Votre salle de presse en ligne : comment donner à journalistes un bout
Il est difficile d'imaginer un journaliste travailler aujourd'hui qui ne visite pas régulièrement des sites Web « officiels » de compagnie. Et il est difficile d'imaginer juste combien ces sites Web ont amélioré les vies des journalistes.
Au lieu d'appeler une compagnie pour plus d'information et d'attendre des jours leur dossier de presse pour arriver, les journalistes peuvent maintenant obtenir l'information qu'ils ont besoin en minutes avec quelques clics d'une souris.
Les deux paragraphes ci-dessus sont évidents ? si évident, vous pourriez penser, qu'ils sont à peine intéressant la mention. Mais un regard rapide sur des sites Web de corporation et sans but lucratif indique que beaucoup de compagnies et de nonprofits manquent une occasion magnifique de vendre leurs histoires.
La plupart des sites Web sont bons au sujet de signaler leurs des dernières nouvelles et communiqués de presse. Obtiennent les journalistes viennent à l'emplacement, voient ce qui déjà est annoncé, de ce qu'ils ont besoin et laissent.
Mais quelques sites Web très intelligents emploient également ces visites pour planter des graines pour de futures histoires avec des journalistes. Ils « mous les lancent » sur des thèmes ou des tendances généraux ? histoires non spécifiques, mais angles uniques ? de quels journalistes peuvent raconter une plus grande histoire.
L'institut de terre urbaine, Washington, spécialisation sans but lucratif basée par C.C dans des issues d'utilisation de la terre, fait ceci particulièrement bien.
Dans leur section en ligne de « nouvelles », le groupe maintient des « fils, bouts, et les idées » classent pour des journalistes. Elles regardent la visite de chaque journaliste comme occasion de les encourager à écrire plus qu'à un niveau au sujet de leur groupe.
Par exemple, ULI récemment suggéré dans le son « incline » la section que les journalistes couvrent des issues d'utilisation de la terre de la perspective de la génération Y, ce 73 millions de bloc de personne d'Américains soutenus entre 1979 et 1994. Que la jeune génération force des lotisseurs de logement et de divertissement à changer leurs stratégies pour adapter aux désirs du y de GEN. En conséquence, les lotisseurs qui comprennent leurs besoins prospèrent ; ceux qui ne font pas sont en danger.
« Ces bouts sont une grande manière de soulever notre visibilité avec les médias, » a dit Trisha Riggs, le directeur d'ULI des communications. « Le bout de la génération Y a eu comme conséquence quelques plusieurs articles. »
Les espoirs de Mme Riggs ces bouts auront comme conséquence les articles, mais indiquent qu'un autre but est de dessiner les médias à leur site Web régulièrement et de les rappeler qu'ils sont disponibles pour aider.
En plus de signaler les bouts de nouvelles en ligne, Riggs indique, « nous leur envoyons dehors aux journalistes au moins une fois tous les deux mois par l'email. » Ces email ont également souvent comme conséquence l'assurance accrue.
Comment pouvez-vous développer des bouts ? Demandez à votre personnel de vous informer quand ils écrivent un nouveau papier, servent sur un panneau ou donnent un discours. Vous entendrez parler probablement d'une tendance d'émergence, d'une menace, ou d'un fait irrésistible qui serait intéressant à un journaliste.
Ces bouts ont un avantage accessoire. Les questions de votre compagnie sont souvent « importantes, » mais n'ont pas que des frais supplémentaires quelque chose qui les pousse dans le monde du « intéressant. » Mais les bouts font une sortie gentille pour des histoires importantes, même ceux qui manquent d'un élément intéressant immédiat. Ils ne peuvent pas toujours avoir comme conséquence une grande histoire de dispositif, mais ils peuvent être inclus comme petite partie d'une histoire qu'un journaliste travaille déjà dessus.
Donnez à des journalistes les bouts réguliers et ils auront une bonne raison d'être un visiteur de répétition à votre site Web. Et plus qu'ils connaissent vous, plus les histoires ils écriront au sujet de vous.
Brad Phillips est le fondateur et le président des relations de médias de Phillips. Il était autrefois un journaliste pour ABC News et le CNN, et a dirigé le département de relations de médias pour le deuxième plus grand groupe environnemental dans le monde.
Pour plus d'information et s'inscrire pour des relations de médias et la formation mensuelles libres de médias e-incline, visite http://www.PhillipsMediaRelations.com
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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