir, l'essentiel qui découlent de la prémisse fondamentale de relations publiques, à savoir: les gens agissent de leur propre perception des faits devant eux, ce qui conduit à prévisible des comportements sur lesquels quelque chose peut être fait. Donc, quand on créer, modifier ou renforcer cette opinion en atteignant, persuader et Moving-to-action souhaitée aux personnes dont les comportements affectent l'organisation, les relations publiques, la mission est accomplished.If vous êtes ce gestionnaire, s'il vous plaît de reconnaître que toute organisation, y compris la vôtre? doit prendre en compte les perceptions de ces publics externes dont les comportements une incidence sur votre organisation, ou les comportements qui découlent de ces perceptions peuvent hurt.My première question pour vous, c'est juste une question de "hits?" Vous savez, articles ou d'interviews vendus aux éditeurs? Est-ce tout il est de relations publiques? Ou, peut-il y avoir plus que cela? Bien sûr, il ya plus que cela! Pourquoi voulez-vous les «coups» en premier lieu? Que voulez-vous accomplir? Je crois que vous voulez la même chose tout autre acheteur de services de relations publiques veut: un changement de comportement de quelqu'un d'une manière qui aide réellement votre organisation à atteindre ses objectives.So, serait-il pas plus logique de commencer au début et à mettre tactiques comme "hits publicité" pour ce moment où vous avez besoin de ces «bêtes de somme» pour faire leur chose? À savoir de mener efficacement des messages persuasifs à un public cible clé de la vôtre? Bien sûr, il would.So nous allons commencer par s'intéresser de près à ces publics-cibles externes. Ils sont tellement important parce que la façon dont ils pensent et se comportent peut effectivement déterminer le succès ou l'échec de votre operationDon't y croire? Regarder à ces publics dont les comportements affectent directement les activités de votre organisation, y compris ceux qui ignorent peut-être que votre organisation existe. Sont-ils susceptibles de vouloir que ses services ou produits? No.Look à un externe public où les membres du port un profond malentendu sur l'organisation. Est-ce à réduire leur désir de travailler avec vous? Yes.Look à un public externe dont certains membres crois qu'un nettement négatif et ensemble de faits inexacts sur l'organisation. Est-ce que ces gens-être en première ligne de travailler avec vous? No.Obviously, ce que les membres d'un public cible clé croit au sujet de vos questions d'organisation, et les questions a lot! Pourquoi pas commencer par la rubrique-off une telle situation en énumérant ces groupes à l'extérieur? ces publics cibles? dans l'ordre de combien leurs comportements affectent votre organisation? Commencez par interaction avec ces personnes. Bien sûr, si le budget sera le supporter, vous pouvez utiliser une firme de sondage afin de recueillir leurs sentiments, pensées et perceptions.Minus un tel budget, cependant, le faire vous-même. Heureusement, vos collègues, les relations publiques sont déjà dans le Business suivi de l'opinion et peut évaluer avec soin la façon dont ces gens pensent de votre organisation. Lorsque vous interagissez cette manière, vous obtenez de poser beaucoup de questions et de recueillir de nombreuses informations dont vous avez vraiment need.What sont vous entendues? Les idées fausses qui ont besoin de redresser? Les rumeurs qui ne devraient pas être autorisés à exister? Des idées erronées sur vos produits et services qui pourraient pousser les gens loin de vous? Remarquez-vous encore d'autres les perceptions sur vous et votre organisation qui doivent être modifiés? Les réponses à ces questions vous permettront de créer votre but de relations publiques qui se modifie, et ainsi de corriger, chaque idée fausse, ou de l'inexactitude, ou ve rumor.You 'fait de réels progrès en surveillant les perceptions au sein de votre public cible clé, et vous avez créé votre correctives goal.Now relations publiques pour la stratégie qui vous indique comment atteindre cet objectif. Comment avancer avec votre nouvel effort PR est toujours difficile, surtout quand il s'agit de choisir la bonne stratégie pour vous dire comment arriver là où vous voulez aller. Il ya seulement trois options stratégiques disponibles, pour vous quand il s'agit de la perception et la manipulation d'un défi avis. Changer la perception existants, de créer la perception mai où il en a pas, ou la renforcer. Depuis la reprise mauvaise stratégie aura le goût trop de poivre dans votre soupe au poulet, vous assurer que la nouvelle stratégie tient confortablement avec votre nouvel objectif de relations publiques. Vous ne voulez pas de sélectionner «changement», lorsque les faits dictent une "renforcer" strategy.It 's le temps de faire un travail supplémentaire sous la forme de «ce que vous allez dire à vos auditeurs externes clés." Si tout va bien, il va modifier les perceptions erronées des gens sur vous et l'organization.However, il doit être rédigé de façon convaincante qu'il est perçu comme honorable et crédible. Et il faut dire la vérité clairement et avec authority.Your «bêtes de somme" se présentent à ce point. En deux mots, tactiques de communication qui portera votre message nouvellement frappées à partir de votre ordinateur directement à l'attention de ces membres de l'auditoire cible clé dont le comportement que vous espérez changer dans votre direction.It est votre bien la fortune qu'il existe des dizaines de telles tactiques attendons votre appel aux armes. Vous pouvez utiliser un discours à communiquer votre message, ou des lettres à l'éditeur, communiqués de presse, des courriels, des brochures ou des face-à-face, et tactics.To beaucoup d'autres savoir si vous faites tout progrès vers votre but de comportement, vous aurez besoin de membres de l'auditoire cible REmonitor ainsi que la presse écrite locale et media.But diffusée maintenant, vous allez chercher la perception et l'attitude change, espérons-produite par la combinaison de vos messages convaincants et soigneusement ciblée des communications tactiques. Et vous serez J'ai posé beaucoup de questions à tous les cours again.Should-vous assez heureux de constater un mouvement considérable de l'opinion dans votre direction, vous considérez votre objectif mai relations publiques en tant achieved.On avoir été l'autre côté, si peu de mouvement est à noter, les ajustements des fréquence, la quantité et la tactique mélange doit être faite. Votre message devrait aussi être revu pour son contenu et sa direction, et testés à nouveau pour l'effet d'un panneau de passage groupe cible members.Either, vos relations publiques programme est sur la bonne voie et se prépare à livrer les comportements des publics clés à cibler votre opération doit succeed.Please n'hésitez pas à publier cet article et coffre-ressource dans votre É-zine, bulletin, publication hors ligne ou site Web. Une copie sera apprécié à bobkelly@TNI.net.Robert A. Kelly ÃÆ'à ¢ â, ¬ Å ¡Ãƒâ € šÃ,  © 2005Bob Kelly conseils, écrit et parle aux entreprises, à but non lucratif et les gestionnaires des associations sur en utilisant le principe fondamental des relations publiques à atteindre leurs objectifs d'exploitation. Il a été RMR, Pepsi-Cola Co.; AGM-PR, Texaco Inc; VP-PR, Olin Corp; VP-PR, Newport Nouvelles Shipbuilding & Drydock Co.; directeur des communi-cations, du Département américain de l'Intérieur, et le vice-secrétaire de presse adjoint, The White House. Il détient un baccalauréat ès sciences de l'Université de Columbia, majeure en relations publiques.
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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