Formation de médias : comment raconter une histoire plus intéressante
PRÉSIDENT BUSH RACONTE UNE HISTOIRE
Le 18 mars 2005, le Président Bush s'est tenu devant un groupe d'électeurs de la Floride pour espionner son plan de sécurité sociale. Il a fait quelque chose tout à fait ordinaire pendant son discours. Il a reconnu une personne dans l'assistance et a raconté son histoire.
Le Président Bush a dit la foule qu'il avait récemment parlée avec un riverain appelé des ruisseaux d'Anna, un grand-mère veuf, qui bénéficierait du type de compte personnel de sécurité sociale il proposait.
Est-ce que nous s'habituer toutes aux politiciens l'indication des gens dans la foule et raconter leurs histoires, mais pourquoi elles font-ils le font ?
CE QUI LE PRÉSIDENT UNDERSTANDS
Prêtez l'grande attention à une phrase clé utilisée dans l'anecdote de ruisseaux d'Anna ? « compte personnel de sécurité sociale. » Que décrivez-vous quand vous entendez cette expression ?
La chance est, probablement pas beaucoup. C'est un concept abstrait qui est dur pour visualiser et se répandre passionné.
Quel Président Bush comprend ? de même que font la plupart des politiciens travaillants ? est que ce des concepts d'abstrait doivent être apportés à la vie par de vraies personnes. L'histoire qu'il a racontée au sujet d'Anna les ruisseaux étaient au sujet d'une douleur de femme pour faire des extrémités rencontrer parce que son mari est mort à un jeune âge. Si seulement il y avait social des comptes personnels de sécurité, M. Bush discuté, sa douleur financière pourraient être allégés.
Car il a raconté cette histoire, les gens dans l'assistance ont incliné la tête leurs têtes d'accord. Oui, ils ont tout semblé penser, le fardeau de Mme Brooks'devrait être soulevé, et, bien, si les comptes personnels aideraient, ils ont semblé comme une idée terrible.
Imaginez à la place si le président faisait un cas plus scolaire rempli de statistiques et de données. Le pensez-vous auriez-vous obtenu la même réaction émotive de la foule ? Auraient-ils incliné la tête leurs têtes avec le même enthousiasme ?
CE QUI CE MOYENS POUR VOUS
Les journalistes sont des conteurs par le commerce et ont besoin de drame pour apporter une histoire à la vie. Concepts abstraits ? sont-ils des comptes personnels de sécurité sociale, réforme médicale de responsabilité ou changement climatique ? devez être apporté à la vie par une anecdote.
Au lieu de parler juste des effets scientifiques du changement climatique sur notre biosphère, parlez du pêcheur de South Pacific qui peut plus n'alimenter son famille parce que le crochet de poissons a diminué en raison du réchauffement global.
Au lieu de parler de la réforme médicale de responsabilité, parlez de la femme enceinte qui doit croiser des frontières d'état pour rencontrer un obstétricien puisque ses médecins locaux ont tous les enfants de livraison arrêtés dus aux primes élevées de méfait.
Et au lieu de parler des comptes personnels de sécurité sociale, parlez d'une veuve de la Floride qui tirerait bénéfice de eux.
En faisant ainsi, le public comprend non seulement ce que vous dites, mais commence à empathize avec une personne spécifique. Cette empathie signifie qu'ils s'inquiètent ? et plus que vous faites le soin de personnes au sujet de votre issue, plus ils sont disposés à être d'accord avec votre point de vue.
UN AVANTAGE SUPPLÉMENTAIRE
En offrant des anecdotes aux journalistes tout en étant interviewé, vous pouvez aider à transformer votre texte de présentation de la page 16 en articles de fond de première page.
Histoires abstraites au sujet du processus ? si couvert du tout ? sont habituellement relégués à de petits textes de présentation aux pages intérieures. Mais en prenant une histoire abstraite et en l'apportant à la vie par de vraies personnes, les journalistes peuvent trouver ces personnes, les interviewer et obtenir un meilleur sens de la façon dont ils sont personnellement effectués par votre issue.
Soudainement, le journaliste a une manière de raconter votre histoire d'une manière que son assistance est pour s'inquiéter environ. Au lieu de raconter une histoire au sujet des comptes personnels de sécurité sociale dans l'abstrait, le journaliste peut raconter une histoire au sujet des comptes personnels de sécurité sociale dans lesquels une personne spécifique est véritablement affectée. Et cela, appareillé avec une photographie du femme avec ses grandkids ? est le matériel de première page.
Brad Phillips est le fondateur et le président des relations de médias de Phillips. Il était autrefois un journaliste pour ABC News et le CNN, et a dirigé le département de relations de médias pour le deuxième plus grand groupe environnemental dans le monde.
Pour plus d'information et s'inscrire pour des relations de médias et la formation mensuelles libres de médias e-incline, visite http://www.PhillipsMediaRelations.com
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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